store.bg - най-големият електронен магазин в България
Книжарница
Кошница Регистрация Статус на поръчка
Помощ   |   Грижа за клиента   |   За контакти
Грижа за клиента   |   За контакти
Начало   Книги    Locus    Латерален маркетинг - Филип Котлър, Фернандо Триас де Бес
Търсене
Книги
Списания
Издателства
Избрани автори
Латерален маркетинг - Филип Котлър, Фернандо Триас де Бес -

Латерален маркетинг


,


Цена:  15.00 лв.
* Доставката се извъшва с куриер на адрес или с
Български пощи, за повече информация щракнете тук.
* Можете да платите книгата в брой при получаване.
Продукт#14475
ТипКнига
НаличностДа, на склад при доставчик
Продуктът физически е наличен при доставчик на store.bg
Издателство
Категории
КорицаТвърда
Страници200
Размери14.50 / 21.70 / 1.80 cm
Тегло0.552 kg
EAN9789547830585
ISBN978954730585
Страници от тази книга





Описание
Нови техники за нестандартни идеи
Маркетолозите днес са изправени пред сериозно предизвикателство: как да открият хитроумни идеи в хиперконкуретния и суперсегментиран пазар. В условията на консуматорска икономика, пренаситена с хомогенни продукти и имунизирани срещу рекламните послания клиенти, традиционният вертикален маркетинг не работи.
В тази книга легендарният гуру на маркетинга Филип Котлър заедно със специалиста по бизнес консултации Фернандо Триас представят нова система за разработване на остроумни и нестандартни идеи и възможности - латералния маркетинг. Латералният маркетинг допълва традиционния като предлага алтернативен път към откриване на нови идеи. Латералният маркетинг позволява на маркетинг специалистите да разработят напълно нови продукти, целящи шиирока аудиория, за разлика от традиционния маркетинг, който предлага познати продутки на все по-стесняващи се пазарни сегменти.
Котлър и Триас превеждат многобройни примери как латералният маркетинг ражда продукти, които успяват дори в условията на хиперконкуренция и продуктова хомогенност. Латералният маркетинг включва и използването на стари продукти по нов начин, като например рекламирането на аспирина като превантивно средство срещу инфаркт. Новите маркетинг концепции, довели до тези продукти са пряк резултат от креативен процес, различен от познатата ни и вече слабоефективна вертикална сегментация. Тази книга представя рамката и теорията на латералния маркетинг и разработването на новаторски идеи.
Рейтинг:
 Рейтинг: 9.68 / 25 гласа 
За да оцените книгата "Латерален маркетинг", изберете цифрата отговаряща на Вашата оценка по десетобалната система:
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Мнения на посетители:
 Добави мнение 
Супер от кога я чакам да излезе
Супер от кога я чакам да излезе
Супер от кога я чакам да излезе
Книгата е много добра и беше крайно време да се появи на пазара такъв наръчник!
Закупилите тази книга, купуват и:
Котлър за маркетинга - Филип Котлър - книга

Котлър за маркетинга



Класика и Стил
Цена:  14.50 лв.
Как да създаваме, печелим и управляваме пазарите. ... "Изумителен наръчник за максимални постижения в сферата на маркетинга, с оригинални и ефективни съвети. Задължително четиво за всеки, който се интересува от изграждане, внедряване и наблюдаване на забележителни маркетинг програми, написано от един от най-великите умове в съвременния маркетинг. Предоставям копия от тази книга на всичките си служители." Кевин Дж. Кланси, Ph.D., председател и президент на Copernicus: The Marketing Investment Strategy Group "Котлър означава маркетинг. Всеки, който е някой в маркетинга, трябва да прочете тази книга." Ал Райс, ...
Маркетинг съвети от А до Я - Филип Котлър - книга

Маркетинг съвети от А до Я



Класика и Стил
Цена:  16.00 лв.
Най-уважаваният капацитет в областта на маркетинга - Филип Котлър, предлага свежи и стимулиращи идеи за това как ще се променя маркетингът в настоящето и в бъдещето и как специалистите по маркетинг трябва да се променят заедно с него. Котлър анализира осемдесет от фундаменталните концепции в маркетинга и споделя задълбочените си размисли и мъдростта, натрупана в резултат от четиридесетгодишния му тежък труд в тази област. С безспорни аргументи разяснява теми като: създаване на марка, конкурентни предимства, творчество, управление на връзките с клиенти, маркетинг, основаващ се на база данни, диференциация, иновация, позициониране и ...
Хаотика. Мениджмънт и маркетинг в епохата на турболентността - Филип Котлър, Джон Каслионе - книга

Хаотика. Мениджмънт и маркетинг в епохата на турболентността


,
Locus
Цена:  18.99 лв.
Тази книга е представена със сканирани страници!
Глобалните финансови сривове са само едно от проявленията на икономическата турбулентност. Дори в нормални обстоятелства проявленията на нестабилността могат да бъдат усетени от икономическите играчи в дадена страна, индустрия, пазар или компания. Повечето компании обаче не са подготвени за това. Нестабилността първо се случва и чак тогава компаниите реагират. Компаниите, които съумеят да разберат Хаотика по-успешно, ще се справят с ескалиращите рискове и несигурност. Нормалните условия на бизнеса са не стабилност и равновесие, а по-скоро риск и несигурност. Компаниите, сдобили се с разбиране на системата на хаотичността, действат по три ...
Бъз маркетинг - Марк Хюз - книга

Бъз маркетинг



ИнфоДАР
Цена:  9.00 лв.
Потребителите обръщат все по-малко внимание на рекламите. Как тогава да се постигнат по-добри резултати в маркетинга? Пред това предизвикателство бил изправен Марк Хюз, като вицепрезидент на маркетинговия отдел в начинаещата компания, наречена Half.com. Хюз превърнал компанията си в магнит за медийното внимание и мълвата, като използвал всички възможни средства. Сега той е написал изумителен наръчник за изкуството на успешния маркетинг на мълвата – маркетинг, за който мнозина говорят, но малцина разбират. Без значение дали имате малък бизнес, или сте изпълнителен директор на голяма корпорация, ВИЕ трябва да знаете как да вдигнете десет пъти ...
Лилавата крава - Сет Годин - книга

Лилавата крава



Кръгозор
Цена:  10.00 лв.
Тази книга е представена със сканирани страници!
Постконсуматорският консуматор няма какво да купи. Имаме това, което ни е нужно. Желаем много малко и сме твърде заети, за да затрием част от времето си за нещо, което е създадено за нас с цената на много труд. Старите правила вече не работят. Маркетингът умря! Да живее маркетингът! Нужно ни е нещо ново. Интересно. Изключително. Забележително. За забележителното нещо си струва да се говори. То е Лилава крава. Скучните неща са невидими. Те са кафяви крави. Да живее забележителният маркетинг! Това е изкуството да вградиш неща, които си струва да се отбележат, директно в продукта или в услугата. Сет Годин Припомня вечните ...
Маркетинг 3.0 - Филип Котлър - книга

Маркетинг 3.0



Locus
Цена:  18.00 лв.
Тази книга е представена със сканирани страници!
Възможно ли е дейността на една компания да е съсредоточена върху интересите на човека и едновременно с това да е печеливша? Проф. Котлър казва "ДА". Благодарение на социалните мрежи хората безпрепятствено обсъждат компаниите, продуктите и марките - както тяхната функционалност, така и мястото им в обществото. Всяка промяна на макроикономическата среда поражда промяна в поведението на потребителите, което на свой ред променя и маркетинга. Виждаме как компаниите разширяват фокуса си от продуктите към потребителите и от потребителите към общочовешките проблеми. Маркетинг 3.0 е етапа, в който компаниите се насочват към човека. В ...
Управление на маркетинга : Структура на управлението на пазарното предлагане - Филип Котлър - книга

Управление на маркетинга
Структура на управлението на пазарното предлагане



Класика и Стил
Цена:  29.00 лв.
Тази книга е представена със сканирани страници!
"Управление на маркетинга" е значително по-кратка версия на десетото издание на "Управление на пазарното предлагане", своеобразна класика в тази дисциплина. Тази книга засяга всички теми, които един информиран директор по пазарно предлагане има нужда да познава: тя разглежда основните въпроси на стратегическото, тактическото и административното пазарно предлагане. Интернет променя начина, по който потребителите купуват, и начина, по който компаниите търгуват помежду си. Този нов свят се характеризира с невероятно богата информационна среда. Търговците могат да разглеждат това като свят на процъфтяващи възможности - или ...
21 незаменими качества на лидера - Джон Максуел - книга

21 незаменими качества на лидера



Изток - Запад
Цена:  12.00 лв.
Какво кара хората да следват даден лидер? Защо те неохотно се подчиняват на един водач, докато на друг са готови да отдадат сърцето си и да го последват до края на света? Кое отличава водачите, които разчитат на страх и принуда, от наистина уважаваните и обичани лидери? Разликата е в техните личностни характеристики - в тази книга са представени двадесетте и едно незаменими, крайно необходими, критично важни качества, които човек трябва първо да развие у себе си, за да стане лидерът, когото хората ще пожелаят да следват в неговите инициативи. Но няма да има голяма полза, ако само разберете кои са те - трябва да ги приложите и на практика, ...
Оценка на изпълнението на служителите - книга

Оценка на изпълнението на служителите


Класика и Стил
Цена:  15.00 лв.
Макар че често на атестирането се гледа с нежелание както от ръководителите, така и от подчинените, то е необходимо условие за подобряване на резултатите от изпълнението на работата. В тази книга авторите изследват от различни ъгли процесът на преглед на представянето на служителите, защо той не ни харесва, по какъв начин може да се усъвършенства и как да подхождаме при оценяването на всеки отделен служител. Ще разберете как да прилагате системите за измерване на изпълнението на работата по нови и по-продуктивни начини. ...
Създайте Марка-трепач и разбийте конкуренцията - Франк Лейн - книга

Създайте Марка-трепач и разбийте конкуренцията



AMG Publishing
Цена:  6.00 лв.
Създайте марка, за която хората да умират! Представете си, че притежавате добър продукт, но той по нищо не се отличава от другите в съзнанието на потребителите. А сега си представете, че имате марка-трепач, която привлича хората да я избират - днес, утре, в бъдеще... Каква е разликата? Франк Лейн ви предлага уникален метод от три етапа, за да създадете своя марка-трепач и да разбиете конкуренцията. Тайната му е: фокус - как да откриете онова единствено отличаващо и мощно качество на вашата марка, която ще я направи известна - не само защото обещава нещо добро, но и защото го изпълнява подреждане - как да организирате всичко около ...
Пълен списък на купуваното от клиентите закупили тази книга
Меню Раздели на store.bg Ново от книжарницата
на цената на един
градски разговор
Контакт по телефон от 10:00 до 18:00
Въпроси за поръчки:
Всички други въпроси:
© 1999 - 2012 store.bg всички права запазени - Общи условия
Използваните в представянето на "Латерален маркетинг - Филип Котлър, Фернандо Триас де Бес" текстови, графични и други материали са собственост на носителите на авторските им права.
Всяко копиране и репродуциране на информация, представена в този сайт, е равносилно на безусловно приемане на общите условия и определените в тях лицензни условия за ползване.