store.bg - бързо, лесно и удобно
store.bg - бързо, лесно и удобно!
Грижа за клиента   |   За контакти
Начало   Книги    Бизнес и икономика    Мениджмънт и управление    Въведение в маркетинга - Филип Котлър, Фернандо Триас де Бес
Начало   Книги    ...    Мениджмънт и управление  

Въведение в маркетинга


Филип Котлър, Фернандо Триас де Бес

Въведение в маркетинга - Филип Котлър, Фернандо Триас де Бес - книга
Поръчай през телефона си сега.
Лесно е!
 
Внимание!
На този етап продуктът не се предлага в store.bg.
 Доставка:
В момента тази книга не може да бъде доставена.
 Основни параметри:
Продукт#099-274
ВидКнига
Наличност
Издадена2013 г.
ИздателствоКласика и Стил
Категории
КорицаТвърда
Страници794
ISBN9789543270842
Още снимки на тази книга
Въведение в маркетинга - Филип Котлър, Фернандо Триас де Бес - книга
Още снимки на тази книга

Въведение в маркетинга


Филип Котлър, Фернандо Триас де Бес

 
Внимание!
На този етап продуктът не се предлага в store.bg.
 Доставка:
В момента тази книга не може да бъде доставена.
 Основни параметри:
Продукт#099-274
ВидКнига
Наличност
Издадена2013 г.
ИздателствоКласика и Стил
Категории
КорицаТвърда
Страници794
ISBN9789543270842
Алтернативни предложения
Да обърнем курса! Истинска история за превръщане на подчинени в ръководители - книга

Да обърнем курса! Истинска история за превръщане на подчинени в ръководители


Л. Дейвид Маркет

Класика и Стил
Цена:  9.71 / 18.99 лв.
Продуктът е сред най-интересните в store.bg
Продуктът е представен с видео материали
"Ръководство трябва да означава предоставяне на контрол, вместо поемане на контрол, както и създаване на ръководители, а не възпитаване на подчинени." Дейвид Маркет, опитен военноморски офицер, е привикнал да дава заповеди. Като новоназначен командир на атомната подводница Санта Фе той отговаря за повече от сто моряци посред морските бездни. В тези екстремни условия на постоянен стрес, при които не остава място за грешки, е особено важно всичките му хора да си вършат работата, при това добре. Само че корабът е дамгосан от нисък дух, слабо представяне и най-голямото текучество в целия флот. Маркет започва като ...
Следвай този път - книга

Следвай този път


Кърт Кофман, Габриел Гонзалес-Молина

Класика и Стил
Цена:  7.36 / 14.39 лв.
Стандартна цена 9.20 €
Вземи сега с отстъпка -20%!
За повече подробности виж в продукта.
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Как най-великите организации на света постигат растеж чрез отключване и управление на човешкия потенциал. ... Какво е общото между най-великите организации в света? Те знаят, че най-ценният им капитал са техните служители и клиенти. Успешните компании са наясно с двата важни факта: хората първо са емоционални и едва след това рационални и затова служителите и клиентите трябва да бъдат емоционално ангажирани, за да достигне организацията пълния си потенциал. Изследванията на "Галъп" не само потвърждават това, но разкриват и тайните на създаването и управлението на "емоционалната икономика", която ...
Корпоративна социална отговорност - книга

Корпоративна социална отговорност


Филип Котлър, Нанси Лий

Рой Комюникейшън
Цена:  13.29 / 25.99 лв.
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Най-доброто за вашата компания и за вашата кауза. Примери от водещи световни компании. ... Работите в ПР отдел или в отдел за корпоративни комуникации, пъблик афеърс, корпоративна социална отговорност или корпоративни партньорства? Тогава книгата "Корпоративна социална отговорност: Най-доброто за вашата компания и вашата кауза" е точно за вас. Повече от 25 фирми като "Ben & Jerry{{~}}s", "IBM", "Washington Mutual", "Johnson & Johnson", "Timberland", "Microsoft", "The Body Shop", "American Express" и "Starbucks" споделят ...
Маркетинг 4.0: От традиционното към дигиталното - книга

Маркетинг 4.0: От традиционното към дигиталното


Филип Котлър, Хермауан Картаджая, Иуан Сетиуан

Locus
Цена:  14.00 / 27.38 лв.
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
В ръцете си държите така необходимия за маркетинга на следващото поколение пътеводител. Авторите са водещите специалисти от световна величина, с чиято помощ безпрепятствено ще се ориентирате в света на все по-голяма свързаност и променящ се потребителски пейзаж. Целта - да достигнете по-ефективно до повече клиенти. Днес потребителите отделят все по-ограничено време и внимание на вашата марка - освен това на всяка крачка ги пресрещат други възможности. Вие трябва да се отличите, да привлечете вниманието им и да им предоставите посланието, което искат да чуят. Ще разберете защо "Маркетинг 4.0" е задължителен за ...
Стратегически маркетинг за нестопанските организации - книга

Стратегически маркетинг за нестопанските организации


Алън Андреасен, Филип Котлър

Класика и Стил
Цена:  25.56 / 49.99 лв.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Нестопанският маркетинг се превърна в отделна и легитимна област, част от научната дисциплина "маркетинг". Много водещи изследователи и учени, както и растящ брой докторанти, намират в проблемите за нестопанския маркетинг интелектуално предизвикателство, както и възможност да усъвършенстват уменията си за напредъка на обществото. Все повече и повече институции в държавния и в частния нестопански сектор осъзнават потенциала на този маркетинг, който може да им помогне в облекчаването на такива проблеми като свръхнаселеността, борбата със СПИН, опазването на околната среда, наркоманията и алкохолизма. " ...
Маркетингови ходове - книга

Маркетингови ходове


Филип Котлър, Дипак К. Джайн, Сувит Месинси

Изток - Запад
Цена:  8.18 / 16.00 лв.
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
Нов подход към възможностите за печалба, растеж и обновяване. ... "В днешно време пазарите се променят бързо. Клиенти, чувствителни към измененията в цените, нови конкуренти, нови канали за дистрибуция, нови канали за комуникация, интернет, мобилна търговия, глобализация, дерегулация, приватизация... списъкът е безкраен. Променят се не само пазарите, а и технологиите, които ги поддържат - електронна търговия, електронна поща, мобилни телефони, автоматизация на продажбите и маркетинга, кабелна телевизия, видеоконференции. Абсолютно наложително е фирмите внимателно да обмислят революционните последици от тези нови ...
Стратегическо мислене - книга

Стратегическо мислене


Тери Хорн, Саймън Утън

Класика и Стил
Цена:  9.97 / 19.50 лв.
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
Подход от девет стъпки към стратегията и лидерството за мениджъри и маркетолози. ... "Стратегическо мислене" ви води стъпка по стъпка през въпросите, които трябва да задавате, за да формулирате стратегии и да пишете ясни и лаконични стратегически планове. Основана е на три базисни действия - създаване на познания, обновяване на идеите и прилагане на промяната. "Стратегическо мислене" се състои от стотици примери и съвети за: как да постигнете по-задълбочено разбиране за вашия пазар; как да разработите стратегическа визия; как да обмисляте критично предложенията; как да оцелявате и да процъфтявате ...
Описание
Как да поставят потребителя в центъра на маркетинга?
Авторите предлагат всичко най-актуално в теорията и практиката на маркетинга. Вграждат маркетинга в новаторска рамка, която го представя като изкуство и наука да се създава стойност за клиентите и да я извлича от тях в замяна.
От "Въведение в маркетинга" ще разберете как стойността за потребителите, нейното създаване и привличане, е двигател на всяка маркетингова стратегия.
Изданието е изградено върху пет важни теми за стойността: създаване на стойност за клиентите, за да бъде привлечена стойност от тях; изграждане и управление на силни марки, за да бъде създаден актив на марката; измерване и управление на възвращаемостта на маркетинга; използване на нови маркетинг технологии; глобален социалноотговорен маркетинг.
За издателство Класика и Стил
Класика и Стил ООД
София, 1111
жк. Яворов, бл 72
sales@klasikastil.com
Страници от тази книга






Съдържание
Предговор
Благодарности
Определение за маркетинг и маркетингов процес
  • Маркетинг: Как да създаваме стойност за клиента и да привличаме стойност от него
    • Какво е маркетинг?
      • Дефиниция на маркетинга
    • Разбиране на пазара и на потребностите на клиента
      • Потребности, желания и изисквания на клиентите
      • Пазарни предложения - продукти, услуги и изживявания
      • Стойност и удовлетворение за потребителите
      • Размени и взаимоотношения
      • Пазари
    • Проектиране на маркетингова стратегия, вдъхновена от клиента
      • Подбиране на клиенти, които ще бъдат обслужвани
      • Избор на стойностно предложение
      • Ориентации за управление на маркетинга
    • Изготвяне на интегриран маркетинг план и програма
      • Изграждане на взаимоотношения с клиента
      • Управляване на на взаимоотношенията с клиента
        • Маркетинг в действие Bike Friday
      • Променливата същност на взаимоотношенията с клиента
      • Управление на взаимоотношенията с партньорите
        • Маркетинг в действие. Маркетинг, създаден от потребителите
    • Привличане на стойност от клиентите
      • Създаване на лоялност и задържане на клиента
      • Нарастващ дял от клиента
      • Изграждане на клиентски актив
    • Променящият се пейзаж на маркетинга
      • Ерата на цифровизацията
      • Бърза глобализация
      • Необходимостта от повече етика и отговорност за обществото
      • Развитието на маркетинга с идеална цел
    • И така, какво е маркетингът? Да направим обобщение
      • Спирка за отдих: поглед на понятията
      • Навигатор за ключовите термини
      • Пътен дневник
      • Зад кулисите: Фокусиране върху технологията
      • Фокусиране върху етиката
      • Видеоматериал
  • Стратегия на компанията и маркетингова стратегия: партниране за изграждане на взаимоотношения с клиентите
    • Стратегическо планиране на цялата компания: определение на ролята на маркетинга
      • Формулиране на мисия, ориентирана към пазара
      • Поставяне на цели и задачи на компанията
      • Проектиране на бизнес портфолио
        • Маркетинг в действие. Starbucks coffee
    • Планиране на маркетинга: сътрудничество с партньори за създаване на взаимоотношения с клиентите
      • Партньорство с други отдели на компанията
      • Партниране с други в маркетинговата система
    • Маркетингова стратегия и маркетинг микс
      • Стратегия, вдъхновявана от потребителите
      • Разработване на интегриран маркетингов процес
        • Маркетинг в действие. Заемане на ниша
    • Управление на маркетинговата дейност
      • Маркетингов анализ
      • Маркетингово планиране
      • Реализация на маркетинга
      • Организация на отдела по маркетинг
      • Маркетингов контрол
    • Измерване и управление на възвращаемостта на маркетинговата инвестиция
      • Спирка за отдих: преглед на понятията
      • Навигатор за ключовите термини
      • Пътен дневник
      • Зад кулисите: Фокусиране върху терминолоигията
      • Фокусиране върху етиката
      • Видеоматериал
Познаване на пазара и потребителите
  • Анализиране на маркетинговата среда
    • Микросредата на компанията
      • Компанията
      • Доставчици
      • Маркетингови посредници
      • Клиенти
      • Конкуренти
      • Общности
    • Макросредата на компанията
      • Демографска среда
        • Маркетинг в действие. Ameriprise financial
      • Икономическа среда
      • Природна среда
      • Технологична среда
      • Политическа среда
      • Културна среда
    • Как отговаряме на маркетинговата среда
        • Маркетинг в действие. YourCompanySucks.com
      • Спирка за отдих: преглед на понятията
      • навигатор за ключовите термини
      • Пътен дневник
      • Зад кулисите: Фокусиране върху технологията
      • Фокусиране върху етиката
      • Видеоматериал
  • Управление на маркетинговата информация за постигане на опознаване на клиента
    • Маркетингова информация и опознаване на клиентите
    • Преценяване на потребностите от маркетингова информация
    • Разработване на маркетингова информация
      • Вътрешни данни
      • Маркетингово разузнаване
    • Маркетингово проучване
      • Определяне на проблема и целите на проучването
      • Разработване на план за проучване
      • Събиране на вторични данни
      • Събиране на първични данни
      • Изпълняване на плана за проучване
      • Тълкуване и докладване на резултатите
    • Анализиране и използване на маркетинговата информация
      • Управление на взаимоотношенията с клиентите (CRM - Costomer relationship management)
      • Разпределяне и използване на маркетинговата информация
        • Маркетинг в действие. Harrah's улучва джакпота CRM
    • Други фактори на маркетинговата информация
      • Маркетингово проучване в малки бизнеси и нестопански организациии
      • Международно маркетингово проучване
      • Официална политика и етика в маркетинговото проучване
        • Маркетинг в действие. Следенето на потребителите в Мрежата
      • Спирка за отдих: преглед на понятията
      • Навигатор за ключовите термини
      • Пътен дневник
      • Зад кулисите: Фокусиране върху терминологията
      • Фокусиране върху етиката
      • Видеоматериал
  • Разбиране на поведението на купувача на потребителски стоки и на бизнес купувача
    • Потребителски пазари и поведение на потребителите при покупка
      • Модел на поведение на потребителите
      • Характерни черти, които влияят на поведението на потребителя
        • Маркетинг в действие. Tremor и Vocalpoint
      • Процесът на взимане на решения от купувача
      • Процесът на взимане решение от купувача за нов продукт
    • Бизнес пазари и поведение на бизнес купувачите
      • Бизнес пазари
      • Поведение на бизнес купувача
        • Маркетинг в действие. IKEA
      • Работа с доставчици, за да продължат клиентите да настояват за още
      • Спирка за отдих: преглед на понятията
      • Навигатор за ключовите термини
      • Пътен дневник
      • Зад кулисите: Фокусиране върху терминологията
      • Фокусиране върху етиката
      • Видеоматериал
Проектиране на маркетингова стратегия и маркетинг микс, вдъхновявани от клиентите
  • Маркетингова стратегия, вдъхновявана от клиентите: създаване на стойност за целевите клиенти
    • Сегментация на пазара
      • Сегментиране на потребителските пазари
      • Сегментиране на бизнес пазари
      • Сегментиране на международни пазари
      • Изисквания за ефективна сегментация
    • Набелязване на целеви пазар
      • Оценяване на пазарните сегменти
      • Избиране на целеви пазарни сегменти
        • Маркетинг в действие. P & G
      • Обществено отговорен целеви маркетинг
    • Диференциация и позициониране
      • Карти на позициониране
      • Избиране на стратегия за диференциация и позициониране
      • Маркетинг в действие
        • Маркетинг в действие. Staples
      • Съобщаване и предоставяне на избраната позиция
      • Спирка за отдих: преглед на понятията
      • Навигатор за ключовите термини
      • Пътен дневник
      • Зад кулисите: Фокусиране върху терминологията
      • Фокусиране върху етиката
      • Видеоматериал
  • Продукти, услуги и марки: изграждане на стойност за клиента
    • Какво е продукт?
      • Продукти, услуги и преживявания
      • Нива на продукта и услугите
      • Класификация на продукти и услуги
    • Решения за продукти и услуги
      • Решения за отделен продукт и услуга
      • Решения за продуктова линия
      • Решения за продуктов микс
    • Стратегия за брандинг: изграждане на силни търговски марки
      • Актив на марка
      • Изграждане на силни марки
        • Маркетинг в действие. Открояващи се марки
      • Управление на марки
    • Маркетинг на услугите
      • Същност и характеристики на услугата
      • Маркетингови стратегии за фирми за услуги
        • Маркетинг в действие. Компенсация на услуга
      • Спирка за отдих: преглед на понятията
      • Навигатор за ключовите термини
      • Пътен дневник
      • Зад кулисите: Фокусиране върху терминологията
      • Фокусиране върху етиката
      • Видеоматериал
  • Разработване на нови продукти и стратегии за жизнения цикъл на продуктите
    • Стратегия за разработване на нови продукти
    • Процесът на разработване на нови продукти
      • Зараждане на идеите
      • Преглед на идеите
      • Разработка на концепция и тестване
      • Разработване на маркетингова стратегия
      • Бизнес анализ
      • Разработване на продукт
      • Тестване на пазара
      • Комерсиализация
    • Управление на разработването на нови продукти
      • Разработване на нови продукти, поставящи клиентите в центъра
      • Разработване на нови продукти, основано на работа в екип
      • Систематично разработване на нови продукти
        • Маркетинг в действие. Electrolux
    • Стратегии за жизнените цикли на продукта
      • Стадий на въвеждане
      • Стадий на растеж
      • Стадий на зрелост
      • Стадий на спад
    • Допълнителни фактори за продуктите и услугите
      • Решения за продукти и социална отговорност
      • Международен маркетинг за продукти и услуги
      • Спирка за отдих: преглед на понятията
      • Навигатор за ключовите термини
      • Пътен дневник
      • Зад кулисите: Фокусиране върху терминологията
      • Фокусиране върху етиката
      • Видеоматериал
  • Ценообразуване:разбиране на стойността от клиентите и привличане на тази стойност
    • Какво е цена?
    • Фактори, които трябва да се вземат под внимание при определяне на цените
      • Ценообразуване, основано на стойността
      • Разходи за компанията и продукта
      • Други вътрешни и външни фактори, които влияят при взимане на решения за цената
        • Маркетинг в действие. Да определяш висока цена и да се гордееш с това
    • Стратегии за ценообразуване на нови продукти
      • Ценообразуване за обиране на каймака на пазара
      • Ценообразуване за проникване на пазара
    • Стратегии за ценообразуване за продуктов микс
      • Ценообразуване на продуктова линия
      • Ценообразуване на опции на продукта
      • Ценообразуване на свързани продукти
      • Ценообразуване на вторични продукти
      • Ценообразуване на комплект от стоки
    • Стратегии за коригиране на цените
      • Ценообразуване с намаления и отстъпки
      • Сегментирано ценообразуване
      • Психологическо ценообразуване
      • Промоционално ценообразуване
      • Географско ценообразуване
      • Динамично ценообразуване
      • Международно ценообразуване
    • Промени в цените
      • Въвеждане на промени в цените
      • Реагиране на промени в цените
    • Обществена политика и ценообразуване
      • Ценообразуване вътре в нивата на канала
        • Маркетинг в действие. Glaxosmithjline
      • Ценообразуване отвъд нивата на каналите
      • Спирка за отдих: преглед на понятията
      • Навигатор за ключовите термини
      • Пътен дневник
      • Зад кулисите: Фокусиране върху терминологията
      • Фокусиране върху етиката
      • Видеоматериал
  • Маркетингови канали: доставяне на стойност за клиентите
    • Снабдителни вериги и мрежата за доставяне на стойност
    • Същността и значението на маркетинговите канали
      • Как членовете на канала добавят стойност
      • Брой на нивата на канала
    • Поведение и организация на канала
      • Поведение на канала
      • Вертикални маркетингови стратегии
        • Маркетинг в действие. Goodyear се търкаля, но вече не върху дилърите си
      • Хоризонтална маркетингова система
      • Многоканални дистрибутивни системи
      • Промяна на организацията на канала
    • Решения за проект на канала
      • Анализиране на потребностите на потребителите
      • Определяне на цели на канала
      • Определяне на основни алтернативи
      • Маркетинг в действие. Netflix
      • Оценяване на основните алтернативи
      • Проектиране на международни канали за дистрибуция
    • Решение за управление на канала
      • Подбор на членове на канала
      • Управление и мотивиране на членовете на канала
      • Оценяване на членовете на канала
    • Обществена политика и решения за дистрибуция
    • Управление на маркетинговата логистика и на снабдителната врига
      • Същност и значение на маркетинговата логистика
      • Цели на логистичната система
      • Основни функции на логистиката
      • Интегрирано управление на логистиката
      • Спирка за отдих: преглед на понятията
      • Навигатор за ключовите термини
      • Пътен дневник
      • Зад кулисите: Фокусиране върху терминологията
      • Фокусиране върху етиката
      • Видеоматериал
  • Търговия на едро и търговия на дребно
    • Търговия на дребно
      • Видове търговци на дребно
        • Маркетинг в действие. Wal-Mart
      • Решения за маркетинг на търговия на дребно
        • Маркетинг в действие. Синхронизиране на преживяването търговия на дребно.
      • Бъдещето на търговията на дребно
    • Търговия на едро
      • Видове търговци на едро
      • Маркетингови решения на търговеца на едро
      • Тенденции в търговията на едро
      • Спирка за отдих: преглед на понятията
      • Навигатор за ключовите термини
      • Пътен дневник
      • Зад кулисите: Фокусиране върху терминологията
      • Фокусиране върху етиката
      • Видеоматериал
  • Оповестяване на стойност за клиента: рекламиране и връзки с обществеността
    • Промоционален микс
    • Интегрирани маркетингови комуникации
      • Пейзажът на новите маркетингови комуникации
      • Променящият се модел на маркетинговите комуникации
      • Необходимостта от интегрирани маркетингови комуникации
    • Оформяне на цялостния промоционален микс
      • Същността на всеки промоционален инструмент
      • Стратегии за промоционален микс
    • Реклама
      • Определяне на рекламни цели
      • Определяне на рекламен бюджет
      • Разработване на рекламна стратегия
        • Маркетинг в действие. Madison & vine
      • Оценка в ефективността на рекламата и възвращаемост на инвестициите за реклама
      • Други фактори, свързани с рекламирането
        • Маркетинг в действие. Супер купата
    • Връзки с обществеността (PR)
      • Ролята и въздействието на PR
      • Основни PR инструменти
      • Спирка за отдих: преглед на понятията
      • Навигатор за ключовите термини
      • Пътен дневник
      • Зад кулисите: Фокусиране върху терминологията
      • Фокусиране върху етиката
      • Видеоматериал
  • Оповестяване на стойността за клиентите: лични продажби и стимулиране на продажбите
    • Лични продажби
      • Същността на личната продажба
      • Ролята на търговския екип
    • Управляване на търговски екип
      • Проектиране на стратегията и структурата на търговския екип
        • Маркетинг в действие. Hewlett-Packard
      • Набиране и подбор на специалисти по продажбите
      • Обучаване на специалисти по продажбите
      • Възнаграждение на специалистите по продажбите
      • Наблюдение и мотивиране на специалистите по продажбите
        • Маркетинг в действие. Посочи, кликни и продай
      • Оценяване на специалистите по продажбите и на дейността на търговския екип
    • Процесът на извършване на лична продажба
      • Стъпки в процеса на извършване на продажба
      • Лична продажба и управление на взаимоотношенията с клиента
    • Стимулиране на продажбите
      • Бързо развитие на стимулирането на продажбите
      • Цели на стимулирането на продажбите
      • Основни инструменти за стимулирането на продажбите
      • Разработване на програмата за стимулиране на продажбите
      • Спирка за отдих: преглед на понятията
      • Навигатор за ключовите термини
      • Пътен дневник
      • Зад кулисите: Фокусиране върху терминологията
      • Фокусиране върху етиката
      • Видеоматериал
  • Директен и онлайн маркетинг: изграждане на преки взаимоотношения с клиентите
    • Новият модел на директен маркетинг
    • Развитие на директния маркетинг и ползи от него
      • Ползи за купувачите
      • Ползи за продавачите
    • Бази данни за клиентите и директен маркетинг
    • Форми на директния маркетинг
      • Маркетинг чрез директна поща
      • Каталожен маркетинг
      • Маркетинг по телефона
        • Маркетинг в действие. Каталози, каталози - навсякъде!
      • телевизионен маркетинг за директна реакция
      • Маркетинг om kuock
      • Нови дигитални технологии за директен маркетинг
    • Онлайн маркетинг
      • Мениджмънт и Интернет
      • Домейни за онлайн маркетинг
      • Изграждане на маркетингово присъствие онлайн
      • Перспективите и предизвикателствата на онлайн маркетинга
        • Маркетинг в действие. P & G
    • Обществено значими въпроси при директния маркетинг
      • Дразнене, непочтеност, мошеничество и измама
      • Нарушаване на личната неприкосновеност
      • Необходимост от действие
      • Спирка за отдих: преглед на понятията
      • Навигатор за ключовите термини
      • Пътен дневник
      • Зад кулисите: Фокусиране върху терминологията
      • Фокусиране върху етиката
      • Видеоматериал
  • Разширяване на маркетинга
    • Глобалният пазар
    • Глобалният маркетинг днес
    • Да се обръща внимание на глобалната маркетингова среда
      • Международната търговска система
      • Икономическа среда
      • Политическо-правна среда
      • Културна среда
    • Решението дали да се действа в глобален мащаб
    • Решението в кои пазари да се навлезе
    • Решението как да се навлезе на пазара
      • Износ
      • Съвместна дейност
      • Преки инвестиции
    • Решенията, свързани с глобалната маркетингова програма
      • Продукт
        • Маркетинг в действие. LG Electronics
      • Промоция
      • Цена
        • Маркетинг в действие. Внимавай как се изразяваш!
      • Дистрибутивни канали
    • Решения за организацията на директния маркетинг
      • Спирка за отдих: преглед на понятията
      • Навигатор за ключовите термини
      • Пътен дневник
      • Зад кулисите: Фокусиране върху терминологията
      • Фокусиране върху етиката
      • Видеоматериал
  • Маркетингова етика и социална отговорност
    • Социални критики спрямо маркетинга
      • Въздействието на маркетинга върху отделните потребители
        • Маркетинг в действие. Дебатът за затлъстяването на нацията
      • Влиянието на маркетинга върху обществото като цяло
      • Свързване на понятията
      • Въздействие на маркетинга върху другите компании
    • Граждански и обществени действия за регулиране на маркетинга
      • Консумеризъм
      • Енвиронмнтализъм
      • Обществени действия за регулиране на маркетинга
    • Бизнес действия в посока на социално отговорния маркетинг
      • Просветен маркетинг
        • Маркетинг в действие. Dove изпълнява мисия
      • Маркетингова етика
      • Спирка за отдих: преглед на понятията
      • Навигатор за ключовите термини
      • Пътен дневник
      • Зад кулисите: Фокусиране върху терминологията
      • Фокусиране върху етиката
      • Видеоматериал
Приложение 1 - Случаи с компании
Приложение 2 - Маркетингов план
Приложение 3 - Маркетинг в цифри
Приложение 4 - Кариери в маркетинга
Речник
Бележки
Благодарности
Рейтинг
Рейтинг: 10.00 / 3 гласа 
За да оцениш книгата "Въведение в маркетинга", избери цифрата отговаряща на твоята оценка по десетобалната система:



1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Мнения на посетители
 

Ако искаш да си първият дал мнение за тази книга, направи го сега!

Твоето име:
Тип:
e-mail:
Мнение:
 
Важна информация!
Мненията, които най-добре описват книгата, ще бъдат видими при всяко посещение на страницата. За да видиш всички останали мнения, натисни бутона "Покажи всички мнения". Без предупреждение ще бъдат изтривани коментари с обидно, расистко, клеветническо или друго съдържание, което нарушава добрия тон.
Пробиотични шампоани за кучета anipro Live Probiotic+
Книги от Филип Котлър (Philip Kotler)
Маркетинг 6.0: Бъдещето е потапяне в метамаркетинга - книга

Маркетинг 6.0: Бъдещето е потапяне в метамаркетинга


Филип Котлър, Хермауан Картаджая, Иуан Сетиуан

Locus
Цена:  22.00 / 43.03 лв.
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
Метамаркетингът е най-новият маркетингов подход, обхващащ набор от стратегии и тактики, чрез който можем да прекрачим границите между физическия и дигиталния свят и да предоставим на потребителите цялостно потапящо изживяване. Тук създателят на 4 -те П в маркетинга, Филип Котлър, ни показва как да използваме новите технологии, за да отговорим на нуждите на потребителите и да повлияем върху развитието на съответния ни сектор и обществото като цяло. Маркетинг 6.0 ни подготвя за новата епоха на метамаркетинга и предлага различни способи, чрез които да обединим развитието на технологиите и бизнес моделите с наблюдаваните ...
Маркетинг 4.0: От традиционното към дигиталното - книга

Маркетинг 4.0: От традиционното към дигиталното


Филип Котлър, Хермауан Картаджая, Иуан Сетиуан

Locus
Цена:  14.00 / 27.38 лв.
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
В ръцете си държите така необходимия за маркетинга на следващото поколение пътеводител. Авторите са водещите специалисти от световна величина, с чиято помощ безпрепятствено ще се ориентирате в света на все по-голяма свързаност и променящ се потребителски пейзаж. Целта - да достигнете по-ефективно до повече клиенти. Днес потребителите отделят все по-ограничено време и внимание на вашата марка - освен това на всяка крачка ги пресрещат други възможности. Вие трябва да се отличите, да привлечете вниманието им и да им предоставите посланието, което искат да чуят. Ще разберете защо "Маркетинг 4.0" е задължителен за ...
Маркетинг 5.0: За технологиите и хората - книга

Маркетинг 5.0: За технологиите и хората


Филип Котлър, Хермауан Картаджая, Иуан Сетиуан

Locus
Цена:  12.27 / 24.00 лв.
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
Маркетинг 5.0 на Филип Котлър е незаменим ресурс за маркетолози, мениджъри и служители в маркетингови отдели, както и за всеки, който се стреми да се усъвършенства в сферата на маркетинга. Маркетинг 5.0 е последната актуализация в основополагащия труд на Филип Котлър, световноизвестен автор в областта на маркетинга и виден популяризатор на модела 4P за маркетинг микс, в която Филип Котлър и съавторите му Хермауан Картаджая и Иуан Сетиуан, описват подробно и на достъпен език трите фундаментални промени на пазара, в бизнес организациите и технологиите, обясняват начина, по който маркетолозите могат да използват ...
Корпоративна социална отговорност - книга

Корпоративна социална отговорност


Филип Котлър, Нанси Лий

Рой Комюникейшън
Цена:  13.29 / 25.99 лв.
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Най-доброто за вашата компания и за вашата кауза. Примери от водещи световни компании. ... Работите в ПР отдел или в отдел за корпоративни комуникации, пъблик афеърс, корпоративна социална отговорност или корпоративни партньорства? Тогава книгата "Корпоративна социална отговорност: Най-доброто за вашата компания и вашата кауза" е точно за вас. Повече от 25 фирми като "Ben & Jerry{{~}}s", "IBM", "Washington Mutual", "Johnson & Johnson", "Timberland", "Microsoft", "The Body Shop", "American Express" и "Starbucks" споделят ...
Маркетингови ходове - книга

Маркетингови ходове


Филип Котлър, Дипак К. Джайн, Сувит Месинси

Изток - Запад
Цена:  8.18 / 16.00 лв.
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
Нов подход към възможностите за печалба, растеж и обновяване. ... "В днешно време пазарите се променят бързо. Клиенти, чувствителни към измененията в цените, нови конкуренти, нови канали за дистрибуция, нови канали за комуникация, интернет, мобилна търговия, глобализация, дерегулация, приватизация... списъкът е безкраен. Променят се не само пазарите, а и технологиите, които ги поддържат - електронна търговия, електронна поща, мобилни телефони, автоматизация на продажбите и маркетинга, кабелна телевизия, видеоконференции. Абсолютно наложително е фирмите внимателно да обмислят революционните последици от тези нови ...
Стратегически маркетинг за нестопанските организации - книга

Стратегически маркетинг за нестопанските организации


Алън Андреасен, Филип Котлър

Класика и Стил
Цена:  25.56 / 49.99 лв.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Нестопанският маркетинг се превърна в отделна и легитимна област, част от научната дисциплина "маркетинг". Много водещи изследователи и учени, както и растящ брой докторанти, намират в проблемите за нестопанския маркетинг интелектуално предизвикателство, както и възможност да усъвършенстват уменията си за напредъка на обществото. Все повече и повече институции в държавния и в частния нестопански сектор осъзнават потенциала на този маркетинг, който може да им помогне в облекчаването на такива проблеми като свръхнаселеността, борбата със СПИН, опазването на околната среда, наркоманията и алкохолизма. " ...
Книги от Филип Котлър (Philip Kotler)
Маркетинг 6.0: Бъдещето е потапяне в метамаркетинга
Филип Котлър, Хермауан Картаджая, Иуан Сетиуан
Цена:  22.00 / 43.03 лв.
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
Маркетинг 4.0: От традиционното към дигиталното
Филип Котлър, Хермауан Картаджая, Иуан Сетиуан
Цена:  14.00 / 27.38 лв.
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
Маркетинг 5.0: За технологиите и хората
Филип Котлър, Хермауан Картаджая, Иуан Сетиуан
Цена:  12.27 / 24.00 лв.
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
Корпоративна социална отговорност
Филип Котлър, Нанси Лий
Цена:  13.29 / 25.99 лв.
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Маркетингови ходове
Филип Котлър, Дипак К. Джайн, Сувит Месинси
Цена:  8.18 / 16.00 лв.
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
Закупилите тази книга, купуват също
48-те закона на властта - книга

48-те закона на властта


Робърт Грийн

Сиела
Цена:  17.89 / 34.99 лв.
Продуктът е сред най-интересните в store.bg
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
48 -те закона на властта представлява наръчник за изкуството на манипулациите и измамите. Описаните закони са извлечени въз основа на съчиненията на десетки видни исторически деятели, всеки от които по своето време е бил добре запознат с правилата на играта с властта и е умеел майсторски да ги прилага. Тези писания обхващат внушителен период, превишаващ три хиляди години, като са били създавани през най-различни епохи - от Древния Китай през Италия по времето на Ренесанса, та чак до края на XX век. Въпреки различните епохи обаче навсякъде се прокрадват общи разсъждения, изводи и оценки, които оформят същността на ...
Основи на счетоводството + приложение - книга

Основи на счетоводството + приложение


Любен Петров

Мартилен
Цена:  10.00 / 19.56 лв.
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Продуктът е представен с вътрешни страници
Към учебника е включено приложение с тестове, казуси, задачи и стандартни алгоритми за самостоятелна работа и самоконтрол. ... Учебникът по "Основи на счетоводството" е написан по програмата, одобрена от "Министерство на образованието и науката". Предназначен е за всички икономически професии и специалности на професионалните гимназии, в които се изучава "Обща теория на счетоводната отчетност" и "Основи на счетоводството". Учебникът е съобразен и с програмата на фондация "Junior Achievement". Задачите в сборника са интерактивни. Те развиват счетоводните умения за ...
Влиянието. Психология на убеждаването - книга

Влиянието. Психология на убеждаването


Робърт Чалдини

Изток - Запад
Цена:  20.40 / 39.90 лв.
Продуктът е сред най-интересните в store.bg
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
Трето разширено издание. ... В тази книга д-р Робърт Чалдини, забележителен експерт в областта на влиянието и убеждаването, разкрива психологическите механизми, които карат хората да дават съгласието си. Ще научите седемте универсални принципа за влияние и как да ги използвате, за да убеждавате умело, и - което е не по-малко важно - как да се защитавате срещу непочтени опити да ви убедят. От книгата ще научите: Взаимност: вътрешният подтик да се отплатим за това, което ни е дал друг човек. Обвързаност и последователност: веднъж направили избор или заели позиция, ние се стараем да се държим последователно, за да ...
Изкуството да говорим пред другите - книга

Изкуството да говорим пред другите


Дейл Карнеги

Изток - Запад
Цени от:  13.00 / 25.43 лв.
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
Дейл Карнеги е пионер на това, което днес е известно като Движение за човешки потенциал. Лекциите и книгите му са помогнали на хиляди хора по света да станат самоуверени, представителни и влиятелни личности. През 1912 г. Карнеги започва първия си курс по говорене пред публика в Младежката християнска асоциация на Ню Йорк. Както в повечето курсове по онова време, Карнеги започва с теоретична лекция, но веднага забелязва, че учениците му се отегчават и нервничат. Нещо трябва да се направи. Вече почти век хиляди хора по света използват тази книга като наръчник как успешно да представят себе си и своите идеи пред другите. ...
Четирите потока на парите Пътеводител към финансова свобода - книга

Четирите потока на парите : Пътеводител към финансова свобода


Робърт Кийосаки

Анхира
Цена:  7.16 / 14.00 лв.
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
От "Четирите потока на парите" ще научите защо някои хора работят по-малко, печелят повече, плащат по-ниски данъци и се чувстват финансово по-сигурни. Чудили ли сте се някога: каква е разликата между наемен работник и човек, притежаващ собствен бизнес? защо някои инвеститори правят пари с малък риск, докато повечето други едва свързват двата края? защо повечето хора сменят работа след работа, докато други напускат работа и създават бизнес империи? защо в индустриалната ера повечето родители искаха децата им да станат доктори, счетоводители или адвокати... и защо в информационната ера тези професии са ...
Наръчник по инвестиране Това, в което инвестират богатите, а бедните и средната класа - не! - книга

Наръчник по инвестиране : Това, в което инвестират богатите, а бедните и средната класа - не!


Робърт Кийосаки

Анхира
Цена:  7.67 / 15.00 лв.
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
"Инвестирането означава различни неща за различните хора. Всъщност има различни инвестиции за богатите, бедните и средната класа. Наръчникът по инвестиране на Богатия татко е ръководство за всеки, който желае да стане богат инвеститор и да инвестира в онова, в което инвестират богатите. Както казва и заглавието, това е наръчник и не предлага гаранции.. също както моят богат татко не ми предлагаше гаранции... само ме водеше." Робърт Кийосаки, автор на "Богат татко, беден татко" и "Четирите потока на парите" Наръчникът по инвестиране на Богатия татко ще разкрие: Основните правила по ...
Уорън Бъфет и анализът на финансови отчети - книга

Уорън Бъфет и анализът на финансови отчети


Мери Бъфет, Дейвид Кларк

Изток - Запад
Цена:  8.18 / 16.00 лв.
Продуктът е сред най-интересните в store.bg
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
Мери Бъфет и Дейвид Кларк систематизират и представят тънкостите и характеристиките в инвеститорската методология на Уорън Бъфет. Разкривайки тайните на една от най-емблематичните фигури в света на големия бизнес, авторите очертават контурите на пазарните и корпоративните стратегии, като разчитат не само на богатия си опит, но и на солиден набор от вътрешна информация, която в много от случаите е почерпена директно от самия Бъфет. Експертите, специализирали се в изследването и разкриването на т. нар. Бъфетология (която следва, но и модифицира инвестиционната философия на великия икономист Бенджамин Греъм), се уповават ...
С каквото си успял, с него няма да преуспееш - книга

С каквото си успял, с него няма да преуспееш


Маршал Голдсмит, Марк Райтър

Изток - Запад
Цена:  12.22 / 23.90 лв.
Продуктът е сред най-интересните в store.bg
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
Бестселър на Ню Йорк Таймс, бизнес книга №1 на Уолстрийт Джърнъл, награда "Харолд Лонгман" за най-добра бизнес книга на 2007 г. ... "Успехът ражда успех, както парите раждат пари", отбелязва Шамфор преди повече от два века. "Успехът носи проблеми, нашият предишен успех често ни пречи да постигнем още по-голям", твърди днес Маршал Голдсмит. И го доказва с примери от богатата си практика на коучър, който е обучавал групово хиляди мениджъри, а индивидуално е работил с над 60 главни изпълнителни директори на водещи световни корпорации. Защо не постигате впечатляващи успехи, след като заемете по- ...
Петър Кънчев
Богат татко, беден татко - Робърт Кийосаки - книга
Актуализиран за съвременния свят и с 9 нови обучителни раздела.20 години книга номер 1 по финансова ...
Монахът, който продаде своето ферари - Робин Шарма - книга
Духовна притча за това как да осъществите мечтите си и да постигнете съдбата си. : Монахът, който ...
Счетоводство на предприятието - Стоян Дурин, Даниела Дурина - книга
Двадесет и четвърто издание. : В изданието се разглеждат най-важните въпроси на организацията и ...
Влиянието. Психология на убеждаването - Робърт Чалдини - книга
Трето разширено издание. : В тази книга д-р Робърт Чалдини, забележителен експерт в областта на ...
Продай или ще ти продадат - Грант Кардон - книга
От автора на бестселъра на "Ню Йорк Таймс" - "Ако не си първи си последен".Как да ...
Изкуството да говорим пред другите - Дейл Карнеги - книга
Дейл Карнеги е пионер на това, което днес е известно като Движение за човешки потенциал. Лекциите и ...
Лидерът, който нямаше титла - Робин Шарма - книга
Съвременна притча за истинския успех в бизнеса и в живота : Книгата, която държите в ръцете си сега, е ...
Четирите потока на парите : Пътеводител към финансова свобода - Робърт Кийосаки - книга
От "Четирите потока на парите" ще научите защо някои хора работят по-малко, печелят повече, ...
От нула до едно. Размисли върху стартъпите или как да изградим бъдещето - Питър Тийл, Блейк Мастърс - книга
Световен бестселър. : По-лесно е да се имитира, отколкото да се сътвори нещо ново. Когато развиваме ...
Начинът на Уорън Бъфет - Робърт Дж. Хагстром - книга
Трето издание. : През кариера в инвестициите, която е шест десетилетия и продължава, Уорън Бъфет се ...
Търсене
Книги