Дисциплината "Потребителско поведение", като що-годе завършен университетски курс, се появява в края на 50
-те и 60
-те години на миналия век в "САЩ". Нейната поява може да се обясни с една голяма промяна в разбирането за характера и насоката на развитието на друга сродна дисциплина - "Маркетинг". Бидейки силно описателен и основаващ се на изучаването на отделни случаи (case studies), маркетингът e критикуван за липса на теоретична дълбочина и методологическа строгост.
Като отговор на тази критика маркетингът започва да се отваря към познанията на различни поведенчески науки - психологията, социологията, социалната антропология. По-късно идва редът на етнографията, семиотиката, поведенческата икономика. Отварянето не е само към теорията на тези науки, но и към методологията им. Постепенно расте интеграцията на теорията и методологията на тези поведенчески науки, за да се обособи по-късно дисциплината "Потребителско поведение". Понастоящем тази дисциплина е основен курс в бизнес школите на водещите университети в Европа, САЩ, Австралия и Азия.
У нас дисциплината "Потребителско поведение" се появи като университетски курс в началото на 90-
те години на миналия век. Първоначално той се четеше в специалностите "Маркетинг", "Търгови", "Социология", "Прогнозиране и планиране", "Индустриален бизнес" в "Университета за национално и световно стопанство", "Икономическия университет" - Варна, Стопанската академия "Д. А. Ценов" - Свищов, Нов български университет, Бургаския свободен университет. Впоследствие курсът започна да се чете в магистърската степен на специалностите "Рекламен мениджмънт", "Бранд мениджмънт" и вероятно други. Книгата е предназначена основно за тези специалности - бакалавърски и магистърски. Ще бъдем щастливи, ако и други, и бивши студенти посегнат към нея.