Рекламата като интелектуална собственост

Учебникът с наименование Рекламата като интелектуална собственост е предназначен за студенти, изучаващи специалността Рекламен мениджмънт.

Той дава знания на обучаваните студенти в магистърска степен за рекламата като творчески продукт, формите на съществуване и начините за закрила на рекламата като интелектуална собственост. Изведен е синергичният управленски ефект от натрупването на различните форми на закрила като обекти на авторски права и обекти на индустриална собственост. Представени са възможностите за правна защита при нарушения на права на интелектуална собственост в областта на рекламата.

Целта на учебника е предоставяне на полезна информация за бъдещите рекламни мениджъри за управлението на рекламните послания, лозунги, лога, сувенири, интернет сайтове и други като интелектуална собственост.

УНСС
София 1700
жк Студентски град Христо Ботев, ул. 8-ми декември 19
v.mitev@unwe.bg

Увод
Системата реклама - дизайн - фирмен стил. Същност, взаимовръзки и позиционирането им в маркетинговата стратегия на фирмата. Икономически цели и бизнес стратегии. Фирмена идентичност и диференциация, конкурентоспособност и имидж
Печатна реклама. Същност и елементи. Печатни, търговски материали и документи, постери и плакати, стикери и баджове - същност, дизайн и фирмен стил. Закрила на печатната реклама като интелектуална собственост. Рекламното послание като обект на авторско право. Текстовите съобщения и графичните решения в рекламното послание като интелектуален продукт. Възникване и упражняване на права
Външна реклама. Същност и елементи. Табели, трансперанти, билбордове и знамена, реклама върху транспортни средства - същност, дизайн и фирмен стил. Закрила на външна реклама като интелектуална собственост. Закрила като графичен дизайн и като промишлен дизайн. Същност и натрупване на закрилата
Медийна реклама - същност и елементи. Реклама в печатни медии, реклама в радио и телевизия - същност, цели и закрила като интелектуална собственост. Елементи на рекламното послание - словни и визуални, лога и фирмени знаци като интелектуална собственост. Закрила на елементите на рекламното послание като дизайн, марка и бизнес индикация. Натрупване на закрилата. Синергичен ефект
Интернет реклама. Същност и елементи. Уебдизайн и бизнес идентификация на фирмата. Закрила на елементите на интернет рекламата като софтуерен продукт, дизайн и марка. Натрупване на закрилата. Синергичен ефект
Мултимедийна реклама. Същност и елементи. Електронни визитки и продуктови каталози, презентации и рекламни клипове. Аудио-визуални елементи в рекламното послание - същност и закрила като интелектуална собственост. Натрупване на закрилата чрез комбинация на обекти на авторски права и обекти на индустриална собственост. Синергичен ефект
Сувенирна реклама. Същност и елементи. Пишещи устройства, запалки, табакери, тениски, чаши, игри и други. Лога и фирмени знаци - същност и закрила като интелектуална собственост. Натрупване на закрилата чрез комбинация на обекти на авторски права и обекти на индустриална собственост. Синергичен ефект
Упражняване на правата върху интелектуалната собственост в рекламата. Лицензиране на права. Стратегии и икономически ефект
Нарушение на права върху интелектуална собственост в областта на рекламата. Пиратство и плагиатство в рекламата. Форми на защита при нарушени права. Гражданскоправен, административноправен и наказателен способ
Международни договори и регионални регламенти в интелектуалната собственост, отнасящи се до рекламата. Основни положения
Заключение
Литература
Фирмени приложения