Маркетинг

Тестове и задачи. Речник. Написан по програма на МОМН от едни от най-добрите български маркетолози и учители, "Маркетинг" е предназначен за обучение на учениците в средните училища, в които е предвиден за изучаване този предмет.

Тестовете и задачите в края дават възможност на учителите и на учениците да проверят степента на овладяване на материала след всяка тема, а също и след приключване на курса на обучение.
Освен за средните училища, "Маркетинг" може да се ползва от всички, които биха желали да овладеят основите на тази съвременна, полезна и все по необходима за практиката научна теория.

След всяка теми има тестове и задачи за проверка. Отговори за тях няма.

Настоящото издание е съвместимо с учебната програма за 2025/2026 г.

Ако имате нужда от подвързия за различни формати учебници, тетрадки и учебни помагала, посетете нашата специална секция Подвързии.

Дионис
София 1124, кв. Яворов, бл.2, ап.2
dioniss@abv.bg

Предговор
Същност на маркетинга

• Възникване и роля на маркетинга
• Същност и съдържание на маркетинга
• Маркетингов микс. Същност и елементи. Композиция на елементите
• Видове маркетинг. Признаци за класификация. Характеристика на основните видове маркетинг
• Маркетинг в търговията
• Маркетингови концепции. Същност и обща характеристика

Маркетингова стратегия и програма на предприятието

• Маркетингова стратегия. Същност и етапи на разработване
• Основни маркетингови стратегии
• Маркетингова макросреда
• Маркетингова микросреда
• Сегментиране на пазара
• Маркетингов план

Маркетингови проучвания

• Същност, роля, обхват и планиране на маркетинговите проучвания
• Същност, роля и обхват на маркетинговите проучвания
• Планиране на маркетинговите проучвания
• Методология и организация на маркетинговите проучвания
• Маркетингова информационна система (МИС)

Продуктова и иновационна политика

• Същност, цели и задачи на продуктовата политика
• Продукт - същност и нива на продукта. Видове продукти и тяхната класификация
• Същност на продукта
• Нива на продукта
• Продуктова йерархия
• Конкурентоспособност на продуктите
• Същност на конкурентоспособността на продуктите
• Маркетингова концепция за жизнения цикъл на продукта
• Същност на жизнения цикъл на продукта
• Основни продуктови стратегии
• Иновация на продуктовия асортимент. Същност и значение. Видове иновации
• Основни етапи на иновационния процес. Същност и характеристика
• Търговска марка
• Опаковката - елемент от продуктовата политика

Политика на целите

• Същност, цели и задачи на политиката на цените
• Основни предпоставки и етапи за разработване политиката на цените
• Маркетингови методи на ценообразуването
• Основни ценови стратегии

Политика на дистрибуцията

• Дистрибуцията. Същност, цели и задачи на политиката на дистрибуцията
• Канали на дистрибуцията
• Същност и функции на канала на дистрибуция
• Връзки и взаимодействия в канала на дистрибуция
• Видове канали на дистрибуцията
• Вертикални маркетингови системи
• Фактори за избор на канал на дистрибуцията. Основни стратегии за дистрибуция
• Фактори, определящи избора на канал на дистрибуция
• Основни стратегии на дистрибуция
• Маркетингова логистика
• Същност на маркетинговия логистичен процес
• Функции на маркетинговия логистичен процес
• Цели на маркетинговия логистичен процес

Сервизна политика

• Същност, цели и задачи на сервизната политика
• Стратегически предпоставки за разработване на сервизната политика

Рекламна политика

• Маркетингови комуникации
• Комуникативност при рекламата. Същност, роля и функции на рекламата
• Видове реклама
• Рекламни канали и средства за рекламно въздействие
• Рекламна политика. Същност, цели и задачи
• Планиране на рекламните акции и кампании
• Ефективност на рекламата

Нерекламни маркетингови средства за въздействие върху пазара

• Връзки с обществеността
• Същност и функции на връзките с обществеността
• Средства и начини за връзки с обществеността
• Лични продажби
• Същност на личните продажби
• Характеристика на личните продажби
• Планиране на личните продажби
• Насърчаване на продажбите

Организиране на маркетинга в организацията

• Управление на предприятието и организиране на маркетинга
• Основни подходи при изграждането на организацията на маркетинга

Речник на най-често употребяваните маркетингови понятия