Интегрирани маркетингови комуникации - част 1

Книгата анализира в лека и увлекателна форма стотиците комуникативни подходи, с помощта на които обединяваме маркетинговите общувания. Изданието е подходящо за всички маркетинговите комуникатори - рекламисти, пиар специалисти, специалисти по останалите маркетингови комуникации - насърчавания на продажби, директен маркетинг и т.н., бренд мениджъри и всички, работещи в маркетингови отдели на компании, както и фотографи, сценаристи, художници, социолози, психолози, филолози, студенти от комуникационни, филологически, икономически и филмови факултети и т.н.

Христо Кафтанджиев е доктор на филологическите науки и професор по маркетингови комуникации, реклама и семиотика в СУ Св. Климент Охридски, в Томския университет в Русия и в Киевския университет Борис Гринченко. Преподава интегрирани маркетингови комуникации, реклама, визуална комуникация, семиотика, интеркултурни комуникации и други. Автор е на книги по реклама и маркетингови общувания, някои от тях са издадени и в чужбина.

Университетско издателство Св. Климент Охридски
София, 1164
жк. Лозенец, ул. Златовръх 30
unipress@unipress.bg

Увод
Алфабетика

• Алфабетика - обща теория
• Комуникативните константи като обединяващи елементи
• Буквите и думите като комуникативни константи
• Изображенията (артефакти и растения) като комуникативни константи
• Изображенията на животни като комуникативни константи
• Изображенията на хора като комуникативни константи
• Цветовете като комуникативни константи
• Знаците за растения като обединяващи елементи
• Знаците за животни като обединяващи елементи
• Знаците за хора като обединяващи елементи
• Знаците за цветове като обединяващи елементи
• Архитектурни знаци като обединяващи елементи
• Символни знаци като обединяващи елементи
• Материалите, от които са направени знаците, като обединяващи елементи
• Понятието инвариант-варианти като интегриращ подход

Семантика

• Семантични понятия като обединяващи подходи
• Понятието значение като обединяващ подход
• Понятието конотация като обединяващ подход
• Понятието диахрония като обединяващ подход
• Понятието семантично поле като обединяващ подход
• Понятието континуум като обединяващ подход
• Понятието парадигма като обединяващ подход
• Понятието редундантност като обединяващ подход
• Понятието нулева морфема като обединяващ подход
• Стиловите фигури като обединяващи подходи
• Стиловата фигура сравнение като обединяващ подход
• Стиловата фигура метафора като обединяващ подход
• Стиловата фигура метонимия като обединяващ подход
• Стиловата фигура олицетворение като обединяващ подход
• Стиловата фигура пародия като обединяващ подход
• Стиловата фигура опозиция като обединяващ подход
• Стиловата фигура синекдоха като обединяващ подход
• Стиловата фигура хипербола като обединяващ подход

Синтактика

• Синтактика - обща теория
• Амбиент - обща теория
• Амбиентът метеорологично време
• Архитектурен амбиент - свързвания с градската среда
• Амбиентът нискоразположени структури
• Амбиентът превозни средства
• Свързвания с прозорците на превозните средства
• Свързвания с вратите на превозните средства
• Свързвания с гумите
• Свързвания с гумените свръзки
• Свързвания с ауспусите и светлините на колите
• Свързвания със седалките
• Свързвания с моторите и други части на превозните средства
• Амбиентът инструменти и машини
• Амбиентът външни реклами
• Амбиентът политическа / икономическа ситуация
• Амбиентът човешкото тяло
• Амбиентът повредени структури
• Рекламния контекст и контекстната реклама - обща теория
• Контекстна реклама в зависимост от тялото и дрехите
• Контекстна реклама в зависимост от времевата и събитийната ситуация
• Контекстна реклама в зависимост от пространствата
• Контекстна реклама в зависимост от транспортните средства
• Връзки
• Връзки между различни реклами
• Връзки вътре в рекламите
• Връзки между опаковките и съставките
• Връзки между опаковките
• Връзки на женски тела с флаконите на парфюми
• Въвличащи реклами
• Свързване на материалите на рекламите със значенията им
• Растения
• Вода, почва, въздух
• Инструменти
• Разединявания
• Строшени структури
• Кооперативна реклама
• Рекламни кампании
• В абсолютния свят
• Бъди информиран
• Светът на знанието
• Коледа
• Звуково търсене с Гугъл
• Шпионският музей
• Пеперуди от деним
• Джипове и бръмбари
• Круизна линия
• Ужаси

Прагматика

• Прагматика - обща теория
• Кодове
• Рекламни аели
• Интегриращи апели - гледните точки
• Интегриращи апели за секс
• Интегриращи апели за хумор
• Интегриращи апели за мощ
• Интегриращи еко апели
• Интегриращи постмодерни апели
• Интегриращи апели за страх
• Интегриращи апели за икономия
• Интегриращи апели за щастие
• Интегриращи апели за свобода
• Интегриращи апели за семейство и взаимоотношения
• Интегриращи апели за риск
• Интегриращи апели за насилие и зло

Библиография