store.bg - бързо, лесно и удобно
store.bg - бързо, лесно и удобно!
Грижа за клиента   |   За контакти
Начало   Книги    Учебници и помагала    Висше училище    Бизнес и икономика    Маркетинг    Маркетинг - Симеон Желев, Галина Младенова, Боян Дуранкев, Свободка Класова, Станка Тонкова, В. Балева, П. Иванов, Х. Катранджиев, Хр. Танушев, Кр. Маринов, Т. Нецева, Н. Цонев, Н. Ванков, Е. Найденова
Начало   Книги    ...    ...    ...    Маркетинг  
Всичко за училище на едно място
Маркетинг - Симеон Желев, Галина Младенова, Боян Дуранкев, Свободка Класова, Станка Тонкова, В. Балева, П. Иванов, Х. Катранджиев, Хр. Танушев, Кр. Маринов, Т. Нецева, Н. Цонев, Н. Ванков, Е. Найденова - учебник
Поръчай през телефона си сега.
Лесно е!
Цена:  18.00
 Доставка:
Доставка заСофияИзбери друго населено място
Цена за доставкаДо автомат на  BOX NOW : 0.99
До офис на Еконт: 2.99
До адрес: 2.99
Опция прегледДа, при всяка доставка до адрес или офис.
Дати за доставка18‑09‑2026 г. или 21‑09‑2026 г.
 Основни параметри:
Продукт#085-938
ВидУчебник
НаличностДа, на склад при доставчик - време за доставка 14 дни 
Физически е наличен при доставчик на store.bg. Времето за обработка на заявките е 14 - работни дни.
Издадена2013 г.
ИздателствоУНСС
Категории
КорицаМека
Страници644
Размери17.00 / 23.90 / 3.50 cm
Тегло0.755 kg
EAN9789546443106
ISBN9789546443106
Маркетинг - Симеон Желев, Галина Младенова, Боян Дуранкев, Свободка Класова, Станка Тонкова, В. Балева, П. Иванов, Х. Катранджиев, Хр. Танушев, Кр. Маринов, Т. Нецева, Н. Цонев, Н. Ванков, Е. Найденова - учебник
 Доставка:
Доставка заСофияИзбери друго населено място
Цена за доставкаДо автомат на  BOX NOW : 0.99
До офис на Еконт: 2.99
До адрес: 2.99
Опция прегледДа, при всяка доставка до адрес или офис.
Дати за доставка18‑09‑2026 г. или 21‑09‑2026 г.
 Основни параметри:
Продукт#085-938
ВидУчебник
НаличностДа, на склад при доставчик - време за доставка 14 дни 
Физически е наличен при доставчик на store.bg. Времето за обработка на заявките е 14 - работни дни.
Издадена2013 г.
ИздателствоУНСС
Категории
КорицаМека
Страници644
Размери17.00 / 23.90 / 3.50 cm
Тегло0.755 kg
EAN9789546443106
ISBN9789546443106
Описание
Този учебник е предназначен за студентите бакалаври и магистри, пред които се изнася въвеждащият курс по маркетинг. Ядрото на целевата аудитория са студентите от УНСС.

Учебникът покрива пет тематични полета, организирани в съответните раздели:
  • въведение в маркетинга;
  • аналитични аспекти на маркетинга;
  • стратегически аспекти на маркетинга;
  • тактически аспекти на маркетинга;
  • приложения на маркетинга.

По тази си организация той се отличава от предходните учебници, дело на членовете на катедра Маркетинг и стратегическо планиране към УНСС. Учебникът се отличава от предходните учебници и по няколко други неща. В него са включени значително по-голям брой теми, основно в раздела Приложение на маркетинга. Някои от тях са разгънати по-обстойно, отколкото в предходните учебници. В други теми са предложени различен подход, структура и аргументация.Това, което наследява от учебниците преди него, се заключава, на първо място, в обстоятелството, че той е наистина катедрен учебник; в него участват всички редовни членове на катедрата, които преподават маркетинг.
За Боян Дуранкев
Боян Дуранкев е роден през миналото хилядолетие, когато книгите все още са били основна жизнена необходимост. Завършва специалност „Стратегическо планиране“, специализира в Русия, Германия, Чехия и САЩ. Доктор по икономика и професор от ВАК, преподавал е и преподава в много университети. Три пъти е избиран за Професор № 1 на УНСС, бил е председател на Съвета на старейшините на УНСС. Автор е на над 300 монографии, учебници, студии, статии и доклади на международни конференции по глобалистика, стратегическо планиране и маркетинг. Член е на American Marketing Association, New York Academy of Sciences, National Geographic, зам.-председател на Българската асоциация по маркетинг, член на Борда на Superbrands Bulgaria. През 2022 г. придобива титлата Professor Emeritus.
За издателство УНСС
УНСС
София 1700
жк Студентски град Христо Ботев, ул. 8-ми декември 19
v.mitev@unwe.bg
Учебници и помагала от Просвета
Страници от този учебник




Съдържание
Предговор
Въведение в маркетинга
  • История и еволюция на маркетинга
    • Обективната необходимост от размяна - предпоставка за възникването на маркетинга
    • Възникване на теорията на маркетинга
      • Практиката влиза в противоречие с класическата икономическа теория
      • Първи елементи на маркетинговата теория
      • Първи маркетингови институции
      • Периодизация на стадиите на развитие на маркетинговата мисъл
      • Пазарните ери (епохи) и маркетинговата мисъл
      • Измерения на маркетинговата мисъл
    • Дискусиите за същността и обхвата на маркетинга през XX век
    • Еволюция на идеята за маркетинговото управление
      • Потребителска маркетингова парадигма (класическа)
      • Конкурентна маркетингова парадигма (стратегическа)
      • Рационална маркетингова парадигма
      • Преход от 4P и 4C към 4E
    • Бъдещето на маркетинговата теория и практика
      • Задълбочаване на проучванията на пазара и на отношението "производител - купувач (потребител)"
      • Изследване на новите възможности на маркетинговите комуникации
      • Маркетингът и въпросите на устойчивото развитие
    • Става ли маркетингът все повече наука?
Аналитични аспекти на маркетинга
  • Потребителско поведение
    • Изработване на потребителските решения
      • Видове потребителски решения
      • Процес на потребителското решение
      • Роли в процеса на потребителското решение
    • Социални влияния върху поведението на потребителя
      • Култура и поведение на потребителя
      • Социална класа и поведение на потребителя
      • Референтни групи и поведение на потребителя
      • Семейство и поведение на потребителя
    • Психологически влияния върху поведението на потребителя
      • Личност и самоусъвършенстване
      • Мотивация и поведение на потребителя
      • Потребителски възприятия
      • Научаване и поведение на потребителя
      • Нагласи и поведение на потребителя
  • Методи за анализ на конкуренцията
    • Същност на конкуренцията и видове конкуренция
    • Анализ на конкурентоспособността на видове конкуренция
    • Анализ на конкурентоспособността в отрасъла
    • Създаване на конкурентно предимство
  • Маркетингова обкръжаваща среда
    • Дефиниция на маркетингова обкръжаваща среда
    • Критерии за групиране на елементите на маркетинговата среда
    • Характеристика на елементите на микромаркетинговата и макромаркетинговата среда
      • Микромаркетингова среда
      • Макромаркетингова среда
    • Характеристика на контролираните и неконтролираните елементи на маркетинговата среда
      • Контролирани елементи на средата
      • Неконтролирани елементи на средата
  • Маркетингови изследвания
    • Изследователският процес
    • Програмата на маркетинговото изследване
      • Теоретичната основа на програмата
      • Типове изследователски програми
    • Методи за събиране на данни
      • Формулативни методи за събиране на данни
      • Дескриптивни методи за събиране на данни
      • Експериментални методи за събиране на данни
    • Извадков подход и извадки
      • Случайни извадки
      • Неслучайни извадки
    • Анализ на емпиричната информация
  • Маркетингов одит
    • Същност на маркетинговия одит
    • Структура на маркетинговия одит
      • Външен маркетингов одит
      • Вътрешен маркетингов одит
    • Организация на осъществяването на маркетинговия одит
Стратегически аспекти на маркетинга
  • Управление на маркетинга
    • Маркетингът като система
    • Дефиниране на понятието - управление на маркетинга
    • Логика и технология на маркетинговото управление
    • Планирането - основна функция на маркетинговото управление
      • Маркетингови цели
      • Маркетингови стратегии
      • Маркетингови програми (тактики)
    • Организиране и контрол на маркетинговата дейност
  • Пазарна сегментация и избор на целеви пазар
    • Произход и развитие на концепцията за пазарна сегментация
      • Произход на понятието пазарна сегментация
      • Първи стъпки: 50-те и 60-те години
      • Усъвършенстване на техниките: 70-те години
      • Бум на сегментационните изследвания: 80-те години
      • 90-те години до днес
    • Същност на процеса - сегментиране - избор на целеви пазар - позициониране"
    • Основни подходи за пазарно сегментиране
      • Сегментиране "a priori"
      • Сегментиране "post hoc"
    • Критерии за сегментиране на потребителските пазари
      • Социодемографски критерии
      • Географски критерии
      • Психологически критерии
      • Поведенчески критерии
    • Критерии за сегментиране на бизнес пазарите
      • Географски и демографски характеристики
      • Употреба
      • Търсени ползи
      • Психографски характеристики и покупателно поведение
    • Избор на целеви пазар
      • Критерии за избор на целеви пазар
      • Подходи за избор на целеви пазар
    • Принципните допускания зад концепцията за сегментацията
    • Критика на концепцията за сегментацията
      • Подводните камъни в емпиричните изследвания на сегментацията
      • Пазарна или и бранд сегментация
  • Позициониране на марката
    • Пазарно позициониране - същност, критики и условия за успешно прилагане
      • Позиционната концепция на Ал Риъс и Джак Траут
      • Критика на позиционната концепция на Ал Риъс и Джак Траут
      • Конкурентни пазарни структури и позициониране
      • Условия за успешно позициониране
    • Основни корпоративни стратегии и съответстващи позиционни подходи
      • Корпоративна стратегия на диференциация и съответстващ подход за позициониране
      • Корпоративна стратегия на разходно лидерство и съответстващ подход за позициониране
      • Корпоративна стратегия на фокусиране и съответстващ подход за позициониране
Тактически аспекти на маркетинга
  • Продуктова политика
    • Продукт и продуктова категория
      • Продуктът като елемент на маркетинговия микс
      • Равнища на продукта
      • Продуктова категория
    • Асортиментната политика - важна съставна част на продуктовата политика
      • Използвани понятия
      • Основни решения при разработването на асортиментна политика
    • Политика в областта на продуктовите иновации
      • Нови продукти - същност и видове
      • Ролята на маркетинга в процеса на разработване на нови продукти
      • Генериране на идеи за нови продукти
      • Тестване на идеите за нови продукти
      • Икономическа ефективност на проектите за нови продукти
    • Концепцията за жизнения цикъл на продукта
      • Същност и значение на жизнения цикъл
      • Етапи на жизнения цикъл
    • Заключение
  • Ценова политика
    • Теоретична база на цените и ценовата политика
      • Характеристика на цената от позициите на маркетинговото ѝ тълкувание
      • Ценовата система като елемент на маркетинговата управленска система
    • Формиране на ценова политика
      • Ценова политика - цели, стратегии, тактики и програми
      • Избор на ценова политика
  • Дистрибуционна политика
    • Същност и значение на дистрибуционната политика
      • Същност на дистрибуционната политика
      • Значение на дистрибуционната политика в съвременния маркетинг
    • Дистрибуционни канали и дистрибуционни посредници
    • Необходимост от дистрибуционни посредници
      • Повишаване на дистрибуционната ефективност чрез намаляване броя на транзакциите
      • Съгласуване на търсенето и предлагането
      • Полезности, създавани от дистрибуционните посредници
    • Изграждане на дистрибуционни канали
    • Интеграционни процеси в дистрибуционните канали
      • Вертикална интеграция
      • Хоризонтална интеграция
    • Вертикални и хоризонтални маркетингови системи
      • Вертикални маркетингови системи
      • Хоризонтални маркетингови системи
    • Конфликти и сътрудничество в дистрибуционните канали
      • Дистрибуционни конфликти
      • Дистрибуционно лидерство
    • Физическа дистрибуция и бизнес логистика
      • Същност на физическата дистрибуция и бизнес логистика
      • Дейности в рамките на физическата дистрибуция
    • Интернет дистрибуция
      • Ефекти от навлизането на интернет в бизнеса
      • Матрица на интернет ефектите върху дистрибуцията
  • Комуникационна политика
    • Комуникация и комуникационна политика
    • Елементи на маркетинговите комуникации
      • Връзки с обществеността
      • Реклама
      • Насърчаване на продажбите
      • Лични продажби
    • Определяне на комуникационния бюджет
      • Метод "процент от продажбите" или "процент от печалбата"
      • Метод "дял от пазара"
      • Метод "задание" (според целите)
  • Маркетингово планиране
    • Същност на маркетинговото планиране
    • Необходимост от маркетингово планиране
    • Процес на маркетингово планиране - характеристика на основните етапи
      • Осмисляне на формените цели и продуктово-пазарните стратегии
      • Осъществяване на маркетингов одит
      • Определяне на целевите обеми на продажбите
      • Избор и специфициране на целеви пазари и формулиране на маркетингови цели
      • Разработване на маркетингова стратегия
      • Разработване на едногодишен маркетингов план и програми за действие
      • Разработване на маркетингов бюджет, финансови документи и календарен план
      • Разработване на мерки за мониторинг и контрол
    • Съдържание и структура на маркетинговия план
Приложения на маркетинга
  • Интернет маркетинг
    • Интернет маркетинг - същност, характеристики и съставни части
      • Същност на интернет маркетинга
      • Интернет и ползата за бизнеса
    • Компоненти на интернет маркетинга
      • Уебсайтът - мощен маркетингов инструмент
      • Оптимизация на уебсайта в търсачките (SEO)
      • Интернет реклама
      • Имейл маркетинг
      • Вирусен маркетинг
      • Спонсорирано съдържание
      • Маркетинг в социалните медии (Social Media Marketing)
      • Маркетинг в социални мрежи
      • Блог маркетинг
  • Директен маркетинг
    • Постановка на въпроса
    • Определение за директен маркетинг
    • Основни концепции на директния маркетинг
      • Измерима ответна реакция
      • Измерване стойността на клиента
      • Изграждане на потребителска лоялност
    • Предимства на директния маркетинг
      • Концентрация
      • Персонализация
      • Незабавно действие
    • Разграничаване на директния маркетинг от сходни дейности
      • Директен маркетинг и традиционен маркетинг
      • Директен маркетинг, маркетинг "един-към-друг" и маркетинг чрез връзка с потребителя
      • Директен маркетинг и интегрирани маркетингови комуникации
  • Управление на продажбите
    • Набиране на продажбен персонал
    • Обучение на персонала по продажбите
    • Възнаграждение на продажбения персонал
    • Мотивиране на продажбения персонал
    • Организация на продажбения персонал
    • Прогнозиране на продажбите
  • Маркетинг на услугите
    • Същност и характеристика на услугите
    • Класификация на услугите
    • Особености на маркетинга на услугите
    • Маркетингов микс на услугите
    • Качество на услугите
    • Верига "услуга-печалба"
    • Доминираща роля на услугите
  • Маркетинг на финансовите услуги
    • Особености на финансовата услуга в произтичащи от тях маркетингови задачи
      • Нематериалност на финансовата услуга и маркетингови задачи, произтичащи от тази особеност
      • Неделимост на финансовата услуга и маркетингови задачи, които произтичат от тази особеност
      • Нееднородност на финансовата услуга и маркетингови задачи, които произтичат от тази особеност
      • Несъхраняемост на финансовите услуги и маркетингови задачи, които произтичат от тази особеност
      • Доверителна отговорност и маркетингови задачи, които произтичат от тази особеност
      • Двупосочност на информацията и маркетингови задачи, които произтичат от тази особеност
    • Особености на поведението на потребителите на финансови услуги
      • Необходимост от анализ и оценка на поведението на клиентите на финансовите институции
      • Промяна на профила на традиционния клиент на финансовите институции
      • Особености на процеса на вземане на решение за покупка на финансовите продукти
    • Обща характеристика на маркетинговия микс на финансовите институции
      • Същност на маркетинговия микс и особености при формирането му във финансовите институции
      • Различни между елементите на маркетинговия микс на стоките и маркетинговия микс на финансовите продукти
    • Фактори, които оказват влияние върху предлагането и търсенето на финансови услуги
      • Икономически фактори
      • Технологични фактори
      • Политико-правни фактори
      • Общи тенденции в предлагането на финансови услуги
  • Маркетинг на инвестиционни продукти
    • Концептуална рамка на маркетинга на инвестиционни продукти
      • Характеристика на инвестиционните продукти, на тяхното търсене и на пазара на организациите потребители
      • Същност на маркетинга на инвестиционни продукти. Поведение при покупка на организации потребители
    • Целевият пазар и маркетинговия микс в контекста на маркетинга на инвестиционни продукти
      • Избор на целеви пазар
      • Особености на стратегиите по инструменти на маркетинговия микс
  • Регионален маркетинг
    • Дефиниции на регионален маркетинг
    • Обективни предпоставки за използване инструментариума на регионалния маркетинг
    • Същностни характеристики на конкурентоспособността на регионите
    • Функции на регионалния маркетинг
    • Субекти на регионалния маркетинг
    • Комуникационна политика - сърцевина на регионалния маркетинг
  • Маркетингова етика
    • Организационна култура и маркетингова култура
      • Организационна култура
      • Маркетингова култура като елемент на организационната култура
      • Функции на маркетинговата култура
      • Маркетинговата етика в системата на маркетинговата култура
    • Принципи на маркетинговата етика
      • Принципи на утилитаризма
      • Принципи на формализма
      • Принципи на справедливостта
    • Пазарната манипулация като типично неетично поведение
      • Същност и причини за неетичната пазарна манипулация
      • Форми на пазарна манипулация
      • Защити от пазарната манипулация
Електрически бебешки люлки с отстъпка
Рейтинг
Рейтинг: 10.00 / 1 глас 
За да оцениш учебника "Маркетинг", избери цифрата отговаряща на твоята оценка по десетобалната система:



1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Други интересни предложения
Публични финанси
доц. д-р Цветка Стоенчева
Цена:  5.11
Финансите са модерна научна област и твърде полезна практическа дейност от гледна точка на тоталното проникване на стоково-паричните ...
Геоурбанистични системи и развитие на градовете
Камен Петров
Цена:  7.41
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
"Едно от основните предизвикателства пред съвременните европейски градове през предстоящите десетилетия, e решаването на редица ...
Маркетингови изследвания
Симеон Желев
Цена:  10.22
Продуктът е представен с вътрешни страници
Настоящата книга е наследник на излязлата през вече далечната 1995 година Маркетингови изследвания: Методология и организация. Тя ...
Статистика за икономисти
Георги Мишев, Стоян Цветков
Цена:  6.13
Продуктът е представен с вътрешни страници
Учебникът е предназначен за студентите икономисти. В него са включени въпроси на статистическата теория, които осигуряват необходимия ...
Глобалната политическа икономия
Мария Марикина
Цена:  10.17
Продуктът е представен с вътрешни страници
В първа глава на тази книга се разглежда политическата икономия като наука. Изяснява се преходът от политическа икономия през ...
Тематично изследване характеристиката на корупцията - част 2
Милка Йосифова
Цена:  7.10
Продуктът е представен с вътрешни страници
Корупция! Корупцията отрежда първото място на България като най-корумпираната страна в целия Европейски съюз! Съществуват редица ...
Търговско кредитиране и финансово състояние на фирмата
Галя Тасева-Петкова
Цена:  6.59
Счетоводните вземания заемат значителен дял в актива на баланса на повечето нефинансови предприятия независимо от техния мащаб, а ...
Мнения на посетители
 

Ако искаш да си първият дал мнение за този учебник, направи го сега!

Твоето име:
Тип:
e-mail:
Мнение:
 
Важна информация!
Мненията, които най-добре описват учебника, ще бъдат видими при всяко посещение на страницата. За да видиш всички останали мнения, натисни бутона "Покажи всички мнения". Без предупреждение ще бъдат изтривани коментари с обидно, расистко, клеветническо или друго съдържание, което нарушава добрия тон.
Книги от Красимир Маринов
Директен маркетинг - учебник

Директен маркетинг


Красимир Маринов

УНСС
Цена:  7.16
Концепции и творчески решения. ... Книгата изследва концепциите и творческите решения в директния маркетинг - един различен от традиционния маркетингов подход начин за привличане и задържане на потребителите - с помощта на директно взаимоотношение с тях. Днес директният маркетинг е навсякъде около нас - виждаме проявленията му, когато сутрин включваме телевизора и преглеждаме пресата, когато през деня получаваме безброй имейли и телефонни обаждания, както и когато проверяваме пощенската си кутия, прибирайки се от работа. И докато в нашата страна влакът на директния маркетинг набира скорост, машинистите му все още са ...
Книги от Боян Дуранкев
Краят на митовете - учебник

Краят на митовете


Боян Дуранкев

Изток - Запад
Цена:  20.00
Продуктът е сред най-интересните в store.bg
Продуктът е представен с вътрешни страници
Митове, граници и алтернативи на икономиката на ХХІ век. ... Митове. Полуистини. Удобни заблуди. Икономиката на XXI век е пълна с тях – повтаряни, налагани и приемани като „безспорни истини“. „Краят на митовете“ е книга, която ги разбива. Какво наистина означава „свободен пазар“? Защо неравенствата не изчезват сами? Има ли граници икономическият растеж? Кой печели от глобализацията – и кой плаща цената? И възможен ли е различен път за бъдещето? Със силни аргументи, исторически анализ и съвременни данни проф. Боян Дуранкев показва, че много от популярните икономически „закони“ всъщност са идеологически конструкции. От ...
Един български век 1923 - 2024 - учебник

Един български век 1923 - 2024


Искра Баева, Димитър Денков, Боян Дуранкев

Изток - Запад
Цена:  25.56
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
"През 2023 година участвахме в поредица дискусии, посветени на преломните събития преди столетие: превратът на 9 юни, Юнското и Септемврийското въстание. Те дават начало на нов етап в българската история и на продължаващи до днес спорове и противоборства за начина на излагането ѝ, подбора и оценката на събития и личности. При това особено важна роля играят налаганите в Царство България, Народна република България и Република България различни държавно-устройствени, идеологически и икономически доктрини, силно повлияни от променящи се вечни съюзници. Затова се осмелихме да предложим три истории на последното ...
Комуникационна политика - учебник

Комуникационна политика


Боян Дуранкев

УНСС
Цена:  15.29
Систематизирани са основните теоретични познания по комуникации, комуникационна политика, връзки с обществеността, реклама, насърчаване на продажбите и лични продажби. Извеждане на логиката на медийното и бюджетното планиране при комуникациите. Обвързване на желанията с възможностите чрез бюджетиране и медия-планиране. Представяне на някои поучителни примери за провали и "челен опит" (добри практики), които могат да подскажат пътя към успеха. Опит да се обвържат елементите на комуникационната политика в духа на интегрираните маркетингови комуникации. Накрая, към всяка част ще намерите препратки към известни (и ...
Златни мисли за бизнеса - учебник

Златни мисли за бизнеса


Изток - Запад
Цена:  17.89
Продуктът е представен с видео материали
Подбор и съставителство: Боян Дуранкев. ... 367 визионери за мениджмънта, маркетинга и рекламата."Преди време фирмите определяха облика на марките, а днес марките определят облика на фирмите. В бъдеще все повече марките ще определят облика на клиентите." Евгени Станимиров "Останете гладни: за нови познания, нови хоризонти и нови идеи. Останете неразумни - не спирайте да се движите в непознати посоки. Не оставайте при конюнктурната мъдрост и сигурност - те винаги са измамни. Смело приемайте предизвикателствата!" Стив Джобс "Добрите компании ще отговорят на нуждите; големите компании ще ...
Книги от Татяна Нецева-Порчева
Ценообразуване на база ценност. В търсене на печеливши ценови решения - учебник

Ценообразуване на база ценност. В търсене на печеливши ценови решения


Татяна Нецева-Порчева

УНСС
Цена:  5.11
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Монографията е структурирана в две части, всяка от които включва по две глави. Първата част има теоретичен, а втората - методологичен и практически характер. Първа глава изяснява същността на понятието ценност. Представят се разбиранията за ценността в икономическата теория като цяло и се проследява еволюцията на възгледите за ценността в маркетинга. В резултат на направения литературен обзор се извеждат ключовата роля на маркетинга в създаването на ценност и централното място, което ценността има в маркетинга. Разграничават се понятията ценност на продукта, ценност за клиента и ценност на клиента и се разглежда въпросът ...
Книги от Симеон Желев
Бранд изследвания - учебник

Бранд изследвания


Симеон Желев

УНСС
Цена:  17.89
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
"Нека хванем бика за рогата, като започнем веднага с една начална дефиниция на бранд изследванията и някои уточнения, свързани с нея. Под бранд изследвания аз разбирам такива емпирични изследвания, които способстват за разработване, внедряване, поддържане и развиване на бранда. Като изхождаме от тази дефиниция, става ясно, че бранд изследванията съпровождат бранда през целия му живот." Симеон Желев ...
Позиционирането - учебник

Позиционирането


Симеон Желев

УНСС
Цена:  8.18
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Между желаното, възможното и действителното. ... "Тази книга е предназначена за специалисти по маркетинг. От тях тя може да бъде разбрана и на тях може да бъде полезна. Книгата има за предмет позиционирането, а целта ѝ се разкрива от подзаглавието - изследване на онова, което се очаква от позиционирането (Желаното), онова, което може да се получи (Възможното), и онова, което наистина се получава (Действителното). Тези три точки описват напълно точно равнината, в която предлагам моите разсъждения. Много от нещата, които се поднасят тук, излизат извън общопознатото и общоприетото в доминиращата маркетингова ...
Маркетингови изследвания - учебник

Маркетингови изследвания


Симеон Желев

УНСС
Цена:  10.22
Продуктът е представен с вътрешни страници
Настоящата книга е наследник на излязлата през вече далечната 1995 година Маркетингови изследвания: Методология и организация. Тя наследява и някои неща от по-късните Маркетингови изследвания: Кратък курс (2001 година). В книгата са включени много повече аналитични техники използвани от маркетинговите изследвания. Ударението е поставено върху това при какви случаи са подходящи техниките, кои са техните ограничения и как се изпълняват с помощта на пакета приложни програми SPSS. Дадени са лесно разбираеми примери от действителни изследвания. Съдържа и разширен и обогатен материал за дескриптивните методи, допитвания и ...
Потребителско поведение - учебник

Потребителско поведение


Борислава Стоименова, Виолета Гълъбова, Галина Младенова, Георги Забунов, Елена Костадинова, К. Михайлова, К. Постаджиян, М. Кехайова, С. Желев, Т. Кръстевич

УНСС
Цена:  10.17
Продуктът е представен с вътрешни страници
Дисциплината "Потребителско поведение", като що-годе завършен университетски курс, се появява в края на 50 -те и 60 -те години на миналия век в "САЩ". Нейната поява може да се обясни с една голяма промяна в разбирането за характера и насоката на развитието на друга сродна дисциплина - "Маркетинг". Бидейки силно описателен и основаващ се на изучаването на отделни случаи (case studies), маркетингът e критикуван за липса на теоретична дълбочина и методологическа строгост. Като отговор на тази критика маркетингът започва да се отваря към познанията на различни поведенчески науки - ...
Рекламни изследвания - учебник

Рекламни изследвания


Симеон Желев

УНСС
Цена:  7.16
Продуктът е представен с вътрешни страници
Второ преработено и допълнено издание. ... Целта на тази книга е да покаже как емпиричните рекламни изследвания могат да съдействат за правенето на по-добра реклама. Под "по-добра" реклама разбирам две неща - първо, реклама, която си поставя реалистични цели, и второ, реклама, която постига тези реалистични цели. Който мисли, че тези две неща се срещат често, явно не е чел плановете за рекламни кампании и отчетите за резултатите от същите тези кампании (когато има такива). ...
Книги от Христо Катранджиев
Методологически аспекти при разработване на рекламна кампания - учебник

Методологически аспекти при разработване на рекламна кампания


Христо Катранджиев

УНСС
Цена:  8.64
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Монографията "Методологически аспекти при разработване на рекламна кампания" е замислена като отговор на потребността от допълване и прецизиране на методологическата рамка за разработване на рекламна кампания. Тя може да се разглежда като логично продължение на излязлата през 2006 година и претърпяла две издания "Медияпланиране на рекламната кампания". В настоящото издание са намерили място въпроси и аспекти на рекламната кампания, които до този момент са били донякъде "вземани наготово" (най-вече от специалистите в практиката) под формата на препоръки и "рецепти" или са били ...
Медияпланиране на рекламната кампания - учебник

Медияпланиране на рекламната кампания


Христо Катранджиев

УНСС
Цена:  8.18
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Предпоставка за написването на настоящата книга е опитът на автора като преподавател по маркетинг и маркетингови комуникации, в процеса на натрупването на който той многократно се е сблъсквал с липсата на учебни помагала по медияпланиране. Техниките и методите, които се предлагат в тази книга са тествани и усъвършенствани съобразно българските условия на база на опита на автора като изследовател в "Агенцията за интегрирани маркетингови комуникации ПУБЛИСИС/ МАРК ГРУП" и в "Агенцията за маркетингови изследвания ПРАГМАТИКА". Книгата е структурирана в седем раздела. Структурата ѝ е подчинена на ...
Дистрибуционна политика - учебник

Дистрибуционна политика


Христо Катранджиев

УНСС
Цена:  6.13
Продуктът е сред най-интересните в store.bg
Продуктът е представен с вътрешни страници
Дистрибуционните решения в съвременния маркетинг играят ключова роля за крайния успех на организацията. На дистрибуцията може да се гледа като на ключов ресурс, който се изгражда продължително време и представлява силно корпоративно обвързване с голям брой посредници. Изграждането на ефективни дистрибуционни канали е толкова важно, че то може да предопредели изхода от конкурентната борба между фирмите. В настоящия курс авторът си поставя за цел да запознае студентите с този ключов и стратегически значим елемент на маркетинга - дистрибуционната политика, както и да формира у тях практически умения за изграждане на ...
Въведение в рекламния бизнес - учебник

Въведение в рекламния бизнес


Христо Катранджиев, Кристиян Постаджиян

УНСС
Цена:  7.15
Продуктът е представен с вътрешни страници
Целта на настоящия труд е да разкрие пред студентите някои важни аспекти в управлението на рекламния бизнес. Този процес често остава невидим за потребителите, които коментират дадена реклама, без да осъзнават, че зад един 30-секунден телевизионен спот или билборд на магистрала стои екип от десетки хора и организации. Създаването на ефективна реклама би било немислимо без добра организация и управление на рекламния процес. ...
Типология на телевизионните зрители. Методология и емпирични резултати - учебник

Типология на телевизионните зрители. Методология и емпирични резултати


Христо Катранджиев

УНСС
Цена:  4.09
Предлаганата книга е своеобразно продължение на докторската дисертация на автора на тема "Сегментиране на телевизионната аудитория на основата на зрителските навици". Предложени са подробни указания и обяснения на методологическите процедури, както и конкретни насоки за емпиричната реализация на изследването. В нея подробно, нагледно и последователно са показани "тънкостите" на изследователския подход, в това число - избор и обосновка на метод за събиране на данни, структура и обоснова на въпросник, методи за емпирично реализиране на случайна извадка, указания за обработка на данните с помощта на ...
Книги от Николай Цонев
Маркетинг в туризма - учебник

Маркетинг в туризма


Николай Цонев

УНСС
Цена:  6.13
Продуктът е представен с вътрешни страници
Николай Георгиев Цонев e доцент по "Маркетинг в туризма" в УНСС. Той се изявява в редица области като политика, изпълнителна власт, както и в бизнеса. Свидетелство за това е автобиографията му, от която става видно, че той заема позицията Председател на партия "Нова Алтернатива", създадена от него през 2012 година, бил е на позицията "Министър на отбраната" за периода 2008-2009 година, а също така е управлявал различни успешни търговски дружества през периода 1992-1999 година. Заслужава внимание позицията му Президент и Вицепрезидент на "CLIMS" (Комитет за връзка между социалните ...
Книги от Християн Танушев
Маркетинг и планиране в инвестиционните дружества - учебник

Маркетинг и планиране в инвестиционните дружества


Християн Танушев

УНСС
Цена:  5.11
Продуктът е представен с вътрешни страници
Маркетингът и планирането в инвестиционните дружества са дейности, които покриват един специфичен сегмент от капиталовия пазар. Развитието на този сегмент в света, в пределите на държавите от Европейската общности и в България става с изключително бързи темпове. Познаването на подходите, методите, показателите, практиката на развитите страни, тяхната обвръзка е единна система ще позволи по-успешното интегриране на нашата страна към международните пазари. Прилагането на утвърдени и познати в света механизми за взаимодействие с потребителите на този вид продукти ще стимулира навлизането на чуждестранните инвеститори и ...
Книги от Пенчо Иванов
Маркетингова политика на организацията - учебник

Маркетингова политика на организацията


Пенчо Иванов

УНСС
Цена:  5.57
В настоящото съчинение авторът се опитва да представи споделяната и отстояваната от него гледна точка за същността на маркетинговата политика на организацията. Положени са усилия не само да се обоснове защо успешната маркетингова практика изисква разработването на адекватна политика, но и кои са основните акценти в нея. Акцентите са и в областта на теорията и методологията на маркетинговата политика, и в областта на основните техники, чрез които се разработва политиката на организацията в областта на маркетинга. Опитът да се представи и изследва процесът на разработване на маркетинговата политика, се основава на гледната ...
Книги от Велина Балева
Продуктът - маркетингови стратегии и политики - учебник

Продуктът - маркетингови стратегии и политики


Велина Балева

УНСС
Цена:  10.17
Продуктът е сред най-интересните в store.bg
Целта на книгата е да накара читателя да вникне в дълбоката и сложна природа на продукта като маркетингов инструмент, за да може да анализира проблемите във всяка конкретна ситуация и да разработи адекватна политика и стратегия. А броят на конкретните ситуации клони към безкрайност. ...
Книги от Галина Младенова
Основи на маркетинга - учебник

Основи на маркетинга


Надежда Димова, Галина Младенова

Нов български университет
Цена:  12.78
Продуктът е сред най-интересните в store.bg
Продуктът е представен с вътрешни страници
Настоящото второ преработено и допълнено издание на Основи на маркетинга предлага систематизирано и аналитично изложение на фундаменталните принципи, категории и инструменти на съвременния маркетинг. Изданието е съобразено с актуалните тенденции в пазарната среда и е насочено към успешното формиране на цялостна теоретична и приложна подготовка на студентите в областта на маркетинга. Учебникът отчита последните насоки и промени в потребителското поведение, дигиталната трансформация и глобалната бизнес среда. Чрез теоретични постановки и практически примери книгата подпомага студентите, преподавателите и професионалистите ...
Книги от Свободка Класова
Цените в управлението на маркетинга на инвестиционни стоки - учебник

Цените в управлението на маркетинга на инвестиционни стоки


Свободка Класова

УНСС
Цена:  7.67
Продуктът е сред най-интересните в store.bg
Продуктът е представен с вътрешни страници
Трудът не е адресиран към конкретна фирма. Потребители могат да бъдат всички фирми (големи, средни и малки) от промишлеността, строителството, селското стопанство и други отрасли на икономиката, които създават и реализират инвестиционни стоки и осъзнават необходимостта от прилагането на съвременните инструменти на стратегическото управление на цените в маркетинга на инвестиционни стоки. ...
Книги от Красимир Маринов
Директен маркетинг
Красимир Маринов
Цена:  7.16
Концепции и творчески решения. ... Книгата изследва концепциите и творческите решения в директния маркетинг - един различен от ...
Продуктовите иновации. Детерминанти на успеха в българските фирми
Красимир Маринов
Цена:  6.08
Актуалността и значимостта на настоящото изследване произтичат от обстоятелството, че успешните нови продукти са измежду основните ...
Книги от Боян Дуранкев
Краят на митовете
Боян Дуранкев
Цена:  20.00
Продуктът е представен с вътрешни страници
Митове, граници и алтернативи на икономиката на ХХІ век. ... Митове. Полуистини. Удобни заблуди. Икономиката на XXI век е пълна с тях – ...
Един български век 1923 - 2024
Искра Баева, Димитър Денков, Боян Дуранкев
Цена:  25.56
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
"През 2023 година участвахме в поредица дискусии, посветени на преломните събития преди столетие: превратът на 9 юни, Юнското и ...
Комуникационна политика
Боян Дуранкев
Цена:  15.29
Систематизирани са основните теоретични познания по комуникации, комуникационна политика, връзки с обществеността, реклама, ...
Златни мисли за бизнеса
Цена:  17.89
Продуктът е представен с видео материали
Подбор и съставителство: Боян Дуранкев. ... 367 визионери за мениджмънта, маркетинга и рекламата."Преди време фирмите определяха ...
Книги от Татяна Нецева-Порчева
Ценообразуване на база ценност. В търсене на печеливши ценови решения
Татяна Нецева-Порчева
Цена:  5.11
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Монографията е структурирана в две части, всяка от които включва по две глави. Първата част има теоретичен, а втората - методологичен ...
Ценова политика
Татяна Нецева-Порчева
Цена:  10.17
Продуктът е представен с вътрешни страници
"Цената е забележително икономическо явление, сложна икономическа категория, а за научната дисциплина Ценова политика - основно ...
Закупилите този учебник, купуват също
Учебна тетрадка по човекът и природата за 6. клас - учебник

Учебна тетрадка по човекът и природата за 6. клас
По учебната програма за 2026/2027 г.


Максим Максимов, Свобода Бенева, Сашка Георгиева, Огнян Димитров, Мира Славова

Булвест-2000
Цена:  4.50
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Продуктът е представен с вътрешни страници
Учебната система по човекът и природата за 6. клас се състои от: учебник учебна тетрадка книга за учителя Изброените компоненти от учебната система се продават поотделно. За да закупите някой от тях, последвайте съответния линк. Настоящото издание е съвместимо с учебната програма за 2025/2026 г. Ако имате нужда от подвързия за различни формати учебници, тетрадки и учебни помагала, посетете нашата специална секция Подвързии. ...
Правила, задачи и тестове по български език за 6. клас - учебник

Правила, задачи и тестове по български език за 6. клас
По учебната програма за 2026/2027 г.


Донка Кънева

Калоянов
Цена:  4.60
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Помагалото има за цел да подпомогне шестокласниците в овладяването на основните езикови правила и в изграждането на умения за прилагането им в устната и в писмената реч. Включеното учебно съдържание и подредбата му по раздели е съобразено с новата Учебна програма по български език на МОН, която се въведе в българското училище през учебната 2016 / 2017 година. Спазени са всички езикови норми, регламентирани в Официалния правописен речник на българския език. Чрез рубриката Припомнете си! се актуализират онези основни знания по темите, изучени до 6. клас, които са необходими, за да се осмисли по-лесно новото учебно ...
Предприемачество за 8. клас - учебник

Предприемачество за 8. клас


Кирил Тодоров

Мартилен
Цена:  10.00
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Учебникът е одобрен съгласно заповед на министъра на образованието и науката РД 09‐1223 / 09.05.2019 г. ... Учебникът по предприемачество е предназначен за учениците от 8. клас на всички професионални направления и специалности, които изучават предмета предприемачество. Учебникът е разделен на две части, които представят същността на предприемачеството и фигурата на предприемача, изграждат и мотивират предприемаческото мислене и идеи. За всяка тема има разработени презентации, упражнения, казуси и тестове в рамките на 5 страници, които помагат на учениците да усвоят по-лесно преподадения материал. Настоящото ...
Учебна тетрадка по безопасност на движението за 6. клас - учебник

Учебна тетрадка по безопасност на движението за 6. клас
По учебната програма за 2026/2027 г.


Васил Паунов

Дидаско
Цена:  2.40
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Учебна тетрадка по безопасност на движението по пътищата на издателство "Дидаско" за 6. клас. Учебната програма е 5 часа: Три часа за теоретични знания по темите: "Видове пътища. Пътна мрежа", "Пътни знаци със задължителни предписания, със специални предписания и даващи допълнителна информация" и "Алкохол". Два часа за практически умения: "Моторни превозни средства със специален режим на движение" и "Сензорни характеристики на зрението". Съдържанието е разработено в помагало на учителя. Към тетрадката са включени тестове за проверка на придобитите знания, ...
Учебна тетрадка по безопасност на движението за 7. клас - учебник

Учебна тетрадка по безопасност на движението за 7. клас
По учебната програма за 2026/2027 г.


Васил Паунов

Дидаско
Цена:  2.40
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Учебна тетрадка по безопасност на движението по пътищата на издателство "Дидаско" за 7. клас. Учебната програма е 5 часа: Два часа за теоретични знания по темите: "Мотопед" и "Скорост. Пътнотранспортни произшествия". Три часа за практически умения: "Карта на пътищата в Р. България и автомобилна навигация", "Пътни знаци за оказване на направление, посоки, обекти и други допълнителни табели" и "Сензорни характеристики на зрението". Съдържанието е разработено в помагало на учителя. Тези уроци се провеждат от учителя във физкултурния салон, на двора или на ...
Избрани стихотворения - Пейо Яворов - учебник

Избрани стихотворения - Пейо Яворов


Пейо Яворов

Пан
Цена:  3.40
Продуктът е сред най-интересните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Адаптирано ученическо издание ... Това издание е част от серията Книги за ученика на издателство Пан. Поредицата представя литературни произведения, включени в учебната програма за 4. - 11. клас. Текстовете са съобразени с възрастта на читателите. Придружени са с критически анализи и оценки от различни гледни точки, с проблемни въпроси, тематични разработки, животопис - съобразно съвременните методически изисквания. ...
Работни листове по математика за 8. клас - учебник

Работни листове по математика за 8. клас
По учебната програма за 2026/2027 г.


Теодоси Витанов, Галя Кожухарова, Мариана Кьосева, Калина Узунова

Анубис
Цена:  5.50
Продуктът е сред най-интересните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Работните листове по математика за 8. клас подпомагат обучението по предмета. Задачите по всяка тема имат преди всичко тренировъчен характер и подпомагат учениците да усвоят изучавания материал трайно и с разбиране. Предвидено е място за всяко решение. За геометричния материал е даден насочващ чертеж, а за алгебричния - схема, таблица или формула. Предложените модели за правилно изписване на решението дават възможност на учениците да усвоят практически методи за решаване на задачи и ги улесняват както при текущата им подготовка по предмета, така и за успешното им представяне на контролни работи и тестове. При съответните ...
Икономика. Обща икономическа теория - учебник

Икономика. Обща икономическа теория


Цонка Лалева

Мартилен
Цена:  10.00
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Продуктът е представен с вътрешни страници
Второ основно преработено издание. Пазарна икономика. ... Един учебник по икономика, който покрива всички теми от Личната икономика до Глобалната икономика. Разработен е в четири раздела: лична икономика въведение в икономическата теория микроикономика макроикономика Предназначен е за обучение по предмета обща икономическа теория - учебен план 2017 - 2018 г. на професионалните гимназии по икономика. Може да се ползва и от: професионалните гимназии - специалност "Предприемачество и менджмънт" гимназиалните класове на СОУ - специалност "Стопански мениджмънт" Към всяка тема има разработени ...
Силвия Мерседес
Антъни Луис
Икономика на предприятието - Димитър Дончев, Николай Щерев - учебник
Изданието е съставено по утвърдена учебна програма РД 09-4763 / 01.09.2017 г.Съдържанието на Икономика ...
Маркетинг - Симеон Желев, Галина Младенова, Боян Дуранкев, Свободка Класова, Станка Тонкова, В. Балева, П. Иванов, Х. Катранджиев, Хр. Танушев, Кр. Маринов, Т. Нецева, Н. Цонев, Н. Ванков, Е. Найденова - учебник
Този учебник е предназначен за студентите бакалаври и магистри, пред които се изнася въвеждащият курс ...
Маркетинг чрез епично съдържание - Джо Пулици, Брайън Пайпър - книга
Как да разкажете историята си, да се откроите, да привлечете клиенти със съдържанието си и да ...
Маркетинг в туризма - Мария Узунова, Нели Ефтимова, Татяна Дончева - книга
"Учебникът е написан по програма, утвърдена от МОН през 2005 г., за обучение в професионалните ...
Маркетинг на търговската фирма - Виолета Гълъбова - книга
Маркетингът на търговската фирма се концентрира върху особеностите в маркетинговата теория и практика, ...
Маркетинг в здравеопазването - Тодорка Костадинова, Мария Рохова - учебник
Второ допълнено и преработено издание. : Учебникът е предназначен за студенти, изучаващи ...
Застрахователен маркетинг - Ирена Мишева - учебник
Целта в предлагания учебник е да се представи нова трактовка на необходимостта, същността и значението ...
Продуктът - маркетингови стратегии и политики - Велина Балева - книга
Целта на книгата е да накара читателя да вникне в дълбоката и сложна природа на продукта като ...
Психология на рекламата - Иван Кирилов Иванов - учебник
Как рекламата пробива в ума на потребителя?Рекламата е навсякъде около нас - в домовете ни, в ...
Директен маркетинг - Красимир Маринов - книга
Концепции и творчески решения. : Книгата изследва концепциите и творческите решения в директния ...
Търсене
Книги