Маркетинг - Симеон Желев, Галина Младенова, Боян Дуранкев, Свободка Класова, Станка Тонкова, В. Балева, П. Иванов, Х. Катранджиев, Хр. Танушев, Кр. Маринов, Т. Нецева, Н. Цонев, Н. Ванков, Е. Найденова - учебник — Маркетинг

Симеон Желев, Галина Младенова, Боян Дуранкев, Свободка Класова, Станка Тонкова, В. Балева, П. Иванов, Х. Катранджиев, Хр. Танушев, Кр. Маринов, Т. Нецева, Н. Цонев, Н. Ванков, Е. Найденова

Поръчай през телефона си сега.
Лесно е!

Доставка:

Доставка за		СофияИзбери друго населено място
Цена за доставка		До автомат на BOX NOW : 0.99 € / 1.94 лв. До офис на Еконт: 2.80 € / 5.48 лв. До адрес: 2.55 € / 4.99 лв.
Опция преглед		Да, при всяка доставка до адрес или офис.
Дати за доставка		21‑07‑2026 г. или 22‑07‑2026 г.
Експресна доставка		До офис на Еконт за Събота Услугата "експресна доставка" до офис се прилага за поръчки направени до 18 часа в работен ден с доставка за следващия работен ден на Еконт. Услугата може да се избере на 2-ра стъпка от създаването на поръчка, ако всички продукти в кошницата са с възможност за експресна доставка! До автомат BOX NOW за Събота Услугата "експресна доставка" до автомат се прилага за поръчки направени до 16:30 часа в работен ден с доставка за следващия работен ден на BOX NOW. Услугата може да се избере на 2-ра стъпка от създаването на поръчка, ако всички продукти в кошницата са с възможност за експресна доставка!
Основни параметри:
Продукт		#085-938
Вид		Учебник
Наличност		Да, на склад в store.bg Физически наличен в основния склад на store.bg
Издадена		2013 г.
Издателство		УНСС
Категории		Учебници и помагала по маркетинг
Корица		Мека
Страници		644
Размери		17.00 / 23.90 / 3.50 cm
Тегло		0.755 kg
EAN		9789546443106
ISBN		9789546443106

Маркетинг

Симеон Желев, Галина Младенова, Боян Дуранкев, Свободка Класова, Станка Тонкова, В. Балева, П. Иванов, Х. Катранджиев, Хр. Танушев, Кр. Маринов, Т. Нецева, Н. Цонев, Н. Ванков, Е. Найденова

Доставка:

Доставка за		СофияИзбери друго населено място
Цена за доставка		До автомат на BOX NOW : 0.99 € / 1.94 лв. До офис на Еконт: 2.80 € / 5.48 лв. До адрес: 2.55 € / 4.99 лв.
Опция преглед		Да, при всяка доставка до адрес или офис.
Дати за доставка		21‑07‑2026 г. или 22‑07‑2026 г.
Експресна доставка		До офис на Еконт за Събота Услугата "експресна доставка" до офис се прилага за поръчки направени до 18 часа в работен ден с доставка за следващия работен ден на Еконт. Услугата може да се избере на 2-ра стъпка от създаването на поръчка, ако всички продукти в кошницата са с възможност за експресна доставка! До автомат BOX NOW за Събота Услугата "експресна доставка" до автомат се прилага за поръчки направени до 16:30 часа в работен ден с доставка за следващия работен ден на BOX NOW. Услугата може да се избере на 2-ра стъпка от създаването на поръчка, ако всички продукти в кошницата са с възможност за експресна доставка!

Основни параметри:

Продукт		#085-938
Вид		Учебник
Наличност		Да, на склад в store.bg Физически наличен в основния склад на store.bg
Издадена		2013 г.
Издателство		УНСС
Категории		Учебници и помагала по маркетинг

Корица		Мека
Страници		644
Размери		17.00 / 23.90 / 3.50 cm
Тегло		0.755 kg
EAN		9789546443106
ISBN		9789546443106

Описание

Този учебник е предназначен за студентите бакалаври и магистри, пред които се изнася въвеждащият курс по маркетинг. Ядрото на целевата аудитория са студентите от УНСС.

Учебникът покрива пет тематични полета, организирани в съответните раздели:

въведение в маркетинга;
аналитични аспекти на маркетинга;
стратегически аспекти на маркетинга;
тактически аспекти на маркетинга;
приложения на маркетинга.

По тази си организация той се отличава от предходните учебници, дело на членовете на катедра Маркетинг и стратегическо планиране към УНСС. Учебникът се отличава от предходните учебници и по няколко други неща. В него са включени значително по-голям брой теми, основно в раздела Приложение на маркетинга. Някои от тях са разгънати по-обстойно, отколкото в предходните учебници. В други теми са предложени различен подход, структура и аргументация.Това, което наследява от учебниците преди него, се заключава, на първо място, в обстоятелството, че той е наистина катедрен учебник; в него участват всички редовни членове на катедрата, които преподават маркетинг.

За Боян Дуранкев

Боян Дуранкев е роден през миналото хилядолетие, когато книгите все още са били основна жизнена необходимост. Завършва специалност „Стратегическо планиране“, специализира в Русия, Германия, Чехия и САЩ. Доктор по икономика и професор от ВАК, преподавал е и преподава в много университети. Три пъти е избиран за Професор № 1 на УНСС, бил е председател на Съвета на старейшините на УНСС. Автор е на над 300 монографии, учебници, студии, статии и доклади на международни конференции по глобалистика, стратегическо планиране и маркетинг. Член е на American Marketing Association, New York Academy of Sciences, National Geographic, зам.-председател на Българската асоциация по маркетинг, член на Борда на Superbrands Bulgaria. През 2022 г. придобива титлата Professor Emeritus.

За издателство УНСС

УНСС
София 1700
жк Студентски град Христо Ботев, ул. 8-ми декември 19
v.mitev@unwe.bg

Страници от този учебник

Съдържание

Предговор
Въведение в маркетинга

История и еволюция на маркетинга

Обективната необходимост от размяна - предпоставка за възникването на маркетинга
Възникване на теорията на маркетинга

Практиката влиза в противоречие с класическата икономическа теория
Първи елементи на маркетинговата теория
Първи маркетингови институции
Периодизация на стадиите на развитие на маркетинговата мисъл
Пазарните ери (епохи) и маркетинговата мисъл
Измерения на маркетинговата мисъл

Дискусиите за същността и обхвата на маркетинга през XX век
Еволюция на идеята за маркетинговото управление

Потребителска маркетингова парадигма (класическа)
Конкурентна маркетингова парадигма (стратегическа)
Рационална маркетингова парадигма
Преход от 4P и 4C към 4E

Бъдещето на маркетинговата теория и практика

Задълбочаване на проучванията на пазара и на отношението "производител - купувач (потребител)"
Изследване на новите възможности на маркетинговите комуникации
Маркетингът и въпросите на устойчивото развитие

Става ли маркетингът все повече наука?

Аналитични аспекти на маркетинга

Потребителско поведение

Изработване на потребителските решения

Видове потребителски решения
Процес на потребителското решение
Роли в процеса на потребителското решение

Социални влияния върху поведението на потребителя

Култура и поведение на потребителя
Социална класа и поведение на потребителя
Референтни групи и поведение на потребителя
Семейство и поведение на потребителя

Психологически влияния върху поведението на потребителя

Личност и самоусъвършенстване
Мотивация и поведение на потребителя
Потребителски възприятия
Научаване и поведение на потребителя
Нагласи и поведение на потребителя

Методи за анализ на конкуренцията

Същност на конкуренцията и видове конкуренция
Анализ на конкурентоспособността на видове конкуренция
Анализ на конкурентоспособността в отрасъла
Създаване на конкурентно предимство

Маркетингова обкръжаваща среда

Дефиниция на маркетингова обкръжаваща среда
Критерии за групиране на елементите на маркетинговата среда
Характеристика на елементите на микромаркетинговата и макромаркетинговата среда

Микромаркетингова среда
Макромаркетингова среда

Характеристика на контролираните и неконтролираните елементи на маркетинговата среда

Контролирани елементи на средата
Неконтролирани елементи на средата

Маркетингови изследвания

Изследователският процес
Програмата на маркетинговото изследване

Теоретичната основа на програмата
Типове изследователски програми

Методи за събиране на данни

Формулативни методи за събиране на данни
Дескриптивни методи за събиране на данни
Експериментални методи за събиране на данни

Извадков подход и извадки

Случайни извадки
Неслучайни извадки

Анализ на емпиричната информация

Маркетингов одит

Същност на маркетинговия одит
Структура на маркетинговия одит

Външен маркетингов одит
Вътрешен маркетингов одит

Организация на осъществяването на маркетинговия одит

Стратегически аспекти на маркетинга

Управление на маркетинга

Маркетингът като система
Дефиниране на понятието - управление на маркетинга
Логика и технология на маркетинговото управление
Планирането - основна функция на маркетинговото управление

Маркетингови цели
Маркетингови стратегии
Маркетингови програми (тактики)

Организиране и контрол на маркетинговата дейност

Пазарна сегментация и избор на целеви пазар

Произход и развитие на концепцията за пазарна сегментация

Произход на понятието пазарна сегментация
Първи стъпки: 50^-те и 60^-те години
Усъвършенстване на техниките: 70-те години
Бум на сегментационните изследвания: 80-те години
90-те години до днес

Същност на процеса - сегментиране - избор на целеви пазар - позициониране"
Основни подходи за пазарно сегментиране

Сегментиране "a priori"
Сегментиране "post hoc"

Критерии за сегментиране на потребителските пазари

Социодемографски критерии
Географски критерии
Психологически критерии
Поведенчески критерии

Критерии за сегментиране на бизнес пазарите

Географски и демографски характеристики
Употреба
Търсени ползи
Психографски характеристики и покупателно поведение

Избор на целеви пазар

Критерии за избор на целеви пазар
Подходи за избор на целеви пазар

Принципните допускания зад концепцията за сегментацията
Критика на концепцията за сегментацията

Подводните камъни в емпиричните изследвания на сегментацията
Пазарна или и бранд сегментация

Позициониране на марката

Пазарно позициониране - същност, критики и условия за успешно прилагане

Позиционната концепция на Ал Риъс и Джак Траут
Критика на позиционната концепция на Ал Риъс и Джак Траут
Конкурентни пазарни структури и позициониране
Условия за успешно позициониране

Основни корпоративни стратегии и съответстващи позиционни подходи

Корпоративна стратегия на диференциация и съответстващ подход за позициониране
Корпоративна стратегия на разходно лидерство и съответстващ подход за позициониране
Корпоративна стратегия на фокусиране и съответстващ подход за позициониране

Тактически аспекти на маркетинга

Продуктова политика

Продукт и продуктова категория

Продуктът като елемент на маркетинговия микс
Равнища на продукта
Продуктова категория

Асортиментната политика - важна съставна част на продуктовата политика

Използвани понятия
Основни решения при разработването на асортиментна политика

Политика в областта на продуктовите иновации

Нови продукти - същност и видове
Ролята на маркетинга в процеса на разработване на нови продукти
Генериране на идеи за нови продукти
Тестване на идеите за нови продукти
Икономическа ефективност на проектите за нови продукти

Концепцията за жизнения цикъл на продукта

Същност и значение на жизнения цикъл
Етапи на жизнения цикъл

Заключение

Ценова политика

Теоретична база на цените и ценовата политика

Характеристика на цената от позициите на маркетинговото ѝ тълкувание
Ценовата система като елемент на маркетинговата управленска система

Формиране на ценова политика

Ценова политика - цели, стратегии, тактики и програми
Избор на ценова политика

Дистрибуционна политика

Същност и значение на дистрибуционната политика

Същност на дистрибуционната политика
Значение на дистрибуционната политика в съвременния маркетинг

Дистрибуционни канали и дистрибуционни посредници
Необходимост от дистрибуционни посредници

Повишаване на дистрибуционната ефективност чрез намаляване броя на транзакциите
Съгласуване на търсенето и предлагането
Полезности, създавани от дистрибуционните посредници

Изграждане на дистрибуционни канали
Интеграционни процеси в дистрибуционните канали

Вертикална интеграция
Хоризонтална интеграция

Вертикални и хоризонтални маркетингови системи

Вертикални маркетингови системи
Хоризонтални маркетингови системи

Конфликти и сътрудничество в дистрибуционните канали

Дистрибуционни конфликти
Дистрибуционно лидерство

Физическа дистрибуция и бизнес логистика

Същност на физическата дистрибуция и бизнес логистика
Дейности в рамките на физическата дистрибуция

Интернет дистрибуция

Ефекти от навлизането на интернет в бизнеса
Матрица на интернет ефектите върху дистрибуцията

Комуникационна политика

Комуникация и комуникационна политика
Елементи на маркетинговите комуникации

Връзки с обществеността
Реклама
Насърчаване на продажбите
Лични продажби

Определяне на комуникационния бюджет

Метод "процент от продажбите" или "процент от печалбата"
Метод "дял от пазара"
Метод "задание" (според целите)

Маркетингово планиране

Същност на маркетинговото планиране
Необходимост от маркетингово планиране
Процес на маркетингово планиране - характеристика на основните етапи

Осмисляне на формените цели и продуктово-пазарните стратегии
Осъществяване на маркетингов одит
Определяне на целевите обеми на продажбите
Избор и специфициране на целеви пазари и формулиране на маркетингови цели
Разработване на маркетингова стратегия
Разработване на едногодишен маркетингов план и програми за действие
Разработване на маркетингов бюджет, финансови документи и календарен план
Разработване на мерки за мониторинг и контрол

Съдържание и структура на маркетинговия план

Приложения на маркетинга

Интернет маркетинг

Интернет маркетинг - същност, характеристики и съставни части

Същност на интернет маркетинга
Интернет и ползата за бизнеса

Компоненти на интернет маркетинга

Уебсайтът - мощен маркетингов инструмент
Оптимизация на уебсайта в търсачките (SEO)
Интернет реклама
Имейл маркетинг
Вирусен маркетинг
Спонсорирано съдържание
Маркетинг в социалните медии (Social Media Marketing)
Маркетинг в социални мрежи
Блог маркетинг

Директен маркетинг

Постановка на въпроса
Определение за директен маркетинг
Основни концепции на директния маркетинг

Измерима ответна реакция
Измерване стойността на клиента
Изграждане на потребителска лоялност

Предимства на директния маркетинг

Концентрация
Персонализация
Незабавно действие

Разграничаване на директния маркетинг от сходни дейности

Директен маркетинг и традиционен маркетинг
Директен маркетинг, маркетинг "един-към-друг" и маркетинг чрез връзка с потребителя
Директен маркетинг и интегрирани маркетингови комуникации

Управление на продажбите

Набиране на продажбен персонал
Обучение на персонала по продажбите
Възнаграждение на продажбения персонал
Мотивиране на продажбения персонал
Организация на продажбения персонал
Прогнозиране на продажбите

Маркетинг на услугите

Същност и характеристика на услугите
Класификация на услугите
Особености на маркетинга на услугите
Маркетингов микс на услугите
Качество на услугите
Верига "услуга-печалба"
Доминираща роля на услугите

Маркетинг на финансовите услуги

Особености на финансовата услуга в произтичащи от тях маркетингови задачи

Нематериалност на финансовата услуга и маркетингови задачи, произтичащи от тази особеност
Неделимост на финансовата услуга и маркетингови задачи, които произтичат от тази особеност
Нееднородност на финансовата услуга и маркетингови задачи, които произтичат от тази особеност
Несъхраняемост на финансовите услуги и маркетингови задачи, които произтичат от тази особеност
Доверителна отговорност и маркетингови задачи, които произтичат от тази особеност
Двупосочност на информацията и маркетингови задачи, които произтичат от тази особеност

Особености на поведението на потребителите на финансови услуги

Необходимост от анализ и оценка на поведението на клиентите на финансовите институции
Промяна на профила на традиционния клиент на финансовите институции
Особености на процеса на вземане на решение за покупка на финансовите продукти

Обща характеристика на маркетинговия микс на финансовите институции

Същност на маркетинговия микс и особености при формирането му във финансовите институции
Различни между елементите на маркетинговия микс на стоките и маркетинговия микс на финансовите продукти

Фактори, които оказват влияние върху предлагането и търсенето на финансови услуги

Икономически фактори
Технологични фактори
Политико-правни фактори
Общи тенденции в предлагането на финансови услуги

Маркетинг на инвестиционни продукти

Концептуална рамка на маркетинга на инвестиционни продукти

Характеристика на инвестиционните продукти, на тяхното търсене и на пазара на организациите потребители
Същност на маркетинга на инвестиционни продукти. Поведение при покупка на организации потребители

Целевият пазар и маркетинговия микс в контекста на маркетинга на инвестиционни продукти

Избор на целеви пазар
Особености на стратегиите по инструменти на маркетинговия микс

Регионален маркетинг

Дефиниции на регионален маркетинг
Обективни предпоставки за използване инструментариума на регионалния маркетинг
Същностни характеристики на конкурентоспособността на регионите
Функции на регионалния маркетинг
Субекти на регионалния маркетинг
Комуникационна политика - сърцевина на регионалния маркетинг

Маркетингова етика

Организационна култура и маркетингова култура

Организационна култура
Маркетингова култура като елемент на организационната култура
Функции на маркетинговата култура
Маркетинговата етика в системата на маркетинговата култура

Принципи на маркетинговата етика

Принципи на утилитаризма
Принципи на формализма
Принципи на справедливостта

Пазарната манипулация като типично неетично поведение

Същност и причини за неетичната пазарна манипулация
Форми на пазарна манипулация
Защити от пазарната манипулация

Други интересни предложения

Маркетингови изследвания
Симеон Желев

УНСС

Цена: 10.22 € / 19.99 лв.

Публични финанси
доц. д-р Цветка Стоенчева

УНСС

Цена: 5.11 € / 9.99 лв.

Статистика за икономисти
Георги Мишев, Стоян Цветков

УНСС

Цена: 6.13 € / 11.99 лв.

Глобалната политическа икономия
Мария Марикина

УНСС

Цена: 10.17 € / 19.89 лв.

Тематично изследване характеристиката на корупцията - част 2
Милка Йосифова

УНСС

Цена: 7.10 € / 13.89 лв.

Геоурбанистични системи и развитие на градовете
Камен Петров

УНСС

Цена: 7.41 € / 14.49 лв.

Търговско кредитиране и финансово състояние на фирмата
Галя Тасева-Петкова

УНСС

Цена: 6.59 € / 12.89 лв.

Други интересни предложения

			Геоурбанистични системи и развитие на градовете Камен Петров

			Цена: 7.41 € / 14.49 лв.
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.

			Маркетингови изследвания Симеон Желев

			Цена: 10.22 € / 19.99 лв.
Продуктът е представен с вътрешни страници

			Публични финанси доц. д-р Цветка Стоенчева

			Цена: 5.11 € / 9.99 лв.


			Статистика за икономисти Георги Мишев, Стоян Цветков

			Цена: 6.13 € / 11.99 лв.
Продуктът е представен с вътрешни страници

			Глобалната политическа икономия Мария Марикина

			Цена: 10.17 € / 19.89 лв.
Продуктът е представен с вътрешни страници

			Тематично изследване характеристиката на корупцията - част 2 Милка Йосифова

			Цена: 7.10 € / 13.89 лв.
Продуктът е представен с вътрешни страници

			Търговско кредитиране и финансово състояние на фирмата Галя Тасева-Петкова

			Цена: 6.59 € / 12.89 лв.

Мнения на посетители

Ако искаш да си първият дал мнение за този учебник, направи го сега!

Важна информация!

Мненията, които най-добре описват учебника, ще бъдат видими при всяко посещение на страницата. За да видиш всички останали мнения, натисни бутона "Покажи всички мнения". Без предупреждение ще бъдат изтривани коментари с обидно, расистко, клеветническо или друго съдържание, което нарушава добрия тон.

Книги от Красимир Маринов

Директен маркетинг

Красимир Маринов
УНСС

Цена: 7.16 € / 14.00 лв.

Концепции и творчески решения. ... Книгата изследва концепциите и творческите решения в директния маркетинг - един различен от традиционния маркетингов подход начин за привличане и задържане на потребителите - с помощта на директно взаимоотношение с тях. Днес директният маркетинг е навсякъде около нас - виждаме проявленията му, когато сутрин включваме телевизора и преглеждаме пресата, когато през деня получаваме безброй имейли и телефонни обаждания, както и когато проверяваме пощенската си кутия, прибирайки се от работа. И докато в нашата страна влакът на директния маркетинг набира скорост, машинистите му все още са ...

Книги от Татяна Нецева-Порчева

Ценова политика

Татяна Нецева-Порчева
УНСС

Цена: 10.17 € / 19.89 лв.

"Цената е забележително икономическо явление, сложна икономическа категория, а за научната дисциплина Ценова политика - основно понятие с богато и сложно съдържание. Акцентът в учебника е поставен върху ценообразуването от позициите на маркетинга, като учебният материал е представен синтезирано, систематизирано, на достъпен език, с примери от практиката и решени практически задачи. Първата тема е посветена на същността и състава на цената - определения за цена, състав и структура на цената и ценова решетка. Неслучайно именно това е първата тема. Не може да се говори за нещо, чиято същност не се разбира, не се знае ...

Книги от Боян Дуранкев

Един български век 1923 - 2024

Искра Баева, Димитър Денков, Боян Дуранкев
Изток - Запад

Цена: 25.56 € / 49.99 лв.

"През 2023 година участвахме в поредица дискусии, посветени на преломните събития преди столетие: превратът на 9 юни, Юнското и Септемврийското въстание. Те дават начало на нов етап в българската история и на продължаващи до днес спорове и противоборства за начина на излагането ѝ, подбора и оценката на събития и личности. При това особено важна роля играят налаганите в Царство България, Народна република България и Република България различни държавно-устройствени, идеологически и икономически доктрини, силно повлияни от променящи се вечни съюзници. Затова се осмелихме да предложим три истории на последното ...

Книги от Христо Катранджиев

Методологически аспекти при разработване на рекламна кампания

Христо Катранджиев
УНСС

Цена: 8.64 € / 16.90 лв.

Монографията "Методологически аспекти при разработване на рекламна кампания" е замислена като отговор на потребността от допълване и прецизиране на методологическата рамка за разработване на рекламна кампания. Тя може да се разглежда като логично продължение на излязлата през 2006 година и претърпяла две издания "Медияпланиране на рекламната кампания". В настоящото издание са намерили място въпроси и аспекти на рекламната кампания, които до този момент са били донякъде "вземани наготово" (най-вече от специалистите в практиката) под формата на препоръки и "рецепти" или са били ...

Медияпланиране на рекламната кампания

Христо Катранджиев
УНСС

Цена: 8.18 € / 16.00 лв.

Предпоставка за написването на настоящата книга е опитът на автора като преподавател по маркетинг и маркетингови комуникации, в процеса на натрупването на който той многократно се е сблъсквал с липсата на учебни помагала по медияпланиране. Техниките и методите, които се предлагат в тази книга са тествани и усъвършенствани съобразно българските условия на база на опита на автора като изследовател в "Агенцията за интегрирани маркетингови комуникации ПУБЛИСИС/ МАРК ГРУП" и в "Агенцията за маркетингови изследвания ПРАГМАТИКА". Книгата е структурирана в седем раздела. Структурата ѝ е подчинена на ...

Въведение в рекламния бизнес

Христо Катранджиев, Кристиян Постаджиян
УНСС

Цена: 7.15 € / 13.98 лв.

Целта на настоящия труд е да разкрие пред студентите някои важни аспекти в управлението на рекламния бизнес. Този процес често остава невидим за потребителите, които коментират дадена реклама, без да осъзнават, че зад един 30-секунден телевизионен спот или билборд на магистрала стои екип от десетки хора и организации. Създаването на ефективна реклама би било немислимо без добра организация и управление на рекламния процес. ...

Типология на телевизионните зрители. Методология и емпирични резултати

Христо Катранджиев
УНСС

Цена: 4.09 € / 8.00 лв.

Предлаганата книга е своеобразно продължение на докторската дисертация на автора на тема "Сегментиране на телевизионната аудитория на основата на зрителските навици". Предложени са подробни указания и обяснения на методологическите процедури, както и конкретни насоки за емпиричната реализация на изследването. В нея подробно, нагледно и последователно са показани "тънкостите" на изследователския подход, в това число - избор и обосновка на метод за събиране на данни, структура и обоснова на въпросник, методи за емпирично реализиране на случайна извадка, указания за обработка на данните с помощта на ...

Дистрибуционна политика

Христо Катранджиев
УНСС

Цена: 6.13 € / 11.99 лв.

Дистрибуционните решения в съвременния маркетинг играят ключова роля за крайния успех на организацията. На дистрибуцията може да се гледа като на ключов ресурс, който се изгражда продължително време и представлява силно корпоративно обвързване с голям брой посредници. Изграждането на ефективни дистрибуционни канали е толкова важно, че то може да предопредели изхода от конкурентната борба между фирмите. В настоящия курс авторът си поставя за цел да запознае студентите с този ключов и стратегически значим елемент на маркетинга - дистрибуционната политика, както и да формира у тях практически умения за изграждане на ...

Книги от Симеон Желев

Бранд изследвания

Симеон Желев
УНСС

Цена: 17.89 € / 34.99 лв.

"Нека хванем бика за рогата, като започнем веднага с една начална дефиниция на бранд изследванията и някои уточнения, свързани с нея. Под бранд изследвания аз разбирам такива емпирични изследвания, които способстват за разработване, внедряване, поддържане и развиване на бранда. Като изхождаме от тази дефиниция, става ясно, че бранд изследванията съпровождат бранда през целия му живот." Симеон Желев ...

Позиционирането

Симеон Желев
УНСС

Цена: 8.18 € / 16.00 лв.

Между желаното, възможното и действителното. ... "Тази книга е предназначена за специалисти по маркетинг. От тях тя може да бъде разбрана и на тях може да бъде полезна. Книгата има за предмет позиционирането, а целта ѝ се разкрива от подзаглавието - изследване на онова, което се очаква от позиционирането (Желаното), онова, което може да се получи (Възможното), и онова, което наистина се получава (Действителното). Тези три точки описват напълно точно равнината, в която предлагам моите разсъждения. Много от нещата, които се поднасят тук, излизат извън общопознатото и общоприетото в доминиращата маркетингова ...

Маркетингови изследвания

Симеон Желев
УНСС

Цена: 10.22 € / 19.99 лв.

Настоящата книга е наследник на излязлата през вече далечната 1995 година Маркетингови изследвания: Методология и организация. Тя наследява и някои неща от по-късните Маркетингови изследвания: Кратък курс (2001 година). В книгата са включени много повече аналитични техники използвани от маркетинговите изследвания. Ударението е поставено върху това при какви случаи са подходящи техниките, кои са техните ограничения и как се изпълняват с помощта на пакета приложни програми SPSS. Дадени са лесно разбираеми примери от действителни изследвания. Съдържа и разширен и обогатен материал за дескриптивните методи, допитвания и ...

Потребителско поведение

Борислава Стоименова, Виолета Гълъбова, Галина Младенова, Георги Забунов, Елена Костадинова, К. Михайлова, К. Постаджиян, М. Кехайова, С. Желев, Т. Кръстевич
УНСС

Цена: 10.17 € / 19.89 лв.

Дисциплината "Потребителско поведение", като що-годе завършен университетски курс, се появява в края на 50 -те и 60 -те години на миналия век в "САЩ". Нейната поява може да се обясни с една голяма промяна в разбирането за характера и насоката на развитието на друга сродна дисциплина - "Маркетинг". Бидейки силно описателен и основаващ се на изучаването на отделни случаи (case studies), маркетингът e критикуван за липса на теоретична дълбочина и методологическа строгост. Като отговор на тази критика маркетингът започва да се отваря към познанията на различни поведенчески науки - ...

Рекламни изследвания

Симеон Желев
УНСС

Цена: 7.16 € / 14.00 лв.

Второ преработено и допълнено издание. ... Целта на тази книга е да покаже как емпиричните рекламни изследвания могат да съдействат за правенето на по-добра реклама. Под "по-добра" реклама разбирам две неща - първо, реклама, която си поставя реалистични цели, и второ, реклама, която постига тези реалистични цели. Който мисли, че тези две неща се срещат често, явно не е чел плановете за рекламни кампании и отчетите за резултатите от същите тези кампании (когато има такива). ...

Книги от Николай Цонев

Маркетингово разузнаване

Николай Цонев
УНСС

Цена: 7.67 € / 15.00 лв.

Учебникът Маркетингово разузнаване е първият по рода си в областта на маркетинговото разузнаване в България. Странно е, че след четвъртвековен преход от централно планирана икономика към децентрализирана пазарна система с конкуриращи се субекти не се е почувствала нужда от подобен учебник. Не по-малко странно е обстоятелството, че академичната общност, що се отнася до тази в икономическите университети, не е обърнала внимание на този обективен икономически феномен. Авторът е проучил значителен обем литературни източници и факти от практиката, които се е постарал да представи в понятен и коректен вид. Естествено е, че ...

Книги от Християн Танушев

Маркетинг и планиране в инвестиционните дружества

Християн Танушев
УНСС

Цена: 5.11 € / 9.99 лв.

Маркетингът и планирането в инвестиционните дружества са дейности, които покриват един специфичен сегмент от капиталовия пазар. Развитието на този сегмент в света, в пределите на държавите от Европейската общности и в България става с изключително бързи темпове. Познаването на подходите, методите, показателите, практиката на развитите страни, тяхната обвръзка е единна система ще позволи по-успешното интегриране на нашата страна към международните пазари. Прилагането на утвърдени и познати в света механизми за взаимодействие с потребителите на този вид продукти ще стимулира навлизането на чуждестранните инвеститори и ...

Книги от Пенчо Иванов

Маркетингова политика на организацията

Пенчо Иванов
УНСС

Цена: 5.57 € / 10.89 лв.

В настоящото съчинение авторът се опитва да представи споделяната и отстояваната от него гледна точка за същността на маркетинговата политика на организацията. Положени са усилия не само да се обоснове защо успешната маркетингова практика изисква разработването на адекватна политика, но и кои са основните акценти в нея. Акцентите са и в областта на теорията и методологията на маркетинговата политика, и в областта на основните техники, чрез които се разработва политиката на организацията в областта на маркетинга. Опитът да се представи и изследва процесът на разработване на маркетинговата политика, се основава на гледната ...

Книги от Велина Балева

Продуктът - маркетингови стратегии и политики

Велина Балева
УНСС

Цена: 10.17 € / 19.89 лв.

Целта на книгата е да накара читателя да вникне в дълбоката и сложна природа на продукта като маркетингов инструмент, за да може да анализира проблемите във всяка конкретна ситуация и да разработи адекватна политика и стратегия. А броят на конкретните ситуации клони към безкрайност. ...

Книги от Галина Младенова

Основи на маркетинга

Надежда Димова, Галина Младенова
Нов български университет

Цена: 12.78 € / 25.00 лв.

Настоящото второ преработено и допълнено издание на Основи на маркетинга предлага систематизирано и аналитично изложение на фундаменталните принципи, категории и инструменти на съвременния маркетинг. Изданието е съобразено с актуалните тенденции в пазарната среда и е насочено към успешното формиране на цялостна теоретична и приложна подготовка на студентите в областта на маркетинга. Учебникът отчита последните насоки и промени в потребителското поведение, дигиталната трансформация и глобалната бизнес среда. Чрез теоретични постановки и практически примери книгата подпомага студентите, преподавателите и професионалистите ...

Книги от Свободка Класова

Цените в управлението на маркетинга на инвестиционни стоки

Свободка Класова
УНСС

Цена: 7.67 € / 15.00 лв.

Трудът не е адресиран към конкретна фирма. Потребители могат да бъдат всички фирми (големи, средни и малки) от промишлеността, строителството, селското стопанство и други отрасли на икономиката, които създават и реализират инвестиционни стоки и осъзнават необходимостта от прилагането на съвременните инструменти на стратегическото управление на цените в маркетинга на инвестиционни стоки. ...

Книги от Красимир Маринов

			Директен маркетинг Красимир Маринов

			Цена: 7.16 € / 14.00 лв.


			Продуктовите иновации. Детерминанти на успеха в българските фирми Красимир Маринов

			Цена: 6.08 € / 11.89 лв.

Книги от Татяна Нецева-Порчева

			Ценова политика Татяна Нецева-Порчева

			Цена: 10.17 € / 19.89 лв.
Продуктът е представен с вътрешни страници

			Ценообразуване на база ценност. В търсене на печеливши ценови решения Татяна Нецева-Порчева

			Цена: 5.11 € / 9.99 лв.

Книги от Боян Дуранкев

			Един български век 1923 - 2024 Искра Баева, Димитър Денков, Боян Дуранкев

			Цена: 25.56 € / 49.99 лв.
Продуктът е представен с видео материали Продуктът е представен с вътрешни страници

			Златни мисли за бизнеса

			Цена: 17.89 € / 34.99 лв.
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт. Продуктът е представен с видео материали

			Комуникационна политика Боян Дуранкев

			Цена: 15.29 € / 29.90 лв.

Книги от Христо Катранджиев

			Методологически аспекти при разработване на рекламна кампания Христо Катранджиев
			Цена: 8.64 € / 16.90 лв.

			Медияпланиране на рекламната кампания Христо Катранджиев
			Цена: 8.18 € / 16.00 лв.

			Въведение в рекламния бизнес Христо Катранджиев, Кристиян Постаджиян
			Цена: 7.15 € / 13.98 лв.

			Типология на телевизионните зрители. Методология и емпирични резултати Христо Катранджиев
			Цена: 4.09 € / 8.00 лв.

			Дистрибуционна политика Христо Катранджиев
			Цена: 6.13 € / 11.99 лв.

Още книги от Христо Катранджиев

Книги от Симеон Желев

			Бранд изследвания Симеон Желев
			Цена: 17.89 € / 34.99 лв.

			Позиционирането Симеон Желев
			Цена: 8.18 € / 16.00 лв.

			Маркетингови изследвания Симеон Желев
			Цена: 10.22 € / 19.99 лв.

			Потребителско поведение Борислава Стоименова, Виолета Гълъбова, Галина Младенова, Георги Забунов, Елена Костадинова, К. Михайлова, К. Постаджиян, М. Кехайова, С. Желев, Т. Кръстевич
			Цена: 10.17 € / 19.89 лв.

			Рекламни изследвания Симеон Желев
			Цена: 7.16 € / 14.00 лв.

Още книги от Симеон Желев

Книги от Николай Цонев

Книги от Християн Танушев

Книги от Пенчо Иванов

Книги от Велина Балева

Книги от Галина Младенова

Книги от Свободка Класова

Закупилите този учебник, купуват също

Правила, задачи и тестове по български език за 6. клас - учебник

Правила, задачи и тестове по български език за 6. клас
По учебната програма за 2026/2027 г.

Донка Кънева
Калоянов

Цена: 4.60 € / 9.00 лв.

Помагалото има за цел да подпомогне шестокласниците в овладяването на основните езикови правила и в изграждането на умения за прилагането им в устната и в писмената реч. Включеното учебно съдържание и подредбата му по раздели е съобразено с новата Учебна програма по български език на МОН, която се въведе в българското училище през учебната 2016 / 2017 година. Спазени са всички езикови норми, регламентирани в Официалния правописен речник на българския език. Чрез рубриката Припомнете си! се актуализират онези основни знания по темите, изучени до 6. клас, които са необходими, за да се осмисли по-лесно новото учебно ...

Избрани стихотворения - Пейо Яворов

Пейо Яворов
Пан

Цена: 3.40 € / 6.65 лв.

Адаптирано ученическо издание ... Това издание е част от серията Книги за ученика на издателство Пан. Поредицата представя литературни произведения, включени в учебната програма за 4. - 11. клас. Текстовете са съобразени с възрастта на читателите. Придружени са с критически анализи и оценки от различни гледни точки, с проблемни въпроси, тематични разработки, животопис - съобразно съвременните методически изисквания. ...

Под игото

Иван Вазов
Хермес

Цена: 3.95 € / 7.73 лв.

Адаптирано ученическо издание от поредицата за детско-юношеска класика - Златно перо. ... Новият учител Бойчо Огнянов донася искрата на бунта в малкото подбалканско градче Бяла черква. Скоро ще лумне огънят на народното недоволство срещу османския поробител. В това барутно време се раждат герои, чиито имена ще останат гравирани със златни букви в историята на България. ...

Учебна тетрадка по човекът и природата за 6. клас - учебник

Учебна тетрадка по човекът и природата за 6. клас
По учебната програма за 2026/2027 г.

Максим Максимов, Свобода Бенева, Сашка Георгиева, Огнян Димитров, Мира Славова
Булвест-2000

Цена: 4.50 € / 8.80 лв.

Учебната система по човекът и природата за 6. клас се състои от: учебник учебна тетрадка книга за учителя Изброените компоненти от учебната система се продават поотделно. За да закупите някой от тях, последвайте съответния линк. Настоящото издание е съвместимо с учебната програма за 2025/2026 г. Ако имате нужда от подвързия за различни формати учебници, тетрадки и учебни помагала, посетете нашата специална секция Подвързии. ...

Предприемачество за 8. клас

Кирил Тодоров
Мартилен

Цена: 10.00 € / 19.56 лв.

Учебникът е одобрен съгласно заповед на министъра на образованието и науката РД 09‐1223 / 09.05.2019 г. ... Учебникът по предприемачество е предназначен за учениците от 8. клас на всички професионални направления и специалности, които изучават предмета предприемачество. Учебникът е разделен на две части, които представят същността на предприемачеството и фигурата на предприемача, изграждат и мотивират предприемаческото мислене и идеи. За всяка тема има разработени презентации, упражнения, казуси и тестове в рамките на 5 страници, които помагат на учениците да усвоят по-лесно преподадения материал. Настоящото ...

Декамерон

Джовани Бокачо
Пан

Цена: 3.00 € / 5.87 лв.

Адаптирано ученическо издание. ... Това издание е част от серията Книги за ученика на издателство Пан. Поредицата представя литературни произведения, включени в учебната програма за 4. - 11. клас. Текстовете са съобразени с възрастта на читателите. Придружени са с критически анализи и оценки от различни гледни точки, с проблемни въпроси, тематични разработки, животопис - съобразно съвременните методически изисквания. ...

Дядо Горио

Оноре дьо Балзак
Пан

Цена: 3.90 € / 7.63 лв.

Романът Дядо Горио на френския писател и драматург Оноре дьо Балзак е част от секцията Сцени от парижкия живот на неговата поредица Човешка комедия. Сюжетът се развива в Париж през 1819 година и проследява преплетения живот на три лица: възрастния предан Горио, мистериозния човек с прикрито криминално минало Вотрен и наивния студент по медицина Йожен дьо Растиняк. Това издание е част от серията Книги за ученика на издателство Пан. Поредицата представя литературни произведения, включени в учебната програма за 4. - 11. клас. Текстовете са съобразени с възрастта на читателите. Придружени са с критически анализи и ...