Маркетинг - Симеон Желев, Галина Младенова, Боян Дуранкев, Свободка Класова, Станка Тонкова, В. Балева, П. Иванов, Х. Катранджиев, Хр. Танушев, Кр. Маринов, Т. Нецева, Н. Цонев, Н. Ванков, Е. Найденова - учебник — Маркетинг

Симеон Желев, Галина Младенова, Боян Дуранкев, Свободка Класова, Станка Тонкова, В. Балева, П. Иванов, Х. Катранджиев, Хр. Танушев, Кр. Маринов, Т. Нецева, Н. Цонев, Н. Ванков, Е. Найденова

Поръчай през телефона си сега.
Лесно е!

Доставка:

Доставка за		СофияИзбери друго населено място
Цена за доставка		До автомат на BOX NOW : 2.99 лв. / 1.53 € До офис на Еконт: 5.49 лв. / 2.81 € До адрес: 4.99 лв. / 2.55 €
Опция преглед		Да, при всяка доставка до адрес или офис.
Дати за доставка		29‑10‑2025 г. или 30‑10‑2025 г.
Експресна доставка		До офис на Еконт за утре Услугата "експресна доставка" до офис се прилага за поръчки направени до 18 часа в работен ден с доставка за следващия работен ден на Еконт. Услугата може да се избере на 2-ра стъпка от създаването на поръчка, ако всички продукти в кошницата са с възможност за експресна доставка! До автомат BOX NOW за днес вечерта Услугата "експресна доставка" до автомат се прилага за поръчки направени до 16:30 часа в работен ден с доставка за вечерта на същия работен ден. Услугата може да се избере на 2-ра стъпка от създаването на поръчка, ако всички продукти в кошницата са с възможност за експресна доставка!
Основни параметри:
Продукт		#085-938
Вид		Учебник
Наличност		Да, на склад в store.bg Физически наличен в основния склад на store.bg
Издадена		2013 г.
Издателство		УНСС
Категории		Учебници и помагала по маркетинг
Корица		Мека
Страници		644
Размери		17.00 / 23.90 / 3.50 cm
Тегло		0.755 kg
EAN		9789546443106
ISBN		9789546443106

Маркетинг

Симеон Желев, Галина Младенова, Боян Дуранкев, Свободка Класова, Станка Тонкова, В. Балева, П. Иванов, Х. Катранджиев, Хр. Танушев, Кр. Маринов, Т. Нецева, Н. Цонев, Н. Ванков, Е. Найденова

Доставка:

Доставка за		СофияИзбери друго населено място
Цена за доставка		До автомат на BOX NOW : 2.99 лв. / 1.53 € До офис на Еконт: 5.49 лв. / 2.81 € До адрес: 4.99 лв. / 2.55 €
Опция преглед		Да, при всяка доставка до адрес или офис.
Дати за доставка		29‑10‑2025 г. или 30‑10‑2025 г.
Експресна доставка		До офис на Еконт за утре Услугата "експресна доставка" до офис се прилага за поръчки направени до 18 часа в работен ден с доставка за следващия работен ден на Еконт. Услугата може да се избере на 2-ра стъпка от създаването на поръчка, ако всички продукти в кошницата са с възможност за експресна доставка! До автомат BOX NOW за днес вечерта Услугата "експресна доставка" до автомат се прилага за поръчки направени до 16:30 часа в работен ден с доставка за вечерта на същия работен ден. Услугата може да се избере на 2-ра стъпка от създаването на поръчка, ако всички продукти в кошницата са с възможност за експресна доставка!

Основни параметри:

Продукт		#085-938
Вид		Учебник
Наличност		Да, на склад в store.bg Физически наличен в основния склад на store.bg
Издадена		2013 г.
Издателство		УНСС
Категории		Учебници и помагала по маркетинг

Корица		Мека
Страници		644
Размери		17.00 / 23.90 / 3.50 cm
Тегло		0.755 kg
EAN		9789546443106
ISBN		9789546443106

Описание

Този учебник е предназначен за студентите бакалаври и магистри, пред които се изнася въвеждащият курс по маркетинг. Ядрото на целевата аудитория са студентите от УНСС.

Учебникът покрива пет тематични полета, организирани в съответните раздели:

въведение в маркетинга;
аналитични аспекти на маркетинга;
стратегически аспекти на маркетинга;
тактически аспекти на маркетинга;
приложения на маркетинга.

По тази си организация той се отличава от предходните учебници, дело на членовете на катедра Маркетинг и стратегическо планиране към УНСС. Учебникът се отличава от предходните учебници и по няколко други неща. В него са включени значително по-голям брой теми, основно в раздела Приложение на маркетинга. Някои от тях са разгънати по-обстойно, отколкото в предходните учебници. В други теми са предложени различен подход, структура и аргументация.Това, което наследява от учебниците преди него, се заключава, на първо място, в обстоятелството, че той е наистина катедрен учебник; в него участват всички редовни членове на катедрата, които преподават маркетинг.

За издателство УНСС

УНСС
София 1700
жк Студентски град Христо Ботев, ул. 8-ми декември 19
v.mitev@unwe.bg

Страници от този учебник

Съдържание

Предговор
Въведение в маркетинга

История и еволюция на маркетинга

Обективната необходимост от размяна - предпоставка за възникването на маркетинга
Възникване на теорията на маркетинга

Практиката влиза в противоречие с класическата икономическа теория
Първи елементи на маркетинговата теория
Първи маркетингови институции
Периодизация на стадиите на развитие на маркетинговата мисъл
Пазарните ери (епохи) и маркетинговата мисъл
Измерения на маркетинговата мисъл

Дискусиите за същността и обхвата на маркетинга през XX век
Еволюция на идеята за маркетинговото управление

Потребителска маркетингова парадигма (класическа)
Конкурентна маркетингова парадигма (стратегическа)
Рационална маркетингова парадигма
Преход от 4P и 4C към 4E

Бъдещето на маркетинговата теория и практика

Задълбочаване на проучванията на пазара и на отношението "производител - купувач (потребител)"
Изследване на новите възможности на маркетинговите комуникации
Маркетингът и въпросите на устойчивото развитие

Става ли маркетингът все повече наука?

Аналитични аспекти на маркетинга

Потребителско поведение

Изработване на потребителските решения

Видове потребителски решения
Процес на потребителското решение
Роли в процеса на потребителското решение

Социални влияния върху поведението на потребителя

Култура и поведение на потребителя
Социална класа и поведение на потребителя
Референтни групи и поведение на потребителя
Семейство и поведение на потребителя

Психологически влияния върху поведението на потребителя

Личност и самоусъвършенстване
Мотивация и поведение на потребителя
Потребителски възприятия
Научаване и поведение на потребителя
Нагласи и поведение на потребителя

Методи за анализ на конкуренцията

Същност на конкуренцията и видове конкуренция
Анализ на конкурентоспособността на видове конкуренция
Анализ на конкурентоспособността в отрасъла
Създаване на конкурентно предимство

Маркетингова обкръжаваща среда

Дефиниция на маркетингова обкръжаваща среда
Критерии за групиране на елементите на маркетинговата среда
Характеристика на елементите на микромаркетинговата и макромаркетинговата среда

Микромаркетингова среда
Макромаркетингова среда

Характеристика на контролираните и неконтролираните елементи на маркетинговата среда

Контролирани елементи на средата
Неконтролирани елементи на средата

Маркетингови изследвания

Изследователският процес
Програмата на маркетинговото изследване

Теоретичната основа на програмата
Типове изследователски програми

Методи за събиране на данни

Формулативни методи за събиране на данни
Дескриптивни методи за събиране на данни
Експериментални методи за събиране на данни

Извадков подход и извадки

Случайни извадки
Неслучайни извадки

Анализ на емпиричната информация

Маркетингов одит

Същност на маркетинговия одит
Структура на маркетинговия одит

Външен маркетингов одит
Вътрешен маркетингов одит

Организация на осъществяването на маркетинговия одит

Стратегически аспекти на маркетинга

Управление на маркетинга

Маркетингът като система
Дефиниране на понятието - управление на маркетинга
Логика и технология на маркетинговото управление
Планирането - основна функция на маркетинговото управление

Маркетингови цели
Маркетингови стратегии
Маркетингови програми (тактики)

Организиране и контрол на маркетинговата дейност

Пазарна сегментация и избор на целеви пазар

Произход и развитие на концепцията за пазарна сегментация

Произход на понятието пазарна сегментация
Първи стъпки: 50^-те и 60^-те години
Усъвършенстване на техниките: 70-те години
Бум на сегментационните изследвания: 80-те години
90-те години до днес

Същност на процеса - сегментиране - избор на целеви пазар - позициониране"
Основни подходи за пазарно сегментиране

Сегментиране "a priori"
Сегментиране "post hoc"

Критерии за сегментиране на потребителските пазари

Социодемографски критерии
Географски критерии
Психологически критерии
Поведенчески критерии

Критерии за сегментиране на бизнес пазарите

Географски и демографски характеристики
Употреба
Търсени ползи
Психографски характеристики и покупателно поведение

Избор на целеви пазар

Критерии за избор на целеви пазар
Подходи за избор на целеви пазар

Принципните допускания зад концепцията за сегментацията
Критика на концепцията за сегментацията

Подводните камъни в емпиричните изследвания на сегментацията
Пазарна или и бранд сегментация

Позициониране на марката

Пазарно позициониране - същност, критики и условия за успешно прилагане

Позиционната концепция на Ал Риъс и Джак Траут
Критика на позиционната концепция на Ал Риъс и Джак Траут
Конкурентни пазарни структури и позициониране
Условия за успешно позициониране

Основни корпоративни стратегии и съответстващи позиционни подходи

Корпоративна стратегия на диференциация и съответстващ подход за позициониране
Корпоративна стратегия на разходно лидерство и съответстващ подход за позициониране
Корпоративна стратегия на фокусиране и съответстващ подход за позициониране

Тактически аспекти на маркетинга

Продуктова политика

Продукт и продуктова категория

Продуктът като елемент на маркетинговия микс
Равнища на продукта
Продуктова категория

Асортиментната политика - важна съставна част на продуктовата политика

Използвани понятия
Основни решения при разработването на асортиментна политика

Политика в областта на продуктовите иновации

Нови продукти - същност и видове
Ролята на маркетинга в процеса на разработване на нови продукти
Генериране на идеи за нови продукти
Тестване на идеите за нови продукти
Икономическа ефективност на проектите за нови продукти

Концепцията за жизнения цикъл на продукта

Същност и значение на жизнения цикъл
Етапи на жизнения цикъл

Заключение

Ценова политика

Теоретична база на цените и ценовата политика

Характеристика на цената от позициите на маркетинговото ѝ тълкувание
Ценовата система като елемент на маркетинговата управленска система

Формиране на ценова политика

Ценова политика - цели, стратегии, тактики и програми
Избор на ценова политика

Дистрибуционна политика

Същност и значение на дистрибуционната политика

Същност на дистрибуционната политика
Значение на дистрибуционната политика в съвременния маркетинг

Дистрибуционни канали и дистрибуционни посредници
Необходимост от дистрибуционни посредници

Повишаване на дистрибуционната ефективност чрез намаляване броя на транзакциите
Съгласуване на търсенето и предлагането
Полезности, създавани от дистрибуционните посредници

Изграждане на дистрибуционни канали
Интеграционни процеси в дистрибуционните канали

Вертикална интеграция
Хоризонтална интеграция

Вертикални и хоризонтални маркетингови системи

Вертикални маркетингови системи
Хоризонтални маркетингови системи

Конфликти и сътрудничество в дистрибуционните канали

Дистрибуционни конфликти
Дистрибуционно лидерство

Физическа дистрибуция и бизнес логистика

Същност на физическата дистрибуция и бизнес логистика
Дейности в рамките на физическата дистрибуция

Интернет дистрибуция

Ефекти от навлизането на интернет в бизнеса
Матрица на интернет ефектите върху дистрибуцията

Комуникационна политика

Комуникация и комуникационна политика
Елементи на маркетинговите комуникации

Връзки с обществеността
Реклама
Насърчаване на продажбите
Лични продажби

Определяне на комуникационния бюджет

Метод "процент от продажбите" или "процент от печалбата"
Метод "дял от пазара"
Метод "задание" (според целите)

Маркетингово планиране

Същност на маркетинговото планиране
Необходимост от маркетингово планиране
Процес на маркетингово планиране - характеристика на основните етапи

Осмисляне на формените цели и продуктово-пазарните стратегии
Осъществяване на маркетингов одит
Определяне на целевите обеми на продажбите
Избор и специфициране на целеви пазари и формулиране на маркетингови цели
Разработване на маркетингова стратегия
Разработване на едногодишен маркетингов план и програми за действие
Разработване на маркетингов бюджет, финансови документи и календарен план
Разработване на мерки за мониторинг и контрол

Съдържание и структура на маркетинговия план

Приложения на маркетинга

Интернет маркетинг

Интернет маркетинг - същност, характеристики и съставни части

Същност на интернет маркетинга
Интернет и ползата за бизнеса

Компоненти на интернет маркетинга

Уебсайтът - мощен маркетингов инструмент
Оптимизация на уебсайта в търсачките (SEO)
Интернет реклама
Имейл маркетинг
Вирусен маркетинг
Спонсорирано съдържание
Маркетинг в социалните медии (Social Media Marketing)
Маркетинг в социални мрежи
Блог маркетинг

Директен маркетинг

Постановка на въпроса
Определение за директен маркетинг
Основни концепции на директния маркетинг

Измерима ответна реакция
Измерване стойността на клиента
Изграждане на потребителска лоялност

Предимства на директния маркетинг

Концентрация
Персонализация
Незабавно действие

Разграничаване на директния маркетинг от сходни дейности

Директен маркетинг и традиционен маркетинг
Директен маркетинг, маркетинг "един-към-друг" и маркетинг чрез връзка с потребителя
Директен маркетинг и интегрирани маркетингови комуникации

Управление на продажбите

Набиране на продажбен персонал
Обучение на персонала по продажбите
Възнаграждение на продажбения персонал
Мотивиране на продажбения персонал
Организация на продажбения персонал
Прогнозиране на продажбите

Маркетинг на услугите

Същност и характеристика на услугите
Класификация на услугите
Особености на маркетинга на услугите
Маркетингов микс на услугите
Качество на услугите
Верига "услуга-печалба"
Доминираща роля на услугите

Маркетинг на финансовите услуги

Особености на финансовата услуга в произтичащи от тях маркетингови задачи

Нематериалност на финансовата услуга и маркетингови задачи, произтичащи от тази особеност
Неделимост на финансовата услуга и маркетингови задачи, които произтичат от тази особеност
Нееднородност на финансовата услуга и маркетингови задачи, които произтичат от тази особеност
Несъхраняемост на финансовите услуги и маркетингови задачи, които произтичат от тази особеност
Доверителна отговорност и маркетингови задачи, които произтичат от тази особеност
Двупосочност на информацията и маркетингови задачи, които произтичат от тази особеност

Особености на поведението на потребителите на финансови услуги

Необходимост от анализ и оценка на поведението на клиентите на финансовите институции
Промяна на профила на традиционния клиент на финансовите институции
Особености на процеса на вземане на решение за покупка на финансовите продукти

Обща характеристика на маркетинговия микс на финансовите институции

Същност на маркетинговия микс и особености при формирането му във финансовите институции
Различни между елементите на маркетинговия микс на стоките и маркетинговия микс на финансовите продукти

Фактори, които оказват влияние върху предлагането и търсенето на финансови услуги

Икономически фактори
Технологични фактори
Политико-правни фактори
Общи тенденции в предлагането на финансови услуги

Маркетинг на инвестиционни продукти

Концептуална рамка на маркетинга на инвестиционни продукти

Характеристика на инвестиционните продукти, на тяхното търсене и на пазара на организациите потребители
Същност на маркетинга на инвестиционни продукти. Поведение при покупка на организации потребители

Целевият пазар и маркетинговия микс в контекста на маркетинга на инвестиционни продукти

Избор на целеви пазар
Особености на стратегиите по инструменти на маркетинговия микс

Регионален маркетинг

Дефиниции на регионален маркетинг
Обективни предпоставки за използване инструментариума на регионалния маркетинг
Същностни характеристики на конкурентоспособността на регионите
Функции на регионалния маркетинг
Субекти на регионалния маркетинг
Комуникационна политика - сърцевина на регионалния маркетинг

Маркетингова етика

Организационна култура и маркетингова култура

Организационна култура
Маркетингова култура като елемент на организационната култура
Функции на маркетинговата култура
Маркетинговата етика в системата на маркетинговата култура

Принципи на маркетинговата етика

Принципи на утилитаризма
Принципи на формализма
Принципи на справедливостта

Пазарната манипулация като типично неетично поведение

Същност и причини за неетичната пазарна манипулация
Форми на пазарна манипулация
Защити от пазарната манипулация

Други интересни предложения

Маркетингови изследвания
Симеон Желев

УНСС

Цена: 20.00 лв. / 10.23 €

Публични финанси
доц. д-р Цветка Стоенчева

УНСС

Цена: 10.00 лв. / 5.11 €

Статистика за икономисти
Георги Мишев, Стоян Цветков

УНСС

Цена: 12.00 лв. / 6.14 €

Глобалната политическа икономия
Мария Марикина

УНСС

Цена: 19.90 лв. / 10.17 €

Тематично изследване характеристиката на корупцията - част 2
Милка Йосифова

УНСС

Цена: 13.90 лв. / 7.11 €

Геоурбанистични системи и развитие на градовете
Камен Петров

УНСС

Цена: 14.50 лв. / 7.41 €

Търговско кредитиране и финансово състояние на фирмата
Галя Тасева-Петкова

УНСС

Цена: 12.90 лв. / 6.60 €

Други интересни предложения

			Маркетингови изследвания Симеон Желев

			Цена: 20.00 лв. / 10.23 €
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт. Продуктът е представен с вътрешни страници

			Публични финанси доц. д-р Цветка Стоенчева

			Цена: 10.00 лв. / 5.11 €
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.

			Статистика за икономисти Георги Мишев, Стоян Цветков

			Цена: 12.00 лв. / 6.14 €
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт. Продуктът е представен с вътрешни страници

			Глобалната политическа икономия Мария Марикина

			Цена: 19.90 лв. / 10.17 €
Продуктът е представен с вътрешни страници

			Тематично изследване характеристиката на корупцията - част 2 Милка Йосифова

			Цена: 13.90 лв. / 7.11 €
Продуктът е представен с вътрешни страници

			Геоурбанистични системи и развитие на градовете Камен Петров

			Цена: 14.50 лв. / 7.41 €


			Търговско кредитиране и финансово състояние на фирмата Галя Тасева-Петкова

			Цена: 12.90 лв. / 6.60 €

Мнения на посетители

Ако искаш да си първият дал мнение за този учебник, направи го сега!

Важна информация!

Мненията, които най-добре описват учебника, ще бъдат видими при всяко посещение на страницата. За да видиш всички останали мнения, натисни бутона "Покажи всички мнения". Без предупреждение ще бъдат изтривани коментари с обидно, расистко, клеветническо или друго съдържание, което нарушава добрия тон.

Книги от Татяна Нецева-Порчева

Ценова политика

Татяна Нецева-Порчева
УНСС

Цена: 19.90 лв. / 10.17 €

"Цената е забележително икономическо явление, сложна икономическа категория, а за научната дисциплина Ценова политика - основно понятие с богато и сложно съдържание. Акцентът в учебника е поставен върху ценообразуването от позициите на маркетинга, като учебният материал е представен синтезирано, систематизирано, на достъпен език, с примери от практиката и решени практически задачи. Първата тема е посветена на същността и състава на цената - определения за цена, състав и структура на цената и ценова решетка. Неслучайно именно това е първата тема. Не може да се говори за нещо, чиято същност не се разбира, не се знае ...

Книги от Христо Катранджиев

Методологически аспекти при разработване на рекламна кампания

Христо Катранджиев
УНСС

Цена: 16.90 лв. / 8.64 €

Монографията "Методологически аспекти при разработване на рекламна кампания" е замислена като отговор на потребността от допълване и прецизиране на методологическата рамка за разработване на рекламна кампания. Тя може да се разглежда като логично продължение на излязлата през 2006 година и претърпяла две издания "Медияпланиране на рекламната кампания". В настоящото издание са намерили място въпроси и аспекти на рекламната кампания, които до този момент са били донякъде "вземани наготово" (най-вече от специалистите в практиката) под формата на препоръки и "рецепти" или са били ...

Медияпланиране на рекламната кампания

Христо Катранджиев
УНСС

Цена: 16.00 лв. / 8.18 €

Предпоставка за написването на настоящата книга е опитът на автора като преподавател по маркетинг и маркетингови комуникации, в процеса на натрупването на който той многократно се е сблъсквал с липсата на учебни помагала по медияпланиране. Техниките и методите, които се предлагат в тази книга са тествани и усъвършенствани съобразно българските условия на база на опита на автора като изследовател в "Агенцията за интегрирани маркетингови комуникации ПУБЛИСИС/ МАРК ГРУП" и в "Агенцията за маркетингови изследвания ПРАГМАТИКА". Книгата е структурирана в седем раздела. Структурата ѝ е подчинена на ...

Въведение в рекламния бизнес

Христо Катранджиев, Кристиян Постаджиян
УНСС

Цена: 13.99 лв. / 7.15 €

Целта на настоящия труд е да разкрие пред студентите някои важни аспекти в управлението на рекламния бизнес. Този процес често остава невидим за потребителите, които коментират дадена реклама, без да осъзнават, че зад един 30-секунден телевизионен спот или билборд на магистрала стои екип от десетки хора и организации. Създаването на ефективна реклама би било немислимо без добра организация и управление на рекламния процес. ...

Типология на телевизионните зрители. Методология и емпирични резултати

Христо Катранджиев
УНСС

Цена: 8.00 лв. / 4.09 €

Предлаганата книга е своеобразно продължение на докторската дисертация на автора на тема "Сегментиране на телевизионната аудитория на основата на зрителските навици". Предложени са подробни указания и обяснения на методологическите процедури, както и конкретни насоки за емпиричната реализация на изследването. В нея подробно, нагледно и последователно са показани "тънкостите" на изследователския подход, в това число - избор и обосновка на метод за събиране на данни, структура и обоснова на въпросник, методи за емпирично реализиране на случайна извадка, указания за обработка на данните с помощта на ...

Книги от Симеон Желев

Бранд изследвания

Симеон Желев
УНСС

Цена: 35.00 лв. / 17.90 €

"Нека хванем бика за рогата, като започнем веднага с една начална дефиниция на бранд изследванията и някои уточнения, свързани с нея. Под бранд изследвания аз разбирам такива емпирични изследвания, които способстват за разработване, внедряване, поддържане и развиване на бранда. Като изхождаме от тази дефиниция, става ясно, че бранд изследванията съпровождат бранда през целия му живот." Симеон Желев ...

Маркетингови изследвания

Симеон Желев
УНСС

Цена: 20.00 лв. / 10.23 €

Настоящата книга е наследник на излязлата през вече далечната 1995 година Маркетингови изследвания: Методология и организация. Тя наследява и някои неща от по-късните Маркетингови изследвания: Кратък курс (2001 година). В книгата са включени много повече аналитични техники използвани от маркетинговите изследвания. Ударението е поставено върху това при какви случаи са подходящи техниките, кои са техните ограничения и как се изпълняват с помощта на пакета приложни програми SPSS. Дадени са лесно разбираеми примери от действителни изследвания. Съдържа и разширен и обогатен материал за дескриптивните методи, допитвания и ...

Рекламни изследвания

Симеон Желев
УНСС

Цена: 14.00 лв. / 7.16 €

Второ преработено и допълнено издание. ... Целта на тази книга е да покаже как емпиричните рекламни изследвания могат да съдействат за правенето на по-добра реклама. Под "по-добра" реклама разбирам две неща - първо, реклама, която си поставя реалистични цели, и второ, реклама, която постига тези реалистични цели. Който мисли, че тези две неща се срещат често, явно не е чел плановете за рекламни кампании и отчетите за резултатите от същите тези кампании (когато има такива). ...

Позиционирането

Симеон Желев
УНСС

Цена: 16.00 лв. / 8.18 €

Между желаното, възможното и действителното. ... "Тази книга е предназначена за специалисти по маркетинг. От тях тя може да бъде разбрана и на тях може да бъде полезна. Книгата има за предмет позиционирането, а целта ѝ се разкрива от подзаглавието - изследване на онова, което се очаква от позиционирането (Желаното), онова, което може да се получи (Възможното), и онова, което наистина се получава (Действителното). Тези три точки описват напълно точно равнината, в която предлагам моите разсъждения. Много от нещата, които се поднасят тук, излизат извън общопознатото и общоприетото в доминиращата маркетингова ...

Книги от Красимир Маринов

Продуктовите иновации. Детерминанти на успеха в българските фирми

Красимир Маринов
УНСС

Цена: 11.90 лв. / 6.08 €

Актуалността и значимостта на настоящото изследване произтичат от обстоятелството, че успешните нови продукти са измежду основните средства за водене на конкурентна борба. Нуждата от разработване на нови продукти нараства и поради навлизането на все повече пазари в етап на зрялост. В много сектори на стопанството растежът на компаниите е възможен главно чрез задържане на настоящите потребители, а не толкова чрез притока на нови. Налице е все по-бързото "остаряване" на продуктите, намиращо израз в техния относително по-къс жизнен цикъл. Особено важно е, че продуктовите иновации са един от подходите за постигане ...

Книги от Николай Цонев

Маркетинг в туризма

Николай Цонев
УНСС

Цена: 12.00 лв. / 6.14 €

Николай Георгиев Цонев e доцент по "Маркетинг в туризма" в УНСС. Той се изявява в редица области като политика, изпълнителна власт, както и в бизнеса. Свидетелство за това е автобиографията му, от която става видно, че той заема позицията Председател на партия "Нова Алтернатива", създадена от него през 2012 година, бил е на позицията "Министър на отбраната" за периода 2008-2009 година, а също така е управлявал различни успешни търговски дружества през периода 1992-1999 година. Заслужава внимание позицията му Президент и Вицепрезидент на "CLIMS" (Комитет за връзка между социалните ...

Книги от Велина Балева

Система на националните сметки

Велина Балева, Пенчо Иванов
УНСС

Цена: 7.50 лв. / 3.83 €

Системата на националните сметки е информационна система, определяща единния ред за набиране, обработка и анализ на икономическата информация. Чрез нея се разкриват връзките на взаимна обусловеност между институциите, както и между основните икономически дейности, извършвани от тези институции. Поради това познаването ѝ е необходимо условие за вземане на адекватни на обкръжаващата среда управленски решения на всички равнища в икономиката. ...

Книги от Боян Дуранкев

Един български век 1923 - 2024

Искра Баева, Димитър Денков, Боян Дуранкев
Изток - Запад

Цена: 50.00 лв. / 25.56 €

"През 2023 година участвахме в поредица дискусии, посветени на преломните събития преди столетие: превратът на 9 юни, Юнското и Септемврийското въстание. Те дават начало на нов етап в българската история и на продължаващи до днес спорове и противоборства за начина на излагането ѝ, подбора и оценката на събития и личности. При това особено важна роля играят налаганите в Царство България, Народна република България и Република България различни държавно-устройствени, идеологически и икономически доктрини, силно повлияни от променящи се вечни съюзници. Затова се осмелихме да предложим три истории на последното ...

Златни мисли за бизнеса

Изток - Запад

Цена: 35.00 лв. / 17.90 €

Подбор и съставителство: Боян Дуранкев. ... 367 визионери за мениджмънта, маркетинга и рекламата."Преди време фирмите определяха облика на марките, а днес марките определят облика на фирмите. В бъдеще все повече марките ще определят облика на клиентите." Евгени Станимиров "Останете гладни: за нови познания, нови хоризонти и нови идеи. Останете неразумни - не спирайте да се движите в непознати посоки. Не оставайте при конюнктурната мъдрост и сигурност - те винаги са измамни. Смело приемайте предизвикателствата!" Стив Джобс "Добрите компании ще отговорят на нуждите; големите компании ще ...

Комуникационна политика

Боян Дуранкев
УНСС

Цена: 29.90 лв. / 15.29 €

Систематизирани са основните теоретични познания по комуникации, комуникационна политика, връзки с обществеността, реклама, насърчаване на продажбите и лични продажби. Извеждане на логиката на медийното и бюджетното планиране при комуникациите. Обвързване на желанията с възможностите чрез бюджетиране и медия-планиране. Представяне на някои поучителни примери за провали и "челен опит" (добри практики), които могат да подскажат пътя към успеха. Опит да се обвържат елементите на комуникационната политика в духа на интегрираните маркетингови комуникации. Накрая, към всяка част ще намерите препратки към известни (и ...

Маркетингова комуникация vs пазарна манипулация

Боян Дуранкев
УНСС

Цена: 11.80 лв. / 6.03 €

Целта на настоящото изследване е, от една страна, да се изяснят условията и влияещите фактори за манипулация на пазара и, от друга, да се докаже нуждата и да се обосноват мерките за противодействие (доколкото е възможно на този етап) на пазарните манипулации, включително чрез успеха на маркетинговите комуникации именно в страните във или след преход. Изследването е фокусирано върху една от основните причини на социалните и пазарните провали в икономиките от западен тип (не-западният тип не е изследван тук) - пазарната манипулация, осъществявана с цел по-бърза, по-голяма и по-устойчива печалба. ...

Книги от Християн Танушев

Маркетинг и планиране в инвестиционните дружества

Християн Танушев
УНСС

Цена: 10.00 лв. / 5.11 €

Маркетингът и планирането в инвестиционните дружества са дейности, които покриват един специфичен сегмент от капиталовия пазар. Развитието на този сегмент в света, в пределите на държавите от Европейската общности и в България става с изключително бързи темпове. Познаването на подходите, методите, показателите, практиката на развитите страни, тяхната обвръзка е единна система ще позволи по-успешното интегриране на нашата страна към международните пазари. Прилагането на утвърдени и познати в света механизми за взаимодействие с потребителите на този вид продукти ще стимулира навлизането на чуждестранните инвеститори и ...

Книги от Пенчо Иванов

Маркетингова политика на организацията

Пенчо Иванов
УНСС

Цена: 10.90 лв. / 5.57 €

В настоящото съчинение авторът се опитва да представи споделяната и отстояваната от него гледна точка за същността на маркетинговата политика на организацията. Положени са усилия не само да се обоснове защо успешната маркетингова практика изисква разработването на адекватна политика, но и кои са основните акценти в нея. Акцентите са и в областта на теорията и методологията на маркетинговата политика, и в областта на основните техники, чрез които се разработва политиката на организацията в областта на маркетинга. Опитът да се представи и изследва процесът на разработване на маркетинговата политика, се основава на гледната ...

Книги от Галина Младенова

Клиентоцентричност в банкирането на дребно

Галина Младенова
УНСС

Цена: 10.90 лв. / 5.57 €

Ключов термин в настоящото изследване е терминът "клиентоцентричност". Без съмнение клиентът по дефиниция присъства в маркетинга. Но присъства по-скоро хипотетично, докато в клиентоцентричния модел неговата роля се "избистря" и се очертава ясно. В маркетинговата литература през последните години се въведоха в обръщение (и се смениха) множество различни концепции и термини, някои от които се приемат като тъждествени с клиентоцентричността - "ориентация към клиента", "ориентация към пазара", "логика, доминирана от клиента" и така нататък. С настоящото изследване се цели не ...

Книги от Свободка Класова

Цените в управлението на маркетинга на инвестиционни стоки

Свободка Класова
УНСС

Цена: 15.00 лв. / 7.67 €

Трудът не е адресиран към конкретна фирма. Потребители могат да бъдат всички фирми (големи, средни и малки) от промишлеността, строителството, селското стопанство и други отрасли на икономиката, които създават и реализират инвестиционни стоки и осъзнават необходимостта от прилагането на съвременните инструменти на стратегическото управление на цените в маркетинга на инвестиционни стоки. ...

Книги от Татяна Нецева-Порчева

			Ценова политика Татяна Нецева-Порчева

			Цена: 19.90 лв. / 10.17 €
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт. Продуктът е представен с вътрешни страници

			Ценообразуване на база ценност. В търсене на печеливши ценови решения Татяна Нецева-Порчева

			Цена: 10.00 лв. / 5.11 €
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.

			Теория и практика на трансферното ценообразуване Татяна Нецева-Порчева

			Цена: 10.00 лв. / 5.11 €
Продуктът е представен с вътрешни страници

Книги от Христо Катранджиев

			Методологически аспекти при разработване на рекламна кампания Христо Катранджиев

			Цена: 16.90 лв. / 8.64 €
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт. Продуктът е представен с вътрешни страници

			Медияпланиране на рекламната кампания Христо Катранджиев

			Цена: 16.00 лв. / 8.18 €


			Въведение в рекламния бизнес Христо Катранджиев, Кристиян Постаджиян

			Цена: 13.99 лв. / 7.15 €
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт. Продуктът е представен с вътрешни страници

			Типология на телевизионните зрители. Методология и емпирични резултати Христо Катранджиев

			Цена: 8.00 лв. / 4.09 €

Книги от Симеон Желев

			Бранд изследвания Симеон Желев

			Цена: 35.00 лв. / 17.90 €
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт. Продуктът е представен с вътрешни страници

			Маркетингови изследвания Симеон Желев

			Цена: 20.00 лв. / 10.23 €
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт. Продуктът е представен с вътрешни страници

			Рекламни изследвания Симеон Желев

			Цена: 14.00 лв. / 7.16 €
Продуктът е представен с вътрешни страници

			Позиционирането Симеон Желев

			Цена: 16.00 лв. / 8.18 €

Книги от Красимир Маринов

			Продуктовите иновации. Детерминанти на успеха в българските фирми Красимир Маринов
			Цена: 11.90 лв. / 6.08 €

			Директен маркетинг Красимир Маринов
			Цена: 14.00 лв. / 7.16 €

Книги от Николай Цонев

			Маркетинг в туризма Николай Цонев
			Цена: 12.00 лв. / 6.14 €

			Маркетингово разузнаване Николай Цонев
			Цена: 15.00 лв. / 7.67 €

			Marketing in tourism Nickolay Tsonev
			Цена: 9.00 лв. / 4.60 €

Книги от Велина Балева

Книги от Боян Дуранкев

Книги от Християн Танушев

Книги от Пенчо Иванов

Книги от Галина Младенова

Книги от Свободка Класова

Закупилите този учебник, купуват също

Предприемачество за 8. клас

Кирил Тодоров
Мартилен

Цена: 17.00 лв. / 8.69 €

Учебникът е одобрен съгласно заповед на министъра на образованието и науката РД 09‐1223 / 09.05.2019 г. ... Учебникът по предприемачество е предназначен за учениците от 8. клас на всички професионални направления и специалности, които изучават предмета предприемачество. Учебникът е разделен на две части, които представят същността на предприемачеството и фигурата на предприемача, изграждат и мотивират предприемаческото мислене и идеи. За всяка тема има разработени презентации, упражнения, казуси и тестове в рамките на 5 страници, които помагат на учениците да усвоят по-лесно преподадения материал. Настоящото ...

Учебна тетрадка по безопасност на движението за 7. клас - учебник

Учебна тетрадка по безопасност на движението за 7. клас
По учебната програма за 2025/2026 г.

Васил Паунов
Дидаско

Цена: 3.96 лв. / 2.02 €

Учебна тетрадка по безопасност на движението по пътищата на издателство "Дидаско" за 7. клас. Учебната програма е 5 часа: Два часа за теоретични знания по темите: "Мотопед" и "Скорост. Пътнотранспортни произшествия". Три часа за практически умения: "Карта на пътищата в Р. България и автомобилна навигация", "Пътни знаци за оказване на направление, посоки, обекти и други допълнителни табели" и "Сензорни характеристики на зрението". Съдържанието е разработено в помагало на учителя. Тези уроци се провеждат от учителя във физкултурния салон, на двора или на ...

Учебна тетрадка по безопасност на движението за 6. клас - учебник

Учебна тетрадка по безопасност на движението за 6. клас
По учебната програма за 2025/2026 г.

Васил Паунов
Дидаско

Цена: 3.96 лв. / 2.02 €

Учебна тетрадка по безопасност на движението по пътищата на издателство "Дидаско" за 6. клас. Учебната програма е 5 часа: Три часа за теоретични знания по темите: "Видове пътища. Пътна мрежа", "Пътни знаци със задължителни предписания, със специални предписания и даващи допълнителна информация" и "Алкохол". Два часа за практически умения: "Моторни превозни средства със специален режим на движение" и "Сензорни характеристики на зрението". Съдържанието е разработено в помагало на учителя. Към тетрадката са включени тестове за проверка на придобитите знания, ...

Избрани стихотворения - Пейо Яворов

Пейо Яворов
Пан

Цена: 6.50 лв. / 3.32 €

Адаптирано ученическо издание ... Това издание е част от серията Книги за ученика на издателство Пан. Поредицата представя литературни произведения, включени в учебната програма за 4. - 11. клас. Текстовете са съобразени с възрастта на читателите. Придружени са с критически анализи и оценки от различни гледни точки, с проблемни въпроси, тематични разработки, животопис - съобразно съвременните методически изисквания. ...

Основи на счетоводството + приложение

Любен Петров
Мартилен

Цена: 17.00 лв. / 8.69 €

Към учебника е включено приложение с тестове, казуси, задачи и стандартни алгоритми за самостоятелна работа и самоконтрол. ... Учебникът по "Основи на счетоводството" е написан по програмата, одобрена от "Министерство на образованието и науката". Предназначен е за всички икономически професии и специалности на професионалните гимназии, в които се изучава "Обща теория на счетоводната отчетност" и "Основи на счетоводството". Учебникът е съобразен и с програмата на фондация "Junior Achievement". Задачите в сборника са интерактивни. Те развиват счетоводните умения за ...

Да пишем правилно. Последни промени и чести затруднения в правописа

Мила Томанова, Жана Ганчева
Просвета

Цена: 6.49 лв. / 3.32 €

Колебаете ли се понякога как да напишете определена дума или къде да поставите запетая в изречението? Затрудняват ли ви сложните правила за правопис и пунктуация? Тогава тази книга е за вас! В настоящото помагало ще намерите: последните промени в правописа и пунктуацията, представени от "Официален правописен речник на българския език" правописни и пунктуационни правила, обяснени кратко, достъпно и с оглед на практиката езикови ситуации, които често предизвикват колебания и затруднения много и разнообразни примери, най-вече от всекидневното общуване ...

Микроикономика

Атанас Казаков, Вера Пиримова, Лилия Йотова, Мария Марикина, Трайчо Спасов
УНСС

Цена: 20.00 лв. / 10.23 €

С учебника по микроикономика авторският колектив от катедра Икономикс представя пълен комплект от учебници по икономическа теория. Първоначално бе разработен учебникът Основи на икономическата теория - 2008 година, впоследствие се публикува учебникът Макроикономика 2010 година, а сега пред вас е обогатено и актуализирано издание на учебника Микроикономика. С това приключва изследователската дейност на колектива, който работи по научния проект Методически насоки за повишаване на качеството на обучението по икономическа теория в УНСС. Наред с това се публикува и учебно-методическо помагало по микроикономика. ...

Гостоприемство в туристическата индустрия - част 1

Мария Воденска, Мариана Ушева
Матком

Цена: 9.90 лв. / 5.06 €

Учебникът "Гостоприемство в туристическата индустрия" е написан съгласно учебната програма на МОН. Предназначен е за училищата с професионална насоченост в храненето, хотелиерството и туризма. Като допълнително учебно помагало е подходящ за студенти в колежи и университети по специалности, свързани с организираното хранене и туризма. Подходящ е за учебни центрове, школи и други звена, обучаващи кадри в областта на храненето и туризма. Може да се ползва от изпълнителските кадри и други специалисти в ресторантьорството и хотелиерството. ...

Пълен списък на купуваното от закупилите този учебник