Управление на работодателската марка в XXI век: Възможности и ограничения

"Считаме, че основен принос на настоящата монография е анализ на ситуацията с трудовия пазар и ролята на работодателската марка в страна като България, която има собствена специфика - частен сектор и пазарни отношения от не повече от 30 години, силно разслояване в структурата на пазара на труда, където и до днес се наблюдават значителни разлики между условията, които предлагат (а) фирми, собственост на големи международни корпорации, и елитни български компании, (б) ефективни местни фирми, които не разполагат с големи финансови ресурси, но се радват на професионално управление, и (в) малки местни - предимно семейни - фирми, които се управляват на интуитивен принцип, голяма част от които се намират частично в „сивия“ сектор и предлагат условия на заплащане и труд, които нямат мотивираща сила.

Съществен принос има и към осветляването на ролята на глобализацията като цяло по отношение на възможностите за мобилност на бизнеса и на работната ръка, която може да се придвижва лесно от страни с нисък стандарт на живота като България към държави, които предоставят по-привлекателни финансови стимули и значително по-щедри социални системи.

В монографията се въвежда терминът генерализирана работодателска марка, когато комплекс от желани характеристики се приписват на група работодатели (например „международна фирма") и това се пренася върху всяка компания, която принадлежи към съответната категория. Генерализираните работодателски марки имат широко разпространение сред кандидатите за работа и служители, които нямат висока икономическа култура и се поддават по-лесно на общи предубеждения, за които невинаги има реални доказателства.

Получените резултати от изследването имат теоретична и практическа насоченост. Теоретичните резултати от изследването биха представлявали интерес за научните среди и особено в констатацията на неизследваните аспекти на работодателската марка. Практическите резултати биха могли да бъдат използвани от административните и управленски органи на предприятия от различни браншове и индустрии, както и от нестопански и публични организации, при определяне, разработване и прилагане на работодателската марка като инструмент за управление на човешките ресурси."
Из книгата

• Резюме на оригинални идеи и теми, свързани с работодателската марка
• Исторически преглед - от възникването на идеята и понятието работодателска марка до наши дни
• Съвременни подходи и модели на работодателска марка

• Управлението на работодателската марка като процес
• Спорни практики и често допускани грешки в управлението на работодателската марка
• Съвременният дигитален маркетинг и бъдещето на работодателската марка

• Работодателската марка днес: виртуална фокус група с експерти по управление на човешките ресурси
• Ограниченията на работодателската марка
• Мястото на работодателската марка в управлението на хората в организацията