Стратегически маркетинг

Третото преработено издание. Стратегическият маркетинг способства за усъвършенстването на стратегическото мислене на маркетинговите мениджъри и специалисти. Маркетинговата среда става все по-турболентна и по-сложна, а пазарните промени - все по-динамични. Всяка фирма се нуждае от ефикасна защита от неочакваните превратности на съдбата. Необходими са висока ерудираност и голяма вещина от маркетолозите за създаване и запазване на ключовите предимства спрямо пазарните конкуренти. Стратегическият маркетинг подчертава осезателната потребност от компетентно анализиране на настоящето, предвиждане на бъдещето, откриване на възможностите, предотвратяване на заплахите, използване на недостатъците, обмисляне на алтернативите, осъществяване на инициативите, оценяване на резултатите и други.

В третото издание на книгата се обръща специално внимание върху маркетинговата ориентация на корпоративните политики и стратегии на индустриалните, отбранителните, туристическите, търговските, транспортните и други организации. Това се отнася главно до привличането на потребителите, проникването на пазарите, мотивирането на партньорите, неутрализирането на конкурентите, разпределянето на ресурсите, увеличаването на продажбите, нарастването на печалбите и други.

В настоящото издание са направени съществени промени по отношение на неговото съдържание. Подробно са изложени въпросите на методологията на стратегическия маркетинг, решаването на стратегическите проблеми, провеждането на стратегически анализи, разработването на стратегически прогнози, извършването на стратегически проучвания, определянето на стратегически сегменти, селектирането на стратегически ориентири, заемането на стратегически позиции, формулирането на стратегически цели, използването на маркетингови и други стратегии.

УНСС
София 1700
жк Студентски град Христо Ботев, ул. 8-ми декември 19
v.mitev@unwe.bg

Предговор
Методология на стратегическия маркетинг

• Същност и особености на стратегическия маркетинг
• Съдържание и обхват на стратегическия маркетинг
• Стратегически маркетинг в стопанските организации

Стратегически решения в маркетинга

• Същност и особености на стратегическите решения
• Съдържание и обхват на стратегическите решения в маркетинга
• Информационни системи за подпомагане на стратегическите решения в маркетинга

Стратегически анализи на маркетинговата среда

• Същност и особености на стратегическите анализи на маркетинговата среда
• Съдържание и обхват на стратегическите анализи на маркетинговата среда
• Потенциални възможности и предполагаеми заплахи в маркетинговата среда

Стратегически анализи на мегасредата

• Същност и особености на стратегическите анализи на мегасредата
• Стратегически анализи на световното развитие
• Стратегически анализи на процесите на глобализация
• Стратегически анализи на процесите на интеграция
• Потенциални възможности и предполагаеми опасности в мегасредата

Стратегически анализи на макросредата

• Същност и особености на стратегическите анализи на макросредата
• Стратегически анализи на конкурентоспособността на икономиката
• Стратегически анализи на инвестиционния климат
• Потенциални възможности и предполагаеми заплахи в макросредата

Стратегически анализи на мезосредата

• Същност и особености на стратегическите анализи на мезосредата
• Стратегически анализи на пазарната атрактивност
• Стратегически анализи на пазарната конкуренция
• Потенциални възможности и предполагаеми заплахи в мезосредата

Стратегически анализи на микросредата

• Същност и особености на стратегическите анализи на микросредата
• Стратегически анализи на клиентите
• Стратегически анализи на ангажираността
• Потенциални възможности и предполагаеми заплахи в микросредата

Стратегически анализи на корпоративната среда

• Същност и особености на стратегическите анализи на корпоративната среда
• Стратегически анализи на дейността
• Стратегически анализи на конкурентоспособността на фирмата
• Предимства и недостатъци в корпоративната среда

Стратегическо прогнозиране в маркетинга

• Същност и особености на стратегическото прогнозиране
• Съдържание и обхват на стратегическото прогнозиране в маркетинга
• Приложение на стратегическото прогнозиране

Стратегически проучвания в маркетинга

• Същност и особености на стратегическите проучвания
• Стратегически проучвания за търсене на възможности
• Стратегически проучвания за оценяване на възможностите
• Стратегически проучвания за използване на възможностите

Стратегическо сегментиране в маркетинга

• Същност и особености на стратегическото сегментиране
• Съдържание и обхват на стратегическото сегментиране
• Стратегии за сегментиране

Стратегическо ориентиране в маркетинга

• Същност и особености на стратегическото ориентиране
• Съдържание и обхват на стратегическото ориентиране
• Стратегии за навлизане на целевите сегменти

Стратегическо позициониране в маркетинга

• Същност и особености на стратегическото позициониране
• Съдържание и обхват на стратегическото позициониране
• Стратегии за позициониране

Стратегическо целеполагане в маркетинга

• Същност и съдържание на стратегическите цели
• Йерархия на стратегическите цели
• Стратегически намерения в маркетинга

Маркетингова политика и стратегия

• Същност и особености на маркетинговата политика
• Съдържание и обхват на маркетинговите стратегии
• Приложение на маркетинговите стратегии

Стокова политика и стратегия

• Същност и особености на стоковата политика
• Съдържание и обхват на стоковите стратегии
• Приложение на стоковите стратегии

Ценова политика и стратегия

• Същност и особености на ценовата политика
• Съдържание и обхват на ценовите стратегии
• Приложение на ценовите стратегии

Дистрибуторска политика и стратегия

• Същност и особености на дистрибуторската политика
• Съдържание и обхват на дистрибуторските стратегии
• Приложение на дистрибуторските стратегии

Промоционална политика и стратегия

• Същност и особености на промоционалната политика
• Съдържание и обхват на промоционалните стратегии
• Приложение на промоционалните стратегии

Пазарна политика и стратегия

• Същност и особености на пазарната политика
• Съдържание и обхват на пазарните стратегии
• Приложение на пазарните стратегии

Комерсиална политика и стратегия

• Същност и особености на комерсиалната политика
• Съдържание и обхват на комерсиалните стратегии
• Приложение на комерсиалните стратегии

Литература
Английско-български терминологичен речник