store.bg - бързо, лесно и удобно
store.bg - бързо, лесно и удобно!
Грижа за клиента   |   За контакти
Начало   Начало    Учебници и помагала    Висше училище    Бизнес и икономика    Маркетинг    Маркетинг на търговската фирма - Виолета Гълъбова
Начало   Начало    ...    ...    ...    Маркетинг  

Маркетинг на търговската фирма


Виолета Гълъбова

Маркетинг на търговската фирма - Виолета Гълъбова - книга
Поръчай през телефона си сега.
Лесно е!
Цена:  7.62
 Доставка:
Доставка заСофияИзбери друго населено място
Цена за доставкаДо автомат на  BOX NOW : 0.99
До офис на Еконт: 2.99
До адрес: 2.99
Опция прегледДа, при всяка доставка до адрес или офис.
Дати за доставка14‑08‑2026 г. или 17‑08‑2026 г.
Експресна доставка
До офис на Еконт за Четвъртък
Услугата "експресна доставка" до офис се прилага за поръчки направени до 18 часа в работен ден с доставка за следващия работен ден на Еконт. Услугата може да се избере на 2-ра стъпка от създаването на поръчка, ако всички продукти в кошницата са с възможност за експресна доставка!

До автомат BOX NOW за Четвъртък
Услугата "експресна доставка" до автомат се прилага за поръчки направени до 16:30 часа в работен ден с доставка за следващия работен ден на BOX NOW. Услугата може да се избере на 2-ра стъпка от създаването на поръчка, ако всички продукти в кошницата са с възможност за експресна доставка!
 Основни параметри:
Продукт#220-949
ВидКнига
НаличностДа, на склад в store.bg 
Физически наличен в основния склад на store.bg
Издадена2017 г.
ИздателствоУНСС
Категории
КорицаМека
Страници282
Размери16.90 / 23.90 / 1.50 cm
Тегло0.474 kg
EAN9786192320126
ISBN9786192320126
Маркетинг на търговската фирма - Виолета Гълъбова - книга

Маркетинг на търговската фирма


Виолета Гълъбова

Цена:  7.62
 Доставка:
Доставка заСофияИзбери друго населено място
Цена за доставкаДо автомат на  BOX NOW : 0.99
До офис на Еконт: 2.99
До адрес: 2.99
Опция прегледДа, при всяка доставка до адрес или офис.
Дати за доставка14‑08‑2026 г. или 17‑08‑2026 г.
Експресна доставка
До офис на Еконт за Четвъртък
Услугата "експресна доставка" до офис се прилага за поръчки направени до 18 часа в работен ден с доставка за следващия работен ден на Еконт. Услугата може да се избере на 2-ра стъпка от създаването на поръчка, ако всички продукти в кошницата са с възможност за експресна доставка!

До автомат BOX NOW за Четвъртък
Услугата "експресна доставка" до автомат се прилага за поръчки направени до 16:30 часа в работен ден с доставка за следващия работен ден на BOX NOW. Услугата може да се избере на 2-ра стъпка от създаването на поръчка, ако всички продукти в кошницата са с възможност за експресна доставка!
 Основни параметри:
Продукт#220-949
ВидКнига
НаличностДа, на склад в store.bg 
Физически наличен в основния склад на store.bg
Издадена2017 г.
ИздателствоУНСС
Категории
КорицаМека
Страници282
Размери16.90 / 23.90 / 1.50 cm
Тегло0.474 kg
EAN9786192320126
ISBN9786192320126
Описание
Маркетингът на търговската фирма се концентрира върху особеностите в маркетинговата теория и практика, които съпътстват търговския бизнес. Учебникът е предназначен за студентите, обучавани в областта на търговския бизнес, но в много отношения надхвърля първоначално поставените цели. В този смисъл може да бъде полезен на всички, които се интересуват и практикуват маркетинг в търговията.
За издателство УНСС
УНСС
София 1700
жк Студентски град Христо Ботев, ул. 8-ми декември 19
v.mitev@unwe.bg
Страници от тази книга






Съдържание
Въведение
Маркетинговата концепция в търговския бизнес
  • Въведение в маркетинга на търговската фирма
    • Търговия
    • Маркетинг
    • Маркетинг в търговията
  • Същност на маркетинга на търговската фирма
    • Дефиниране на маркетинга на търговската фирма
    • Специфика на маркетинга на търговската фирма
  • Роля на маркетинга на търговската фирма в каналите за реализация на стоките
    • Стратегически алтернативи в отношенията доставчици - търговски фирми
    • Тенденции в търговския бизнес, влияещи върху маркетинга на търговската фирма
  • Пазарна ориентация на търговската фирма
    • Същност на пазарната ориентация на търговската фирма
    • Индикатори за пазарна ориентация на търговската фирма
  • Задачи на маркетинга на търговската фирма
Маркетингова среда на търговската фирма
  • Изучаването на маркетинговата среда като условие за пазарен успех на търговската фирма
  • Макромаркетингова среда
    • Политически и юридически фактори
    • Икономически фактори
    • Социо-културни и демографски фактори
    • Технологични фактори
  • Микромаркетингова среда
    • Потребители
    • Конкуренти
    • Доставчици
    • Контактни аудитории
Потребители и поведение на потребителите при пазаруване
  • Въведение в потребителското поведение
  • Характеристики на крайните потребители
    • Социално-културни характеристики
    • Личностни характеристики
    • Психологически характеристики
    • Стил на живот
  • Мотиви за пазаруване на потребителите на търговските фирми
    • Мотиви за пазаруване на продукти и за удовлетворение от активността
    • Утилитарни и хедонистични мотиви за пазаруване
  • Рационални и емоционални потребители. Утилитарно и хедонистично пазаруване
    • Рационални и емоционални потребители
    • Утилитарно и хедонистично пазаруване
  • Процес на покупка и поведение при покупка
    • Процес на покупка
    • Поведение при покупка
  • Избор на търговска фирма от потребителите
  • Дигитализация на процеса на покупка
Ключови фактори за пазарен успех в търговията
  • Стратегически и операционен маркетинг. Ключови маркетингови фактори за пазарен успех
  • Концепции за търговския продукт
    • Концепция за търговския продукт като общо продуктово предложение
    • Концепция за нематериално-веществения континуум на търговския продукт
    • Концепции за равнищата на търговския продукт
    • Концепция за явни и скрити продукти в търговията
    • Обобщение за същността на търговския продукт
  • Ценност за клиента в търговията
    • Същност на ценността за клиента в маркетинга
    • Създаване на ценност за клиента в търговията
  • Маркетингов микс в търговията
    • Същност на маркетинговия микс в търговията
    • Контрол над елементите на маркетинговия микс
    • От маркетингов микс към Е-маркетингов микс
Асортимент на търговската фирма
  • Същност, значение и основни измерения на асортиментната политика
    • Същност и значение на асортимента на търговската фирма
    • Нива на агрегация и измерения на асортимента. Асортиментна политика
  • Асортиментни стратегии
  • Детерминанти на търговския асортимент
    • Количествени критерии
    • Качествени критерии
    • Маркетингова перспектива при избора на стоки в асортимента
  • Видове стоки в асортимента на търговците
  • Управление на асортимента чрез подхода управление на категориите
    • Управление на асортимента
    • Управление на категориите - съвременен подход при управление на асортимента
    • Роля на стоковите категории
Маркова политика на търговската фирма
  • Въведение - марки и маркова политика на търговската фирма
  • Бранд - корпоративен бранд и бранд портфолио на търговската фирма
    • Корпоративен бранд
    • Бранд портфолио на търговската фирма
  • Марков микс в асортимента на търговската фирма
    • Съотношение между марките на производителите, марките на търговците и общите търговски марки
    • Роля и принос на различните марки за постигане на целите на търговската фирма
  • Марки на търговците
    • Същност, цели и видове марки на търговците
    • Фактори, стимулиращи развитието на марките на търговците
Ценова политика на търговската фирма
  • Същност и значение на ценовата политика на търговската фирма
    • Цената в ракурса на маркетинга на търговската фирма
    • Същност на ценовата политика на търговската фирма
  • Ценообразуващи фактори в търговията
    • Систематизация на ценообразуващите фактори в търговията
    • Потребители и тяхното търсене
    • Разходи
    • Конкуренция
    • Стокови характеристики
    • Равнище и съотношение на цените в каналите за реализация
  • Ценови стратегии в търговията
Обслужване на клиентите в търговията
  • Същност и значение на обслужването в търговията
  • Решения на търговците относно вида и разнообразието от услуги
  • Качество на търговското обслужване
    • Систематизация на водещите теории за качество на обслужване
    • Концепция за тотално управление на качеството
    • Концепция на скандинавската школа
    • Анализ на разрива между очаквано и реално обслужване
Мърчандайзинг
  • Мърчандайзинг в търговията
    • Развитие на мърчандайзинга в търговията
    • Същност на мърчандайзинга в търговията
  • Мърчандайзингово управление
  • Мърчандайзинг на представянето - управление на площта за разполагане на стоките
    • Отношения между доставчици и търговци, възникващи по повод площта за разполагане на стоките
    • Подходи за определяне на площта за разполагане на стоките и ефектите от модификацията ѝ
  • Мърчандайзинг на представянето управление на пространството в търговските обекти
    • Същност и компоненти
    • Определяне на пътеките за движение и мястото на търговското оборудване
    • Определяне на нивото на поставяне на стоките върху търговското оборудване
    • Разпределение на продажбената площ между стоките
    • Представяне на стоките върху търговското оборудване
  • Мърчандайзинг на привличането на потребителите
    • Същност и средства за влияние
    • Търговска атмосфера значение, цели и формиране
Маркетингова комуникация с пазара в търговията
  • Маркетинговата комуникация и ролята ѝ за формиране имиджа на фирмите в търговията
    • Същност на маркетинговата комуникация в търговията
    • Роля на маркетинговата комуникация за изграждане имиджа на фирмите в търговията
  • Промоции по каналите за реализация на стоките
    • Същност и система от промоции в каналите за реализация на стоките
    • Промоции на производители и търговци, насочени към крайните потребители
    • Промоционални активности за стимулиране на търговците от производителите
    • Съвместни промоции между производители и търговци
  • Реклама извън обектите за продажба - реклама на база пазар
    • Същност и особености на рекламирането в търговията
    • Дигиталната реклама - алтернатива на традиционната реклама
  • Връзки с обществеността в търговията
    • Същност и значение
    • Неформалната комуникация - перспективно направление на връзките с обществеността в търговията
  • Персонални продажби
  • Интегрирани маркетингови комуникации на мястото на продажба
Омниканален маркетинг
  • Място за продажба - концепция в развитие
    • Въведение
    • Разпространението на интернет и новите технологии фактор за развитие на местата за продажба
    • Промяната в потребителите и тяхното поведение фактор за развитие на местата за продажба
  • Омниканална търговия - сравнителна характеристика
  • Канали за покупка
    • Опции на канали за покупка - актуална ситуация
    • Факторни влияния при избора на канал за покупка от потребителите в условията на омниканална търговия
    • Сегментация на пазара въз основа на използваните канали за покупка
  • Омниканален маркетинг
    • Дефиниране и компоненти
    • Предимства на омниканалния маркетинг
Маркетингов план на търговската фирма
  • Маркетинговият план - резултат на маркетинговото планиране
    • Същност и предназначение на маркетинговия план
    • Елементи на маркетинговия план
  • Маркетингов одит
  • Маркетингови цели на търговската фирма
  • Разработване на маркетингова стратегия
    • Същност и етапи на разработване на маркетинговата стратегия
    • Сегментация и избор на целеви пазар в търговията
    • Позициониране и изграждане на устойчиви конкурентни предимства в търговията
Литература
Тефтери за всяка идея
Рейтинг
Рейтинг: 9.50 / 2 гласа 
За да оцениш книгата "Маркетинг на търговската фирма", избери цифрата отговаряща на твоята оценка по десетобалната система:



1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Други интересни предложения
Моето семейство и други животни
Джералд Даръл
Цена:  8.18
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
Като самопровъзгласил се "поборник за правата на дребните грозници" Джералд Даръл (1925 - 1995) посвещава живота си на ...
Пърси Джаксън и боговете на Олимп - книга 1: Похитителят на мълнии
Рик Риърдън
Цени от:  6.99
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
Пърси Джаксън е на път да бъде изхвърлен от училище... отново. И това е най-малкият от всичките му проблеми. Напоследък чудовища и ...
Приключенията на Лукчо
Джани Родари
Цена:  5.35
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
В този приказен роман са разказани приключенията на малкия, но храбър Лукчо, който се опълчва срещу тиранията на алчните владетели ...
Българска народна митология
Лозинка Йорданова
Цена:  8.18
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
Разказана за деца. ... Тази книга е първи опит в нашата книжнина да се представи българската традиционна митология за деца. Тя е ...
Дон Жуан
Джордж Гордън Байрон
Цена:  3.32
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Това издание е част от серията Книги за ученика на издателство Пан. Поредицата представя литературни произведения, включени в ...
Медияпланиране на рекламната кампания
Христо Катранджиев
Цена:  8.18
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Предпоставка за написването на настоящата книга е опитът на автора като преподавател по маркетинг и маркетингови комуникации, в ...
Потребителско поведение в определения и задачи
Борислав Атанасов
Цена:  4.55
Продуктът е представен с вътрешни страници
В съвременните условия поведението на потребителите придобива ново измерение. Все повече потребителите са в центъра на вниманието на ...
Поведение на потребителите при покупка на бързооборотни стоки: Състояние и тенденции
Борислав Атанасов
Цена:  6.59
Продуктът е представен с вътрешни страници
Поведението на потребителите е познат и изследван в икономическата наука проблем, но в съвременните условия на пазара на потребителски ...
Моделиране на туристическите комплекси
доц. д-р Димитър Тадаръков
Цена:  6.13
Учебникът предлага съвършено нов начин за организация на процесите в туристическите комплекси, а именно чрез тяхното моделиране. Този ...
Мнения на посетители
 

Ако искаш да си първият дал мнение за тази книга, направи го сега!

Твоето име:
Тип:
e-mail:
Мнение:
 
Важна информация!
Мненията, които най-добре описват книгата, ще бъдат видими при всяко посещение на страницата. За да видиш всички останали мнения, натисни бутона "Покажи всички мнения". Без предупреждение ще бъдат изтривани коментари с обидно, расистко, клеветническо или друго съдържание, което нарушава добрия тон.
Книги от Виолета Гълъбова
Потребителско поведение
Борислава Стоименова, Виолета Гълъбова, Галина Младенова, Георги Забунов, Елена Костадинова, К. Михайлова, К. Постаджиян, М. Кехайова, С. Желев, Т. Кръстевич
Цена:  10.17
Продуктът е представен с вътрешни страници
Дисциплината "Потребителско поведение", като що-годе завършен университетски курс, се появява в края на 50 -те и 60 -те ...
Пазарни проучвания в търговията
Виолета Гълъбова
Цена:  5.11
Продуктът е представен с вътрешни страници
Учебникът "Пазарни проучвания в търговията" е посветен на едни от най-важните за съвременния бизнес, и в частност за ...
Закупилите тази книга, купуват също
Български народни приказки - книга
Български народни приказки
Ангел Каралийчев

Хермес
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  2.53
Български народни приказки - книга
Български народни приказки
Ангел Каралийчев

Скорпио
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
Цена:  2.99
Приказки по телефона - книга
Приказки по телефона
Джани Родари

Пан
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
Цени от:  5.70
Моето семейство и други животни - книга
Моето семейство и други животни
Джералд Даръл

Колибри
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  8.18
Небивалици - книга
Небивалици
Доналд Бисет

Пан
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
Цена:  3.59
Ние, врабчетата - книга
Ние, врабчетата
Йордан Радичков

Нике
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
Цена:  6.15
Пърси Джаксън и боговете на Олимп - книга 1: Похитителят на мълнии - книга
Пърси Джаксън и боговете на Олимп - книга 1: Похитителят на мълнии
Рик Риърдън

Егмонт
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
Цени от:  6.99
Мили бате!... Писма на един дакел - книга
Мили бате!... Писма на един дакел
Станка Пенчева

Жанет - 45
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
Цена:  9.00
Маркетинг чрез епично съдържание - Джо Пулици, Брайън Пайпър - книга
Как да разкажете историята си, да се откроите, да привлечете клиенти със съдържанието си и да ...
Икономика на предприятието - Димитър Дончев, Николай Щерев - учебник
Изданието е съставено по утвърдена учебна програма РД 09-4763 / 01.09.2017 г.Съдържанието на Икономика ...
Психология на рекламата - Иван Кирилов Иванов - учебник
Как рекламата пробива в ума на потребителя?Рекламата е навсякъде около нас - в домовете ни, в ...
Маркетинг в туризма - Мария Узунова, Нели Ефтимова, Татяна Дончева - книга
"Учебникът е написан по програма, утвърдена от МОН през 2005 г., за обучение в професионалните ...
Маркетингови изследвания - Симеон Желев - книга
Настоящата книга е наследник на излязлата през вече далечната 1995 година Маркетингови изследвания: ...
Продуктът - маркетингови стратегии и политики - Велина Балева - книга
Целта на книгата е да накара читателя да вникне в дълбоката и сложна природа на продукта като ...
Маркетинг в здравеопазването - Тодорка Костадинова, Мария Рохова - учебник
Второ допълнено и преработено издание. : Учебникът е предназначен за студенти, изучаващи ...
Маркетинг на 100% - Игор Ман - книга
Пред вас е преводът на второто издание на бестселъра за 2003 година. Игор Ман (директор по маркетинг ...
Реторика и пъблик рилейшънс - Иванка Мавродиева - книга
"Книгата "Реторика и пъблик рилейшънс" е успешен опит да се създаде модел, който ...
Търсене
Ученически раници
Ученически несесери
Ученически аксесоари
Учебни пособия
Учебници и помагала
Ученически тетрадки