store.bg - бързо, лесно и удобно
store.bg - бързо, лесно и удобно!
Грижа за клиента   |   За контакти
Начало   Начало    Учебници и помагала    Висше училище    Бизнес и икономика    Реклама    Рекламни изследвания - Симеон Желев
Начало   Начало    ...    ...    ...    Реклама  

Рекламни изследвания


Симеон Желев

Рекламни изследвания - Симеон Желев - книга
Поръчай през телефона си сега.
Лесно е!
Цена:  7.16
 Доставка:
Доставка заСофияИзбери друго населено място
Цена за доставкаДо автомат на  BOX NOW : 0.99
До офис на Еконт: 2.99
До адрес: 2.99
Опция прегледДа, при всяка доставка до адрес или офис.
Дати за доставка24‑08‑2026 г. или 25‑08‑2026 г.
 Основни параметри:
Продукт#327-561
ВидКнига
НаличностДа, на склад при доставчик - време за доставка 7 дни 
Физически е наличен при доставчик на store.bg. Времето за обработка на заявките е 7 - работни дни.
Издадена2013 г.
ИздателствоУНСС
Категории
КорицаМека
Страници296
Размери16.80 / 23.80 / 1.70 cm
Тегло0.503 kg
EAN9789546445193
ISBN9789546445193
Рекламни изследвания - Симеон Желев - книга

Рекламни изследвания


Симеон Желев

Цена:  7.16
 Доставка:
Доставка заСофияИзбери друго населено място
Цена за доставкаДо автомат на  BOX NOW : 0.99
До офис на Еконт: 2.99
До адрес: 2.99
Опция прегледДа, при всяка доставка до адрес или офис.
Дати за доставка24‑08‑2026 г. или 25‑08‑2026 г.
 Основни параметри:
Продукт#327-561
ВидКнига
НаличностДа, на склад при доставчик - време за доставка 7 дни 
Физически е наличен при доставчик на store.bg. Времето за обработка на заявките е 7 - работни дни.
Издадена2013 г.
ИздателствоУНСС
Категории
КорицаМека
Страници296
Размери16.80 / 23.80 / 1.70 cm
Тегло0.503 kg
EAN9789546445193
ISBN9789546445193
Описание
Второ преработено и допълнено издание.
Целта на тази книга е да покаже как емпиричните рекламни изследвания могат да съдействат за правенето на по-добра реклама. Под "по-добра" реклама разбирам две неща - първо, реклама, която си поставя реалистични цели, и второ, реклама, която постига тези реалистични цели. Който мисли, че тези две неща се срещат често, явно не е чел плановете за рекламни кампании и отчетите за резултатите от същите тези кампании (когато има такива).
За издателство УНСС
УНСС
София 1700
жк Студентски град Христо Ботев, ул. 8-ми декември 19
v.mitev@unwe.bg
Страници от тази книга






Съдържание
Увод
Потребителят и рекламата
  • Как действа потребителят
    • Потребителят и неговите решения
      • Ограничената рационалност и критерият на Саймън
      • Как избягваме вземането на потребителски решения
    • Потребителят не се интересува особено от брандовете
      • Потребителите се интересуват най-вече от общите за продуктовата категория ползи
      • Самостойното значение на брандовете
    • Потребителите са полигамно лоялни
      • Полигамна и моногамна лоялност
      • Защо полигамна лоялност
      • Различни видове навично поведение
    • Потребителят не се интересува особено от рекламата
    • Препоръчителна литература
  • Как работи рекламата
    • Таксономия на рекламните модели
      • Модел на продажбите
      • Модел на убеждаването
      • Модел на символиката
      • Модел на емоциите
      • Модел на харесването
      • Модел на въвлечеността
      • Модел на изтъкнатостта
    • Две теории за действието на рекламата
      • "Силната" теория за действието на рекламата: брандиране, диференциране и позициониране
      • "Слабата" теория за действието на рекламата: комуникирането на бранда без диференциране и позициониране
    • Препоръчителна литература
  • Ментални мерки за ефективността на рекламата и работата на паметта
    • Съвременните разбирания за паметта
      • Теорията за разпределената активация на паметта
      • Асоциациите
      • Бранд значение и бранд имидж
      • Припомнящи подсказки
    • Първични мерки за ефективността на рекламата
    • Свързани с рекламата мерки за ефективността
      • Епизодична и семантична памет
      • Разпознаваемост на рекламата (Ad recognition)
      • Припомняемост на рекламата (Ad recall)
      • Възприемано послание (Message take-out)
      • Правдоподобност (Believability)
      • Адекватност на атрибута
      • Харесване на рекламата
    • Препоръчителна литература
Изследвания при разработване на стратегията на кампанията
  • Рекламната стратегия и необходимостта от изследвания за нейното разработване
    • Какво не може и какво може рекламата
      • Какво не може рекламата
      • Какво може рекламата
    • Рекламна стратегия
      • Що е то рекламна стратегия и защо е важна тя
      • Формулиране на стратегията
      • Стратегията сама по себе си
    • Изследвания "употреба и нагласи"
      • Съдържание на въпросника на изследванията "употреба и нагласи"
      • Методология на изследванията "употреба и нагласи"
    • Препоръчителна литература
  • Качествените методи и разбирането на потребителя
    • Основни характеристики на качествените методи
    • Групови дискусии
      • Основания и естество на груповите дискусии
      • Области и условия на приложение
      • Решавани задачи
      • Ръководство на дискусията
      • Подбор на участници
      • Обстановката за една добра дискусия
      • Разновидности на груповите дискусии
    • Дълбочинно интервю
      • Естество и основни случаи на приложение
      • Характеристика на разпитването
      • Провеждане на интервюто
      • Предимства и ограничения на дълбочинното интервю в сравнение с груповите дискусии
      • Техники на дълбочинно интервюиране
    • Препоръчителна литература
  • Количествените методи и разбирането на бранда и конкурентите
    • Основни представители
      • Интервюта
      • Анкети
      • Критерии за сравнение на методите на допитване
    • Омнибусни изследвания
      • Предназначение и разновидности на омнибусите
      • Методология
      • Информационни продукти и цени на омнибусите
      • Предимства и ограничения на омнибусите
    • Следящи пазарни изследвания
      • Естество и разновидности
      • Методология
    • Препоръчителна литература
  • Панелните изследвания и разбирането на пазара
    • Какво представляват панелните изследвания
    • Търговските панели
      • Естество и предназначение
      • Събиране на данни
      • Извадкова практика
      • Използване на резултатите на търговските панели
    • Потребителски панели
      • Разновидности на потребителските панели
      • Продуктови категории, включвани в потребителските панели
      • Измервани променливи от потребителските панели
      • Произвеждани от панела показатели и стандартни доклади
      • Излъчване, поддържане и осъвременяване на панела
      • Събиране на данни
    • Препоръчителна литература
Изследвания при разработване на рекламното творчество
  • Мозъчната атака като метод за развиване на творчески идеи
    • Предназначение и основни правила
      • Предназначение и приложения
      • Основни правила
    • Организация на мозъчната атака
      • Идейната фаза
      • Оценъчната фаза
      • Двата страха като две препятствия при мозъчната атака
    • Антиконвенционалното мислене (Anticonventional Thinking - Act) като алтернатива на мозъчната атака
      • Процедурата на ACT
      • Дебатът стимулира творчеството..., както и липсата на дебат
  • Откриване на творчески идеи чрез подхода на веригите "средства - цел" и стълбичното интервюиране
    • Теорията зад МЕС
      • Основни допускания
      • Моделът "атрибути - последствия - ценности"
      • Разбирането на потребителското решение
    • Стълбичната методология
      • Стълбично интервю
      • Техники, използвани при стълбичното изследване
      • Анализ на стълбичната информация
      • Оползотворяване на резултатите от анализа
    • Препоръчителна литература
  • Откриване на творчески идеи чрез изследване на когнитивното безсъзнателно посредством генериране и анализ на метафори
    • Роля на метафорите в мисленето и изразяването
      • В по-голямата си част мисленето е безсъзнателно
      • Мисленето е предимно метафорично и образно
    • Техниката на извличане на метафори ZMET
      • Накратко за общото предназначение
      • ZMET процедурата
      • ZMET тълкуването
      • Използване на резултатите от ZMET изследванията
    • Критична оценка и алтернатива на ZMET
      • Слабости на ZMET
      • Идеята на една възможна алтернатива
    • Препоръчителна литература
  • Изследвания за развиване на рекламното творчество
    • Ръководни правила при осъществяването на изследванията за развиване на рекламното творчество
    • Методология и инструментариум на изследванията за развиване на рекламно творчество
      • Методология на изследванията
      • Инструментариум на изследванията
    • Препоръчителна литература
  • Притестове на рекламата
    • Нужни уточнения
      • Напрежение, което трябва да се има предвид
      • Отношението към притестовете и притестването
    • Ще работи ли рекламата? Прогнозираните притестове
      • Подходът "припомняне / разпознаване"
      • Подходът "убеждаване / промяна на нагласите"
    • Как ще работи рекламата: диагностичните притестове
      • Максимизиране на силата на рекламата и контрол върху разходите
      • Потребителят не е такъв, какъвто изглежда
      • Първи опити
      • Вариации при (диагностични) притестовете
    • Гледните точки на рекламните агенции и рекламодателите при прилагането на притестовете
      • Гледната точка на рекламните агенции
      • Гледната точка на рекламодателите
    • Системата за притестване Ameritest
      • Теорията зад Ameritest
      • Изследователската процедура на Ameritest
      • Използване на резултатите
      • Препоръчителни най-добри практики при притестовете
    • Препоръчителна литература
Изследвания при разпространяването на рекламата
  • Следящи изследвания на рекламата
    • Естество и предназначение на следящите изследвания на рекламата
      • Естество на следящите изследвания на рекламата
      • Предназначение на следящите изследвания на рекламата
    • Накратко за предисторията и еволюцията на следящите изследвания на рекламата
    • Наблюдавани променливи
      • Променливи, свързани с брандовете
      • Променливи, свързани с рекламата
    • Методология на следящите изследвания
      • Методи за събиране на данни
      • Постройка на въпросника
      • Извадкова практика
      • Анализ на данните
    • Критика на следящите изследвания
      • Една критика (Р. Рингър)
      • И още една критика (С.Ж.)
Рейтинг
Рейтинг: 9.25 / 4 гласа 
За да оцениш книгата "Рекламни изследвания", избери цифрата отговаряща на твоята оценка по десетобалната система:



1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Мнения на посетители
 

Ако искаш да си първият дал мнение за тази книга, направи го сега!

Твоето име:
Тип:
e-mail:
Мнение:
 
Важна информация!
Мненията, които най-добре описват книгата, ще бъдат видими при всяко посещение на страницата. За да видиш всички останали мнения, натисни бутона "Покажи всички мнения". Без предупреждение ще бъдат изтривани коментари с обидно, расистко, клеветническо или друго съдържание, което нарушава добрия тон.
Книги от Симеон Желев
Маркетинг - книга
Маркетинг
Симеон Желев, Галина Младенова, Боян Дуранкев, Свободка Класова, Станка Тонкова, В. Балева, П. Иванов, Х. Катранджиев, Хр. Танушев, Кр. Маринов, Т. Нецева, Н. Цонев, Н. Ванков, Е. Найденова

УНСС
Продуктът е сред най-интересните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  18.00
Бранд изследвания - книга
Бранд изследвания
Симеон Желев

УНСС
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  17.89
Позиционирането - книга
Позиционирането
Симеон Желев

УНСС
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Цена:  8.18
Маркетингови изследвания - книга
Маркетингови изследвания
Симеон Желев

УНСС
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  10.22
Книги от Симеон Желев
Маркетинг
Симеон Желев, Галина Младенова, Боян Дуранкев, Свободка Класова, Станка Тонкова, В. Балева, П. Иванов, Х. Катранджиев, Хр. Танушев, Кр. Маринов, Т. Нецева, Н. Цонев, Н. Ванков, Е. Найденова
Цена:  18.00
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Този учебник е предназначен за студентите бакалаври и магистри, пред които се изнася въвеждащият курс по маркетинг. Ядрото на целевата ...
Бранд изследвания
Симеон Желев
Цена:  17.89
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
"Нека хванем бика за рогата, като започнем веднага с една начална дефиниция на бранд изследванията и някои уточнения, свързани с ...
Позиционирането
Симеон Желев
Цена:  8.18
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Между желаното, възможното и действителното. ... "Тази книга е предназначена за специалисти по маркетинг. От тях тя може да бъде ...
Маркетингови изследвания
Симеон Желев
Цена:  10.22
Продуктът е представен с вътрешни страници
Настоящата книга е наследник на излязлата през вече далечната 1995 година Маркетингови изследвания: Методология и организация. Тя ...
Потребителско поведение
Борислава Стоименова, Виолета Гълъбова, Галина Младенова, Георги Забунов, Елена Костадинова, К. Михайлова, К. Постаджиян, М. Кехайова, С. Желев, Т. Кръстевич
Цена:  10.17
Продуктът е представен с вътрешни страници
Дисциплината "Потребителско поведение", като що-годе завършен университетски курс, се появява в края на 50 -те и 60 -те ...
Закупилите тази книга, купуват също
Самоучител по биология и здравно образование за зрелостници и кандидат-студенти. Общообразователна подготовка 8.- 10. клас - книга
Самоучител по биология и здравно образование за зрелостници и кандидат-студенти. Общообразователна подготовка 8.- 10. клас
По учебната програма за 2026/2027 г.

Владимир Овчаров, Камелия Йотовска, Мариана Христова, Таня Димитрова

Клет България
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  13.50
Всичко за кандидат-студентите по биология и здравно образование. Анатомия и физиология на човешкото тяло - книга
Всичко за кандидат-студентите по биология и здравно образование. Анатомия и физиология на човешкото тяло
По учебната програма за 2026/2027 г.

Албена Йорданова, Милена Атанасова, Антоанета Георгиева, Таня Димитрова

Булвест-2000
Продуктът е сред най-интересните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  13.50
Биология и здравно образование за 10. клас - книга
Биология и здравно образование за 10. клас
По учебната програма за 2026/2027 г.

Ценка Часовникарова, Даниела Симеоновска, Мира Славова, Ренета Петкова

Просвета
Продуктът е сред най-интересните в store.bg
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  13.47
Помагалник по математика за 8., 9., 10., 11. и 12. клас. Дипляна - книга
Помагалник по математика за 8., 9., 10., 11. и 12. клас. Дипляна
Домино
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Цена:  2.60
Успех на матурата по български език и литература. Всичко за матурата по теми и произведения в таблици - книга
Успех на матурата по български език и литература. Всичко за матурата по теми и произведения в таблици
По учебната програма за 2026/2027 г.

Ангел Петров, Бойко Пенчев, Мая Падешка, Илияна Кръстева, Мариана Балинова

Булвест-2000
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  6.90
Всичко за кандидат-студентите по биология и здравно образование. Клетъчна и молекулярна биология - книга
Всичко за кандидат-студентите по биология и здравно образование. Клетъчна и молекулярна биология
По учебната програма за 2026/2027 г.

Албена Йорданова, Милена Атанасова, Таня Димитрова

Булвест-2000
Продуктът е сред най-интересните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  12.90
Да пишем правилно. Последни промени и чести затруднения в правописа - книга
Да пишем правилно. Последни промени и чести затруднения в правописа
Мила Томанова, Жана Ганчева

Просвета
Продуктът е сред най-интересните в store.bg
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  3.53
Счетоводство на предприятието - книга
Счетоводство на предприятието
Стоян Дурин, Даниела Дурина

ФорКом
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
Цена:  23.00
Маркетинг чрез епично съдържание - Джо Пулици, Брайън Пайпър - книга
Как да разкажете историята си, да се откроите, да привлечете клиенти със съдържанието си и да ...
Икономика на предприятието - Димитър Дончев, Николай Щерев - учебник
Изданието е съставено по утвърдена учебна програма РД 09-4763 / 01.09.2017 г.Съдържанието на Икономика ...
Психология на рекламата - Иван Кирилов Иванов - учебник
Как рекламата пробива в ума на потребителя?Рекламата е навсякъде около нас - в домовете ни, в ...
Маркетинг в туризма - Мария Узунова, Нели Ефтимова, Татяна Дончева - книга
"Учебникът е написан по програма, утвърдена от МОН през 2005 г., за обучение в професионалните ...
Маркетингови изследвания - Симеон Желев - книга
Настоящата книга е наследник на излязлата през вече далечната 1995 година Маркетингови изследвания: ...
Продуктът - маркетингови стратегии и политики - Велина Балева - книга
Целта на книгата е да накара читателя да вникне в дълбоката и сложна природа на продукта като ...
Маркетинг в здравеопазването - Тодорка Костадинова, Мария Рохова - учебник
Второ допълнено и преработено издание. : Учебникът е предназначен за студенти, изучаващи ...
Маркетинг на 100% - Игор Ман - книга
Пред вас е преводът на второто издание на бестселъра за 2003 година. Игор Ман (директор по маркетинг ...
Реторика и пъблик рилейшънс - Иванка Мавродиева - книга
"Книгата "Реторика и пъблик рилейшънс" е успешен опит да се създаде модел, който ...
Търсене
Ученически раници
Ученически несесери
Ученически аксесоари
Учебни пособия
Учебници и помагала
Ученически тетрадки
Популярно