Международен маркетинг

Маркетингът се превръща в един от най-мощните инструменти, използвани от бизнеса в безкрайната борба за оцеляване и развитие. Тоталното господство на пазарните отношения практически води до ликвидиране на националните икономически граници. Търговията между страните, икономическото сътрудничество, разширяването на световните икономически контакти и международното разделение на труда създават всички необходими обективни предпоставки за глобализиране на международните икономически отношения и бизнеса. Днес нито една страна - малка или голяма, не може ефективно да се развива в страни от световните икономически процеси. Интернационализацията в дейността на фирмите, тяхното излизане на световните пазари и активизирането на външно-икономическата им дейност налагат особена отговорност на маркетинга във всички негови аспекти.

Авторският подход при анализа в книгата е ориентиран към широк кръг от проблеми на международния бизнес, към неговото многообразие и противоречивост и по-конкретно към някои особености и тенденции в международния маркетинг. В тази връзка се изхожда от общометодологическите аспекти на международния бизнес, съвременните тенденции в развитието на международния бизнес, основните черти и особености на международната икономическа среда, маркетинговите стратегии на външните пазари, планирането, организацията и контрола на международната маркетингова дейност, етиката и социалната отговорност на международния маркетинг и някои негови проекции в бъдещето.

Предлаганият труд представлява опит в систематизиран вид да се изложат както основите на маркетинга, така и определена специфика на неговото проявление в международните бизнес отношения.

Нов български университет
София 1618
кв. Овча купел, ул. Монтевидео №21
vruseva@nbu.bg

Въведение
Методологични аспекти на международните икономически отношения

• Външна търговия - роля и цени
• Теории за производствените фактори
• Основни концепции за международна конкурентноспособност
• Съвременни бизнесконцепции
• Резюме

Основни черти и особености на международната икономическа среда

• Основни черти на международната икономическа среда
• Особености на международната икономическа среда
• Международната икономическа среда в условията на глобализация
• Резюме

Съвременни тенденции в развитието на международния бизнес

• Новите измерения в световното икономическо пространство
• Държавата и международният бизнес
• Международното регулиране на бизнеса
• Науката и бизнесът
• Конкуренцията и международният бизнес
• Аутосорсингът в международния бизнес
• Логистиката в международния бизнес
• Ценообразуването в международния бизнес
• Формите и методите на външната търговия
• Резюме

Същност и структурни нива на международния маркетинг

• Същност, цели и особености на международния маркетинг
• Основни стратегии и структурни нива
• Резюме

Международен маркетингов микс - структура и компоненти

• Продуктова политика
• Ценообразуването в международния бизнес
• Дистрибуционна политика
• Промоционна политика
• Резюме

Маркетингови стратегии на външните пазари
Видове маркетингови стратегии
Основни форми в международната дейност
Резюме
Международният маркетинг в основните сфери на дейност

• Маркетингът в промишлеността
• Маркетингът в аграрния бизнес
• Маркетингът на средствата за производство
• Маркетингът в търговията
• Маркетингът в сферата на услугите
• Маркетинг на образователните услуги
• Маркетингът в туризма
• Брандингът
• Рискът в маркетинговата дейност
• Резюме

Международни маркетингови изследвания

• Същност и направления в маркетинговите изследвания
• Основни аспекти на анализа на външната среда в международния маркетинг
• Резюме

Планиране на международната маркетингова дейност

• Видове маркетингово планиране
• Организация на планирането на маркетинговата дейност
• Контролът в управлението на международния маркетинг
• Резюме

Етика и социалната отговорност на маркетинга

• Етичните и неетичните проблеми в маркетинга
• Етични проблеми на маркетинговия микс
• Етика и социална отговорност
• Резюме

Перспективи в развитието на международния маркетинг

• Критерии, показатели и принципи за развитието на международния маркетинг
• Специфични проблеми на международния маркетинг в бъдещето
• Резюме

Приложения:

• Примерни тестови задачи
• Справочен речник
• Литературни източници