Как рекламата пробива в ума на потребителя? Рекламата е навсякъде около нас - в домовете ни, в телефоните ни, на улицата, в съзнанието ни. Но въпросът, който стои в основата на този текст, не е къде е рекламата, а как тя въздейства на хората? Психологията на рекламата се занимава именно с този въпрос - тя разкрива какво кара потребителя да забележи дадено послание да го запомни, хареса или отхвърли, как емоциите, мотивите и дълбоко вкоренените архетипи влияят на избора ни като потребители - често, без дори да го осъзнаваме. Този учебник е написан с идеята да предостави не просто знания, а начин на мислене - аналитичен, ... |
|
|
Второ преработено и допълнено издание. ... Целта на учебника е да въведе читателите в основните принципи на функциониране на обособените стопански субекти на различни пазари и да покаже как конкурентните механизми координират и насочват действията към постигане на ефективност. Изхождаме от виждането, че пазарните връзки и взаимодействия макар и чрез редица отклонения установяват подходящата среда за реализация на целите на производители и потребители. Методът на анализ се базира на неокласическата микроикономическа теория и е приложен по начин, по който това е направено в авторитетни издания на американски и европейски ... |
|
|
Книгата е за всички, които си изкарват хляба с комуникации - студенти, рекламисти, пиари, маркетолози, бранд мениджъри, филолози, социолози, психолози, политолози, учители, журналисти, художници, фотографи и др. Тя ще им помогне да станат още по-добри в общуването против смъртоносния вирус, тъй като това е първата книга в света по тези маркетингови комуникации. В нея се анализира най-доброто и най-новото от световните маркетингови практики в това отношение, както и изследва десетки от най-работещите и ефективни стратегии и подходи на маркетинговите комуникации против вируса. За автора Христо Кафтанджиев е доктор на ... |
|
|
Настоящата книга е първото изследване у нас по проблемите на имиджа в политиката и формирането на публични образи. В него са представени историята, характеристиките и техниките на модерния политически имидж, с помощта на които стари и нови политици се добират до властта. Разкрити са сложните механизми на взаимната връзка между политическия имидж и политическата реклама, без които е абсурдно да се мисли за изграждане на положителен имидж и спечелване на изборни победи. На специален критичен анализ е подложена технологията на предизборната борба, както и манипулацията, пропагандата и демагогията в избирателния процес. Не ... |
|
|
Предлаганото изследване е първото по рода си издание във формата "Увод в политическия маркетинг" в България. То има интердисциплинарен характер, цели изясняване на дискусионни теоретични проблеми и практически въпроси и е насочено към широка читателска аудитория. Поради тази причина неговите параметри обхващат диапазон, в който се преплитат богата гама от разнообразни принципи и постулати на политическата, икономическата, маркетинговата, психологическата и пр. наука, чрез които функционира политическият маркетинг. ... |
|
|
"Да навлезеш в изследователско поле, което е в процес на формиране, се изисква научна дързост. Дончо Градев и Александър Маринов се осмеляват да прекрачат във виртуалната реалност от класическия терен на социологията и социалната психология, за да покажат, че интернет не е магически феномен, както се възхищават пламенните му почитатели, а е продължение на същите обществени взаимоотношения, познати откакто свят светува. Демитологизирането на интернет връща човешката същност на IT технологиите, които в зората на масовизирането си през 90 -те години на ХХ век изглеждаха като нейно отрицание. Човекът и неговата ... |
|
|
В тази книга са събрани стихотворенията на патриотичния поет Добри Чинтулов, които оживяват като маршове на победата и се пеят и днес. В нея са дадени на достъпен език за най-малките читатели някои автобиографични данни за автора и неговото творчество, любопитни факти и богат снимков материал. Важно е всяко българче да знае, че песните, които пее в клас като "Вятър ечи, Балкан стене" и "Стани, стани юнак балкански, са дело на родолюбивия творец в нашата литература, който рисува олицетворения образ на юнака, на Балкана, на майката на врага. Те предават духа на времето и патриотичните чувства на гордост и ... |
|
|
Настоящият учебник е разработен в съответствие с учебната програма по дисциплината "Управление на човешките ресурси". Предназначен е за студентите в бакалавърска степен на обучение от специалностите в Бизнес факултета на УНСС, изучаващи дисциплината в шести семестър на третата година от тяхното обучение. Обект на дисциплината са човешките ресурси, респективно служителите, от всички категории (ръководен състав, специалисти, работници) в бизнес организациите. Предмет на дисциплината е управлението на човешките ресурси в бизнес организациите като важна част от цялостното управление на организациите, насочена към ... |
|
|
И нейното отражение върху развитието на пристанищата и морските структури. ... Глобализацията и бързите темпове на нарастване на световната икономика са основните движещи сили в съвременната нефтена и газова индустрия. Близо една трета от общото количество товари, превозени по море, се пада на товарите, превозени с танкери. Големите агенции за проучване предвиждат в периода 2018 - 2023 година световната търговията по море да запази своя годишен темп на растеж от 3.8%. За да отговорят на промените на пазара и нарастващото търсене на енергийни източници, нефтените и газовите компании са се насочили към рационализиране на ... |
|
|
Монографията "Интегрирано управление в туристическите комплекси" повдига актуалната тема за управлението на съвременния туризъм в туристическите комплекси в България, разглеждани като основа за постигане на устойчивост на туризма в регионален и национален план. Системният характер на туристическите комплекси, отличаващ се с наличието на определен тип прави и обратни връзки между подсистемите, предполага устойчивост, способност за еволюция, самоорганизация и "надеждност". Във връзка с това книгата разработва концептуален модел за изследване на ефективността на управлението в туристическите комплекси - т. ... |
|
|
Това е книга, съдържаща множество иновативни идеи за това какво представляват стратегиите в действителност. Авторът Тодор Танев, професор по администрация и управление в Софийския университет, се намесва в нестихващия дебат за понятието стратегия. Той изгражда разбирането, че стратегията не е дългосрочен план, както обикновено се твърди, а процес на постоянно осмисляне от гледна точка на идеал за далечното бъдеще. Книгата представлява интерес за управленци, политолози, социолози, икономисти, философи. ... |
|
|
Второ преработено издание. ... "Учебният курс по Финансово право (специална част) е продължение на учебния курс Финансово право (обща част). Приемането на България в Европейския съюз и въвеждането на еврото от 1.01.2026 г., прилагането на динамично развиващото се вторично право на ЕС и промените в националната ни финансовоправна уредба обосновават ново съдържателно разглеждане на темите, включени в специалната част на дисциплината Финансово право. Целта на учебния курс е да даде познания на студентите за правната уредба на основните институти на финансовото право и техните характеристики. Публичноправната ... |
