store.bg - бързо, лесно и удобно
Начало   Книги    СофтПрес  
store.bg - бързо, лесно и удобно!
Грижа за клиента   |   За контакти
Начало   Книги    СофтПрес    Как да избираме козметика - Надя Йорданова
Търсене
Ученически раници
Книги
Списания

Как да избираме козметика


Цена:  9.99 лв.
Цена за доставка за гр. София - 2.90 лв.
Безплатна доставка за София при поръчка над 50 лв.
За цена и срок извън гр. София кликни тук.
Тази книга може да бъде доставена в:
Четвъртък 20-09-2018 г. или
Петък 21-09-2018 г.
Тази книга може да бъде доставена в София и
експресно за 4 часа в работно време.
Услугата "експресна доставка" може да се избере на 2-ра стъпка от създаването на поръчка, ако всички продукти в кошницата са с възможност за експресна доставка и се изпълнява между 10 ч. ÷ 20 ч. в работни дни!
Продукт#221625
ВидКнига
НаличностДа, на склад в store.bg
Физически наличен в основния склад на store.bg
Издадена07-03-2018 г.
Издателство
Категории
КорицаМека
Страници192
Размери13.00 / 20.00 / 1.50 cm
Тегло0.192 kg
EAN9786191514212
ISBN9786191514212
Видео
  • Описание
  • Откъс от книгата
Професионални съвети за здраве и красота.
Чистата и сияйна кожа е знак за красота и здраве. Светът на козметиката е не по-малко иновативен от този на високите технологии и съвременният потребител често се оказва в ролята на Алиса, изгубена в лабиринт от обещания, реклами и непонятни наименования.

"Как да избираме козметика" е създадена, за да ни помогне да изглеждаме по най-добрия начин чрез изпитани практики за ежедневна грижа за кожата.

С експертните си познания и приятелско отношение Надя Йорданова е готова да преведе читателите през лабиринта на козметиката и да ни даде ценни професионални съвети, сред които:
  • как да четем етикетите на козметичните продукти и да правим информиран избор;
  • как да разпознаваме и избягваме фалшивата козметика;
  • как да избираме най-подходящия продукт за своя тип кожа;
  • кои са най-често използваните съставки в козметиката и как работят;
  • кои са най-големите заблуди в света на козметиката.

Надя Йорданова е магистър-фармацевт. Завършва фармация през 2014 година и е натрупала опит в аптека, клинични изпитвания и като козметичен представител. Желанието ѝ е да създаде свят, в който потребителите да получават точно това, което желаят, без подвеждане. Интересът ѝ към козметиката се заражда още по времето на защитата на дипломната ѝ работа в Хайделберг, Германия. В търсене на подходящите продукти за себе си в чуждата страна Надя решава да се посвети на разбиването на митове и лъжи в козметиката, които изсмукват парите и красотата ни.

Така се ражда блогът "Инфармация", чийто фокус са козметиката и дамското здраве. Макар формално да попада в категорията "beauty blogger", Надя предоставя на читателите си една съвсем различна гледна точка към света на красотата и козметиката - тази на професионалист, заинтересуван преди всичко от здравето на потребителя, а не от етикета и марката. В шестте глави на книгата Надя Йорданова дава изчерпателна информация кои са най-често използваните съставки в козметиката и как работят, както и как да избираме най-подходящия продукт за нашия тип кожа. Красотата започва от здравето, а то - от информацията.
"Орел, рак и щука, или как козметичната индустрия ни дърпа в различни посоки

Спри! Почакай! Огледай се, ослушай се и тогава премини! Това е един от първите уроци, които получаваме като деца. Отнася се до безопасността по улиците. Толкова важна тема, че всяко срещнато дете може да изрецитира поне три стихчета, да изпее песничка и да изреди седем-осем кървави случая от вестниците, за да илюстрира колко е опасно да се пресича улица неправилно. След което веднага да се обърне и да хукне през кръстовището на червено. Защото децата са си деца. Замисляли ли сте се обаче, че съветът да се огледаме и ослушаме е доста по-широкоспектърен и полезен, отколкото сме предполагали? Искаме да изберем път в живота си? Оглеждаме се за най-добрата опция, преди да продължим. Търсим си брачен партньор? Повярвайте, ако не вие, то цялото ви семейство ще го подложи на дисекция от всички страни, за да се убеди, че той е за вас. Това е напълно нормално. От големите неща до миниатюрните детайли в ежедневието - за цялото това множество от решения ние се оглеждаме, ослушваме и преминаваме само при зелена светлина. Защо тогава не го правим при избора на козметични продукти?

Всъщност, не, не съм справедлива. Правим го, и то непрекъснато. Въпросът е, че сигналите, които получаваме, са много смесени. Ако се върнем към метафората с кръстовището, ние можем да се ослушваме и оглеждаме, но ако всички светофари светят в зелено и се опитват да ни убедят да пресечем, макар наоколо да фучат коли, това няма да ни е от голяма полза, нали? Козметичните продукти се рекламират, и то усилено. Практиката показва, че се продава само това, което е известно. А най-успешният начин да популяризираме един продукт е чрез маркетингова кампания. С други думи, светлините, които ви насочват да пресечете - или да закупите определена козметика , не са светофари. Те са неонови знаци. Постепенно обаче и на рекламата се дава солиден отпор. По последни проучвания потребителите се влияят все по-малко от рекламата такава, каквато я познаваме. Поумняхме. Вече не вярваме, че онази известна актриса използва крем против бръчки за 20 лева, нито че на него се дължи тайната на вечната младост. Нови проучвания в областта на невромаркетинга доказват, че реагираме вече почти негативно на стандартните постери, лога и шумни ефекти. Досадните банери, изскачащи прозорци и глупави слогани в интернет - свободната медия, са последният пирон в ковчега.

Рекламата - такава, каквато я познаваме, вече бавно умира. Козметичните компании реагират бързо на трендовете. В момента, в който усетиха, че лъскавите списания и техните обработени с фотошоп лица вече не възвръщат очакваните печалби, веднага започнаха да сменят тактиката си. Години преди очакваната смърт на стандартната реклама индустрията вече има подготвен отговор. За да се обхване максимален брой хора, се използва принципът "орел, рак и щука". В популяризирането на козметика вече има няколко течения, които са видимо противоположни на пръв поглед, но се допълват идеално в таргетирането на жени с различен тип индивидуалност, купуващи козметика. Всяко от тези течения е представено от свое лице - Звездата, Човека с колбата, Отровната Айви и Бялата престилка.

Изкушението на Звездата

Една от най-старите тактики на рекламодателите е използването на известна личност, която да популяризира продуктите ви (т. нар. celebrity endorsement). Дали ще е крал Хенри VIII (и шестте му жени), "The Beatles" или "Лейди Гага" - всяка епоха е имала своите суперпопулярни лица, своите звезди. И никоя от тези личности не се е колебаела да превърне славата и влиянието си в сила за своя изгода. Хенри VIII дори е основал собствена религия! Истерията покрай големите на деня се разразява наистина сериозно обаче след изобретяването на средствата за масова комуникация - вестници, телеграф, телефон, радио, впоследствие телевизия и интернет. През Първата световна война ключова дата в битките между руснаци и германци е 30 август 1914 година. Тогава немските войски разбиват руската армия на километри от град Таненберг. Генералът, който обира (малко незаслужено) славата за тази победа, е Паул фон Хинденбург.

За отрицателно време той се превръща в герой от войната и в истинска звезда (а впоследствие и в президент на Ваймарската република). Огромна статуя е издигната в негова чест. Военното правителство интелигентно се възползва от внезапната слава на генерала си, като подканва хората да купуват пирони и да ги забиват в дървената статуя за късмет. Парите от продажбата на гвоздеи отиват за спонсориране на войната. И това е само началото на лудостта. Появяват се пури "Хинденбург". Колко, ще попитате? Над 150 отделни бранда използват образа и името на генерала, за да продават тютюневи изделия. Следват шампанско "Хинденбург", рамки за очила "Хинденбург", кибрит "Хинденбург"... Само си представете да се събудите рано сутринта и мустакатият генерал да ви посреща от всяко проклето ъгълче на спалнята и от всеки ежедневен продукт, който употребявате!

Но в онова смутно време хората са се нуждаели точно от образа на силен генерал, който защитава родината. С течение на годините този тип звезди постепенно избледняват, за да дадат път на нови. Едва ли има фен на музиката, който не знае за феномена "Beatles". Продуктите с името на британската рок група, които се продават и носят огромна печалба на търговците, са безброй. Истерията по бандата е толкова голяма, че на концерти се продават дори запечатани кенчета с въздух, издишан от Джон Ленън или Ринго Стар. (Поне предполагаемо издишан от тях.) Популярността на групата излиза извън релси - дотолкова, че подобни издигания в култ на музикални изпълнители и други артисти и до ден днешен са известни като "феномена Beatles". Такъв статут придобиват Майкъл Джексън, Мадона, а в по-ново време и изпълнители като Бионсе. Славата продава. Съвременните звезди печелят изключително много от отъждествяване с продукти - бижута, дрехи, автомобили и дори козметика. Хората се асоциират със звездите и жадуват да бъдат като тях. Козметичните компании им предлагат лесен изход - купете си новия ни крем за лице и ще се докоснете до идола си. Минава ли номерът още обаче? Да... но едва-едва. Постепенно трендът за наемане на известна личност, която носи и рекламира козметиката ви, става все по-нерентабилен. Причината?"
Из книгата
Страници от тази книга






Съдържание
Орел, рак и щука, или как козметичната индустрия ни дърпа в различни посоки
  • Изкушението на Звездата
  • Хай-тек козметиката и Човека с колбата
  • Биотерористката - Отровната Айви
  • Одобряващият всичко дерматолог - Бялата престилка
  • Четирите лица на козметичния маркетинг
Устройство и функция на кожата
  • Защо трябва да познаваме устройството на нашата кожа?
  • Устройство на кожата
  • Други структури и функции на кожата
  • С какво не можем да повлияем на кожата си
  • Възможно ли е все пак да се повлияе генетично дадена клетка чрез ДНК?
Кой съм аз? Типът на нашата кожа
  • Външни и вътрешни фактори,определящи типа и състоянието на кожата
  • Стоте лица на нашата кожа
  • Определяне на типа кожа
  • Общи насоки за грижа при различни типове кожа
Как да различите етикета
  • Основни видове съставки на козметичния продукт
  • Как да разчитаме етикета на козметичния продукт
  • Най- разпространените нефукционални козметични съставки
  • Активни или функционални съставки в козметиката
Как да разберем кога този,който ни препоръчва козметика, е неискрен с нас
  • Лъжата е двустранен процес
  • Как ни лъжат
  • 24 подвеждащи израза в козметиката
Кожни раздразнения, алергени и комедогени
  • Какво е възпаление
  • Кожни алергии
  • Вещества в козметиката, които предизвикват раздразнение на кожата и алергични реакции
  • Комедогени
  • Накрая сме. Дали?
За автора
Източници
Рейтинг
Рейтинг: 10.00 / 2 гласа 
За да оцените книгата "Как да избираме козметика", изберете цифрата отговаряща на Вашата оценка по десетобалната система:



1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Други интересни предложения
Приказна - Светлана Арсова -
Приказна
Светлана Арсова
Персей
Цена:  39.90 лв.
Красота от природата - Бриджит Марс -
Красота от природата
Бриджит Марс
Световна библиотека
Цена:  14.90 лв.
Toni & Guy - Look Book: 50/50 Collection 2013/2014 -
Toni & Guy - Look Book: 50/50 Collection 2013/2014
Toni & Guy
Цена:  130.00 лв.
Мнения на посетители
 

Ако искате да сте първият дал мнение за тази книга, направете го сега!

Вашето име:
Тип:
e-mail:
Мнение:
 
Важна информация!
Мненията, които най-добре описват книгата, ще бъдат видими при всяко посещение на страницата. За да видите всички останали мнения, моля натиснете бутона "Покажи всички мнения". Без предупреждение ще бъдат изтривани коментари с обидно, расистко, клеветническо или друго съдържание, което нарушава добрия тон.
Закупилите тази книга, купуват също
Детокс пролет с Бени от Здравей - Албена Тонкин - книга

Детокс пролет с Бени от Здравей




 

Цена:  18.00 лв.
Възможна е експресна доставка само за 4 часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 20:00 часа.
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
7 дневна детокс програма. ... Албена Тонкин или както всички я наричат - Бени от Здравей, е основател на проекта "Здравей!". Идеята за "Здравей" се ражда след нейната трансформация и има за цел да бъде твоят другар по пътя към здравето и балансирания начин на живот! Бени е човекът, който се занимава с реализирането на проекта "Здравей", осъществяването на нови идеи, дизайна на сайта и материалите към него, организирането на цветни събития като "Фестивала на Здравето", писане на статии, книги, измисляне на нови и вкусни рецепти и още хиляди интересни и вдъхновяващи неща. Автор е ...
Мрази ме сега, за да ми благодариш по-късно - д-р Робин Берман - книга

Мрази ме сега, за да ми благодариш по-късно



A&T Publishing
Цена:  14.99 лв.
Продуктът е сред най-интересните в store.bg
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
Как да отгледате детето с любов и ограничения. ... Тази брилянтно написана книга на психиатъра и майка Робин Берман ще ви помогне да възпитате детето си с много любов и дисциплина. Ще можете да се връщате към нея всеки път, когато се почувствате объркани и несигурни в правилното решение. Преди години децата се отглеждаха, но не се слушаха, а днес се угажда на всяка тяхна прищявка и се сконфузваме от всеки техен изблик на гняв. Прекалено хвалените деца, често стават тревожни като възрастни, неспособни да се справят с негативните емоции, с които се сблъскват. В "Мрази ме сега, за да ми благодариш по-късно" ...
Мъжете си падат по кучки - Шери Аргов - книга

Мъжете си падат по кучки



AMG Publishing
Цена:  12.00 лв.
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка само за 4 часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 20:00 часа.
Продуктът е представен с вътрешни страници
101 причини защо добрите момичета печелят място в рая, а лошите - в мъжките сърца. ... Мъжете не биха искали да притежавате тази книга! Защото тя казва ясно и категорично истината: те искат от вас да бъдете добро момиче, но желаят да имат до себе си... кучка. Кучката, за която става дума в тази книга, не е зла, груба, властна или отмъстителна. Тя не е и жената, която владее всички сексуални техники и ги използва, за да манипулира мъжете. Тук става дума за онази жена, за която мъжете мечтаят. А тя е нежна, но силна. Тя е изкусителка, която притежава магнетична власт. Тази жена не се отказва от собствения си живот, за да ...
Размерът има значение. Размерът на талията - Александра Иванова - книга

Размерът има значение. Размерът на талията



Милениум
Цена:  9.99 лв.
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Продуктът е представен с вътрешни страници
Или как промених живота си с удоволствие. Забранено за мъже. ... Телевизионната продуцентка Александра Иванова успява да свали 42 кг за 9 месеца, да възвърне самочувствието си и да се освободи от редица болести, причинени от наднорменото тегло. Този шеметен резултат тя постига чрез системата на д-р Огнян Пелов, която е драстично различна от всичко познато. Днес Александра разказва как се е осъществила огромната промяна при нея и разкрива изцяло тънкостите и детайлите в начинанието. "Аз свалих 18 кг. през първите 3 месеца, 12 - през вторите, до края на следващите 90 дни 100-те ми килограма се стопиха до 58. Тогава ...
Гответе здравословно с Биляна Йотовска - Биляна Йотовска - книга

Гответе здравословно с Биляна Йотовска



Smart books
Цена:  32.00 лв.
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка само за 4 часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 20:00 часа.
Продуктът е представен с видео материали
Ново допълнено издание + 4 бонус рецепти и ABS комплекс за перфектен корем! 142 неустоими здравословни рецепти и 12 витаминозни смутита! ... В епохата на лъжливо разкрасяване и евтино лустро Биляна Йотовска с постоянство, с много работа и със стремежа си към непрестанно усъвършенстване може да служи като пример за мултифункционалност и за хармония в индивидуален, семеен и обществен план. Родената на 26 декември 1984 г. в София красавица е художник (с дипломи от НХГ и НХА). В публичното пространство е известна като един от най-разпознаваемите модели с множество ангажименти в чужбина и с корици на най-големите списания, ...
По-здрави бебета. Всичко за храненето от раждането до 2 години - Магдалена Пашова - книга

По-здрави бебета. Всичко за храненето от раждането до 2 години



Сиела
Цена:  18.00 лв.
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Продуктът е представен с вътрешни страници
Книгата, която българските майки препоръчват. Първият помощник в избора на храна за майката, бебето и прохождащото дете + 60 лесни домашни рецепти. ... Всяко бебе се нуждае от майчина любов и подходяща храна, за да расте здраво и щастливо. И ако любовта идва като безусловен рефлекс, то храненето често пъти е свързано с много въпроси: Как храната е свързана с детското здраве? Кои са истинските и полезни храни сред многото хранителни продукти на пазара? От какви хранителни вещества се нуждае бебето? Какво е нужно да знаем за кърменето? Кога и как да започнем със захранването? Как да изберем правилния вид ...
Чудото Монтесори или учение без мъчение и възпитание без оценки, награди и наказания - Елена Тимошенко - книга

Чудото Монтесори или учение без мъчение и възпитание без оценки, награди и наказания



Асеневци
Цени от:  14.90 лв.
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Продуктът е представен с вътрешни страници
Съвременните деца се нуждаят от особен подход и особени условия за разкриване на техните необикновени способности и уникални дарования. Затова е напълно обясним нарастващият интерес към педагогическата система на Мария Монтесори, в центъра на която стои детето. Как мислите, какво може да обединява такива личности като писателя Габриел Гарсия Маркес, принцовете Уилям и Хари, политика Франсоа Митеран, актьора Джордж Клуни, основателите на "Google" - милиардерите Сергей Брин и Лари Пейдж, внуците на Лев Толстой? Техните родители са избрали за своите деца училища "Монтесори"! Идеите на великата ...
Детето и ние - Д-р Хаим Гинът, д-р Алис Гинът, д-р Х. Уолас Годард - книга

Детето и ние


, ,

Изток - Запад
Цена:  10.00 лв.
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Продуктът е представен с вътрешни страници
Книгата, която промени представите за възпитанието. ... През последните тридесет и пет години "Детето и ние" е помогнала на милиони родители по цял свят да общуват по-пълноценно с децата си (само в Съединените щати тиражът на книгата отдавна надмина 5 милиона броя). Написана от известния психолог д-р Хаим Гинът, този истински наръчник за родители дава конкретни съвети за възпитание не със строгост, а със съпричастност, и представя нови техники за общуване, променили начина, по който родителите говорят с децата си и ги изслушват. Новаторският подход към възпитанието на д-р Гинът оказва влияние върху цяло едно ...

Как да избираме козметика


Поръчай през телефона си сега.
Лесно е!
Цена:  9.99 лв.
Цена за доставка за гр. София - 2.90 лв.
Безплатна доставка за София при поръчка над 50 лв.
За цена и срок извън гр. София кликни тук.
Тази книга може да бъде доставена в:
Четвъртък 20-09-2018 г. или
Петък 21-09-2018 г.
Тази книга може да бъде доставена в София и
експресно за 4 часа в работно време.
Услугата "експресна доставка" може да се избере на 2-ра стъпка от създаването на поръчка, ако всички продукти в кошницата са с възможност за експресна доставка и се изпълнява между 10 ч. ÷ 20 ч. в работни дни!
Продукт#221625
ВидКнига
НаличностДа, на склад в store.bg
Физически наличен в основния склад на store.bg
Издадена07-03-2018 г.
Издателство
Категории
КорицаМека
Страници192
Размери13.00 / 20.00 / 1.50 cm
Тегло0.192 kg
EAN9786191514212
ISBN9786191514212
Описание
Професионални съвети за здраве и красота.
Чистата и сияйна кожа е знак за красота и здраве. Светът на козметиката е не по-малко иновативен от този на високите технологии и съвременният потребител често се оказва в ролята на Алиса, изгубена в лабиринт от обещания, реклами и непонятни наименования.

"Как да избираме козметика" е създадена, за да ни помогне да изглеждаме по най-добрия начин чрез изпитани практики за ежедневна грижа за кожата.

С експертните си познания и приятелско отношение Надя Йорданова е готова да преведе читателите през лабиринта на козметиката и да ни даде ценни професионални съвети, сред които:
  • как да четем етикетите на козметичните продукти и да правим информиран избор;
  • как да разпознаваме и избягваме фалшивата козметика;
  • как да избираме най-подходящия продукт за своя тип кожа;
  • кои са най-често използваните съставки в козметиката и как работят;
  • кои са най-големите заблуди в света на козметиката.

Надя Йорданова е магистър-фармацевт. Завършва фармация през 2014 година и е натрупала опит в аптека, клинични изпитвания и като козметичен представител. Желанието ѝ е да създаде свят, в който потребителите да получават точно това, което желаят, без подвеждане. Интересът ѝ към козметиката се заражда още по времето на защитата на дипломната ѝ работа в Хайделберг, Германия. В търсене на подходящите продукти за себе си в чуждата страна Надя решава да се посвети на разбиването на митове и лъжи в козметиката, които изсмукват парите и красотата ни.

Така се ражда блогът "Инфармация", чийто фокус са козметиката и дамското здраве. Макар формално да попада в категорията "beauty blogger", Надя предоставя на читателите си една съвсем различна гледна точка към света на красотата и козметиката - тази на професионалист, заинтересуван преди всичко от здравето на потребителя, а не от етикета и марката. В шестте глави на книгата Надя Йорданова дава изчерпателна информация кои са най-често използваните съставки в козметиката и как работят, както и как да избираме най-подходящия продукт за нашия тип кожа. Красотата започва от здравето, а то - от информацията.
Откъс от книгата
"Орел, рак и щука, или как козметичната индустрия ни дърпа в различни посоки

Спри! Почакай! Огледай се, ослушай се и тогава премини! Това е един от първите уроци, които получаваме като деца. Отнася се до безопасността по улиците. Толкова важна тема, че всяко срещнато дете може да изрецитира поне три стихчета, да изпее песничка и да изреди седем-осем кървави случая от вестниците, за да илюстрира колко е опасно да се пресича улица неправилно. След което веднага да се обърне и да хукне през кръстовището на червено. Защото децата са си деца. Замисляли ли сте се обаче, че съветът да се огледаме и ослушаме е доста по-широкоспектърен и полезен, отколкото сме предполагали? Искаме да изберем път в живота си? Оглеждаме се за най-добрата опция, преди да продължим. Търсим си брачен партньор? Повярвайте, ако не вие, то цялото ви семейство ще го подложи на дисекция от всички страни, за да се убеди, че той е за вас. Това е напълно нормално. От големите неща до миниатюрните детайли в ежедневието - за цялото това множество от решения ние се оглеждаме, ослушваме и преминаваме само при зелена светлина. Защо тогава не го правим при избора на козметични продукти?

Всъщност, не, не съм справедлива. Правим го, и то непрекъснато. Въпросът е, че сигналите, които получаваме, са много смесени. Ако се върнем към метафората с кръстовището, ние можем да се ослушваме и оглеждаме, но ако всички светофари светят в зелено и се опитват да ни убедят да пресечем, макар наоколо да фучат коли, това няма да ни е от голяма полза, нали? Козметичните продукти се рекламират, и то усилено. Практиката показва, че се продава само това, което е известно. А най-успешният начин да популяризираме един продукт е чрез маркетингова кампания. С други думи, светлините, които ви насочват да пресечете - или да закупите определена козметика , не са светофари. Те са неонови знаци. Постепенно обаче и на рекламата се дава солиден отпор. По последни проучвания потребителите се влияят все по-малко от рекламата такава, каквато я познаваме. Поумняхме. Вече не вярваме, че онази известна актриса използва крем против бръчки за 20 лева, нито че на него се дължи тайната на вечната младост. Нови проучвания в областта на невромаркетинга доказват, че реагираме вече почти негативно на стандартните постери, лога и шумни ефекти. Досадните банери, изскачащи прозорци и глупави слогани в интернет - свободната медия, са последният пирон в ковчега.

Рекламата - такава, каквато я познаваме, вече бавно умира. Козметичните компании реагират бързо на трендовете. В момента, в който усетиха, че лъскавите списания и техните обработени с фотошоп лица вече не възвръщат очакваните печалби, веднага започнаха да сменят тактиката си. Години преди очакваната смърт на стандартната реклама индустрията вече има подготвен отговор. За да се обхване максимален брой хора, се използва принципът "орел, рак и щука". В популяризирането на козметика вече има няколко течения, които са видимо противоположни на пръв поглед, но се допълват идеално в таргетирането на жени с различен тип индивидуалност, купуващи козметика. Всяко от тези течения е представено от свое лице - Звездата, Човека с колбата, Отровната Айви и Бялата престилка.

Изкушението на Звездата

Една от най-старите тактики на рекламодателите е използването на известна личност, която да популяризира продуктите ви (т. нар. celebrity endorsement). Дали ще е крал Хенри VIII (и шестте му жени), "The Beatles" или "Лейди Гага" - всяка епоха е имала своите суперпопулярни лица, своите звезди. И никоя от тези личности не се е колебаела да превърне славата и влиянието си в сила за своя изгода. Хенри VIII дори е основал собствена религия! Истерията покрай големите на деня се разразява наистина сериозно обаче след изобретяването на средствата за масова комуникация - вестници, телеграф, телефон, радио, впоследствие телевизия и интернет. През Първата световна война ключова дата в битките между руснаци и германци е 30 август 1914 година. Тогава немските войски разбиват руската армия на километри от град Таненберг. Генералът, който обира (малко незаслужено) славата за тази победа, е Паул фон Хинденбург.

За отрицателно време той се превръща в герой от войната и в истинска звезда (а впоследствие и в президент на Ваймарската република). Огромна статуя е издигната в негова чест. Военното правителство интелигентно се възползва от внезапната слава на генерала си, като подканва хората да купуват пирони и да ги забиват в дървената статуя за късмет. Парите от продажбата на гвоздеи отиват за спонсориране на войната. И това е само началото на лудостта. Появяват се пури "Хинденбург". Колко, ще попитате? Над 150 отделни бранда използват образа и името на генерала, за да продават тютюневи изделия. Следват шампанско "Хинденбург", рамки за очила "Хинденбург", кибрит "Хинденбург"... Само си представете да се събудите рано сутринта и мустакатият генерал да ви посреща от всяко проклето ъгълче на спалнята и от всеки ежедневен продукт, който употребявате!

Но в онова смутно време хората са се нуждаели точно от образа на силен генерал, който защитава родината. С течение на годините този тип звезди постепенно избледняват, за да дадат път на нови. Едва ли има фен на музиката, който не знае за феномена "Beatles". Продуктите с името на британската рок група, които се продават и носят огромна печалба на търговците, са безброй. Истерията по бандата е толкова голяма, че на концерти се продават дори запечатани кенчета с въздух, издишан от Джон Ленън или Ринго Стар. (Поне предполагаемо издишан от тях.) Популярността на групата излиза извън релси - дотолкова, че подобни издигания в култ на музикални изпълнители и други артисти и до ден днешен са известни като "феномена Beatles". Такъв статут придобиват Майкъл Джексън, Мадона, а в по-ново време и изпълнители като Бионсе. Славата продава. Съвременните звезди печелят изключително много от отъждествяване с продукти - бижута, дрехи, автомобили и дори козметика. Хората се асоциират със звездите и жадуват да бъдат като тях. Козметичните компании им предлагат лесен изход - купете си новия ни крем за лице и ще се докоснете до идола си. Минава ли номерът още обаче? Да... но едва-едва. Постепенно трендът за наемане на известна личност, която носи и рекламира козметиката ви, става все по-нерентабилен. Причината?"
Из книгата
Страници от тази книга
Други интересни предложения
Приказна
Светлана Арсова
Цена:  39.90 лв.
Косата днес - книга 4: Стъпка по стъпка с Георги Петков
Hair Today - book 4: Step by step with Georgi Petkov

Георги Петков
Възможна е експресна доставка само за 4 часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 20:00 часа.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  40.00 лв.
Красота от природата
Бриджит Марс
Възможна е експресна доставка само за 4 часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 20:00 часа.
Цена:  14.90 лв.
Toni & Guy - Look Book: 50/50 Collection 2013/2014
Възможна е експресна доставка само за 4 часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 20:00 часа.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  130.00 лв.
Домашна природна козметика
Най-добрите рецепти за разкрасяване от природата

Рита Щийнс
Възможна е експресна доставка само за 4 часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 20:00 часа.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  10.00 лв.
Красиви без скалпел - естетична медицина за всички
Д-р Борислав Кирчев
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  8.00 лв.
Косата днес - книга 2: Стъпка по стъпка с Георги Петков
Hair Today - book 2: Step by step with Georgi Petkov

Георги Петков
Възможна е експресна доставка само за 4 часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 20:00 часа.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  20.00 лв.
Косата днес - книга 3: Стъпка по стъпка с Георги Петков
Hair Today - book 3: Step by step with Georgi Petkov

Георги Петков
Възможна е експресна доставка само за 4 часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 20:00 часа.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  25.00 лв.
Фризьорство
Джорджина Фаулър
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  29.90 лв.
Етерични масла за всеки ден - 101 съвета за употреба
Полина Маркова
Цена:  12.00 лв.
Назад
Манюня
Нарине Абгарян
Нещо във водата
Катрин Стедман
Какво казва тялото
Джо Наваро, Марвин Карлинс
Мъртви води
Излезе новата книга от Саймън Бекет с поредния заинтригуващ случай на д-р Дейвид Хънтър.
The Four
Разберете тайните на четирите компании, доминиращи света - Епъл, Амазон, Гугъл и Фейсбук.
Безплатна доставка за София, 2.90 за провинцията!
Мъжете си падат по кучки - Шери Аргов -
Мъжете си падат по кучки
Шери Аргов
101 причини защо добрите момичета печелят място в рая, а лошите - в мъжките сърца. : Мъжете не биха ...
Планер на една заета дама -
Планер на една заета дама
"Мъжете управляват света, но жените управляват мъжете." : Планер на една заета дама е ...
Изворът на женската сила - Лариса Ренар -
Изворът на женската сила
Лариса Ренар
За тайната мощ на женската енергия За силата на женските слабости За най-сладката власт на земята ...
Как да бъдеш супершефка - Лили Сингх -
Как да бъдеш супершефка
Лили Сингх
Ръководство за оцеляване побеждаване в живота. : Най-добрата книга на "Goodreads" в ...
Размерът има значение. Наръчникът - Александра Иванова -
Размерът има значение. ...
Александра Иванова
Как да отслабнеш завинаги! Направи като мен! Книгата е продължение на "Размерът има значение. ...
Размерът има значение. Размерът на талията - Александра Иванова -
Размерът има значение. ...
Александра Иванова
Или как промених живота си с удоволствие. Забранено за мъже. : Телевизионната продуцентка ...
Действай като жена, мисли като мъж - Стив Харви, Динийн Милнър -
Действай като жена, мисли ...
Стив Харви, Динийн Милнър
Ново допълнено издание. Книга от серията "Психология за всеки ден". : Какво мислят мъжете ...
Artesania Latina - кораби от дърво