Маркетинг, потребление и икономически растеж

Днешните политици - и леви, и десни - усърдно търсят начини за стимулиране на икономическия растеж, без да обръщат особено внимание на цената, на която той се постига. Но през последните години се надигат все повече гласове, че ерата на растежа е дошла до своя край. Време е човечеството да развие нови институции, осигуряващи и поддържащи качество на живота, което не зависи толкова директно от материалния растеж.

Така концепцията за пострастежа се превръща в централна критика на капитализма, в това число на модерния зелен маркетинг. Маркетингът е един от най-важните, но и най-пренебрегвани от макроикономиката фактори на икономическия растеж. Тази книга се стреми да запълни концептуална празнина, като теоретично описва и емпирично изследва многопосочните взаимодействия между маркетинг, потребление и икономически растеж. Маркетинг, потребление и икономически растеж хвърля ръкавица срещу убеждението, че единствената легитимна цел на Homo sapiens е все по-голямото притежание и потребление.

Тъй като насърчава закупуването на ненужни стоки, които бързо се изхвърлят и пълнят планетата с боклук, привържениците на пострастежа гледат на маркетинга като на "лош герой". Тази книга не пести критиките към маркетинговата философия и практика. Но тя стига до изненадващо заключение: маркетингът, един от инициаторите и главен двигател на модерния икономически растеж, единствен е в състояние да натисне спирачките на този растеж. Без макромаркетинг, който да "продаде" идеята за по-бавна икономика, макроикономическите модели няма да получат широка подкрепа, дори да са обект на добросъвестни политики.

Преговор
Въведение
Икономически растеж и маркетинг

• Същност и проявления на икономическия растеж
• Икономически растеж и прогрес. Анализ на понятията
• Историческа динамика на модерния икономически растеж
• Растежът според екологичната икономика: от "околна среда" до природа
• Растеж или развитие - потребностите на Глобалния юг
• Нерешеният проблем с измерването на икономическия растеж
• Възможна ли е просперираща икономика без икономически растеж?
• Латентни теории за икономическия растеж
• Съвременни теории, обсъждащи възможността за просперитет без растеж
• Загуба на благосъстояние заради ръст на икономиката
• Фактори на икономическия растеж и фактори на нулевия икономически растеж
• Растежът като идеология на реалния маркетинг
• Растеж чрез маркетинг - императив и импулс за бизнеса
• Маркетингът като фактор на растежа
• Нисши и висши потребности и нематериален растеж
• Модел на растеж чрез свръхзадоволяване и непълно задоволяване на потребности
• Маркетингът и вредните аспекти на растежа
• Системни ефекти на маркетинга, ориентиран към растеж
• Растеж или рестрикция - две алтернативи във време на депресия
• Икономически растеж чрез маркетинг: оръжие в идеологическата война
• Маркетингът и спиралата на растежа

Потреблението като детектор за маркетинга

• Методика за изследване на въздействието на маркетинга върху потребителите
• Дълбочинен подход за изследване на потребителски възприятия и нагласи
• Онлайн допитване за установяване на опит и нагласи на потребителя
• Тематична матрица на допитването
• Форма и съдържание на анкетата
• Индекси за маркетинговото въздействие върху потребителя
• Анкета "Потреблението в нашето ежедневие": обобщение
• Междинни индикатори в изследването
• Демографски характеристики на извадката. Контролни индикатори
• Фундаментът на потреблението: Храни и хранене, Лекарства и здраве
• Чувствителните въпроси: отпадъци и изхвърляне
• Живот на кредит и "търкане на талони"
• Медии, реклама и директен маркетинг
• Туризъм, пътуване и домашна икономика
• Индекси за маркетингово въздействие върху потребителите
• Жертва на маркетинга ли е потребителят
• В търсене на отговорния потребител
• Разглезеният консуматор и неговия антипод
• Планирано разваляне на продукти и общество на боклука
• Индекс на недоверието в маркетинга и икономиката
• Индекси за маркетинга и потреблението - сравнителен анализ
• Природата на маркетинга през погледа на потребителите
• Маркетинг, потребление и демографски променливи - регресионен анализ
• Показанието на детектора: въздействието на реалния маркетинг върху потребителите

Бъдещето на маркетинга след края на епохата на растежа

• Траектории на социално-икономическо развитие и маркетинг
• Пример за проспериращо общество с бавен икономически растеж
• Сценарии за социално-икономическо развитие и възможни трансформации на маркетинга
• Бъдещето на "зеления" растеж, отразено в миналото на "зеления" маркетинг
• "Побутване" встрани от растежа
• Икономика на щастието - решение или капан на потребителското общество?
• Маркетинг, който постига пазарен успех, без да генерира вреден растеж
• Успешен фирмен маркетинг, водещ до нулев или бавен икономически растеж
• Котлър за маркетинга, отвързан от растежа
• Системни трансформации на маркетинга извън спиралата на растежа
• Перспективи за България в епохата на пострастежа

Заключение
Библиография
Приложения