Предмет на монографията е феноменът междукултурно общуване за целите на международния бизнес, тоест търси се пресечната точка между култура, общуване и международен бизнес. Приема се, че познаването и управлението на различията и сходствата в националните култури са от съществено значение за постигането на ефективност в интернационална среда за целите на международния бизнес. Същевременно се защитава тезата, че многоизмерността на понятието култура, нейният ситуационен и динамичен характер в контекста на международния бизнес обосновават разумен преход от междукултурни сравнения към развитие на цялостна междукултурна ... |
|
|
Учебно помагало по междукултурно общуване в международния бизнес. В условията на интернационализация и глобализация на икономическите процеси съвременната фирма разпръсква етапите от веригата на прибавената изгода, в които участва в зависимост от конкурентните предимства на отделните задгранични пазари. Съвременната компания търси нови пазари за своите продукти, нови източници на суровини, материали и компоненти, нови и по-ефективни задгранични локации за производство. Нерядко тези задгранични инициативи търпят неуспех. Една от главните причини за неуспех в международния бизнес е неспособността на фирмата и на нейното ... |
|
|
Учебникът е разработен от авторски колектив на катедра "Международни икономически отношения и бизнес" на Университета за национално и световно стопанство - УНСС. В рамките на увод, тринадесет глави и заключение, разпределени в два раздела, са представени както съвременните теоретични възгледи, така и ценни добри практики в областта на маркетинга. Отразено е устойчивото и модерното в теорията за маркетинга и са представени както в отделните глави, така и в заключението много примери за това как маркетингът се случва в различните компании. Последователно са разгледани основните компоненти на маркетинга и ... |
