Професионален дизайн на бизнес материали

Дизайнерът, преподавателят и авторът Джон Макуейд е на предния фронт на графичния дизайн и настолната издателска дейност от няколко десетилетия. След като първи изпробва бета-версията на настолната издателска програма Aldus PageMaker, той основа първата компания за настолна издателска дейност – PageLab, за да се възползва от предимствата на новите средства. Заедно с жена си Гея Макуейд, той основа отлично приетото списание Before & After (Преди и След) - дългогодишен любим източник на познания за графичните дизайнери. Наскоро Макуейд издаде и първата си книга – дайджест по материали от списанието: Before & After Page Design (Порфесионален дизайн на печатни материали).

Списанието Before & After от години превръща сложното в просто.

Претоварените с работа професионалисти започнаха да търсят съвети от неговия основател, издател и главен говорител Джон Макуейд, благодарение на елегантните му, но съдържателни насоки за графичния дизайн – още когато терминът „настолно публикуване” се появи за пръв път. В своята втора книга Макуейд разглежда основни дизайнерски въпроси при създаването на ориентирани към бизнеса печатни материали като лога, запазени марки, фирмени бланки, бюлетини, диаграми и графики, карти и рекламни материали.

Всяка глава представя – с приятелския тон на Макуейд – упражнения и примери, които показват как прости изменения в графичния облик могат да открият пред света истинските качества на вашия бизнес. Това не са решения от типа „сваляне на звезди от небето”: ще получите стотици рационални идеи, които са съобразени с вашето време, бюджет и ресурси. Научете как да превърнете добри идеи в още по-добри и да направите всичко по-бързо, отколкото сте си представяли.

Следвайки примерите от типа „как се прави това”, ще научите как да:

• превърнете един бюлетин в нещо, което непременно се прочита
• смесвате и съгласувате шрифтове със стилове
• създавате и поддържате система за корпоративна идентичност
• създавате убедителни материали за продажби
• чертаете карти, които довеждат клиентите до вратата ви
• комбинирате думи, рисунки и фотографии като професионалист
• ползвате бялото (празното) пространство за максимален ефект

Съдържание
Бюлетини
Хванете погледа на минувача

• Вашият бюлетин показва ли се на публично място? Ето шест прости начина да подобрите неговата привлекателност

Какви шрифтове са най-добри за основния текст?

• Как да изберете, настроите и разположите лесно четим текст

Проектиране на красив бюлетин, без украшения

• Тази силна структура представя съдържанието добре и е подходяща за печат в офиса

Клиника за бюлетини

• Анализът елемент по елемент разкрива техники, полезни за всяка работа

Комбинации от шрифтове

• Кои шрифтове са съвместими? Ето как се смесват и съчетават

Главата и раменете над всичко

• Проектирайте бюлетин, който е висок и елегантен. Автор: Чък Грийн

Ярък бюлетин поставя всичко на сцената!

• Визуално привлекателен и лесно четим, този необикновен бюлетин е направен от карета

Активирайте това бяло пространство!

• Нямате картинки? Никакъв проблем! Бялото пространство може да е най-добрият ви приятел

Разреждане на претъпкан с текст бюлетин

• Ето как с достатъчно бяло пространство и явни визуални контрасти можете да свържете статиите с читателя.

Фирмени канцеларски материали
Десетки документи? Направете ги с еднакъв облик

• Обликът на вашите документи трябва да казва – това сме ние. Ето как можете да унифицирате вашия образ и да опростите работата си

Бърз контакт с лично присъствие

• Лична нотка при деловите контакти. От Чък Грийн

Фирмени канцеларски материали

• Неизменност, моля!

Записване на идеи върху хартия

• Бързо – преди да сте забравили! От Чък Грийн

Лога и графичен облик
Какво прави едно лого добро?

• Най-успешните лога имат сходни ценностни характеристики. Ето някои от най-важните

Хайде да проектираме лога!

• Ето как можете да превърнете малките симпатични дингбати в отлични лога и да ги поставите във фирмени канцеларски материали

Как се прави буквена марка (lettermark)

• Създайте стилно, компактно лого чрез комбиниране на изображение с инициалите на компанията ви

Как се прави словесна марка (wordmark)

• Словесната марка е лого без графика и е трудно да се повярва, че е толкова лесна!

Открийте логото във вашето име

• Във вашето име се крие лого – намирането му е просто като едно-две-три!

Проектирайте име

• Ето как можете да създадете добър облик от нищо – просто едно име върху фигура – но има и тайна

Монограмното лого говори за характер

• Шрифт, цвят и капка художествен усет казват много за вашата компания

Създайте своя собствена лигатура

• Компании от всякакъв вид изписват имената си със свързани букви

Танго на текст и графика

• Вие ги купувате поотделно, но текстът и графичните изображения са двете страни на една монета – изкуство е да ги съчетаете. Ето как са свързани те

Весело лого с много изображения

• Не можете да изберете една от тези перфектни графики? Тази изненадваща техника ползва всичките!

Материали за продажби и формуляри
Насоки за добра структура

• Основните правила могат да подобрят дори скучни формуляри

Проектиране на талони с фотографии

• Блестящи и компактни, талоните с фотографии въздействат като цяла страница, но за част от цената

Съберете отличен каталог

• Квадратни съчетаеми модули могат да съставят красиви, добре организирани страници, когато много бързате. От Чък Грийн

Рекламно-информационен букмаркер

• Една рецепта за елегантни продажби. От Чък Грийн

Как се правят отлични визуални инструкции за потребителя

• Имате нещо за демонстриране или поясняване? Не говорете – покажете го!

Как се проектира реклама за Жълти страници

• Направете така, че прелистващите пръсти да се спират първо на вашата страница

Диаграми, отчети, календари и карти
Доведете света до своята врата

• Перфектна карта за местоположение води читателя където трябва, без да каже дума

Календарна лента за месеци и дни

• Отлични за вашето бюро, монитор или стена

Създайте карта от думи

• Доведете клиентите до вашата врата само с няколко думи. От Чък Грийн

Какво има в сърцевината на една диаграма?

• Една добра диаграма комуникира бързо. Ето как се прави

Как да проектирате бизнес отчет

• Ключ за успех: организация и добро чувство за стил

Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Азбучен указател