Ôðàí÷àéçèíãüò å ïðèêëþ÷åíèå íà ïðåäïðèåìà÷åñêèÿ äóõ, ðåàëíî ñáúäíàòà ìå÷òà çà ðàçâèòèå íà ÷îâå÷åñòâîòî â ïîñîêà óñúâúðøåíñòâàíå íà èíäèâèäà â èêîíîìèêàòà. Äîðè è ïî âðåìå íà èêîíîìè÷åñêè êðèçè ôðàí÷àéçèíãúò å íàé-ñèãóðíèÿò ïúò êúì ñàìîñòîÿòåëíîñò çà íà÷èíàåùèòå ïðåäïðèåìà÷è. Êîéòî ñå îñìåëè äà îñíîâå ïðåäïðèÿòèå ïî âðåìå íà èêîíîìè÷åñêà äåïðåñèÿ, ïîêàçâà, ÷å ïðèòåæàâà ñèëíà èíäèâèäóàëíîñò è íåîáõîäèìàòà ìîòèâàöèÿ. Ôðàí÷àéçèíãúò ñúçäàâà íîâè è ïîäêðåïÿ âå÷å ñúùåñòâóâàùè íà÷èíàåùè ïðåäïðèÿòèÿ. Òàêà ñå ñúçäàâàò íîâè ðàáîòíè ìåñòà. Áëàãîäàðåíèå íà ôðàí÷àéçèíãà âñåêè àìáèöèîçåí ÷îâåê èìà øàíñ óñïåøíî äà èçãðàäè ñâîÿ ñîáñòâåíà ... |
|
|
Êíèãàòà ïðåäëàãà çà ïúðâè ïúò öÿëîñòíî èçñëåäâàíå íà ïðîáëåìèòå íà ñåãìåíòèðàíåòî, ñúîòíåñåíè êúì èêîíîìè÷åñêèòå î÷àêâàíèÿ îò íåãîâîòî îñúùåñòâÿâàíå â êîíêðåòíàòà ñðåäà íà äåéñòâèå íà òóðèñòè÷åñêèòå ôèðìè. Ôîðìóëèðàíè ñà ñúæäåíèÿ îòíîñíî èêîíîìè÷åñêàòà è ìàðêåòèíãîâàòà ñúùíîñò íà òóðèñòè÷åñêèòå óñëóãè. Àðãóìåíòèðàíî ñå ðàçêðèâàò âúçìîæíîñòèòå äà ñå ãåíåðèðàò èêîíîìè÷åñêè ïîëçè çà òóðèñòè÷åñêèòå ôèðìè ÷ðåç ñåãìåíòèðàíå íà ïàçàðà. ... |
|
|
CRM - ñå÷èâî çà ïðèñòðàñòÿâàíå íà êëèåíòè! ... CRM å âúëøåáíàòà àáðåâèàòóðà, êîÿòî îáðúùà òðàäèöèîííèÿ ìàðêåòèíãîâ ïîäõîä îò ìàñîâ â èíäèâèäóàëåí, îò ïðîäóêòîâ â êëèåíòñêè îðèåíòèðàí, îò äâèæåí ñ ìíîãî ðåñóðñè è íèñêà âúçâðúùàåìîñò, êúì ôîêóñèðàí â òî÷íîòî âðåìå è ìÿñòî ñ òî÷íàòà îôåðòà è ñ âúçâðúùàåìîñò, íåïîäîçèðàíà äî ñåãà. Óïðàâëåíèåòî íà âçàèìîîòíîøåíèÿòà ñ êëèåíòà (CRM) å ïîäõîä, áàçèðàí íà î÷àêâàíèÿòà çà ïîâåäåíèåòî íà íàøèòå êëèåíòè. Çà ðàäîñò, òàêúâ àíàëèç ìîæå äà ñå èçâúðøè ñ îáùîäîñòúïíè ïðîãðàìè îò òèïà åëåêòðîííè òàáëèöè è îò íåñïåöèàëèñòè àíàëèòèöè. Òàçè êíèãà îòãîâàðÿ íà âúïðîñèòå “Êàêâî?” è “Êàê?” äà ñå ... |
|
|
Òîìàñ Ë. Õàðèñ å ÷îâåêúò, êîéòî çà ïðúâ ïúò âúâåæäà êîíöåïöèÿòà çà ìàðêåòèíãîâèÿ ÏÐ (ÌÏÐ) â êíèãàòà ñè "Ïúòåâîäèòåë çà ñïåöèàëèñòè ïî ìàðêåòèíã" ïðåç 1991 ã. Îòòîãàâà äîñåãà ìíîãî íåùà ñà ñå ïðîìåíèëè, íî åäíî å ÿñíî: ÏÐ ìîæå äà ðàáîòè åôåêòèâíî çà öåëèòå íà ìàðêåòèíãà. Íå ñëó÷àéíî íåâåðîÿòíèÿò óñïåõ íà òîëêîâà ðàçíîîáðàçíè ïðîäóêòè êàòî iPod íà Apple, êíèãèòå çà Õàðè Ïîòúð , Prius íà Toyota, Playstation 2 íà Sony, áîòîêñà è âèàãðàòà ñå äúëæè íà åôåêòèâíè ÌÏÐ ñòðàòåãèè. Òåíäåíöèÿòà äà ñå èçïîëçâàò òåõíèêèòå íà ÌÏÐ ñå çàñèëâà, çàùîòî êîìïàíèèòå áúðçî îñúçíàâàò, ÷å òîâà å óñïåøíèÿò íà÷èí çà äîñòèãàíå äî êëèåíòèòå. ... |
|
|
Ïðîåêòèðàíà è ðåàëèçèðàíà â èçêëþ÷èòåëíî ïðàãìàòè÷åí ôîðìàò, "Áðàíä âèçèÿ" ïîêàçâà êàê äà ïîâåäåòå åêèïà ñè ñòúïêà ïî ñòúïêà êúì ñúòâîðÿâàíå, ïðåîñìèñëÿíå è äàâàíå æèâîò íà âèçèÿ, êîÿòî ùå äîâåäå äî ìîùåí òëàñúê íîâèÿ èëè ïîçàòèõíàëèÿ âè áèçíåñ. Ïðàêòè÷åñêèòå ñúâåòè, èíñòðóìåíòè è òðèêîâå ñ íåïîäîçèðàíî âúçäåéñòâèå ùå âè ïîìîãíàò äà ïðåâúðíåòå âäúõíîâåíèåòî â ðåàëåí ïîäåì."Áðàíä âèçèÿ" å áëàãîñêëîííà êúì ïðîâîêàòèâíîòî ìèñëåíå è å íåïî÷òèòåëíà êúì êîìïëåêñíèÿ òåîðåòè÷åí ïîäõîä, îïðåäåëåí êàòî "òóðèçúì â ñòðàòåãèÿòà". Òåçèòå è èäåèòå ñà èëþñòðèðàíè ñ âïå÷àòëÿâàùè ïðèìåðè çà óñïåõè è ïðîâàëè, â ... |
|
|
Íÿêîè êîìïàíèè óìåëî èçïîëçâàò çàáëóäà â ðåêëàìíèòå ñè ñúîáùåíèÿ ñ åäíà - åäèíñòâåíà öåë - ïðîäóêòèòå èëè óñëóãèòå èì äà áúäàò ïðåäñòàâåíè êàòî ïîëåçíè è íåçàìåíèìè. Ïîäâåæäàùà ðåêëàìà íàáëþäàâàìå è â ñëó÷àèòå, êîãàòî àôèøèðàíèòå êà÷åñòâåíè õàðàêòåðèñòèêè íà ïðîäóêòà ñà õèïåðáîëèçèðàíè è íå îòãîâàðÿò â ïúëíà ñòåïåí íà èñòèíàòà.  ðàêóðñà íà âðåìåòî ðåêëàìíàòà êîìóíèêàöèÿ âèíàãè å áèëà â îïàñíà áëèçîñò äî çàáëóäàòà. Ïîíÿòèåòî ðåêëàìà å ñúáðàëî èçêëþ÷èòåëíî ìíîãî íåãàòèâèçúì è çàòîâà ïîâå÷åòî îò àäðåñàòèòå âúçïðèåìàò äîðè ïî÷òåíèòå ðåêëàìíè ïîñëàíèÿ êàòî íåäîñòîâåðíè. Òÿõíàòà ðåàêöèÿ å ëîãè÷íà, òúé êàòî ìíîãî êîìïàíèè ... |
|
|
Ñïîðåä ßêî Ëåõòîíåí ïóáëè÷íîñòòà å ñðåäàòà, íà ÷èèòî íàäåæäè è î÷àêâàíèÿ âñÿêà îðãàíèçàöèÿ òðÿáâà äà îòãîâàðÿ ïî íÿêàêúâ íà÷èí. Îñíîâíà òåìà íà òàçè êíèãà ñà îíåçè ðèñêîâå, êîèòî ñå îòíàñÿò çà ðàáîòíàòà ñðåäà è çà óïðàâëåíèåòî íà ïóáëè÷íîñòòà è êàê ìîæåì äà ãè îâëàäååì. Îðãàíèçàöèÿòà ìîæå äà ñå îáëàãîäåòåëñòâà àêòèâíî îò ïóáëè÷íîñòòà ïðè êîíêóðåíöèÿòà ñ îñòàíàëèòå, òÿ ìîæå äà ðåàãèðà åäâà òîãàâà, êîãàòî íÿêîÿ îò íåéíèòå ïóáëèêè çàïëàøè äåéíîñòòà é, èëè ïúê äà ïðîïóñíå íÿêîÿ ñâîÿ ïóáëèêà, êîÿòî èìà âëàñò äà âúçäåéñòâà âúðõó óñïåõà íà êîìïàíèÿòà.  êíèãàòà ñòàâà ÿñíî îùå, ÷å àëòåðíàòèâèòå, ñâúðçàíè ñ óïðàâëåíèåòî íà ... |
|
|
Êîãàòî ñâåòúò âúðâè íàïðàâî, òè êðèâíè âñòðàíè. ... Òâîð÷åñòâîòî íå å çàíÿòèå, à ñòðàñò. Òî èçîáðåòÿâà, óñúâúðøåíñòâà è ôîðìèðà íàøèÿ ñâÿò. Òî íè çàáàâëÿâà è äåôèíèðà. Íî êîè ñà äâèæåùèòå ñèëè íà êðåàòèâíîñòòà? Êàêâî ÿ âäúõíîâÿâà, ïîäõðàíâà è ïîääúðæà? Äæîí Õåãàðòè, åäèí îò íàé-ïðî÷óòèòå ðåêëàìíè äèðåêòîðè â ñâåòà, âè ïðåäëàãà òàçè îñòðîóìíà äæîáíà êíèæêà ñ ïåòäåñåò ïðîâîêàòèâíè ðàçñúæäåíèÿ çà êðåàòèâíîñòòà è òâîð÷åñêèÿ ïðîöåñ. Âñè÷êè ñìå òâîðöè. Íî ñàìî íÿêîè îò íàñ ùå èìàò ùàñòèåòî äà ñè èçêàðâàò ïðåõðàíàòà ñ òîâà. Èñêàòå ëè äà ñòå åäèí îò òåçè ìàëöèíà êúñìåòëèè? Ñúð Äæîí Õåãàðòè å ñúîñíîâàòåë è òâîð÷åñêè äèðåêòîð íà & ... |
|
|
Äðåáíèòå äåòàéëè, êîèòî ðàçêðèâàò ìàùàáíè òåíäåíöèè. ... Êàêâî ñòîè â îñíîâàòà íà óñïåøíàòà ìàðêà? Æåëàíèåòî. Êîïíåæúò íà ìèëèîíè ïîòðåáèòåëè, êîéòî ÷àêà äà áúäå îòêðèò è ðàçãàäàí. Ìàðòèí Ëèíäñòðüîì , êîéòî çàñëóæåíî ìîæå äà ñå íàðå÷å Øåðëîê Õîëìñ íà ìàðêåòèíãà, ïúòóâà ïî öåëèÿ ñâÿò â òúðñåíå íà "ìàëêèòå äàííè" - îíåçè äðåáíè çíàöè è óëèêè, êîèòî âîäÿò âñåêè äåòåêòèâ äî ðàçáóëâàíåòî íà ãîëÿìàòà çàãàäêà. Òúðïåëèâî è ìåòîäè÷íî òîé îòáåëÿçâà âñåâúçìîæíè äåòàéëè, íþàíñè, îñîáåíîñòè íà ïîâåäåíèåòî è íà÷èíà íà æèâîò è èçâåæäà îò òÿõ ñúùåñòâóâàùè çàêîíîìåðíîñòè è îáùè õàðàêòåðèñòèêè çà îáùåñòâîòî è ñîöèàëíèòå ãðóïè â ... |
|
|
Òàçè êíèãà ðàçêàçâà èñòèíñêèòå èñòîðèè íà äâàäåñåò è åäèí îáèêíîâåíè õîðà, êîèòî ñà ñòàíàëè ìèëèîíåðè â ìðåæîâèÿ ìàðêåòèíã. Âìåñòî ïîçíàòàòà èñòîðèÿ, êàê áåäíÿêúò ñòàíàë áîãàò, êíèãàòà å ÷åñòåí è èíòèìåí ïîãëåä âúðõó îíîâà, êîåòî ñà ïðàâèëè. Ñ ðàçëè÷åí ïðîèçõîä, îáðàçîâàíèå, æèâîò è ïðîôåñèîíàëåí îïèò... òÿõíîòî ïîñëàíèå å ÿñíî:"Àêî íèå ãî ìîæåì, çíà÷è è âèå ìîæåòå". Ìðåæîâèÿò ìàðêåòèíã òðàíñôîðìèðà æèâîòà íà õîðàòà. Òîâà å êíèãà çà âúçìîæíîñòèòå. Âàøèòå. ... |
|
|
Cambridge English for ... "Cambridge English for ..." å íîâà ïîðåäèöà îò êðàòêè êóðñîâå ïî àíãëèéñêè åçèê çà ðàçëè÷íè ïðîôåñèîíàëíè îáëàñòè ñúñ ñïåöèôè÷íè åçèêîâè èçèñêâàíèÿ. Íàïèñàíè çà ïðîôåñèîíàëèñòè îò ïðîôåñèîíàëèñòè, òå ñú÷åòàâàò íàé-äîáðîòî îò ELT (English language teaching) ìåòîäîëîãèÿòà è ðåàëíàòà ïðîôåñèîíàëíà ïðàêòèêà. Cambridge English for Marketing "Cambridge English for Marketing" âêëþ÷âà ó÷åáåí ìàòåðèàë çà îò 40 äî 60 ÷àñà è å ðàçðàáîòåí îò êâàëèôèöèðàí åêèï ñ ãîëÿì îïèò â ïðåïîäàâàíåòî íà ïðîôåñèîíàëåí àíãëèéñêè. Êóðñúò å çà ó÷àùè, êîèòî èçïîëçâàò àíãëèéñêè åçèê â îáëàñòòà íà ... |
|
|
Ïðî÷óòàòà ðåêëàìà íà "Êîêà-Êîëà" îò 70-òå "Èñêàì äà íàó÷à ñâåòà äà ïåå" èçãðàäè îáðàçà é êàòî ñâåòîâíà íàïèòêà, îáåäèíÿâàùà âñè÷êè öâåòîâå è êóëòóðè â îáùàòà ëþáîâ êúì ãàçèðàíîòî ïîäñëàäåíî óäîâîëñòâèå. Òàçè ôîðìóëà ïðîðàáîòè èçêëþ÷èòåëíî óñïåøíî è ïðåâúðíà êîìïàíèÿòà â åäíà îò íàé-ïå÷åëèâøèòå íà ïëàíåòàòà, à "Êîêà-Êîëà" â íàé-ðàçïîçíàâàåìàòà äóìà ñëåä "Hello". Íî äîêàòî êîìïàíèÿòà ñå ðàçïðîñòèðà íàä ÷óæäåñòðàííèòå ïàçàðè, ìíîçèíà îò æèòåëèòå íà ïëàíåòàòà íàìèðàò âêóñà íà êîëàòà çà òâúðäå ãîð÷èâ âìåñòî ñëàäúê."Ìðúñíàòà èñòîðèÿ" íà æóðíàëèñòà Ìàéêúë Áëàíäèíã îòïðàâÿ ... |
