Мръсната история

Прочутата реклама на "Кока-Кола" от 70-те "Искам да науча света да пее" изгради образа й като световна напитка, обединяваща всички цветове и култури в общата любов към газираното подсладено удоволствие. Тази формула проработи изключително успешно и превърна компанията в една от най-печелившите на планетата, а "Кока-Кола" в най-разпознаваемата дума след "Hello". Но докато компанията се разпростира над чуждестранните пазари, мнозина от жителите на планетата намират вкуса на колата за твърде горчив вместо сладък.
"Мръсната история" на журналиста Майкъл Бландинг отправя шокиращи обвинения за глобалното влияние на марката, включително здравословни проблеми, замърсяване и насилие на паравоенни групировки над служители в бутилиращите фабрики на компанията в Южна Амеика. Това е първото задълбочено изследване на същинската политика на компанията, скрита умело зад илюзорния лъскав свят на рекламите.

"Как е възможно една компания, която, по собствените й думи "съществува, за да освежава и да дарява благодат на всеки, който я докосне", да бъде обвинявана за суша, болест, експлоатация и убийство? За да разберем истински това противоречие е необходимо да се върнем при началата на кока-колата като "нервотоник" с капка кокаин в американския Юг от края на XIX и началото на XX век. там са посети семената на нейния неутолим порив за растеж, както и на решенията, които й позволяват да се отрича от отговорността си за своите бутилировачи в целия свят. Това е същността на кока-кола - онова, което един от нейните легендарни изпълнителни директори нарича "същността на капитализма"...
Вероятно не е прекалено голяма изненада да открием "Кока-кола Къмпани" като обвиняем. В днешното време на цинизъм е стандартна практика да се вярва, че корпорации като "Халибъртън" и "Ексон Мобайл" са способни на всяка форма на зло, породена от порива за печалба, присъщ на капитализма, и че те си затварят очите за най-лошите последици от тяхната действия. "Кока-кола Къпмани" обаче е особен случай - тя е едновременно най-чист пример за гигантска американска мултинационална корпорация, чрез който е възможно да се изследват крайностите на капитализма като цяло, и любим символ на поп-културата, за който са изразходвани милиарди долари, за да се представи един образ на полезност и хармония, обичан от милиони хора в целия свят. Да открием, че "Кока-кола Къмпани" е обвинена в убийство е все едно да открием, че Дядо Коледа е обвинен в педофилия."
Майкъл Бландинг

Изток-Запад ТМ ЕООД
София, 1000
ул. Стара планина 5, ет. 2
iztok.zapadbg@gmail.com

Въведение
"Всичко онова, което Америка иска"

• Кратка история на кока-кола
• Изграждането на марката
• Растеж и растеж
• Битка за училищата
• Лъжата на бутилиранта вода

Да научиш света да пее

• "Toma lo Bueno"
• "Сироп във вените"
• Пълната сила на закона
• Цялата вода в Индия
• Процесът срещу "Убиеца К ла"

Благодарности
Бележки