Систематизирани са основните теоретични познания по комуникации, комуникационна политика, връзки с обществеността, реклама, насърчаване на продажбите и лични продажби. Извеждане на логиката на медийното и бюджетното планиране при комуникациите. Обвързване на желанията с възможностите чрез бюджетиране и медия-планиране. Представяне на някои поучителни примери за провали и "челен опит" (добри практики), които могат да подскажат пътя към успеха. Опит да се обвържат елементите на комуникационната политика в духа на интегрираните маркетингови комуникации. Накрая, към всяка част ще намерите препратки към известни (и ... |
|
|
Третото преработено издание. ... Стратегическият маркетинг способства за усъвършенстването на стратегическото мислене на маркетинговите мениджъри и специалисти. Маркетинговата среда става все по-турболентна и по-сложна, а пазарните промени - все по-динамични. Всяка фирма се нуждае от ефикасна защита от неочакваните превратности на съдбата. Необходими са висока ерудираност и голяма вещина от маркетолозите за създаване и запазване на ключовите предимства спрямо пазарните конкуренти. Стратегическият маркетинг подчертава осезателната потребност от компетентно анализиране на настоящето, предвиждане на бъдещето, откриване на ... |
|
|
Настоящото учебно помагало е предназначено за студенти от четвърти курс в бакалавърска степен на обучение в Бизнес факултета на УНСС, специалност "Индустриален бизнес". То е разработено в съответствие с учебната програма по избираемата дисциплина "Рекламен мениджмънт" и е съобразено изцяло с лекционния курс. Съдържанието на учебното помагало се основава на проучване на широк кръг съвременни наши и чуждестранни литературни източници. Замисълът в цялостното обучение по дисциплината "Рекламен мениджмънт" е да се постигне единство между теоретичните знания, методическите положения и ... |
|
|
Книгата Застрахователна и пенсионноосигурителна дейност. Особености и регулации в България разглежда особеностите на застрахователната и пенсионноосигурителната дейност през призмата на икономически, регулаторни, финансови и практически аспекти. Основният акцент е поставен върху българската действителност. Целта е постигането на баланс между общата теоретична основа и практиката в страната. Представени са множество примери, изчисления и фактически данни за българския застрахователен и пенсионноосигурителен пазар. Изданието е предназначено както за студенти във финансово-икономическите специалности на българските висши ... |
|
|
Учебникът разглежда управлението на проекти в контекста на логистичните решения и развитието на управлението на проекти като теория и практика чрез различни методи и инструменти. Стремежът на автора е да представи в съответствие с най-добрите практики за управление на проектите целеполагането, определянето на обхвата на работа и очакванията за постигнатите резултати на проекти в сферата на логистиката и на веригите на доставки. В основата на учебника е разбирането, че управлението на проекти в тази област е от съществено значение за съвременната организацията като инструмент за осъществяване на стратегическа промяна, ... |
|
|
В учебника Регионален бизнес и ютилитис са разгледани най-важните градски системи, посредством които управлението на градовете (общините) формира средата и условията за населението и местните фирми (регионалния бизнес) да съществуват и се възпроизвеждат. Настоящият учебник запълва един дефицит в областта на регионалното развитие, като читателите получават знания и умения за основните градски управленски системи и как те влияят върху регионалната екосистема и териториална общност с цел подобряването ѝ, както и стимулиране на регионалния бизнес. Учебникът е структуриран в две части с 12 глави. Първата част е с научна ... |
|
|
Методологията на системата на националните сметки. Предлаганият учебник третира проблематика, която има претенциите да представи връзката между фундаменталната икономическа дисциплина и приложния икономически анализ. Както подсказва и заглавието, публикацията засяга описанието на икономиката на теоретично ниво и в чисто приложен план. Така се удовлетворява базисното изискване към всяка публикация с претенциите за учебно пособие, предназначено за образователния процес във висшето образование. Написването на учебника бе водено от стремежа, от една страна, да се изясни концептуалната основа на въпросите около измерването ... |
|
|
Обект на изследване в настоящия учебник е балнеологичният, СПА и уелнес туризмът и техният потенциал за развитие на туризма в България, като за целта са разгледани особеностите и предпоставките за неговото възникване и развитие и съответно асортимента услуги, предлагани в тях. Анализирани са тенденциите в развитието, търсенето и предлагането на този вид услуги, визирани са основните проблеми в сектора и са очертани възможните перспективи за развитие. Решението на всички тези фундаментални проблеми е формирането на устойчив туристически продукт на местно, регионално и национално равнище. Перспективите за развитие на този ... |
|
|
Метафизика: Дял от философията, който се занимава с първичните принципи и съществуването. Произлиза от гръцката дума μετά - след, отвъд, и φυσικά - физика, природа, естествени неща. Метафизиката изследва същността на реалността и защо изобщо съществуват определени феномени. Актуалността на икономическата психология е несъмнена и логично я прави предмет на множество анализи в академичните и бизнес средите. Развитието и прогресът в изучаването на тази област са изключително динамични, но е много трудно да се проследи еволюцията на възникването на този клон в науката. ... |
|
|
В началото бе словото - Евангелие от Йоан, глава 1, т. 1. Ако перифразираме този основополагащ постулат на духовния мир за божието слово в материалния свят, той би звучал така: В началото бе енергията. Защото, както ще видим по-нататък в този лекционен курс, енергията е в основата на всичко, което ни заобикаля. Характерът на този курс до голяма степен е общообразователен. От една страна, широката гама от специалности, които студентите придобиват след завършване на УНСС, предполага по-популярен и общодостъпен език. От друга страна, това се дължи на необходимостта обширната тематика да бъде вместена в ограничен брой ... |
|
|
"Цената е забележително икономическо явление, сложна икономическа категория, а за научната дисциплина Ценова политика - основно понятие с богато и сложно съдържание. Акцентът в учебника е поставен върху ценообразуването от позициите на маркетинга, като учебният материал е представен синтезирано, систематизирано, на достъпен език, с примери от практиката и решени практически задачи. Първата тема е посветена на същността и състава на цената - определения за цена, състав и структура на цената и ценова решетка. Неслучайно именно това е първата тема. Не може да се говори за нещо, чиято същност не се разбира, не се знае ... |
|
|
В учебното помагало Малък и семеен агробизнес проблемите на икономиката и управлението на малкия аграрен бизнес са разработени в съответствие със съдържанието на учебника, който е с аналогично наименование. Основното му предназначение е да повиши качеството на обучение и самоподготовка на студентите по дисциплината Малък аграрен бизнес. То включва казуси, методически задачи, тестове за проверка на знанията, тестове за самооценка и други. Помагалото съдържа петнадесет теми, разпределени в три основни групи, разглеждащи особеностите на малкия и семейния бизнес в аграрния сектор, на бизнес средата и на управленския процес. ... |
