Отведете съобщението си пред погледа на милиони.
Всички погледи са приковани върху съобщението ви, когато знаете как да използвате ефективно маркетинг в YouTube! Но тази много ценна, при това сложна среда може да е малко плашеща. Не се страхувайте - книгата е написана за вас, специалистът по маркетинг. Независимо дали сте част от голям маркетингов отдел, или предприемач, който върши всичко сам, тук са нещата, които трябва да знаете, за да планирате вашата маркетингова кампания в YouTube, да си пробивате път през различни опции за рекламиране, да разработите стратегия за съдържание, за да поддържате целите си, и да измерите успеха си. Даже ще получите съвет как да направите това видео!

В книгата:

• начини за използване на YouTube;
• как да се насочите към вашата публика;
• съвети за разработване на рекламната ви кампания;
• какво се включва с стратегията за съдържание;
• основни елементи при създаването на видео;
• техники за измерване на успеха;
• кога да се обърнете към експерт.

Уил Ийгъл е прекарал четири години в Google в създаването на маркетингови стратегии, които засилват YouTube. Той е помагал на клиенти от Fortune 500 в разработването и изпълнението на плановете си. Той е предоставял таланта си на множество водещи маркетингови фирми и е бил гостуващ лектор в различни университети.

Въведение

• За тази книга
• Необосновани предположения
• Икони, използвани в тази книга
• Отвъд книгата
• Оттук накъде

Да започнем с маргетинг в YouTube
YouTube в маркетинговата смес

• YouTube е важен за специалистите по маркетинг
• YouTube е голям и расте бързо
• Ползите от големите данни на YouTube
• Мястото на YouTube в маркетинговата ви смес

• Използване на YouTube в маркетинга
• Рекламиране срещу маркетинг на съдържанието
• Избиране на линия

• Тайната формула за успех в YouTube
• Създаване на инструкция за достигане до подходящите хора
• Впрягане на силата на видео рекламите
• Разработване на стратегия за съдържанието ви
• Изработване на отлично видео
• Усъвършенстване на управлението в YouTube
• Измерване на успеха

Използване на YouTube за бизнеса ви

• Обхващане на всичките ви бизнес предизвикателства
• Дефиниране на типа на кампанията ви
• Запознаване с марката и достъп
• Вземане предвид на марката и продукта
• Въвличане
• Убеждаване
• Лоялност и подкрепа

• Определяне на бюджета ви за медии и производство
• Разбивка на годишния ви бюджет
• Използване на подхода 70/20/10
• Изчисляване на бюджета за производство
• Определяне на вашия бюджет за медии
• YouTube маркетинг
• Необходимата природа на плана
• Разработване на ключовите компоненти в план за YouTube
• За кампанията
• Нужди на кампанията или инициативата
• Предоставяне и съображения

Намиране на вашата аудитория

• Създаване на изображение на целевата ви аудитория
• Получаване на предположения за вашата публика
• Предположения
• Кампанията за истинска красота на Dove

• Разработване на предположения за публиката
• Рамката Четири К за предложения
• Консуматор
• Категория
• Конкурент
• Култура

• Най-добрите инструменти и ресурси за предположения
• Тенденции в YouTube
• Trending Video в YouTube
• Google Trends
• Проучвания на Google
• Социални медии и коментари

Рекламни кампании в YouTube
Формати за рекламиране

• Предложения за рекламни формати на YouTube
• Представящи реклами
• Реклами с изображения
• Видео реклами, които може да се прескочат
• Видео реклами, които не може да се прескочат
• Реклами по средата
• Реклами буфери
• Заглавката на YouTube
• Google Preferred
• Google Display Network

• Вземане предвид на рекламната политика
• Забранено съдържание
• Забранени практики
• Ограничено съдържание
• Редакторски и технически качествени стандарти

Разработване на вашата рекламна стратегия

• Разработване на маркетинговите ви съобщения
• Откриване на микро-моментите
• Моменти "Искам да знам"
• Моменти "Искам да направя"
• Моменти "Искам да купя"
• Моменти "Искам да отида"

• Закупуване на платени медии
• Направете го сами
• Използване на медийна агенция

• Изучаване на моделите за ценообразуване
• Цена за хиляда (CPM)
• Цена за гледане (CPV)
• Цена за придобиване (CPA)

• Разполагане на закупената от вас медия
• Търг
• Запазване

• График на кампаниите

Основни положения на рекламните творби

• YouTube не е телевизия
• Дъгата на историята в телевизионното местенце
• Дъгата на историята на реклама в YouTube

• Събиране на основните ви маркетингови средства
• Вашите съобщения
• Активите на марката ви
• Съществуващи видео активи
• Задължителните неща

• Спазване на правилата на отлична реклама за YouTube
• Привличане на вниманието
• Ясно посочване на марката
• Свързване
• Задаване на конкретна посока

• Тестване на видео рекламните творби
• Тестване на маркетинговите съобщения
• Тестване на видео творчеството

Закупуване на платени рекламни медии

• Запознаване с Google Ads
• Абониране в Google Ads
• Обиколка за запознаване

• Създаване на видео кампании
• Създаване на насочвания
• Предоставяне на трафик в уебсайта
• YouTube маркетинг
• Увеличаване на вземането предвид на продукта и марката
• Създаване на запознаване с марката и достигане до клиентите
• Проектиране на ваша собствена потребителска кампания

• Навигация в интерфейса на Google Ads
• Overview
• Recommendations
• Campaigns
• Ad groups
• Ads & extensions
• Videos
• Landing Pages
• Keywords
• Audiences
• Demographics
• Topics
• Placements
• Settings
• Locations
• Ad schedule
• Devices
• Advanced bid adjustment
• Change history

• Изследване на още свойства на Google Ads
• Tools
• Bulk actions
• Measurement
• Setup

Планиране на стратегия за вашето съдържание
Изследване на форматите за видео съдържание

• Образовайте, развличайте, вдъхновявайте
• Хората посещават YouTube за обучение
• Дали обучаващото видео е подходящ формат за вашето съдържание?
• Типове обучаващи видеа
• Разликата между развлечения и как-да-стане
• Точков списък за създаване на образователни видеоматериали

• Хората посещават YouTube за развлечение
• Правилен ли е форматът на развлекателно видео за вашето съдържание?
• Типове развлекателно видео
• Наведете се, вместо да се облегнете
• Списък за проверка на развлекателните видеа

• Хората посещават YouTube за вдъхновение
• Различни случаи
• Дали вдъхновяващото видео е подходящият формат за вашето съдържание?
• Списък с точки за създаване на вдъхновяващи видео

• Свързване на формати със стратегия на съдържанието

Разработване на вашата стратегия за съдържание

• Наличие на предназначение на марката
• Прилагане на марковото предназначение към вашия канал в YouTube
• Избиране на темите ви
• Генериране на тематични идеи
• Lowe’s Home Improvement

• Използване на популярна ниша
• Възползване от популярна ниша
• Откриване на популярна ниша

• Изследване на модерни и вечнозелени видео
• Отговарящи на тенденциите видеа
• Вечнозелени видеа
• Избиране

• Разпространяване на съдържание
• Придаване на структура на изборите ви за съдържание
• Героично видео
• Видео сборна точка
• Помощни видеа

• Съпоставяне на видеото с вашия маркетингов календар

Основни положения за съдържанието

• Дайте на видеото си възможност за споделяне
• Използвайте разговорен подход
• Включете и аудиторията си с интерактивност
• Винаги спазвайте постоянство
• Насочете се към интересите на вашата аудитория
• Проверете дали е възобновимо
• Увеличаване на шансовете ви за откриване до максимум
• Направете вашите видеа достъпни
• Стремеж към автентичност

Създаване на видео за рекламни кампании и съдържание
Създаване на видео

• Събиране на апаратурата
• Камери
• Звук
• Осветление
• Триножници

• Подготовка за производство
• Разработване на вашата идея
• Картинно описание на вашата визия
• Изработване на сценарий
• Разработване на списък на сцените
• Избиране на места
• Създаване на списък за проверка
• Сумиране на разходите
• Осигуряване на законови съответствия

• Снимане на вашето видео
• Планиране на сцените
• Композиция
• B-ролка
• Непрекъснатост

• Редактиране на вашето видео
• Процес на редактиране

• Изследване на усложнени опции за видео
• Предаване на живо
• 360 градусово видео
• Виртуална реалност

Наблюдване, сътрудничество и намиране на външни подизпълнители

• Как да намерите някой, който да ви направи видео
• Рекламни и маркетингови агенции
• Компании за видео производство
• Местни специалисти на свободна практика
• Услуги в онлайн пазарното пространство
• Инструменти за създаване на видео

• Сътрудничество върху видео
• Директно електронно писмо до автор в YouTube
• Работа с многоканална мрежа (MCN)
• Използване на пазарното пространство на автори в YouTube

• Управление на видеото на други хора

Работа с каналите на YouTube
Стартиране на вашия канал в YouTube

• Създаване на вашия канал в YouTube
• Потребителска настройка на вашия канал
• Добавяне на изображение за лозунг
• Добавяне на връзки към лозунга ви
• Редактиране на иконата на канала ви
• Добавяне на описание на канала ви

• По-дълбоко изследване на потребителската настройка на канала
• Клавиш About
• Клавиш Channels
• Клавиш Discussion или Community
• Рафтове в клавиша Home
• Трейлър на канала

• Как да правите пари от вашия канал в YouTube
• YouTube Partner Program
• Други начини за правене на пари

Публикуване на вашите видеа

• Писане на привлекателни заглавия
• Примамката, обяснението и информацията
• Въпросът
• Твърдението
• Капан за щракване

• Изграждане на качествено описание на видеото
• Добавяне на етикети
• Потребителска настройка на вашата миниатюра
• Качване на видео
• Подобряване на вашите видео с усъвършенствана потребителска настройка
• Прилагане на подобрения
• Добавяне на звук
• Добавяне на краен екран и анотации
• Добавяне на карти
• Модифициране на субтитри/надписи

Управление на канала

• Запознаване с Creator Studio Classic
• Dashboard
• Video Manager
• Live Streaming
• Community
• Channel
• Analytics
• Translations and Transcriptions
• Create
• Your contributions

• Ревизиране и актуализиране на съществуващ канал
• Изкуство в канала
• Текстови области във вашия канал
• Организиране на видеата

• Запазване на добра позиция
• Картон за авторски права
• Картони от общността

Измерване на успеха
Данни от рекламна кампания, които имат значение

• Запознаване с отчетите на Google Ads
• Използване на предварително зададени отчети
• Създаване на потребителски отчет
• Създаване на потребителско контролно табло
• Създаване на график за отчетите

• Измерване на данните, които имат значение
• Данни при запознаване с марката и достигане
• Измервания на вземането предвид на марка и продукт
• Трафик към уебсайт и насочвания

• Оптимизиране на вашата рекламна кампания
• Промяна на вашата творба
• Експериментиране с рекламни формати
• Насочване към нови аудитории
• Модифициране на настройките на кампания
• Промяна на залозите и бюджета

Измервания на съдържанието, които имат значение

• Запознаване с YouTube Analytics
• Отчети за доходи
• Отчети за време на гледане
• Време на гледане
• Впечатления и степен на щракване
• YouTube Premium
• Задържане на аудиторията
• Демография
• Playback locations
• Traffic sources
• Devices
• Предаване на живо
• Преводи

• Отчети Interaction
• Subscribers
• Likes and dislikes
• Videos in playlists
• Comments
• Споделяне
• Анотации
• Карти
• Крайни екрани

• Използване на отчетите за оптимизация на вашите видеа
• Увеличаване на времената за гледане и гледанията
• Увеличаване на аудиторията ви
• Получаване на повече абонати
• Поддържане на вашия канал в YouTube

Частта на десетте
Десетте най-големи грешки, които допускат хората

• Опитвате се да правите прекалено много
• Пропуск за задаване на критерии за успех
• Забравяне за аудиторията
• Пренебрегване на създаване на творба за YouTube
• Приемане, че платената медия е незадължителна
• Копиране
• Игнорирането на основите на качествената видео продукция
• Еднократно създаване, еднократно разпространение
• Предаване в прекалено ранен етап
• Калпава работа при оптимизацията

Десетте най-популярни автора в YouTube

• PewDiePie
• Dude Perfect
• Smosh
• Markiplier
• Nigahiga
• Ninja
• JennaMarbles
• Logan Paul Vlogs
• Shane
• Jake Paul
• За автора
• Посвещение
• Благодарностите на автора

Ако искате да сте първият дал мнение за тази книга, направете го сега! Вашето име: Тип: e-mail: Мнение:

Важна информация! Мненията, които най-добре описват книгата, ще бъдат видими при всяко посещение на страницата. За да видите всички останали мнения, моля натиснете бутона "Покажи всички мнения". Без предупреждение ще бъдат изтривани коментари с обидно, расистко, клеветническо или друго съдържание, което нарушава добрия тон.