Как растат брандовете

Какво знаят маркетолозите.

Тази книга предлага отговори на най-ключовите въпроси, които маркетолозите си задават всеки ден:

• как всъщност растат брандовете;
• как наистина работи рекламата;
• какво в действителност постигат ценовите промоции;
• какво е истинското влияние на програмите за лоялност.

Как растат брандовете представя резултатите от десетилетия изследвания в услуга на маркетинговите специалисти, решени да развиват своите брандове. Това е първата книга, която представя законите на маркетинга в контекст и изследва тяхното значение и приложение.

Най-отличителното за книгата е, че изложените тук закони са преминали стриктна проверка; тяхната валидност е доказана при различни условия, в различни времена и държави. Представените данни и закономерности опровергават повечето учебници по маркетинг и доказват, че съвременните маркетингови теории далеч не са научно издържани.

Изток-Запад ТМ ЕООД
София, 1000
ул. Стара планина 5, ет. 2
iztok.zapadbg@gmail.com

Съдържание
Списък със закони
Съавтори
Предговор
Благодарности
Маркетинг, основан на доказателства
Как растат брандовете
Как да увеличим клиентската си база
Кои клиенти са най-важни?
Нашите купувачи са различни
С кого се конкурирате в действителност?
Пламенно отдадени клиенти
Диференциране или отличителност
Как всъщност работи рекламата
Какво всъщност постигат ценовите промоции
Защо не работят програмите за лоялност
Физическа и ментална наличност
Последни думи