Ìàðêåòèíãúò îò óñòà íà óñòà ðàáîòè çà áèçíåñ îò âñÿêàêúâ ðàçìåð. Íå òðÿáâà äà èìàø íàøóìÿë óåáñàéò, äà ñè â ìîäíàòà èíäóñòðèÿ èëè äà ñè èçìèñëèë íÿêàêâà ñòðàõîòíà íîâà òåõíîëîãèÿ. Ìàðêåòèíãúò îò óñòà íà óñòà ìîæå äà ðàáîòè çà åäèí-åäèíñòâåí ìàãàçèí áåç íèêàêúâ ðåêëàìåí áþäæåò. Ïðîñòî òðÿáâà äà äàäåø ïîâîä íà õîðàòà äà ãîâîðÿò. Íåùàòà ñòîÿò òàêà: äàëè òè õàðåñâà èëè íå, õîðàòà ãîâîðÿò çà òåá. Ðàçãîâîðúò âå÷å å çàïî÷íàë, òàêà ÷å ùå å íàé-äîáðå íàïðàâî äà ñå âêëþ÷èø â íåãî. Òîâà å êíèãà çà âñåêè, êîèòî èìà íåùî çà ïðîäàí. Ìàðêåòèíãúò îò óñòà íà óñòà å âàæåí íå òîëêîâà çà ìóëòèíàöèîíàëíèòå êîðïîðàöèè ñ îãðîìíè áþäæåòè çà ... |
|
|
Äåéâèä Îãèëâè - ãåíèÿò íà ðåêëàìàòà íà XX âåê. ... Òðèìà ñà êëàñèöèòå íà ðåêëàìàòà ïðåç ÕÕ âåê: Êëîä Õîïêèíñ, Ðîñúð Ðèéâñ è Äåéâèä Îãèëâè. Àêî ñðåä òðèìàòà òðÿáâà äà ñå îòêðîè âèçèîíåðúò, òîâà áåçñïîðíî å Äåéâèä Îãèëâè: òîé å ëèöåòî íà öÿëî ïîêîëåíèå â ðåêëàìàòà. Ìíîãî îò ïðîäóêòèòå, çà êîèòî å èçãîòâÿë ðåêëàìè ïðåäè äåñåòèëåòèÿ, äíåñ ñà èçâåñòíè ïî öåëèÿ ñâÿò êîðïîðàòèâíè ìàðêè. "Îãèëâè çà ðåêëàìàòà" ïðåäñòàâÿ ñâåæ, íà ìîìåíòè êîìè÷åí ïîãëåä çàä êóëèñèòå íà åäíà èíäóñòðèÿ, èçãðàäèëà ñâîÿ áëÿñêàâ îáðàç âêëþ÷èòåëíî ñ íåñêîïîñàíî íàäëúãâàíå è ìàíèïóëèðàíå íà ïðåäïî÷èòàíèÿòà íà ñâîÿòà àóäèòîðèÿ. Ìàêàð è ïîæúíàë ... |
|
|
Äàëè ñòå äèñòðèáóòîðè, êîèòî èñêàò äà ïðåñòàíàò äà ãóáÿò êëèåíòè? Îáè÷àòå ñâîÿ ïðîäóêò èëè óñëóãà, íî íå íàìèðàòå îòêëèê ó õîðàòà...  òàçè êíèãà Êèì Êëåéâúð âè ïîêàçâà êàê äà ñå îñâîáîäèòå îò "òúðãîâñêèòå ïðèêàçêè", êîèòî êàðàò õîðàòà äà âè ãëåäàò ñ ïðàçåí ïîãëåä è êàê âìåñòî òîâà äà èçïîëçâàòå êëþ÷îâè ôðàçè, êîèòî äà ïðèêîâàò âíèìàíèåòî íà ïîòåíöèàëíèòå âè êëèåíòè îùå â ïúðâèòå 10 ñåêóíäè. Íàó÷åòå ñå êàê äà èçïîëçâàòå ñâîÿ ãîðåù áóòîí, çà äà íàìåðèòå 100 ðåäîâíè, ëîÿëíè êëèåíòè çà 100 äíè. Èëè 300 çà 300 äíè. Èëè 1000... ... |
|
|
Ïîòðåáèòåëñêè êàïàíè, ïðåä êîèòî ñìå èçïðàâåíè åæåäíåâíî. Òàçè êíèãà ùå áúäå ïîäõîäÿùà çà âàñ, àêî: Èñêàòå ñèëíî äà ïîäîáðèòå êëèåíòñêîòî îáñëóæâàíå íà âàøèÿ áèçíåñ, íî íå âè îñòàâà âðåìå. ×åñòî ïîïàäàòå â ïîòðåáèòåëñêèòå êàïàíè è âñåêè ïúò ñè îáåùàâàòå, ÷å òîâà ùå å ïîñëåäíèÿò ïúò, â êîéòî âè ìèíàâàò. Èñêàòå äà çíàåòå ïîâå÷å çà ïîòðåáèòåëñêîòî ïîâåäåíèå è èçáîðèòå, êîèòî ïðàâèì âñåêè äåí. Íàïðàâèëè ñòå ïîðåäíàòà èìïóëñèâíà ïîêóïêà è çà ïîðåäåí ïúò ñå ïèòàòå äàëè ñòå ïîñòúïèëè ïðàâèëíî. Èñêàòå äà ñå ðàçâèâàòå â ñôåðàòà íà òúðãîâèÿòà è / èëè óñëóãèòå, íåçàâèñèìî äàëè ñòå íà ðúêîâîäíà, èëè íà åêñïåðòíà äëúæíîñò. ... |
|
|
"Áåç çíà÷åíèå äàëè ñåãà íàó÷àâàòå çà ïîäêàñòèòå è òúðñèòå ïîâå÷å èíôîðìàöèÿ çà òÿõ, äàëè îáìèñëÿòå äà íàïðàâèòå ñâîé, èëè ïúê âå÷å èìàòå òàêúâ, êîéòî ñúçäàâàòå èëè ó÷àñòâàòå â ñúçäàâàíåòî ìó - òàçè êíèãà å çà âàñ. Çà âñåêè, çà âñè÷êè." Äèìèòúð Öîíåâ Æþñòèí Òîìñ ñå çàíèìàâà ñ îíëàéí ìåäèè è îíëàéí êîìóíèêàöèÿ îò êðàÿ íà 90 -òå äîñåãà. Òÿ óñïÿâà äà ñú÷åòàâà óñïåøíî òîëêîâà ìíîãî ðîëè â æèâîòà ñè - áëîãúð, ïðåäïðèåìà÷, êîíñóëòàíò ïî îíëàéí ìåäèè è ìàðêåòèíã, ëåêòîð, äúëãîãîäèøåí ïðåïîäàâàòåë â ÍÁÓ è SoftUni Digital, ðúêîâîäèòåë íà ABC Design & Communication, àêòèâèñò â Óèêèïåäèÿ, àâòîð íà êíèãè. ... |
|
|
Íåðàçêàçàíàòà äîñåãà èñòîðèÿ íà íîâàòîðèòå, ïîáåäèëè Apple, Google è Amazon â íàäïðåâàðàòà çà àóäèî íàäìîùèå. ... Ïîäîáíî íà íàé-äîáðèòå êíèãè çà áèçíåñ âúçõîä, òîâà å åäíîâðåìåííî áèîãðàôèÿ íà îñíîâàòåëÿ è íà êîìïàíèÿòà. Íà òåçè ñòðàíèöè óâëåêàòåëíî ñå ðàçêàçâà êàê åäèí ìàëúê òàéíñòâåí øâåäñêè ñòàðòúï ïðåðàñòâà â íàé-ãîëÿìàòà ïëàòôîðìà çà ñòðèéìèíã íà ìóçèêà, êàòî ðàçìåñòâà ïëàñòîâåòå â ìóçèêàëíàòà èíäóñòðèÿ, ïðèâëè÷à íà ñâîÿ ñòðàíà íàé-ãîëåìèòå çâóêîçàïèñíè êîìïàíèè ñ ïîðåäèöà âïå÷àòëÿâàùè ñäåëêè, ïðåâðúùà ñå â òðúí â ïåòàòà íà Apple, êîÿòî ðàç÷èòà íà ïðîäàæáè ïðåç iTunes, è íàêðàÿ ïðåç 2018 ã. ñ ãðúì è òðÿñúê ñòúïâà íà ... |
|
|
Ñèëàòà íà èíôëóåíñúðèòå äà èçäèãíàò âàøàòà ìàðêà. ... Àêî äíåøíèòå ìàðêè èñêàò äà óñïåÿò, òå òðÿáâà äà ó÷àñòâàò â ðàçãîâîðà, à èíôëóåíñúðèòå êàðàò òîâà äà ñå ñëó÷âà. "Åïîõàòà íà èíôëóåíñúð ìàðêåòèíãà" å æèçíåíîâàæåí íàðú÷íèê çà ïðîôåñèîíàëèñòè ïî ìàðêåòèíã è ñîáñòâåíèöè íà áèçíåñ, êîèòî æåëàÿò äà ñúçäàäàò è ïðèëàãàò âèñîêîåôåêòèâåí è âúçìîæåí çà ïîääúðæàíå ïëàí çà èíôëóåíñúð ìàðêåòèíã. Íèå ñå íàìèðàìå ïî ñðåäàòà íà áåçïðåöåäåíòíà öèôðîâà òðàíñôîðìàöèÿ è âïèñâàíåòî â òàçè ïðîìÿíà å âàæíî çà âñÿêà ìàðêà â äíåøíèÿ êëèìàò. Ñîöèàëíèòå ìðåæè ñà äåìîêðàòèçèðàí àâòîðèòåò è âëèÿíèå è èíôîðìàöèÿòà ñå ñúçäàâà è êîíñóìèðà ... |
|
|
Ïîìîãíåòå íà âàøèÿ óåá ñàéò äà çàñòàíå íà âúðõà! Öåëòà íà åäèí óåá ñàéò å äà ïðèâëè÷à ïîñåòèòåëè è âèå ùå ïðèâëè÷àòå ïîâå÷å, êîãàòî ñàéòúò âè çàñòàíå íà âúðõà íà ðåçóëòàòèòå îò òúðñåíèÿòà. Òàçè êíèãà âè ïîìàãà äà ñáúäíåòå òîâà, êàòî îáÿñíÿâà îñíîâèòå íà òúðñåùèòå ìàøèíè è âè ó÷è íà òðèêîâåòå, êîèòî íàñî÷âàò òðàôèê êúì ñàéòà âè. Òóê ùå íàó÷èòå êàê äà íàïðàâèòå âàøèÿ ñàéò ïîäõîäÿù çà òúðñà÷êè, äà ãî ðåãèñòðèðàòå â ðàçëè÷íè äèðåêòîðèè è èíäåêñè, äà ïîëó÷èòå òàêà âàæíèòå îáðàòíè âðúçêè è äà èçïîëçâàòå èíñòðóìåíòè çà àíàëèç çà ïðîñëåäÿâàíå íà ðåçóëòàòèòå. Îòêðèéòå êàê äà ïèøåòå åôåêòèâíî ñúäúðæàíèå, äà èçïîëçâàòå ñîöèàëíèòå ... |
|
|
Ñòàòèèòå ñà ôîêóñèðàíè ãëàâíî âúðõó ñëåäíèòå òåìè: "Åâðîïåéñêè ñúþç" - ïîëèòèêà, åâðîôîíäîâå, ïðîãðàìè çà ðàçâèòèå; åäèíåí ïàçàð è îáùà òúðãîâñêà ïîëèòèêà íà ÅÑ; íàñúð÷àâàíå íà áúëãàðñêèÿ åêñïîðò; îñèãóðÿâàíå áåçîïàñíîñòòà íà õðàíèòå è ïðîèçâîäñòâîòî è òúðãîâèÿòà; òúðãîâñêè âåðèãè è òúðãîâñêî-ðàçâëåêàòåëíè öåíòðîâå â Áúëãàðèÿ; ìàðêåòèíã ïðîó÷âàíèÿ ïðè âíîñ è èçíîñ íà ñòîêè; ïîäãîòîâêà è ñêëþ÷âàíå íà ðàçëè÷íè âèäîâå òúðãîâñêè ñäåëêè. Êíèãàòà å ïðåäíàçíà÷åíà çà ïîñòèãàíå íà ïðîôåñèîíàëèçúì â ðàáîòàòà íà ðúêîâîäèòåëèòå è ñïåöèàëèñòèòå â îáëàñòòà íà èêîíîìèêàòà, êàêòî è çà êâàëèôèêàöèÿòà íà ó÷àñòíèöèòå â ... |
|
|
Íàó÷åòå êàêâî å ìàðêåòèíã è êàêâè ñà ïàçàðíèòå âúçìîæíîñòè íà âàøàòà ôèðìà! "Çà ìíîãî ïîêîëåíèÿ èíäóñòðèàëöè áîðáàòà ñ ïðîèçâîäñòâåíèòå è íå ïðîèçâîäñòâåíèòå èçäðúæêè îñòàâà åäèíñòâåíàòà æèçíåíà ôèëîñîôèÿ, êîÿòî òå èçïîâÿäâàò. Çà äà óñòîÿò íà êîíêóðåíòíàòà áîðáà íà ïàçàðà, çà äà ãàðàíòèðàò íà ïðåäïðèÿòèåòî ñè ôèíàíñîâ óñïåõ, ïðîèçâîäèòåëèòå å òðÿáâàëî äà ñúêðàùàâàò èçäðúæêèòå íà ïðîèçâîäñòâîòî. Âñè÷êè ãðèæè íà ìåíèäæúðèòå íà ïðåäïðèÿòèÿ âîëþ-íåâîëþ ñå "âúðòÿò" îêîëî èçäðúæêèòå áà ïðîèçâîäñòâîòî íà èçäåëèÿòà."Äèìèòúð Ñòîÿíîâ ... |
|
|
Êàðäèíàëåí ïîäõîä êúì ìàðêåòèíãà, ïðîäàæáèòå è ðåêëàìàòà - ñòåðåîòèïèòå ñà ïðîìåíåíè! Ñåò Ãîäèí å îáó÷èë è âäúõíîâèë ìèëèîíè ïðåäïðèåìà÷è, ìàðêåòîëîçè, ëèäåðè è ôåíîâå îò âñè÷êè ñôåðè íà æèâîòà ÷ðåç áëîãà ñè, îíëàéí êóðñîâå, ëåêöèè è êíèãè. Àâòîð å íà áåçáðîé èäåè, ïðîïðàâèëè ñè ïúò êúì ïðåîáëàäàâàùèÿ áèçíåñ åçèê: îò "ìàðêåòèíãà íà ïîçâîëåíèåòî" ïðåç "ëèëàâàòà êðàâà" è "ïëåìåíàòà" äî "äúëáîêèòå âîäè". Ñåãà çà ïðúâ ïúò Ãîäèí ïðåäëàãà ñúùíîñòòà íà ñâîÿòà ìàðêåòèíãîâà ìúäðîñò â êîìïàêòíà, äîñòúïíà, íåïðåõîäíà êíèãà. "Òîâà å ìàðêåòèíã" âè ïîêàçâà êàê äà âúðøèòå ðàáîòà, ñ ... |
|
|
Îò ëåêòîðèòå íà TED äî ëåãåíäàðíèòå èìåíà â øîóáèçíåñà. Çàùî íÿêîè èäåè óñïÿâàò, à äðóãè íå. ... Íàó÷åòå òàéíèòå íà ðàçêàçâàíåòî íà èñòîðèè è êàê äà ñúçäàäåòå íåïîâòîðèìà ïðåçåíòàöèÿ îò ëåêòîðèòå íà TED äî ëåãåíäàðíèòå èìåíà â áèçíåñà. Îò ëåêòîðèòå íà TED äî ëåãåíäàðíèòå èìåíà â áèçíåñà - çàùî íÿêîè èäåè óñïÿâàò, à äðóãè íå. Âúâ âðåìåíà, â êîèòî ìàøèíèòå çàåìàò ìÿñòîòî íà ÷îâåêà â ïî÷òè âñÿêà äåéíîñò, åäíî óìåíèå ñè îñòàâà íåçàìåíèìî - ðàçêàçâàíåòî íà èñòîðèè. Óòâúðäåíèÿò àâòîð è åêñïåðò ïî êîìóíèêàöèÿ Êàðìàéí Ãàëî îáÿñíÿâà çàùî ðàçêàçâàíåòî íà èñòîðèè, êîèòî èçãðàæäàò åìîöèîíàëíè âðúçêè, å èçêëþ÷èòåëíî âàæíî äíåñ çà ... |
