Дейвид Огилви - геният на рекламата на XX век. ... Трима са класиците на рекламата през ХХ век: Клод Хопкинс, Росър Рийвс и Дейвид Огилви. Ако сред тримата трябва да се открои визионерът, това безспорно е Дейвид Огилви: той е лицето на цяло поколение в рекламата. Много от продуктите, за които е изготвял реклами преди десетилетия, днес са известни по целия свят корпоративни марки. "Огилви за рекламата" представя свеж, на моменти комичен поглед зад кулисите на една индустрия, изградила своя бляскав образ включително с нескопосано надлъгване и манипулиране на предпочитанията на своята аудитория. Макар и пожънал ... |
|
|
Наричат Клод Хопкинс най-добрият рекламист на XX в. и класик на продажбите. Защо идеите на този пионер в рекламата са актуални и до днес? Просто е - защото работят. Рекламата е умноженото умение да се продава и Клод Хопкинс знае точно как. Именно той въвежда предварителните проучвания и разработва пробния маркетинг. Негова е идеята за масово използване на безплатни мостри, така че клиентите сами да се убедят в качеството на рекламирания продукт. Хопкинс разбира важността на психологията и използва любопитството - един от най-силните човешки стимули - в изработката на рекламните си стратегии. Всяко рекламно приключение в ... |
|
|
Как да създадеш идея, без да си Огилви? ... Идеите са твърдата валута в рекламната индустрия. Всеки ден творческите агенции трябва да измислят оригинални концепции за клиентите си. Как може да се случи това? Най-често чрез стария и изпробван метод проба-грешка. За съжаление, той е изключително неефективен и така се похабяват огромни интелектуални и времеви ресурси. Тази книга предлага алтернативен подход към търсенето на нестандартни идеи в рекламата. Подробно са разгледани, анализирани и систематизирани креативни техники, позволяващи да се стигне до печелившо решение, без да се минава през всевъзможни варианти. Заедно ... |
|
|
Дълги години тази книга е авторитетен учебник и неслучайно толкова време остава бестселър. Стъпка по стъпка тя води през трудностите на директния маркетинг и същевременно се чете почти като роман. Дрейтън Бърд не само ви насочва какво да правите и какво да избягвате – многобройните международни проучвания ви показват и как да го направите. Сред засегнатите теми са: какво е директният маркетинг интернет – идеалната директна медия и как се прилагат съществуващите правила как да спечелите и запазите клиенти уникалните предимства на тестването и измерването какво се продава, какво не – и защо как да си поставите цели, ... |
|
Следват резултати с по-слабо съвпадение на търсеното: |
|
Финбар Долан е копирайтър в голяма рекламна агенция. Точно преди Коледа той е принуден да отложи планирана ваканция и заедно с колегите си да се посвети изцяло на работата си. Какво може да се обърка? В рекламата на памперси - всичко! За екипа осъществяването на проекта "Гушливко" се оказва трудна и изпълнена с комични ситуации задача. В забавния разказ обаче се преплитат проблеми от ежедневието на съвременния човек. Чрез абсурдите на рекламната индустрия Фин търси отговора на въпроса каква е истината за хората в информационното общество и къде се крие тя. Почти на 40 и отменил сватбата си наскоро, главният ... |
|
|
Flash on English for Marketing and Advertising is specifically designed for those who are studying for a career in business with a strong focus on marketing strategies and advertising, or for company employees who need to improve their language skills. Coursebook: Free-standing modules cover the major content areas required by the particular profession. Exercises and activities practise language functions and encourage vocabulary acquisition. Recordings in MP3 format available online. Помагалото е част от учебно-помощната система Flash on English на издателство ELi Publishing. ... |
|
|
Книгата цели да разгледа и анализира някои от похватите, които се прилагат за изграждане на потребителска ангажираност в рекламата. Проследена е ролята и техниките за изграждане на потребителска ангажираност чрез платформите за рекламна комуникация - медиите и механизмите на творческия процес. Важен фокус е поставен и на стратегическото планиране в рекламата. Изказаните тези са онагледени с редица примери от практиката, както в България, така и по света, доказали своята ефективност и поради това са удачен еталон за изграждане на потребителска ангажираност. ... |
|
|
"Тази книга е замислена като монография и е резултат от дългогодишния опит от заниманията ми с темата за маркетинга и комуникациите в областта на изкуствата. Схващането за ролята на маркетинга в артсектора, поне у нас, датира сравнително отскоро. В условията на социална промяна арторганизациите са изправени пред редица трудности и търсят да засилят и утвърдят присъствието си в обществената среда, като обръщат внимание на професионалното изграждане и поддържане на комуникации с външния свят и обществеността. Маркетинговите програми се реализират във връзка с творческата политика, комуникациите и популяризирането на ... |
|
|
Вчера те бяха бивши. Днес са писател и пиар... на турне из Европа... за цял месец. Защо това да е проблем? Когато Анди получава мечтаната си работа като старши пиар в голямо американско издателство, тя е готова да завладее света на нюйоркското книгоиздаване. До първия си работен ден, когато разбира, че най-популярният ѝ автор е Джак Карлсън. Същият Джак, който съсипа живота ѝ в университета. С когото не е говорила от пет години. Който не само е все още вбесяващо красив, но и невероятно успешен. И чиято кампания тя не може да си позволи да провали, ако иска да запази работата си. Нещата се влошават още повече, ... |
|
|
Маркетинг 5.0 на Филип Котлър е незаменим ресурс за маркетолози, мениджъри и служители в маркетингови отдели, както и за всеки, който се стреми да се усъвършенства в сферата на маркетинга. Маркетинг 5.0 е последната актуализация в основополагащия труд на Филип Котлър, световноизвестен автор в областта на маркетинга и виден популяризатор на модела 4P за маркетинг микс, в която Филип Котлър и съавторите му Хермауан Картаджая и Иуан Сетиуан, описват подробно и на достъпен език трите фундаментални промени на пазара, в бизнес организациите и технологиите, обясняват начина, по който маркетолозите могат да използват ... |
|
|
Подбор и съставителство: Боян Дуранкев. ... 367 визионери за мениджмънта, маркетинга и рекламата."Преди време фирмите определяха облика на марките, а днес марките определят облика на фирмите. В бъдеще все повече марките ще определят облика на клиентите." Евгени Станимиров "Останете гладни: за нови познания, нови хоризонти и нови идеи. Останете неразумни - не спирайте да се движите в непознати посоки. Не оставайте при конюнктурната мъдрост и сигурност - те винаги са измамни. Смело приемайте предизвикателствата!" Стив Джобс "Добрите компании ще отговорят на нуждите; големите компании ще ... |
|
|
Как да продаваш скъпо, привличаш нови клиенти и задържаш старите чрез Facebook, Instagram и TikTok без да плащаш за реклами. Книгата е предназначена за начинаещи, които искат да печелят от социалните мрежи без да плащат за реклами. Какво ще научиш: как да привличаш клиенти без рекламен бюджет - превърни профила си 6 машина за нови поръчки; как да продаваш по-скъпо - позиционирай се като предпочитан професионалист, без пазарене в цената; как да задържаш клиенти и да ги превръщаш в препоръки, готови идеи и примери за дългосрочни отношения; как да пестиш време - концентрирана система от автор с реална практика, без ... |
