store.bg - бързо, лесно и удобно
Начало   Книги    Изток - Запад  
store.bg - бързо, лесно и удобно!
Грижа за клиента   |   За контакти
Начало   Книги    Изток - Запад    Маркетингово позициониране - Станимир Андонов
Търсене
Книги

Маркетингово позициониране


Цена:  15.00 лв.
Цена за доставка за гр. София - 2.90 лв.
Безплатна доставка за София при поръчка над 50 лв.
За цена и срок извън гр. София кликни тук.

Тази книга може да бъде доставена в:
Четвъртък 25-01-2018 г. или
Петък 26-01-2018 г.
Продукт#137965
ТипКнига
НаличностДа, на склад в store.bg
Физически наличен в основния склад на store.bg
Издадена31-10-2014 г.
Издателство
Категории
КорицаМека
Страници256
Размери14.00 / 21.50 / 2.20 cm
Тегло0.338 kg
EAN9786191525072
ISBN9786191525072
Описание
Теория, практика и изследвания.
"Безспорно най-добрата книга за маркетингово позициониране към момента. Много комплексна, разбираемо написана, прекрасно илюстрирана и най-важното - с конкретни указания как да се постигне желаният бизнес резултат: маркетингов и като продажби."
проф. д-р Веселин Благоев, автор на първата българска книга по маркетинг - 1988 г.

"Също като модерен джипиес в непозната пътна мрежа книгата ще ви помогне да се ориентирате и да откриете къде точно сред хаотично разпръснатите конкуренти се намира вашият бранд. Това е начинът по-лесно да подобрите имиджа на продуктите и услугите в съзнанието на вашите клиенти, повечето от които също ползват свои системи за навигация на пазара. Заради живите примери, достъпния стил и структурираната методология четенето е приятно, а изводите могат незабавно да бъдат приложени в маркетинга на вашата фирма."
доц. д-р Венцислав Савов, бизнес редактор в сп."Мениджър" и преподавател в Датски колеж в София

"Маркетингът е борба за възприятията на потребителя. "Маркетинговото позициониране" описва по един изключително убедителен и същевременно интересен начин именно този процес и каква е формулата на успеха и съответно причината за провалите на някои от най-знаковите търговски марки. Това е книга както за ветераните в маркетинга, така и за всеки, който прави първи стъпки на тази територия!"
Николай Неделчев, изпълнителен директор на Publicis Groupe Bulgaria

"Най-важните съвременни проблеми на маркетинга са брандирането и свързаното с него позициониране. Монографията на д-р Станимир Андонов се фокусира именно върху тях. Научната зрелост и младежката дързост на книгата ни убеждават: позиционирането е и модерна наука, и маркетингово изкуство. Резултатът е недвусмислен: младият наш учен - и успешен практик - отправя истинско предизвикателство към световната маркетингова теория!"
проф. д-р Боян Дуранкев, УНСС
Страници от тази книга






Съдържание
Увод
  • Структура на книгата
  • И няколко думи от първо лице
Маркетингово позициониране: теория и практика
  • Теория на позиционирането
    • Началото
    • Конкурентната структура на пазара
    • Диференциране
  • Какво е маркетингово позициониране?
    • Дефиниции
  • Позициониране на компания, продукт или бранд
    • Избиране на концепция и начини за позициониране
    • Разработване на стратегията за позициониране
    • Създаване на позиционно послание и позиционен слаган
    • Родови стратегии за позициониране
    • Подходи за позициониране
    • Допълнителни стратегии и подходи за позициониране
    • Репозициониране
    • грешки на позиционирането и репозициониране
    • Определяне на стратегия за позициониране
    • Физическо или психическо маркетингово позициониране
    • Позиционирането като част от конкурентният анализ на фирмата
Изследване на маркетинговото позициониране
  • Едномерно скалиране и неговото приложение за изследване на позиционирането
    • Едномерно скалиране
    • PROFIT анализ
  • Многомерно скалиране като инструмент за изследване на позиционирането
    • Корени ма ММС?
    • Определения за многомерно скалиране
    • Цели на ММС
    • Как на практика се осъществява ММС?
    • Процедури за осъществяване на ММС
    • Представяне на метода на многомерното скалиране
    • Как IBM SPSS осъществява ММС
    • Предимства и недостатъци на ММС
  • Методология на изследване на позиционирането чрез многомерно скалиране
    • Определяне на обектите на многомерното скалиране. Установяване на конкурентните алтернативи
    • Избор на вида на входните данни
      • Картографиране на възприятията
      • Оценка на обектите по атрибути
      • Картографиране и предпочитания
    • Избор на процедура за ММС
    • Определяне на броя на измеренията на картата
    • Тълкуване на съдържанието на измеренията и положението на обектите в пространството
    • Оценяване надеждността на ММС
  • Употреба на картите на възприятията в маркетинга
  • Изследване на позиционирането
    • Обзор на методите за изследване на позиционирането въз основа на количествени данни
    • Етапи на процеса на позиционното изследване
    • Позициониране чрез карти на възприятията
    • Методи за картографиране на възприятията
  • Примерна методика за приложение на многомерното скалиране като инструмент на маркетинговите изследвания в застраховането
    • Процедура за осъществяване на ММС
    • Процедура за осъществяване на позиционно изследване с използване на атрибутни базирани методи
    • Осъществяване на оценяващо позиционно изследване
    • Осъществяване на сравнително изследване на позиционирането чрез ММС
  • Други методи за изследване на позиционирането. POES анализ
    • Набиране на необходимите данни
    • Обработка на данните
  • Моделът на Фишбейн за изследването на нагласата
  • Критика на методите за изследване на позиционирането
  • Прогнозиране на дългосрочната стойност на клиентите
    • Прогнозиране на дългосрочната стойност на клиентите
    • Концепцията за клиентското портфолио
Заключение
  • Приложение 1: Има ли любов към бранда?
  • Приложение 2: За маркетинговото късогледство - 50+ години по-късно
  • Приложение 3: Българска сравнителна реклама
  • Приложение 4: Анкета
  • Приложение 5: POES анализ. Отговори на въпрос 5
  • Приложение 6: Практически казус. Предизвикателства пред мотоциклетите БМВ
Използвана литература
Рейтинг
Рейтинг: 10.00 / 3 гласа 
За да оцените книгата "Маркетингово позициониране", изберете цифрата отговаряща на Вашата оценка по десетобалната система:



1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Мнения на посетители
 

Ако искате да сте първият дал мнение за тази книга, направете го сега!

Вашето име:
Тип:
e-mail:
Мнение:
 
Важна информация!
Мненията, които най-добре описват книгата, ще бъдат видими при всяко посещение на страницата. За да видите всички останали мнения, моля натиснете бутона "Покажи всички мнения". Без предупреждение ще бъдат изтривани коментари с обидно, расистко, клеветническо или друго съдържание, което нарушава добрия тон.
Закупилите тази книга, купуват също
Невропродажби - Саймън Хезълдейн - книга

Невропродажби



Изток - Запад
Цена:  15.00 лв.
Тази книга е представена със сканирани страници!
Успешните продажби като наука. ... Днес да продаваш успешно своите стоки и услуги е много повече от това да убедиш другите да ги купуват. Необходимо е да консултираш и подпомагаш клиента, докато обмисля своето решение. Това означава да разбираш в дълбочина как хората мислят, какво харесват и предпочитат, какъв е светът им... Съчетавайки науката и практиката, в "Невропродажби" Саймън Хезълдейн предлага изпитани и доказали своята ефективност практически съвети и техники, с чиято помощ ще сте наясно какво се случва в мозъка на клиента и ще взаимодействате с него много по-добре от вашите конкуренти. На основата на ...
Машина за клиенти - Оксана Лалова, Даниил Дукат - книга

Машина за клиенти


,

Евро Адвайзър
Цена:  12.90 лв.
Тази книга е представена със сканирани страници!
Проверени успешни методики за привличане на клиенти в малък и среден бизнес. ... "Машина за клиенти" е първото българско бизнес ръководство за систематизиран подход за привличане на клиенти. Цялата информация от книгата е базирана на опита на Оксана Лалова и Даниил Дукат като консултанти при работа с български бизнеси, българска обстановка и български клиенти. Идеите и препоръките от тази книга не изискват допълнителни инвестиции, а напротив - намаляват разходите и увеличават бизнес ефективността. Тази книга ще ви даде отговори на следните въпроси: Какво стои в основата на всяка една ефективна система за ...
Инвестиции и инвестиционен мениджмънт: Теория и практика - Мирослав Матеев - книга

Инвестиции и инвестиционен мениджмънт: Теория и практика



Сиела
Цена:  25.00 лв.
Тази книга е представена със сканирани страници!
С приложение CD "Сборник с практически казуси и задачи с приложения на Еxcel". ... Целта на тази книга е да запознае всички потенциални читатели с основните принципи, методи и подходи в съвременния инвестиционен мениджмънт, както и да предостави необходимите знания относно начините за тяхното успешно прилагане в практиката на корпоративното управление в новите икономически условия. Обект на анализ са както инвестициите в реални активи, така и тези във финансови инструменти. Основно внимание в книгата е отделено на различните подходи и методи за анализ и оценка на инвестиционни проекти, методи за ценообразуване и ...
Модерен мениджмънт - Не е въпрос на късмет - Елиаху М. Голдрат - книга

Модерен мениджмънт - Не е въпрос на късмет



Рексинтегра
Цена:  15.00 лв.
Тази книга е представена със сканирани страници!
Книга от поредицата Модерен мениджмънт. ... В тази книга д-р Елиаху М. Голдрат чрез примери от няколко производствени отрасъла, ни показва как да прилагаме Теория на Ограниченията в продажбите, маркетинга, контрола на материалните запаси и дистрибуцията. Като допълнение са добавени методи за разрешаване на конфликти на лично и бизнес ниво. Ели Голдрат е преподавател, учен, философ и бизнес лидер, но преди всичко той е мислител, който стимулира другите хора да мислят. Често описван като неконвенционален и провокативен, д-р Голдрат кара своите читатели да изследват и преоценят своите бизнес практики през призмата на една ...
Модерен мениджмънт - Изборът - Елиаху М. Голдрат, Ефрат Голдрат - Ашлаг - книга

Модерен мениджмънт - Изборът


,

Рексинтегра
Цена:  15.00 лв.
Тази книга е представена със сканирани страници!
Ели Голдрат е познат на милиони читатели по света като учен, просветител и бизнес гуру. Неговата "Теория на ограниченията" (ТО) се преподава в стопанските факултети и магистърските програми по бизнес администрация в цял свят. Големи и малки бизнеси и правителствени агенции работят по неговите методи. ТО се прилага успешно в почти всяка сфера на човешката дейност - от индустрията, до здравеопазването и образованието. Бидейки учен, просветител и бизнес лидер, Ели Голдрат преди всичко и най-вече е и философ. Някои го наричат гений. Той е мислител, който провокира другите хора да мислят. В последната си книга & ...
Клъстърен подход за повишаване на конкурентоспособността - Младен Велев - книга

Клъстърен подход за повишаване на конкурентоспособността



Софттрейд
Цена:  12.00 лв.
Тази книга е представена със сканирани страници!
В резултат на променящата се природа на конкурентната борба, в условията на интензивен научно-технически прогрес и засилваща се глобализация, нараства актуалността на проблемите на конкурентоспособността. Увеличи се и интересът към теоретичното осветляване на различни нейни аспекти. Активизира се търсенето на нови управленски подходи за повишаването й. В резултат на това, сред стопанските ръководители нараства интересът и към клъстърния подход, фокусиран върху повишаването на конкурентоспособността чрез развитието на индустриални клъстъри. В основата на клъстърния подход е разбирането, че клъстърите ускоряват развитието ...
Стратегическо управление в малките и средните фирми - том 2 - Кирил Тодоров - книга

Стратегическо управление в малките и средните фирми - том 2



Сиела
Цена:  15.00 лв.
Настоящата книга е резултат от натрупаната в областта критична маса от познания и опит както в развитите страни, така и в страните от Източна Европа и конкретно в България. Вплитането на голям брой казуси от реалната практика на конкретни български малки и средни фирми дава добра основа за разбирането на иначе сложната и често дискутирана материя на стратегическото управление в този клас фирми, преобладаващи в националната икономика. ...
Гъвкавост и сигурност на заетостта в малките и средни предприятия в България - Катя Владимирова - книга

Гъвкавост и сигурност на заетостта в малките и средни предприятия в България



ИК Шанс
Цена:  15.00 лв.
Резултати от изследвания за състоянието и перспективите ... Книгата представлява съвкупност от разработки и изледвания, занимаващи се с промените в сферата на труда, повишаването на неговата гъвкавост и адаптивност към изискванията за развитие на ефективна, конкурентноспособна икономика. Темата е изключително актуална на фона на забавянето на икономическия растеж, световната икономическа криза и проблемите на българските фирми в контекста на глобалното развитие, европейската интеграция и изострящата се конкуренция. Изследванията са осъществени от университетски преподаватели, изследователи от БАН, представители на бизнеса ...

Маркетингово позициониране


Поръчай през телефона си сега.
Лесно е!
Цена:  15.00 лв.
Продукт#137965
ТипКнига
НаличностДа, на склад в store.bg
Физически наличен в основния склад на store.bg
Издадена31-10-2014 г.
Издателство
Категории
КорицаМека
Страници256
Размери14.00 / 21.50 / 2.20 cm
Тегло0.338 kg
EAN9786191525072
ISBN9786191525072
Описание
Теория, практика и изследвания.
"Безспорно най-добрата книга за маркетингово позициониране към момента. Много комплексна, разбираемо написана, прекрасно илюстрирана и най-важното - с конкретни указания как да се постигне желаният бизнес резултат: маркетингов и като продажби."
проф. д-р Веселин Благоев, автор на първата българска книга по маркетинг - 1988 г.

"Също като модерен джипиес в непозната пътна мрежа книгата ще ви помогне да се ориентирате и да откриете къде точно сред хаотично разпръснатите конкуренти се намира вашият бранд. Това е начинът по-лесно да подобрите имиджа на продуктите и услугите в съзнанието на вашите клиенти, повечето от които също ползват свои системи за навигация на пазара. Заради живите примери, достъпния стил и структурираната методология четенето е приятно, а изводите могат незабавно да бъдат приложени в маркетинга на вашата фирма."
доц. д-р Венцислав Савов, бизнес редактор в сп."Мениджър" и преподавател в Датски колеж в София

"Маркетингът е борба за възприятията на потребителя. "Маркетинговото позициониране" описва по един изключително убедителен и същевременно интересен начин именно този процес и каква е формулата на успеха и съответно причината за провалите на някои от най-знаковите търговски марки. Това е книга както за ветераните в маркетинга, така и за всеки, който прави първи стъпки на тази територия!"
Николай Неделчев, изпълнителен директор на Publicis Groupe Bulgaria

"Най-важните съвременни проблеми на маркетинга са брандирането и свързаното с него позициониране. Монографията на д-р Станимир Андонов се фокусира именно върху тях. Научната зрелост и младежката дързост на книгата ни убеждават: позиционирането е и модерна наука, и маркетингово изкуство. Резултатът е недвусмислен: младият наш учен - и успешен практик - отправя истинско предизвикателство към световната маркетингова теория!"
проф. д-р Боян Дуранкев, УНСС
Страници от тази книга
Назад
Детски кухни
Българско радио
Иво Сиромахов
Дан Браун - Произход
Кралска страст
Женива Лий с предложение за момичетата, които копнеят за нова приказка.
Жената на поета
Новият роман на Дженифър Лам разказва за съдбовната любов между Наталия Гончарова и Пушкин.
Безплатна доставка за София, 2.90 за провинцията!
Богат татко, беден татко - Робърт Кийосаки, Шарън Лехтър -
Богат татко, беден татко
Робърт Кийосаки, Шарън Лехтър
Уроците за парите, на който богатите учат децата си, а бедните - не! : Робърт Кийосаки учи хората да ...
Монахът, който продаде своето ферари - Робин Шарма -
Монахът, който продаде ...
Робин Шарма
Духовна притча за това как да осъществите мечтите си и да постигнете съдбата си. : "Монахът, ...
Вземете парите. Българската книга за продажби - Хари Аничкин -
Вземете парите. ...
Хари Аничкин
От автора на програмата за обучение на мениджъри и търговци "Лемън Мениджмънт". : 30 начина ...
Забравените истории на България. 7 урока за лидерство - CD : Аудио книга - Ивайло Кунев -
Забравените истории на ...
Ивайло Кунев
"Забравените истории на България. 7 урока за лидерство" е аудио книга, предназначена за ...
Лидерът, който нямаше титла - Робин Шарма -
Лидерът, който нямаше титла
Робин Шарма
Съвременна притча за истинския успех в бизнеса и в живота : Книгата, която държите в ръцете си сега, е ...
Четирите потока на парите : Пътеводител към финансова свобода - Робърт Кийосаки -
Четирите потока на ...
Робърт Кийосаки
От "Четирите потока на парите" ще научите защо някои хора работят по-малко, печелят повече, ...
48-те закона на властта - Робърт Грийн -
48-те закона на властта
Робърт Грийн
Книга от поредицата "Войни и власт" : Книга за тези, които искат властта и тези, които я ...
Машина за клиенти - Оксана Лалова, Даниил Дукат -
Машина за клиенти
Оксана Лалова, Даниил Дукат
Проверени успешни методики за привличане на клиенти в малък и среден бизнес. : "Машина за клиенти& ...
Машина за продажби - Оксана Лалова, Даниил Дукат -
Машина за продажби
Оксана Лалова, Даниил Дукат
Системен подход за бързо и ефективно увеличаване на продажби в малкия и средния бизнес. : "Машина ...
Artesania Latina - кораби от дърво
Подарък от Vademecum
101 Отбивки за напреднали