store.bg - бързо, лесно и удобно
Начало   Книги    ...    Изток - Запад  
store.bg - бързо, лесно и удобно!
Грижа за клиента   |   За контакти
Начало   Книги    Изток - Запад    Изток - Запад    Маркетингово позициониране - Станимир Андонов
Търсене
Книги

Маркетингово позициониране


Цена:  15.00 лв.
Цена за доставка за гр. София - 2.90 лв.
Безплатна доставка за София при поръчка над 50 лв.
За цена и срок извън гр. София кликни тук.
Тази книга може да бъде доставена в:
Понеделник 25-06-2018 г. или
Вторник 26-06-2018 г.
Тази книга може да бъде доставена в София и
експресно за 2 часа в работно време.
Услугата "експресна доставка" може да се избере на 2-ра стъпка от създаването на поръчка, ако всички продукти в кошницата са с възможност за експресна доставка и се изпълнява между 10 ч. ÷ 20 ч. в работни дни!
Продукт#137965
ВидКнига
НаличностДа, на склад в store.bg
Физически наличен в основния склад на store.bg
Издадена31-10-2014 г.
Издателство
Категории
КорицаМека
Страници256
Размери14.00 / 21.50 / 2.20 cm
Тегло0.338 kg
EAN9786191525072
ISBN9786191525072
Описание
Теория, практика и изследвания.
"Безспорно най-добрата книга за маркетингово позициониране към момента. Много комплексна, разбираемо написана, прекрасно илюстрирана и най-важното - с конкретни указания как да се постигне желаният бизнес резултат: маркетингов и като продажби."
проф. д-р Веселин Благоев, автор на първата българска книга по маркетинг - 1988 г.

"Също като модерен джипиес в непозната пътна мрежа книгата ще ви помогне да се ориентирате и да откриете къде точно сред хаотично разпръснатите конкуренти се намира вашият бранд. Това е начинът по-лесно да подобрите имиджа на продуктите и услугите в съзнанието на вашите клиенти, повечето от които също ползват свои системи за навигация на пазара. Заради живите примери, достъпния стил и структурираната методология четенето е приятно, а изводите могат незабавно да бъдат приложени в маркетинга на вашата фирма."
доц. д-р Венцислав Савов, бизнес редактор в сп."Мениджър" и преподавател в Датски колеж в София

"Маркетингът е борба за възприятията на потребителя. "Маркетинговото позициониране" описва по един изключително убедителен и същевременно интересен начин именно този процес и каква е формулата на успеха и съответно причината за провалите на някои от най-знаковите търговски марки. Това е книга както за ветераните в маркетинга, така и за всеки, който прави първи стъпки на тази територия!"
Николай Неделчев, изпълнителен директор на Publicis Groupe Bulgaria

"Най-важните съвременни проблеми на маркетинга са брандирането и свързаното с него позициониране. Монографията на д-р Станимир Андонов се фокусира именно върху тях. Научната зрелост и младежката дързост на книгата ни убеждават: позиционирането е и модерна наука, и маркетингово изкуство. Резултатът е недвусмислен: младият наш учен - и успешен практик - отправя истинско предизвикателство към световната маркетингова теория!"
проф. д-р Боян Дуранкев, УНСС
Страници от тази книга






Съдържание
Увод
  • Структура на книгата
  • И няколко думи от първо лице
Маркетингово позициониране: теория и практика
  • Теория на позиционирането
    • Началото
    • Конкурентната структура на пазара
    • Диференциране
  • Какво е маркетингово позициониране?
    • Дефиниции
  • Позициониране на компания, продукт или бранд
    • Избиране на концепция и начини за позициониране
    • Разработване на стратегията за позициониране
    • Създаване на позиционно послание и позиционен слаган
    • Родови стратегии за позициониране
    • Подходи за позициониране
    • Допълнителни стратегии и подходи за позициониране
    • Репозициониране
    • грешки на позиционирането и репозициониране
    • Определяне на стратегия за позициониране
    • Физическо или психическо маркетингово позициониране
    • Позиционирането като част от конкурентният анализ на фирмата
Изследване на маркетинговото позициониране
  • Едномерно скалиране и неговото приложение за изследване на позиционирането
    • Едномерно скалиране
    • PROFIT анализ
  • Многомерно скалиране като инструмент за изследване на позиционирането
    • Корени ма ММС?
    • Определения за многомерно скалиране
    • Цели на ММС
    • Как на практика се осъществява ММС?
    • Процедури за осъществяване на ММС
    • Представяне на метода на многомерното скалиране
    • Как IBM SPSS осъществява ММС
    • Предимства и недостатъци на ММС
  • Методология на изследване на позиционирането чрез многомерно скалиране
    • Определяне на обектите на многомерното скалиране. Установяване на конкурентните алтернативи
    • Избор на вида на входните данни
      • Картографиране на възприятията
      • Оценка на обектите по атрибути
      • Картографиране и предпочитания
    • Избор на процедура за ММС
    • Определяне на броя на измеренията на картата
    • Тълкуване на съдържанието на измеренията и положението на обектите в пространството
    • Оценяване надеждността на ММС
  • Употреба на картите на възприятията в маркетинга
  • Изследване на позиционирането
    • Обзор на методите за изследване на позиционирането въз основа на количествени данни
    • Етапи на процеса на позиционното изследване
    • Позициониране чрез карти на възприятията
    • Методи за картографиране на възприятията
  • Примерна методика за приложение на многомерното скалиране като инструмент на маркетинговите изследвания в застраховането
    • Процедура за осъществяване на ММС
    • Процедура за осъществяване на позиционно изследване с използване на атрибутни базирани методи
    • Осъществяване на оценяващо позиционно изследване
    • Осъществяване на сравнително изследване на позиционирането чрез ММС
  • Други методи за изследване на позиционирането. POES анализ
    • Набиране на необходимите данни
    • Обработка на данните
  • Моделът на Фишбейн за изследването на нагласата
  • Критика на методите за изследване на позиционирането
  • Прогнозиране на дългосрочната стойност на клиентите
    • Прогнозиране на дългосрочната стойност на клиентите
    • Концепцията за клиентското портфолио
Заключение
  • Приложение 1: Има ли любов към бранда?
  • Приложение 2: За маркетинговото късогледство - 50+ години по-късно
  • Приложение 3: Българска сравнителна реклама
  • Приложение 4: Анкета
  • Приложение 5: POES анализ. Отговори на въпрос 5
  • Приложение 6: Практически казус. Предизвикателства пред мотоциклетите БМВ
Използвана литература
Рейтинг
Рейтинг: 10.00 / 5 гласа 
За да оцените книгата "Маркетингово позициониране", изберете цифрата отговаряща на Вашата оценка по десетобалната система:



1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Мнения на посетители
 

Ако искате да сте първият дал мнение за тази книга, направете го сега!

Вашето име:
Тип:
e-mail:
Мнение:
 
Важна информация!
Мненията, които най-добре описват книгата, ще бъдат видими при всяко посещение на страницата. За да видите всички останали мнения, моля натиснете бутона "Покажи всички мнения". Без предупреждение ще бъдат изтривани коментари с обидно, расистко, клеветническо или друго съдържание, което нарушава добрия тон.
Закупилите тази книга, купуват също
Реформите в България. Мит и реалност - Борис Михайлов - книга

Реформите в България. Мит и реалност



Нова звезда
Цена:  15.00 лв.
Доказано е теоретично и практиката го потвърждава, че няма по-съвършена от пазарната и демократичната система: при нея се произвеждат всички търсени стоки и услуги; в резултат на конкуренцията се внедряват най-ефективните варианти на научно-техническия прогрес и най-ниски цени на стоките и услугите; постига се най-ефективно използване на материалните, трудовите и природни ресурси; отделният човек получава най-справедлива оценка за неговите постижения. Друг е въпроса как тази система се прилага при различни демократични механизми в различните държави, което също е обект на разглеждане в книгата. Половинчатите и ...
Книга за ученика по математика за 7. клас - Здравка Паскалева, Мая Алашка, Райна Алашка - книга

Книга за ученика по математика за 7. клас


, ,

Архимед
Цена:  8.50 лв.
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Продуктът е представен с вътрешни страници
Допълнително и преработено издание, съобразено с всички изменения на изпитния формат, направени от МОН през 2015 г. ... Учебното помагало по математика на "Архимед" е преработено, обогатено със задачи и осъвременено в съответствие с тенденциите на МОН за изпит по математика след 7. клас. Книгата за ученика е разделена на 3 главни части: сборник от задачи на три нива; тестове върху темите от учебната програма; 4 примерни теми, съобразени с последните промени на МОН за външно оценяване и прием след 7. клас от 2015 г. Помагалото съдържа отговори на задачите. В приложение към книгата за ученика са дадени ...
Матилда - Роалд Дал - книга

Матилда



Ентусиаст
Цена:  10.00 лв.
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Продуктът е представен с вътрешни страници
Книгата е част от поредицата "Разказвач №1 в света" на издателство "Ентусиаст". Илюстрации: Куентин Блейк. ... Матилда е мило, надарено момиченце, с необикновени способности, но родителите ѝ я смятат за нетърпима. Тя очаква в училище да е различно, само че там се изправя пред госпожица Трънчбъл - ужасната директорка, която изпитва ненавист към децата. Когато Трънчбъл я напада, Матилда неочаквано открива у себе си забележителна сила, с която да отвърне на удара. За да си получи заслуженото госпожица Трънчбъл, е необходим гений, свръхчовек. И Матилда може да се окаже точно този герой. По ...
Богат татко, беден татко - Робърт Кийосаки, Шарън Лехтър - книга

Богат татко, беден татко


,

Анхира
Цена:  10.00 лв.
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Продуктът е представен с вътрешни страници
Уроците за парите, на който богатите учат децата си, а бедните - не! ... Робърт Кийосаки учи хората да стават милионери... затова го наричат учител в училището за милионери. "Богат татко, беден татко" е отправна точка за всеки, който иска да овладее финансовото си бъдеще. "Богат татко, беден татко": Взривява мита, че трябва да имаш голяма заплата, за да забогатееш. Поставя под въпрос схващането, че собственото жилище е актив. Показва на родителите защо не могат да разчитат на училището да ограмоти децата им по отношение на парите. Дефинира веднъж завинаги какво е актив и пасив. Учи ви какво ...
Учебна тетрадка по физика и астрономия за 7. клас - Максим Максимов - книга

Учебна тетрадка по физика и астрономия за 7. клас



Булвест-2000
Цена:  3.80 лв.
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Помагалото е одобрено със Заповед № РД 09-244/05.03.2015 г. на министъра на образованието и науката. ... Учебната тетрадка е структурирана така, че да подпомогне максимално ученика при усвояването на учебния материал. Тя следва логиката и последователността на темите за нови знания от учебника. Всички задачи са тясно свързани с изучаваното учебно съдържание. Тя помагат за неговото по-задълбочено разбиране, за затвърдяване на знанията и за тяхното практическо приложение. Отделни задачи съдържат в подходяща форма допълнителен учебен материал, чрез който се разширяват знанията. В учебната тетрадка не са включени задачи с ...
Тетрадка по технологии и предприемачество за 5. клас - Тодорка Николова, Светла Ананиева, Валентин Ананиев, Силвия Гърневска - книга

Тетрадка по технологии и предприемачество за 5. клас
По учебната програма за 2017/2018 г.


, , ,

Бит и Техника
Цени от:  5.80 лв.
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка само за 2 часа в рамките на София, в работни дни от 10 до 20 часа.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Изданието е съвместимо с учебната програма за 2017/2018 г. Второ преработено издание. ... Настоящото помагало се предлага в два варианта: "Учебна тетрадка по технологии за 5. клас" или "Учебна тетрадка по технологии за 5. клас + материали". Съветваме ви да се консултирате с преподавателя преди да направите Вашия избор. Тетрадката е предназначена за самостоятелна работа в клас, за партньорска работа и работа в екип, както и за домашна работа. Тя съдържа дадените в учебника задачи и част от илюстрациите към тях, приложения с допълнителни задачи, листове за скициране и чертане, тестове, ...
Учебна тетрадка по български език № 2 за 7. клас - Милена Васева, Весела Михайлова  - книга

Учебна тетрадка по български език № 2 за 7. клас


,

Просвета
Цена:  2.90 лв.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Тетрадка № 2 "Пътеводител към успешен изпит" съдържа допълнителни упражнения и задачи към темите от учебника, свързани със създаването на текст, уместния подбор на лексикални средства и правопис, предвидени от програмата за изучаване в 7. клас. Учебният комплект по български език за 7. клас съдържа: учебник учебна тетрадка № 1 учебна тетрадка № 2 книга за учителя книга за учителя - CD Изброените компоненти от учебната система се продават поотделно. За да закупите някой от тях, последвайте съответния линк.Настоящото издание е одобрено от МОН и е съвместимо с учебната програма за 2017/2018 г.Ако имате ...
Музика за 8. клас - Лозанка Пейчева, Стeфанка Георгиева, Венцислав Димов, Милен Димитров - книга

Музика за 8. клас
По учебната програма за 2017/2018 г.


, , ,

Просвета
Цена:  8.00 лв.
Възможна е експресна доставка само за 2 часа в рамките на София, в работни дни от 10 до 20 часа.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Изданието е съвместимо с учебната програма за 2017/2018 г. Учебникът е одобрен от МОН. ... Учебният комплект по музика за 8. клас с автори Лозанка Пейчева, Стeфанка Георгиева, Венцислав Димов, Милен Димитров е предназначен за 18 учебни часа и е разработен съгласно програмните изисквания на МОН. Авторите предлагат модерен съвременен учебник, написан с уважение към учителите и порасналите ученици от 8. клас. Съдържанието и формата на представяне на учебното съдържание се различават от учебниците за малките ученици. Уроците, свързани с музикалните стилове, съдържат обща характеристика на изкуството и епохата, както ...

Маркетингово позициониране


Поръчай през телефона си сега.
Лесно е!
Цена:  15.00 лв.
Цена за доставка за гр. София - 2.90 лв.
Безплатна доставка за София при поръчка над 50 лв.
За цена и срок извън гр. София кликни тук.
Тази книга може да бъде доставена в:
Понеделник 25-06-2018 г. или
Вторник 26-06-2018 г.
Тази книга може да бъде доставена в София и
експресно за 2 часа в работно време.
Услугата "експресна доставка" може да се избере на 2-ра стъпка от създаването на поръчка, ако всички продукти в кошницата са с възможност за експресна доставка и се изпълнява между 10 ч. ÷ 20 ч. в работни дни!
Продукт#137965
ВидКнига
НаличностДа, на склад в store.bg
Физически наличен в основния склад на store.bg
Издадена31-10-2014 г.
Издателство
Категории
КорицаМека
Страници256
Размери14.00 / 21.50 / 2.20 cm
Тегло0.338 kg
EAN9786191525072
ISBN9786191525072
Описание
Теория, практика и изследвания.
"Безспорно най-добрата книга за маркетингово позициониране към момента. Много комплексна, разбираемо написана, прекрасно илюстрирана и най-важното - с конкретни указания как да се постигне желаният бизнес резултат: маркетингов и като продажби."
проф. д-р Веселин Благоев, автор на първата българска книга по маркетинг - 1988 г.

"Също като модерен джипиес в непозната пътна мрежа книгата ще ви помогне да се ориентирате и да откриете къде точно сред хаотично разпръснатите конкуренти се намира вашият бранд. Това е начинът по-лесно да подобрите имиджа на продуктите и услугите в съзнанието на вашите клиенти, повечето от които също ползват свои системи за навигация на пазара. Заради живите примери, достъпния стил и структурираната методология четенето е приятно, а изводите могат незабавно да бъдат приложени в маркетинга на вашата фирма."
доц. д-р Венцислав Савов, бизнес редактор в сп."Мениджър" и преподавател в Датски колеж в София

"Маркетингът е борба за възприятията на потребителя. "Маркетинговото позициониране" описва по един изключително убедителен и същевременно интересен начин именно този процес и каква е формулата на успеха и съответно причината за провалите на някои от най-знаковите търговски марки. Това е книга както за ветераните в маркетинга, така и за всеки, който прави първи стъпки на тази територия!"
Николай Неделчев, изпълнителен директор на Publicis Groupe Bulgaria

"Най-важните съвременни проблеми на маркетинга са брандирането и свързаното с него позициониране. Монографията на д-р Станимир Андонов се фокусира именно върху тях. Научната зрелост и младежката дързост на книгата ни убеждават: позиционирането е и модерна наука, и маркетингово изкуство. Резултатът е недвусмислен: младият наш учен - и успешен практик - отправя истинско предизвикателство към световната маркетингова теория!"
проф. д-р Боян Дуранкев, УНСС
Страници от тази книга
Други интересни предложения
Продажби в реалния свят
Саймън Хезълдейн
Възможна е експресна доставка само за 2 часа в рамките на София, в работни дни от 10 до 20 часа.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  14.00 лв.
Успешният бранд. Защо силните брандове печелят повече
Найджъл Холис
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  22.00 лв.
Как марките се превръщат в икони
Дъглас Холт
Възможна е експресна доставка само за 2 часа в рамките на София, в работни дни от 10 до 20 часа.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  19.90 лв.
Безплатното
Крис Андерсън
Възможна е експресна доставка само за 2 часа в рамките на София, в работни дни от 10 до 20 часа.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  20.00 лв.
Маркетинг в туризма
Мария Узунова, Нели Ефтимова, Татяна Дончева
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  9.00 лв.
Партизански маркетинг
Джей Конрад Левинсън
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  30.00 лв.
Дългата опашка
Крис Андерсън
Цена:  24.00 лв.
Потребителското поведение
Майкъл Соломон
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  120.00 лв.
Международен маркетинг
Бистра Боева, Антоанета Василева
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  15.00 лв.
Псевдонауката
Бен Голдейкър
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  18.00 лв.
Назад
Година първа
На 25 юни излиза първата книга от новата поредица "Хроники на вестителката" от Нора Робъртс!
Безплатна доставка за София, 2.90 за провинцията!
Богат татко, беден татко - Робърт Кийосаки, Шарън Лехтър -
Богат татко, беден татко
Робърт Кийосаки, Шарън Лехтър
Уроците за парите, на който богатите учат децата си, а бедните - не! : Робърт Кийосаки учи хората да ...
Test: Софтуер за оценяване на служителите - CD -
Test: Софтуер за оценяване ...
Изберете единствения софтуер за оценка на служителите, съгласно "Кодекса на труда", изготвен ...
Монахът, който продаде своето ферари - Робин Шарма -
Монахът, който продаде ...
Робин Шарма
Духовна притча за това как да осъществите мечтите си и да постигнете съдбата си. : "Монахът, ...
Вдъхновение за всеки ден от Монаха, който продаде своето ферари - Робин Шарма -
Вдъхновение за всеки ден ...
Робин Шарма
В дългоочакваната книга "Вдъхновение за всеки ден от Монаха, който продаде своето ферари", ...
Gucci - Патриция Гучи -
Gucci
Патриция Гучи
Завладяваща семейна драма и неразкрита досега любовна история, свързана с възхода и падението на ...
Корпоративна социална отговорност - Филип Котлър, Нанси Лий -
Корпоративна социална ...
Филип Котлър, Нанси Лий
Най-доброто за вашата компания и за вашата кауза. Примери от водещи световни компании. : Работите в ПР ...
Четирите потока на парите : Пътеводител към финансова свобода - Робърт Кийосаки -
Четирите потока на ...
Робърт Кийосаки
От "Четирите потока на парите" ще научите защо някои хора работят по-малко, печелят повече, ...
Икономическа статистика - Недка Кирилова Гатева -
Икономическа статистика
Недка Кирилова Гатева
Предлаганият учебник има две предназначения. Първо, да служи на студентите като помагало за изучаване ...
Дългата опашка - Крис Андерсън -
Дългата опашка
Крис Андерсън
Какво се случва, когато потребителите разполагат с почти безкраен избор, който поражда неограничено ...
3D пъзели Thinkle Stars - 25%
Pure Color на изгодна цена
Artesania Latina - кораби от дърво