store.bg - бързо, лесно и удобно
Начало   Книги    Изток - Запад  
store.bg - бързо, лесно и удобно!
Грижа за клиента   |   За контакти
Начало   Книги    Изток - Запад    Маркетингово позициониране - Станимир Андонов
Търсене
Коледни книжки
Книги
Списания

Маркетингово позициониране


Цена:  15.00 лв.
Цена за доставка за гр. София - 2.50 лв.
Безплатна доставка за София при поръчка над 50 лв.
За цена и срок извън гр. София кликни тук.
Тази книга може да бъде доставена в дните:
Четвъртък 20-12-2018 г. или
Петък 21-12-2018 г.
Тази книга може да бъде доставена в София и
експресно за 4 часа в работно време.
Услугата "експресна доставка" може да се избере на 2-ра стъпка от създаването на поръчка, ако всички продукти в кошницата са с възможност за експресна доставка и се изпълнява между 10 ч. ÷ 20 ч. в работни дни!
Продукт#137965
ВидКнига
НаличностДа, на склад в store.bg
Физически наличен в основния склад на store.bg
Издадена31-10-2014 г.
Издателство
Категории
КорицаМека
Страници256
Размери14.00 / 21.50 / 2.20 cm
Тегло0.338 kg
EAN9786191525072
ISBN9786191525072
Описание
Теория, практика и изследвания.
"Безспорно най-добрата книга за маркетингово позициониране към момента. Много комплексна, разбираемо написана, прекрасно илюстрирана и най-важното - с конкретни указания как да се постигне желаният бизнес резултат: маркетингов и като продажби."
проф. д-р Веселин Благоев, автор на първата българска книга по маркетинг - 1988 г.

"Също като модерен джипиес в непозната пътна мрежа книгата ще ви помогне да се ориентирате и да откриете къде точно сред хаотично разпръснатите конкуренти се намира вашият бранд. Това е начинът по-лесно да подобрите имиджа на продуктите и услугите в съзнанието на вашите клиенти, повечето от които също ползват свои системи за навигация на пазара. Заради живите примери, достъпния стил и структурираната методология четенето е приятно, а изводите могат незабавно да бъдат приложени в маркетинга на вашата фирма."
доц. д-р Венцислав Савов, бизнес редактор в сп."Мениджър" и преподавател в Датски колеж в София

"Маркетингът е борба за възприятията на потребителя. "Маркетинговото позициониране" описва по един изключително убедителен и същевременно интересен начин именно този процес и каква е формулата на успеха и съответно причината за провалите на някои от най-знаковите търговски марки. Това е книга както за ветераните в маркетинга, така и за всеки, който прави първи стъпки на тази територия!"
Николай Неделчев, изпълнителен директор на Publicis Groupe Bulgaria

"Най-важните съвременни проблеми на маркетинга са брандирането и свързаното с него позициониране. Монографията на д-р Станимир Андонов се фокусира именно върху тях. Научната зрелост и младежката дързост на книгата ни убеждават: позиционирането е и модерна наука, и маркетингово изкуство. Резултатът е недвусмислен: младият наш учен - и успешен практик - отправя истинско предизвикателство към световната маркетингова теория!"
проф. д-р Боян Дуранкев, УНСС
Страници от тази книга






Съдържание
Увод
  • Структура на книгата
  • И няколко думи от първо лице
Маркетингово позициониране: теория и практика
  • Теория на позиционирането
    • Началото
    • Конкурентната структура на пазара
    • Диференциране
  • Какво е маркетингово позициониране?
    • Дефиниции
  • Позициониране на компания, продукт или бранд
    • Избиране на концепция и начини за позициониране
    • Разработване на стратегията за позициониране
    • Създаване на позиционно послание и позиционен слаган
    • Родови стратегии за позициониране
    • Подходи за позициониране
    • Допълнителни стратегии и подходи за позициониране
    • Репозициониране
    • грешки на позиционирането и репозициониране
    • Определяне на стратегия за позициониране
    • Физическо или психическо маркетингово позициониране
    • Позиционирането като част от конкурентният анализ на фирмата
Изследване на маркетинговото позициониране
  • Едномерно скалиране и неговото приложение за изследване на позиционирането
    • Едномерно скалиране
    • PROFIT анализ
  • Многомерно скалиране като инструмент за изследване на позиционирането
    • Корени ма ММС?
    • Определения за многомерно скалиране
    • Цели на ММС
    • Как на практика се осъществява ММС?
    • Процедури за осъществяване на ММС
    • Представяне на метода на многомерното скалиране
    • Как IBM SPSS осъществява ММС
    • Предимства и недостатъци на ММС
  • Методология на изследване на позиционирането чрез многомерно скалиране
    • Определяне на обектите на многомерното скалиране. Установяване на конкурентните алтернативи
    • Избор на вида на входните данни
      • Картографиране на възприятията
      • Оценка на обектите по атрибути
      • Картографиране и предпочитания
    • Избор на процедура за ММС
    • Определяне на броя на измеренията на картата
    • Тълкуване на съдържанието на измеренията и положението на обектите в пространството
    • Оценяване надеждността на ММС
  • Употреба на картите на възприятията в маркетинга
  • Изследване на позиционирането
    • Обзор на методите за изследване на позиционирането въз основа на количествени данни
    • Етапи на процеса на позиционното изследване
    • Позициониране чрез карти на възприятията
    • Методи за картографиране на възприятията
  • Примерна методика за приложение на многомерното скалиране като инструмент на маркетинговите изследвания в застраховането
    • Процедура за осъществяване на ММС
    • Процедура за осъществяване на позиционно изследване с използване на атрибутни базирани методи
    • Осъществяване на оценяващо позиционно изследване
    • Осъществяване на сравнително изследване на позиционирането чрез ММС
  • Други методи за изследване на позиционирането. POES анализ
    • Набиране на необходимите данни
    • Обработка на данните
  • Моделът на Фишбейн за изследването на нагласата
  • Критика на методите за изследване на позиционирането
  • Прогнозиране на дългосрочната стойност на клиентите
    • Прогнозиране на дългосрочната стойност на клиентите
    • Концепцията за клиентското портфолио
Заключение
  • Приложение 1: Има ли любов към бранда?
  • Приложение 2: За маркетинговото късогледство - 50+ години по-късно
  • Приложение 3: Българска сравнителна реклама
  • Приложение 4: Анкета
  • Приложение 5: POES анализ. Отговори на въпрос 5
  • Приложение 6: Практически казус. Предизвикателства пред мотоциклетите БМВ
Използвана литература
Рейтинг
Рейтинг: 10.00 / 5 гласа 
За да оцените книгата "Маркетингово позициониране", изберете цифрата отговаряща на Вашата оценка по десетобалната система:



1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Мнения на посетители
 

Ако искате да сте първият дал мнение за тази книга, направете го сега!

Вашето име:
Тип:
e-mail:
Мнение:
 
Важна информация!
Мненията, които най-добре описват книгата, ще бъдат видими при всяко посещение на страницата. За да видите всички останали мнения, моля натиснете бутона "Покажи всички мнения". Без предупреждение ще бъдат изтривани коментари с обидно, расистко, клеветническо или друго съдържание, което нарушава добрия тон.
Закупилите тази книга, купуват също
Документиране и счетоводно отчитане на данъците - Евгени Рангелов - книга

Документиране и счетоводно отчитане на данъците



РС Издателство и Бизнес Консултации
Цена:  31.50 лв.
Данъчен наръчник за счетоводителя. ... Съставен от доказания експерт Евгени Рангелов, основната цел на изданието е да ви посъветва как да документирате и осчетоводите данъците така, че да не ви очакват проблеми и санкции. В наръчника ще откриете експертни анализи и съвети по темите: общи положения по ДОПК, свързани с публичните вземания; данъчно задължени лица и данъчна регистрация; данъчни декларации; съставяне, обжалване и отчитане на ревизионни актове; административнонаказателни разпоредби; документиране, деклариране и счетоводно отчитане на данъците по ЗКПО; отчитане при сделки между свързани лица и при ...
Отчитане на финансовите инструменти - Али Вейсел - книга

Отчитане на финансовите инструменти



ФорКом
Цена:  19.90 лв.
В книгата се разглежда отчитането на финансовите инструменти, съгласно МСФО 9 - Финансови инструменти, МСС 32 - Финансови инструменти: представяне, МСФО 7 - Финансови инструменти: оповестяване и МСС 39 - Финансови инструменти: признаване и оценяване, които са в сила към 01.01.2018 г. Последователно се представят същността и класификацията на финансовите инструменти, признаването, отписването, оценяването и оповестяването. Специално внимание се обръща на обезценяването на финансовите инструменти и тяхното отчитане при хеджиране. Изискванията за отчитане на финансовите инструменти са илюстрирани чрез множество ...
Тетрадка по технологии и предприемачество за 5. клас - Тодорка Николова, Светла Ананиева, Валентин Ананиев, Силвия Гърневска - книга

Тетрадка по технологии и предприемачество за 5. клас
По учебната програма за 2018/2019 г.


, , ,

Бит и Техника
Цени от:  5.80 лв.
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка само за 4 часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 20:00 часа.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Изданието е съвместимо с настоящата учебната програма. Второ преработено издание. ... Настоящото помагало се предлага в два варианта: "Учебна тетрадка по технологии за 5. клас" или "Учебна тетрадка по технологии за 5. клас + материали". Съветваме ви да се консултирате с преподавателя преди да направите Вашия избор. Тетрадката е предназначена за самостоятелна работа в клас, за партньорска работа и работа в екип, както и за домашна работа. Тя съдържа дадените в учебника задачи и част от илюстрациите към тях, приложения с допълнителни задачи, листове за скициране и чертане, тестове, кръстословици, ...
Музика за 8. клас - Лозанка Пейчева, Стeфанка Георгиева, Венцислав Димов, Милен Димитров - книга

Музика за 8. клас
По учебната програма за 2018/2019 г.


, , ,

Просвета
Цена:  8.00 лв.
Възможна е експресна доставка само за 4 часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 20:00 часа.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Изданието е съвместимо с настоящата учебната програма. Учебникът е одобрен от МОН. ... Учебният комплект по музика за 8. клас с автори Лозанка Пейчева, Стeфанка Георгиева, Венцислав Димов, Милен Димитров е предназначен за 18 учебни часа и е разработен съгласно програмните изисквания на МОН. Авторите предлагат модерен съвременен учебник, написан с уважение към учителите и порасналите ученици от 8. клас. Съдържанието и формата на представяне на учебното съдържание се различават от учебниците за малките ученици. Уроците, свързани с музикалните стилове, съдържат обща характеристика на изкуството и епохата, както и ...
Изкуството да говорим пред другите - Дейл Карнеги - книга

Изкуството да говорим пред другите



Изток - Запад
Цена:  19.00 лв.
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
Дейл Карнеги е пионер на това, което днес е известно като Движение за човешки потенциал. Лекциите и книгите му са помогнали на хиляди хора по света да станат самоуверени, представителни и влиятелни личности. През 1912 г. Карнеги започва първия си курс по говорене пред публика в Младежката християнска асоциация на Ню Йорк. Както в повечето курсове по онова време, Карнеги започва с теоретична лекция, но веднага забелязва, че учениците му се отегчават и нервничат. Нещо трябва да се направи. Вече почти век хиляди хора по света използват тази книга като наръчник как успешно да представят себе си и своите идеи пред ...
Влиянието. Психология на убеждаването - Робърт Чалдини - книга

Влиянието. Психология на убеждаването



Изток - Запад
Цена:  24.00 лв.
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
Как да получаваме съгласието на другите и да се противопоставяме на чуждото влияние? ... Робърт Чалдини е най-цитираният съвременен социален психолог в света, а е написал само и единствено тази книга (определяна вече като класика). Как е възможно това? Тя наистина е най-информативната и увлекателна книга, написана някога, за влиянието на хората един върху друг, подкупваща читателя с лекия, достъпен стил и ефектно, като в криминален роман поднасяне на материала, а същевременно си остава строго научен труд, в който се анализират механизмите на мотивацията, усвояването на информацията и вземането на решения. Но обяснението ...
Матилда - Роалд Дал - книга

Матилда



Ентусиаст
Цена:  10.00 лв.
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Продуктът е представен с вътрешни страници
Книгата е част от поредицата "Разказвач №1 в света" на издателство "Ентусиаст". Илюстрации: Куентин Блейк. ... Матилда е мило, надарено момиченце, с необикновени способности, но родителите ѝ я смятат за нетърпима. Тя очаква в училище да е различно, само че там се изправя пред госпожица Трънчбъл - ужасната директорка, която изпитва ненавист към децата. Когато Трънчбъл я напада, Матилда неочаквано открива у себе си забележителна сила, с която да отвърне на удара. За да си получи заслуженото госпожица Трънчбъл, е необходим гений, свръхчовек. И Матилда може да се окаже точно този герой. По ...
Практическа граматика по български език. Нови правила - Ваня Чернева - книга

Практическа граматика по български език. Нови правила



Коала Прес
Цена:  9.60 лв.
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Продуктът е представен с вътрешни страници
Книгата на Ваня Чернева е помагало по българска граматика, осъвременено в духа на "Официален правописен речник на българския език" (2012). В него са съчетани теоретичните знания с възможността да се проверят практическите умения. Написана в достъпна форма, настоящата книга може да бъде изключително полезна както за учителите, така и за учениците от 5. до 11. клас, учениците от 12. клас, които се подготвят за матура и за кандидатстудентски изпити по български език и литература. Ясният и точен език и добрият стил, множеството таблици, представящи обобщено знанията, правят практическата граматика на Ваня Чернева ...

Маркетингово позициониране


Поръчай през телефона си сега.
Лесно е!
Цена:  15.00 лв.
Цена за доставка за гр. София - 2.50 лв.
Безплатна доставка за София при поръчка над 50 лв.
За цена и срок извън гр. София кликни тук.
Тази книга може да бъде доставена в дните:
Четвъртък 20-12-2018 г. или
Петък 21-12-2018 г.
Тази книга може да бъде доставена в София и
експресно за 4 часа в работно време.
Услугата "експресна доставка" може да се избере на 2-ра стъпка от създаването на поръчка, ако всички продукти в кошницата са с възможност за експресна доставка и се изпълнява между 10 ч. ÷ 20 ч. в работни дни!
Продукт#137965
ВидКнига
НаличностДа, на склад в store.bg
Физически наличен в основния склад на store.bg
Издадена31-10-2014 г.
Издателство
Категории
КорицаМека
Страници256
Размери14.00 / 21.50 / 2.20 cm
Тегло0.338 kg
EAN9786191525072
ISBN9786191525072
Описание
Теория, практика и изследвания.
"Безспорно най-добрата книга за маркетингово позициониране към момента. Много комплексна, разбираемо написана, прекрасно илюстрирана и най-важното - с конкретни указания как да се постигне желаният бизнес резултат: маркетингов и като продажби."
проф. д-р Веселин Благоев, автор на първата българска книга по маркетинг - 1988 г.

"Също като модерен джипиес в непозната пътна мрежа книгата ще ви помогне да се ориентирате и да откриете къде точно сред хаотично разпръснатите конкуренти се намира вашият бранд. Това е начинът по-лесно да подобрите имиджа на продуктите и услугите в съзнанието на вашите клиенти, повечето от които също ползват свои системи за навигация на пазара. Заради живите примери, достъпния стил и структурираната методология четенето е приятно, а изводите могат незабавно да бъдат приложени в маркетинга на вашата фирма."
доц. д-р Венцислав Савов, бизнес редактор в сп."Мениджър" и преподавател в Датски колеж в София

"Маркетингът е борба за възприятията на потребителя. "Маркетинговото позициониране" описва по един изключително убедителен и същевременно интересен начин именно този процес и каква е формулата на успеха и съответно причината за провалите на някои от най-знаковите търговски марки. Това е книга както за ветераните в маркетинга, така и за всеки, който прави първи стъпки на тази територия!"
Николай Неделчев, изпълнителен директор на Publicis Groupe Bulgaria

"Най-важните съвременни проблеми на маркетинга са брандирането и свързаното с него позициониране. Монографията на д-р Станимир Андонов се фокусира именно върху тях. Научната зрелост и младежката дързост на книгата ни убеждават: позиционирането е и модерна наука, и маркетингово изкуство. Резултатът е недвусмислен: младият наш учен - и успешен практик - отправя истинско предизвикателство към световната маркетингова теория!"
проф. д-р Боян Дуранкев, УНСС
Страници от тази книга
Други интересни предложения
Бизнес над червената линия
Радослав Благоев
Възможна е експресна доставка само за 4 часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 20:00 часа.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  20.00 лв.
Успешният бранд. Защо силните брандове печелят повече
Найджъл Холис
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  22.00 лв.
Продажби в реалния свят
Саймън Хезълдейн
Възможна е експресна доставка само за 4 часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 20:00 часа.
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  14.00 лв.
Биология на купуването - основи на невромаркетинга
Мартин Линдстрьом
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  18.00 лв.
Мръсната история
Майкъл Бландинг
Възможна е експресна доставка само за 4 часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 20:00 часа.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  20.00 лв.
Невропродажби
Саймън Хезълдейн
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  15.00 лв.
Маркетинг в туризма
Мария Узунова, Нели Ефтимова, Татяна Дончева
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  9.00 лв.
Международен маркетинг
Бистра Боева, Антоанета Василева
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  15.00 лв.
Потребителското поведение
Майкъл Соломон
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  120.00 лв.
Партизански маркетинг
Джей Конрад Левинсън
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  30.00 лв.
Назад
Бележници и тефтери
Практичен подарък за всеки ангажиран човек.
Торбички за подаръци
Красиви торбички за очакваните коледни подаръци.
Коледни печати и шаблони
Създайте оригинални коледни картички за Вашите любими хора.
Лордът от планетата Земя
Сергей Лукяненко
Минало време
Излезе нов роман на Лий Чайлд от серията за справедливото ченге Джак Ричър!
Зидан
Излезе биографията на един от най-добрите плеймейкъри в историята на футбола.
Безплатна доставка за София, 2.90 за провинцията!
Богат татко, беден татко - Робърт Кийосаки -
Богат татко, беден татко
Робърт Кийосаки
Актуализиран за съвременния свят и с 9 нови обучителни раздела. 20 години книга номер 1 по ...
Четирите потока на парите : Пътеводител към финансова свобода - Робърт Кийосаки -
Четирите потока на ...
Робърт Кийосаки
От "Четирите потока на парите" ще научите защо някои хора работят по-малко, печелят повече, ...
Gucci - Патриция Гучи -
Gucci
Патриция Гучи
Завладяваща семейна драма и неразкрита досега любовна история, свързана с възхода и падението на ...
Монахът, който продаде своето ферари - Робин Шарма -
Монахът, който продаде ...
Робин Шарма
Духовна притча за това как да осъществите мечтите си и да постигнете съдбата си. : "Монахът, ...
Преди да напуснете работа - Робърт Кийосаки, Шарън Лехтър -
Преди да напуснете работа
Робърт Кийосаки, Шарън Лехтър
10 урока от реалния живот, които трябва да знае всеки предприемач, за да изгради бизнес за милиони. ...
Лидерите винаги обядват последни - Саймън Синек -
Лидерите винаги обядват ...
Саймън Синек
Бестселър на Ню Йорк Таймс. Включва глава, специално посветена на милениалите в работната среда. : & ...
ПроДавай - Юли Тонкин -
ПроДавай
Юли Тонкин
От автора на "Нечовекът" и "Ново начало". : Хората не обичат да им продават, но ...
Бизнесът на XXI век - Робърт Кийосаки -
Бизнесът на XXI век
Робърт Кийосаки
Ядосан ли си на частните фирми, на банките и на борсата? Възмущаваш ли се от това, че правителството ...
Стив Джобс - официална биография - Уолтър Айзъксън -
Стив Джобс - официална ...
Уолтър Айзъксън
Единствената официална биография, одобрена от създателя на Apple! : Книгата, оглавила класациите по ...
Наръчник по забогатяване - Робърт Кийосаки, Шарън Л. Лехтър -
Наръчник по забогатяване
Робърт Кийосаки, Шарън Л. Лехтър
Станете богати без да ви нарежат кредитните карти. Превърнете лошия дълг в добър дълг. : Една ...
Коледни подаръци
Подаръчни детски книги
Детски книжки с подарък!