store.bg - бързо, лесно и удобно
store.bg - бързо, лесно и удобно!
Грижа за клиента   |   За контакти
Начало   Книги    Учебници и помагала    Висше училище    Бизнес и икономика    Маркетинг    Маркетингово позициониране - Станимир Андонов
Начало   Книги    ...    ...    ...    Маркетинг  

Маркетингово позициониране


Станимир Андонов

Маркетингово позициониране - Станимир Андонов - книга
Поръчай през телефона си сега.
Лесно е!
Цена:  15.00 лв. / 7.67
 Доставка:
Доставка заСофияИзбери друго населено място
Цена за доставкаДо автомат на  BOX NOW : 1.99 лв. / 1.02
До офис на Еконт: 5.49 лв. / 2.81
До адрес: 4.99 лв. / 2.55
Посочената цена е прогрозна и не е приложима за всички модификации на продукта. За точна цена според избраната модификация виж на 2-ра стъпка от създаването на поръчка.
Опция прегледДа, при всяка доставка до адрес или офис.
Дати за доставкаот 09‑12‑2025 г. или 10‑12‑2025 г.
Посочените дати за доставка са за модификациите на продукта, които могат да бъдат изпратени най-рано. За срок според избраната модификация виж на 2-ра стъпка от създаването на поръчка.
 Основни параметри:
Продукт#137-965
ВидКнига
НаличностДа, на склад при доставчик 
Физически е наличен при доставчик на store.bg
Издадена31-10-2014 г.
ИздателствоИзток - Запад
Категории
КорицаМека
Страници256
Размери14.00 / 21.50 / 2.20 cm
Тегло0.338 kg
EAN9786191525072
ISBN9786191525072
Маркетингово позициониране - Станимир Андонов - книга

Маркетингово позициониране


Станимир Андонов

Цена:  15.00 лв. / 7.67
 Доставка:
Доставка заСофияИзбери друго населено място
Цена за доставкаДо автомат на  BOX NOW : 1.99 лв. / 1.02
До офис на Еконт: 5.49 лв. / 2.81
До адрес: 4.99 лв. / 2.55
Посочената цена е прогрозна и не е приложима за всички модификации на продукта. За точна цена според избраната модификация виж на 2-ра стъпка от създаването на поръчка.
Опция прегледДа, при всяка доставка до адрес или офис.
Дати за доставкаот 09‑12‑2025 г. или 10‑12‑2025 г.
Посочените дати за доставка са за модификациите на продукта, които могат да бъдат изпратени най-рано. За срок според избраната модификация виж на 2-ра стъпка от създаването на поръчка.
 Основни параметри:
Продукт#137-965
ВидКнига
НаличностДа, на склад при доставчик 
Физически е наличен при доставчик на store.bg
Издадена31-10-2014 г.
ИздателствоИзток - Запад
Категории
КорицаМека
Страници256
Размери14.00 / 21.50 / 2.20 cm
Тегло0.338 kg
EAN9786191525072
ISBN9786191525072
Описание
Теория, практика и изследвания.
"Безспорно най-добрата книга за маркетингово позициониране към момента. Много комплексна, разбираемо написана, прекрасно илюстрирана и най-важното - с конкретни указания как да се постигне желаният бизнес резултат: маркетингов и като продажби."
проф. д-р Веселин Благоев, автор на първата българска книга по маркетинг - 1988 г.

"Също като модерен джипиес в непозната пътна мрежа книгата ще ви помогне да се ориентирате и да откриете къде точно сред хаотично разпръснатите конкуренти се намира вашият бранд. Това е начинът по-лесно да подобрите имиджа на продуктите и услугите в съзнанието на вашите клиенти, повечето от които също ползват свои системи за навигация на пазара. Заради живите примери, достъпния стил и структурираната методология четенето е приятно, а изводите могат незабавно да бъдат приложени в маркетинга на вашата фирма."
доц. д-р Венцислав Савов, бизнес редактор в сп."Мениджър" и преподавател в Датски колеж в София

"Маркетингът е борба за възприятията на потребителя. "Маркетинговото позициониране" описва по един изключително убедителен и същевременно интересен начин именно този процес и каква е формулата на успеха и съответно причината за провалите на някои от най-знаковите търговски марки. Това е книга както за ветераните в маркетинга, така и за всеки, който прави първи стъпки на тази територия!"
Николай Неделчев, изпълнителен директор на Publicis Groupe Bulgaria

"Най-важните съвременни проблеми на маркетинга са брандирането и свързаното с него позициониране. Монографията на д-р Станимир Андонов се фокусира именно върху тях. Научната зрелост и младежката дързост на книгата ни убеждават: позиционирането е и модерна наука, и маркетингово изкуство. Резултатът е недвусмислен: младият наш учен - и успешен практик - отправя истинско предизвикателство към световната маркетингова теория!"
проф. д-р Боян Дуранкев, УНСС
За издателство Изток - Запад
Изток-Запад ТМ ЕООД
София, 1000
ул. Стара планина 5, ет. 2
iztok.zapadbg@gmail.com
Трисекционни календари Перфекта
Страници от тази книга






Съдържание
Увод
  • Структура на книгата
  • И няколко думи от първо лице
Маркетингово позициониране: теория и практика
  • Теория на позиционирането
    • Началото
    • Конкурентната структура на пазара
    • Диференциране
  • Какво е маркетингово позициониране?
    • Дефиниции
  • Позициониране на компания, продукт или бранд
    • Избиране на концепция и начини за позициониране
    • Разработване на стратегията за позициониране
    • Създаване на позиционно послание и позиционен слаган
    • Родови стратегии за позициониране
    • Подходи за позициониране
    • Допълнителни стратегии и подходи за позициониране
    • Репозициониране
    • грешки на позиционирането и репозициониране
    • Определяне на стратегия за позициониране
    • Физическо или психическо маркетингово позициониране
    • Позиционирането като част от конкурентният анализ на фирмата
Изследване на маркетинговото позициониране
  • Едномерно скалиране и неговото приложение за изследване на позиционирането
    • Едномерно скалиране
    • PROFIT анализ
  • Многомерно скалиране като инструмент за изследване на позиционирането
    • Корени ма ММС?
    • Определения за многомерно скалиране
    • Цели на ММС
    • Как на практика се осъществява ММС?
    • Процедури за осъществяване на ММС
    • Представяне на метода на многомерното скалиране
    • Как IBM SPSS осъществява ММС
    • Предимства и недостатъци на ММС
  • Методология на изследване на позиционирането чрез многомерно скалиране
    • Определяне на обектите на многомерното скалиране. Установяване на конкурентните алтернативи
    • Избор на вида на входните данни
      • Картографиране на възприятията
      • Оценка на обектите по атрибути
      • Картографиране и предпочитания
    • Избор на процедура за ММС
    • Определяне на броя на измеренията на картата
    • Тълкуване на съдържанието на измеренията и положението на обектите в пространството
    • Оценяване надеждността на ММС
  • Употреба на картите на възприятията в маркетинга
  • Изследване на позиционирането
    • Обзор на методите за изследване на позиционирането въз основа на количествени данни
    • Етапи на процеса на позиционното изследване
    • Позициониране чрез карти на възприятията
    • Методи за картографиране на възприятията
  • Примерна методика за приложение на многомерното скалиране като инструмент на маркетинговите изследвания в застраховането
    • Процедура за осъществяване на ММС
    • Процедура за осъществяване на позиционно изследване с използване на атрибутни базирани методи
    • Осъществяване на оценяващо позиционно изследване
    • Осъществяване на сравнително изследване на позиционирането чрез ММС
  • Други методи за изследване на позиционирането. POES анализ
    • Набиране на необходимите данни
    • Обработка на данните
  • Моделът на Фишбейн за изследването на нагласата
  • Критика на методите за изследване на позиционирането
  • Прогнозиране на дългосрочната стойност на клиентите
    • Прогнозиране на дългосрочната стойност на клиентите
    • Концепцията за клиентското портфолио
Заключение
  • Приложение 1: Има ли любов към бранда?
  • Приложение 2: За маркетинговото късогледство - 50+ години по-късно
  • Приложение 3: Българска сравнителна реклама
  • Приложение 4: Анкета
  • Приложение 5: POES анализ. Отговори на въпрос 5
  • Приложение 6: Практически казус. Предизвикателства пред мотоциклетите БМВ
Използвана литература
Коледни комплекти Перфекта
Рейтинг
Рейтинг: 10.00 / 8 гласа 
За да оцениш книгата "Маркетингово позициониране", избери цифрата отговаряща на твоята оценка по десетобалната система:



1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Други интересни предложения
Успешният бранд. Защо силните брандове печелят повече
Найджъл Холис
Цена:  22.00 лв. / 11.25
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Лидерство на маркетинга
Николай Щерев
Цена:  12.90 лв. / 6.60
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Да продаваш е човешко
Даниъл Пинк
Цена:  15.00 лв. / 7.67
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Релационен маркетинг и CRM
Лина Анастасова
Цена:  26.00 лв. / 13.29
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Маркетинг 4.0: От традиционното към дигиталното
Филип Котлър, Хермауан Картаджая, Иуан Сетиуан
Цена:  24.00 лв. / 12.27
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
Маркетинг
Елена Георгиева, Мария Кехайова-Стойчева, Евгени Станимиров
Цена:  18.00 лв. / 9.20
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Маркетинг на туристически продукт : Комуникационна политика в туризма и услугите
Лина Анастасова
Цена:  28.00 лв. / 14.32
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Маркетинг на 100%
Игор Ман
Цена:  13.17 лв. / 6.73
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Невропродажби
Саймън Хезълдейн
Цена:  15.00 лв. / 7.67
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
Мнения на посетители
 

Ако искаш да си първият дал мнение за тази книга, направи го сега!

Твоето име:
Тип:
e-mail:
Мнение:
 
Важна информация!
Мненията, които най-добре описват книгата, ще бъдат видими при всяко посещение на страницата. За да видиш всички останали мнения, натисни бутона "Покажи всички мнения". Без предупреждение ще бъдат изтривани коментари с обидно, расистко, клеветническо или друго съдържание, което нарушава добрия тон.
Подарък несесер от Yves Rocher
Закупилите тази книга, купуват също
Правила, задачи и тестове по български език за 5. клас - книга

Правила, задачи и тестове по български език за 5. клас
По учебната програма за 2025/2026 г.


Донка Кънева

Калоянов
Цена:  9.20 лв. / 4.70
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Настоящото помагало има за цел да подпомогне учениците от 5. клас в овладяването на основните езикови правила и в изграждането на умения за прилагането им в устната и в писмената реч. Учебното съдържание и подредбата му по раздели е съобразено с новата учебна програма по български език и литература на МОН, която се въвежда в българското училище през учебната 2016/2017 година. Спазени са всички норми, регламентирани в официалния правописен речник на българския език от 2012 година. Помагалото съдържа езикови правила, разнообразни задачи за тяхното усвояване и тестове с избираеми и отворени отговори след всеки тематичен ...
Примерни изпитни варианти по български език и литература за НВО за 10. клас - книга

Примерни изпитни варианти по български език и литература за НВО за 10. клас
По учебната програма за 2025/2026 г.


Анета Кичукова, Антония Кръстева, Борис Иванов, Ванюша Гигова, Елинка Щерионова, Ивелина Джонева

Регалия 6
Цена:  15.00 лв. / 7.67
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Продуктът е представен с вътрешни страници
Книгата е предназначена за ученици от 10. клас, за да подпомогне подготовката им за НВО по български език и литература (БЕЛ). Съдържа 18 примерни изпитни варианта, които са съобразени с програмата и модела за НВО, предложени от МОН. Тестовете следват тематичните разпределения на учебния материал и са свързани с изучаваните литературни произведения по месеци, като включват и въпроси върху творби и теми от 8. клас и 9. клас, които са част от изпитната програма. Всеки тест съдържа по 21 задачи, разпределени по следния начин: 13 с избираем отговор, 5 с кратък свободен, 1 задача за редактиране на текст, 1 с разширен ...
Влиянието. Психология на убеждаването - книга

Влиянието. Психология на убеждаването


Робърт Чалдини

Изток - Запад
Цена:  39.90 лв. / 20.40
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
Трето разширено издание. ... В тази книга д-р Робърт Чалдини, забележителен експерт в областта на влиянието и убеждаването, разкрива психологическите механизми, които карат хората да дават съгласието си. Ще научите седемте универсални принципа за влияние и как да ги използвате, за да убеждавате умело, и - което е не по-малко важно - как да се защитавате срещу непочтени опити да ви убедят. От книгата ще научите: Взаимност: вътрешният подтик да се отплатим за това, което ни е дал друг човек. Обвързаност и последователност: веднъж направили избор или заели позиция, ние се стараем да се държим последователно, за да ...
Уорън Бъфет и анализът на финансови отчети - книга

Уорън Бъфет и анализът на финансови отчети


Мери Бъфет, Дейвид Кларк

Изток - Запад
Цена:  16.00 лв. / 8.18
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
Мери Бъфет и Дейвид Кларк систематизират и представят тънкостите и характеристиките в инвеститорската методология на Уорън Бъфет. Разкривайки тайните на една от най-емблематичните фигури в света на големия бизнес, авторите очертават контурите на пазарните и корпоративните стратегии, като разчитат не само на богатия си опит, но и на солиден набор от вътрешна информация, която в много от случаите е почерпена директно от самия Бъфет. Експертите, специализирали се в изследването и разкриването на т. нар. Бъфетология (която следва, но и модифицира инвестиционната философия на великия икономист Бенджамин Греъм), се уповават ...
Химични процеси. Химия на елементите и на техните съединения - книга

Химични процеси. Химия на елементите и на техните съединения


Лилия Величкова, Ганка Робова

Абагар
Цена:  10.00 лв. / 5.11
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
С предлаганите разработки авторите желаят да заместят многото учебници, всеки от които дава необходими, но не достатъчни знания, като предоставят на кандидат-студентите цялата необходима информация, за да се справят на кандидат-студентския изпит. Използвани са съпоставителни таблици за строежа и свойствата на веществата. Въведени са новите термини и новите формулировки на доскоро употребяваните термини и понятия. За да бъде подготовката всеобхватна и задълбочена, много често примерите примерите използвани в общата и неорганичната химия, са взети от подходящи места в органичната химия, и обратно. Систематизирането на ...
Продай или ще ти продадат - книга

Продай или ще ти продадат


Грант Кардон

Grant Cardone cee
Цена:  24.90 лв. / 12.73
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
От автора на бестселъра на "Ню Йорк Таймс" - "Ако не си първи си последен". Как да постигнете своето в бизнеса и живота. ... Способността да продавате е от също толкова голямо значение за успеха ви, както са храната, водата и кислорода за живота. Какво предпочитате да продадете или да ви продадат? Тук ще имате изключителен достъп до основите на успеха: как да продавате в лоша икономика; как да преодолеете нежеланието за контакт с клиента; как да попълните портфолиото си с нови бизнеси; как да останете позитивни, независимо от отказите; как да използвате социалните медии и канали за това да ...
Лидерите винаги обядват последни - книга

Лидерите винаги обядват последни


Саймън Синек

Кръгозор
Цена:  30.00 лв. / 15.34
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
Бестселър на Ню Йорк Таймс. Включва глава, специално посветена на милениалите в работната среда. ... "Лидерите са онези, които се хвърлят в непознатото с главата напред. Поставят интересите си на втори план, за да ни тласнат към бъдещето. Биха предпочели да жертват своето, за да спасят нашето. И никога не биха жертвали нашето, за да спасят своето. Готови са да се откажат от времето, енергията, парите и дори от храната си. Затова лидерите винаги избират да обядват последни. И когато сме сигурни, че те ще бдят за нашата безопасност, ще вървим след тях и ще работим неуморно, за да видим как мечтите стават реалност.& ...
История и цивилизации за 10. клас - книга

История и цивилизации за 10. клас
По учебната програма за 2025/2026 г.


Пламен Павлов, Райна Гаврилова, Веселин Янчев, Любомир Огнянов, Мария Бенова, М. Босева, К. Славчев

Просвета
Цена:  29.33 лв. / 15.00
Продуктът е сред най-интересните в store.bg
Продуктът е представен с вътрешни страници
Учебникът за 10. клас е създаден от утвърдени специалисти и компетентни учители. Той съдържа всички елементи, гарантиращи съвременно интерактивно обучение. Съдържанието на деветте програмни раздела е обхванато в: 72 теми за нови знания; 14 тематични упражнения; 9 теми за преговор и обобщение. Темите за нови знания са на три страници, с оптимално съотношение между достъпен авторов текст, писмени документи, изображения и методически апарат. Въведенията в темите задават европейския контекст на родната история, като припомнят изученото в предходните класове. Задачите в рубриката Помислете, обяснете, обсъдете са ...
Детски козметични комплекти
Страхотни комплекти с гримове и козметика за деца.
Детски пъзели
Пъзели с любимите анимационни герои и много други интересни модели.
Коледни книги за деца
Страхотни коледни книги за малки и пораснали деца!
Луксозни и подаръчни книги
Избери подарък за скъп човек от разнообразните предложения.
Декупажна хартия с коледни мотиви
Създайте оригинални коледни опаковки и подаръци.
Бележници и тефтери
Практичен подарък за всеки ангажиран човек или мил спомен за близък.
Дийн Кунц
Джефри Дивър, Изабела Малдонадо
Веселин Стаменов
Интегрирани маркетингови комуникации - част 1 - Христо Кафтанджиев - книга
Книгата анализира в лека и увлекателна форма стотиците комуникативни подходи, с помощта на които ...
Икономика на предприятието - Димитър Дончев, Николай Щерев - учебник
Изданието е съставено по утвърдена учебна програма РД 09-4763 / 01.09.2017 г.Съдържанието на Икономика ...
Маркетинг в туризма - Мария Узунова, Нели Ефтимова, Татяна Дончева - книга
"Учебникът е написан по програма, утвърдена от МОН през 2005 г., за обучение в професионалните ...
Маркетинг - Симеон Желев, Галина Младенова, Боян Дуранкев, Свободка Класова, Станка Тонкова, В. Балева, П. Иванов, Х. Катранджиев, Хр. Танушев, Кр. Маринов, Т. Нецева, Н. Цонев, Н. Ванков, Е. Найденова - учебник
Този учебник е предназначен за студентите бакалаври и магистри, пред които се изнася въвеждащият курс ...
Психология на рекламата - Иван Кирилов Иванов - учебник
Как рекламата пробива в ума на потребителя?Рекламата е навсякъде около нас - в домовете ни, в ...
Рекламата и маркетинговите комуникации по време на черната смърт (коронавируса) - Христо Кафтанджиев - книга
Книгата е за всички, които си изкарват хляба с комуникации - студенти, рекламисти, пиари, маркетолози, ...
Методологически аспекти при разработване на рекламна кампания - Христо Катранджиев - книга
Монографията "Методологически аспекти при разработване на рекламна кампания" е замислена ...
Дигитални маркетингови комуникации в сферата на туризма - Никола Вангелов - книга
В книгата са анализирани примери за дигитални маркетингови комуникации на различни бизнеси в сферата ...
Международен маркетинг - Надя Маринова - книга
Маркетингът се превръща в един от най-мощните инструменти, използвани от бизнеса в безкрайната борба ...
Витрината като маркетингова комуникация - Миглена Владова - книга
Д-р Миглена Владова е магистър по Книгоиздаване от Факултета по журналистика и масова комуникация към ...
Търсене
Книги