store.bg - бързо, лесно и удобно
store.bg - бързо, лесно и удобно!
Книжарница
Кошница Регистрация Статус на поръчка
Грижа за клиента   |   За контакти
Грижа за клиента   |   За контакти
Начало   Книги    Учебници и помагала    Висше училище    Бизнес и икономика    Маркетинг    Маркетингово позициониране - Станимир Андонов
Начало   Книги    ...    ...    ...    Маркетинг  

Маркетингово позициониране


Станимир Андонов

Маркетингово позициониране - Станимир Андонов - книга
Поръчай през телефона си сега.
Лесно е!
Цена:  7.67 € / 15.00 лв.
 Доставка:
Доставка заСофияИзбери друго населено място
Цена за доставкаДо автомат на  BOX NOW : 1.02 € / 1.99 лв.
До офис на Еконт: 2.80 € / 5.48 лв.
До адрес: 2.55 € / 4.99 лв.
Опция прегледДа, при всяка доставка до адрес или офис.
Дати за доставка26‑02‑2026 г. или 27‑02‑2026 г.
 Основни параметри:
Продукт#137-965
ВидКнига
НаличностДа, на склад при доставчик 
Физически е наличен при доставчик на store.bg
Издадена31-10-2014 г.
ИздателствоИзток - Запад
Категории
КорицаМека
Страници256
Размери14.00 / 21.50 / 2.20 cm
Тегло0.338 kg
EAN9786191525072
ISBN9786191525072
Маркетингово позициониране - Станимир Андонов - книга

Маркетингово позициониране


Станимир Андонов

Цена:  7.67 € / 15.00 лв.
 Доставка:
Доставка заСофияИзбери друго населено място
Цена за доставкаДо автомат на  BOX NOW : 1.02 € / 1.99 лв.
До офис на Еконт: 2.80 € / 5.48 лв.
До адрес: 2.55 € / 4.99 лв.
Опция прегледДа, при всяка доставка до адрес или офис.
Дати за доставка26‑02‑2026 г. или 27‑02‑2026 г.
 Основни параметри:
Продукт#137-965
ВидКнига
НаличностДа, на склад при доставчик 
Физически е наличен при доставчик на store.bg
Издадена31-10-2014 г.
ИздателствоИзток - Запад
Категории
КорицаМека
Страници256
Размери14.00 / 21.50 / 2.20 cm
Тегло0.338 kg
EAN9786191525072
ISBN9786191525072
Описание
Теория, практика и изследвания.
"Безспорно най-добрата книга за маркетингово позициониране към момента. Много комплексна, разбираемо написана, прекрасно илюстрирана и най-важното - с конкретни указания как да се постигне желаният бизнес резултат: маркетингов и като продажби."
проф. д-р Веселин Благоев, автор на първата българска книга по маркетинг - 1988 г.

"Също като модерен джипиес в непозната пътна мрежа книгата ще ви помогне да се ориентирате и да откриете къде точно сред хаотично разпръснатите конкуренти се намира вашият бранд. Това е начинът по-лесно да подобрите имиджа на продуктите и услугите в съзнанието на вашите клиенти, повечето от които също ползват свои системи за навигация на пазара. Заради живите примери, достъпния стил и структурираната методология четенето е приятно, а изводите могат незабавно да бъдат приложени в маркетинга на вашата фирма."
доц. д-р Венцислав Савов, бизнес редактор в сп."Мениджър" и преподавател в Датски колеж в София

"Маркетингът е борба за възприятията на потребителя. "Маркетинговото позициониране" описва по един изключително убедителен и същевременно интересен начин именно този процес и каква е формулата на успеха и съответно причината за провалите на някои от най-знаковите търговски марки. Това е книга както за ветераните в маркетинга, така и за всеки, който прави първи стъпки на тази територия!"
Николай Неделчев, изпълнителен директор на Publicis Groupe Bulgaria

"Най-важните съвременни проблеми на маркетинга са брандирането и свързаното с него позициониране. Монографията на д-р Станимир Андонов се фокусира именно върху тях. Научната зрелост и младежката дързост на книгата ни убеждават: позиционирането е и модерна наука, и маркетингово изкуство. Резултатът е недвусмислен: младият наш учен - и успешен практик - отправя истинско предизвикателство към световната маркетингова теория!"
проф. д-р Боян Дуранкев, УНСС
За издателство Изток - Запад
Изток-Запад ТМ ЕООД
София, 1000
ул. Стара планина 5, ет. 2
iztok.zapadbg@gmail.com
Ново от Catrice
Страници от тази книга






Съдържание
Увод
  • Структура на книгата
  • И няколко думи от първо лице
Маркетингово позициониране: теория и практика
  • Теория на позиционирането
    • Началото
    • Конкурентната структура на пазара
    • Диференциране
  • Какво е маркетингово позициониране?
    • Дефиниции
  • Позициониране на компания, продукт или бранд
    • Избиране на концепция и начини за позициониране
    • Разработване на стратегията за позициониране
    • Създаване на позиционно послание и позиционен слаган
    • Родови стратегии за позициониране
    • Подходи за позициониране
    • Допълнителни стратегии и подходи за позициониране
    • Репозициониране
    • грешки на позиционирането и репозициониране
    • Определяне на стратегия за позициониране
    • Физическо или психическо маркетингово позициониране
    • Позиционирането като част от конкурентният анализ на фирмата
Изследване на маркетинговото позициониране
  • Едномерно скалиране и неговото приложение за изследване на позиционирането
    • Едномерно скалиране
    • PROFIT анализ
  • Многомерно скалиране като инструмент за изследване на позиционирането
    • Корени ма ММС?
    • Определения за многомерно скалиране
    • Цели на ММС
    • Как на практика се осъществява ММС?
    • Процедури за осъществяване на ММС
    • Представяне на метода на многомерното скалиране
    • Как IBM SPSS осъществява ММС
    • Предимства и недостатъци на ММС
  • Методология на изследване на позиционирането чрез многомерно скалиране
    • Определяне на обектите на многомерното скалиране. Установяване на конкурентните алтернативи
    • Избор на вида на входните данни
      • Картографиране на възприятията
      • Оценка на обектите по атрибути
      • Картографиране и предпочитания
    • Избор на процедура за ММС
    • Определяне на броя на измеренията на картата
    • Тълкуване на съдържанието на измеренията и положението на обектите в пространството
    • Оценяване надеждността на ММС
  • Употреба на картите на възприятията в маркетинга
  • Изследване на позиционирането
    • Обзор на методите за изследване на позиционирането въз основа на количествени данни
    • Етапи на процеса на позиционното изследване
    • Позициониране чрез карти на възприятията
    • Методи за картографиране на възприятията
  • Примерна методика за приложение на многомерното скалиране като инструмент на маркетинговите изследвания в застраховането
    • Процедура за осъществяване на ММС
    • Процедура за осъществяване на позиционно изследване с използване на атрибутни базирани методи
    • Осъществяване на оценяващо позиционно изследване
    • Осъществяване на сравнително изследване на позиционирането чрез ММС
  • Други методи за изследване на позиционирането. POES анализ
    • Набиране на необходимите данни
    • Обработка на данните
  • Моделът на Фишбейн за изследването на нагласата
  • Критика на методите за изследване на позиционирането
  • Прогнозиране на дългосрочната стойност на клиентите
    • Прогнозиране на дългосрочната стойност на клиентите
    • Концепцията за клиентското портфолио
Заключение
  • Приложение 1: Има ли любов към бранда?
  • Приложение 2: За маркетинговото късогледство - 50+ години по-късно
  • Приложение 3: Българска сравнителна реклама
  • Приложение 4: Анкета
  • Приложение 5: POES анализ. Отговори на въпрос 5
  • Приложение 6: Практически казус. Предизвикателства пред мотоциклетите БМВ
Използвана литература
Рейтинг
 Рейтинг: 10.00 / 8 гласа 
За да оцениш книгата "Маркетингово позициониране", избери цифрата отговаряща на твоята оценка по десетобалната система:
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Други интересни предложения
Релационен маркетинг и CRM - Лина Анастасова - книга
Релационен маркетинг и CRM
Лина Анастасова
Цена:  13.29 € / 25.99 лв.
Невропродажби - Саймън Хезълдейн - книга
Невропродажби
Саймън Хезълдейн
Изток - Запад
Цена:  7.67 € / 15.00 лв.
Маркетинг 4.0: От традиционното към дигиталното - Филип Котлър, Хермауан Картаджая, Иуан Сетиуан - книга
Маркетинг 4.0: От традиционното към дигиталното
Филип Котлър, Хермауан Картаджая, Иуан Сетиуан
Locus
Цена:  12.27 € / 24.00 лв.
Маркетинг - Елена Георгиева, Мария Кехайова-Стойчева, Евгени Станимиров - книга
Маркетинг
Елена Георгиева, Мария Кехайова-Стойчева, Евгени Станимиров
Стено
Цена:  9.20 € / 17.99 лв.
Успешният бранд. Защо силните брандове печелят повече - Найджъл Холис - книга
Успешният бранд. Защо силните брандове печелят повече
Найджъл Холис
Изток - Запад
Цена:  11.25 € / 22.00 лв.
Да продаваш е човешко - Даниъл Пинк - книга
Да продаваш е човешко
Даниъл Пинк
Изток - Запад
Цена:  7.67 € / 15.00 лв.
Маркетинг на туристически продукт : Комуникационна политика в туризма и услугите - Лина Анастасова - книга
Маркетинг на туристически продукт
Комуникационна политика в туризма и услугите
Лина Анастасова
ЕКС-ПРЕС
Цена:  14.31 € / 27.99 лв.
Маркетинг на 100% - Игор Ман - книга
Маркетинг на 100%
Игор Ман
ФорКом
Цена:  6.12 € / 11.97 лв.
Други интересни предложения
 Невропродажби
Саймън Хезълдейн
Цена:  7.67 € / 15.00 лв.
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
Маркетинг
Елена Георгиева, Мария Кехайова-Стойчева, Евгени Станимиров
Цена:  9.20 € / 17.99 лв.
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Да продаваш е човешко
Даниъл Пинк
Цена:  7.67 € / 15.00 лв.
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Релационен маркетинг и CRM
Лина Анастасова
Цена:  13.29 € / 25.99 лв.
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Маркетинг 4.0: От традиционното към дигиталното
Филип Котлър, Хермауан Картаджая, Иуан Сетиуан
Цена:  12.27 € / 24.00 лв.
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
Маркетинг на туристически продукт : Комуникационна политика в туризма и услугите
Лина Анастасова
Цена:  14.31 € / 27.99 лв.
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Маркетинг на 100%
Игор Ман
Цена:  6.12 € / 11.97 лв.
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Успешният бранд. Защо силните брандове печелят повече
Найджъл Холис
Цена:  11.25 € / 22.00 лв.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Мнения на посетители
 

Ако искаш да си първият дал мнение за тази книга, направи го сега!
Твоето име:
Тип:
e-mail:
Мнение:
 
Важна информация!
Мненията, които най-добре описват книгата, ще бъдат видими при всяко посещение на страницата. За да видиш всички останали мнения, натисни бутона "Покажи всички мнения". Без предупреждение ще бъдат изтривани коментари с обидно, расистко, клеветническо или друго съдържание, което нарушава добрия тон.
Закупилите тази книга, купуват също
Правила, задачи и тестове по български език за 5. клас - книга

Правила, задачи и тестове по български език за 5. клас
По учебната програма за 2025/2026 г.


Донка Кънева
Калоянов
Цена:  4.70 € / 9.19 лв.
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Настоящото помагало има за цел да подпомогне учениците от 5. клас в овладяването на основните езикови правила и в изграждането на умения за прилагането им в устната и в писмената реч. Учебното съдържание и подредбата му по раздели е съобразено с новата учебна програма по български език и литература на МОН, която се въвежда в българското училище през учебната 2016/2017 година. Спазени са всички норми, регламентирани в официалния правописен речник на българския език от 2012 година. Помагалото съдържа езикови правила, разнообразни задачи за тяхното усвояване и тестове с избираеми и отворени отговори след всеки тематичен ...
Примерни изпитни варианти по български език и литература за НВО за 10. клас - книга

Примерни изпитни варианти по български език и литература за НВО за 10. клас
По учебната програма за 2025/2026 г.


Анета Кичукова, Антония Кръстева, Борис Иванов, Ванюша Гигова, Елинка Щерионова, Ивелина Джонева
Регалия 6
Цена:  7.67 € / 15.00 лв.
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Продуктът е представен с вътрешни страници
Книгата е предназначена за ученици от 10. клас, за да подпомогне подготовката им за НВО по български език и литература (БЕЛ). Съдържа 18 примерни изпитни варианта, които са съобразени с програмата и модела за НВО, предложени от МОН. Тестовете следват тематичните разпределения на учебния материал и са свързани с изучаваните литературни произведения по месеци, като включват и въпроси върху творби и теми от 8. клас и 9. клас, които са част от изпитната програма. Всеки тест съдържа по 21 задачи, разпределени по следния начин: 13 с избираем отговор, 5 с кратък свободен, 1 задача за редактиране на текст, 1 с разширен ...
Влиянието. Психология на убеждаването - книга

Влиянието. Психология на убеждаването


Робърт Чалдини
Изток - Запад
Цена:  20.40 € / 39.90 лв.
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
Трето разширено издание. ... В тази книга д-р Робърт Чалдини, забележителен експерт в областта на влиянието и убеждаването, разкрива психологическите механизми, които карат хората да дават съгласието си. Ще научите седемте универсални принципа за влияние и как да ги използвате, за да убеждавате умело, и - което е не по-малко важно - как да се защитавате срещу непочтени опити да ви убедят. От книгата ще научите: Взаимност: вътрешният подтик да се отплатим за това, което ни е дал друг човек. Обвързаност и последователност: веднъж направили избор или заели позиция, ние се стараем да се държим последователно, за да ...
Химични процеси. Химия на елементите и на техните съединения - книга

Химични процеси. Химия на елементите и на техните съединения


Лилия Величкова, Ганка Робова
Абагар
Цена:  5.11 € / 9.99 лв.
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Продуктът е представен с вътрешни страници
С предлаганите разработки авторите желаят да заместят многото учебници, всеки от които дава необходими, но не достатъчни знания, като предоставят на кандидат-студентите цялата необходима информация, за да се справят на кандидат-студентския изпит. Използвани са съпоставителни таблици за строежа и свойствата на веществата. Въведени са новите термини и новите формулировки на доскоро употребяваните термини и понятия. За да бъде подготовката всеобхватна и задълбочена, много често примерите примерите използвани в общата и неорганичната химия, са взети от подходящи места в органичната химия, и обратно. Систематизирането на ...
10 тренировъчни теста по български език и литература за 10. клас - книга

10 тренировъчни теста по български език и литература за 10. клас
По учебната програма за 2025/2026 г.


Ваня Чернева
Коала Прес
Цена:  5.00 € / 9.78 лв.
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Помагалото е съобразено с учебно-изпитните про­г­рами за национално външно оценяване по български език и литература за 10. клас. Всеки тест се състои от 23 задачи, които са разпределени според насоките, дадени от МОН. Помагалото съдържа: 14 задачи с избираем отговор; 6 задачи с кратък свободен отговор; 1 задача за редактиране; 1 задача с разширен свободен отговор; 1 задача за създаване на текст; Представените в помагалото упражнения са разно­образни и само примерни и не следва да се възприе­мат като типови задачи, които задължително ще се включват във всеки тестов вариант за НВО в края на 10. клас, тъй като ...
Помагало по литература за 10. клас - книга

Помагало по литература за 10. клас
По учебната програма за 2025/2026 г.


Ваня Чернева
Коала Прес
Цена:  7.00 € / 13.69 лв.
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Продуктът е представен с вътрешни страници
Помагалото е съобразено с учебно-изпитната програма за Национално външно оценяване (НВО) по български език и литература за 10. клас. Теоретичната част, включена в книгата, ще помогне на учениците да си припомнят и обобщят уменията си за работа, свързани с езика на литературата, и ще ги направи по-уверени в разчитането на художествените послания. Тестовете към всяко от произведенията са изградени така, че да затвърдят знанията, натрупани в часовете по литература до 10. клас. Тестовите задачи припомнят важни биографични данни за авторите, специфики на литературните направления, темите, мотивите и идеите, залегнали в ...
От нула до едно. Размисли върху стартъпите или как да изградим бъдещето - книга

От нула до едно. Размисли върху стартъпите или как да изградим бъдещето


Питър Тийл, Блейк Мастърс
Книгомания
Цена:  7.16 € / 14.00 лв.
Продуктът е сред най-интересните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
Световен бестселър. ... По-лесно е да се имитира, отколкото да се сътвори нещо ново. Когато развиваме нещо, което вече знаем, се придвижваме от 1 към n. Но всеки път, когато създаваме нещо ново, се придвижваме от нула към едно. Изобретението е дискретен акт, тъй като в момента на сътворяване, резултатът е единичен, нов и непознат. Тази книга се занимава именно с този момент. Питър Тийл е съосновател на PayPal и Palantir, пръв външен инвеститор във Facebook, финансирал е компании като SpaceX и LinkedIn, и е основал фондацията Thiel Fellowship, която окуражава младежите да поставят знанията над обучението. "Когато ...
Българските ханове и царе: От хан Кубрат до цар Борис III - книга

Българските ханове и царе: От хан Кубрат до цар Борис III


Андрей Пантев, Йордан Андреев
Абагар
Цена:  12.78 € / 25.00 лв.
Продуктът е сред най-интересните в store.bg
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
"B ръцете на любознателния, но и все по-взискателен читател е поредното издание на книга, която без преувеличение може да бъде наречена модерна историческа класика. Нейни автори са проф. Йордан Андреев и проф. Андрей Пантев от фалангата на легендарните университетски преподаватели по история, съответно във ВТУ Св. св. Кирил и Методий в СУ Св. Климент Охридски. Двамата учени са ярки личности със солиден обществен авторитет, при това водещи имена на българската историческа наука. Определена като историко-хронологичен справочник, книгата Българските ханове и царе: От хан Кубрат до цар Борис III представлява научно- ...
Пълен списък на купуваното от закупилите тази книга
Виж още
Видео представени продукти
Шепа случки за доброто
Анна Коласанте, Енио Коласанте
Коледария: Малка енциклопедия за Коледа
Рена Ортега
Алхимизирани
СенЛинЮ
Търсене в книжарницата
10 търсения от други посетители:
литературна фигура
българия
Книгата на Тото риинаа
наташа лестър
schritt fur schritt neu
Социализъм традиции
brigada knigata
констроиране и тхнологий -бит и техника -1 група
парижкияг шифър
Deutsch keine Angst
Най-популярно в "Учебници и помагала по маркетинг"
Маркетинг - Симеон Желев, Галина Младенова, Боян Дуранкев, Свободка Класова, Станка Тонкова, В. Балева, П. Иванов, Х. Катранджиев, Хр. Танушев, Кр. Маринов, Т. Нецева, Н. Цонев, Н. Ванков, Е. Найденова - учебник
Маркетинг
Симеон Желев, Галина Младенова, ...
Този учебник е предназначен за студентите бакалаври и магистри, пред които се изнася въвеждащият курс ...
Икономика на предприятието - Димитър Дончев, Николай Щерев - учебник
Икономика на предприятието
Димитър Дончев, Николай Щерев
Изданието е съставено по утвърдена учебна програма РД 09-4763 / 01.09.2017 г.Съдържанието на Икономика ...
Маркетингови изследвания - Симеон Желев - книга
Маркетингови изследвания
Симеон Желев
Настоящата книга е наследник на излязлата през вече далечната 1995 година Маркетингови изследвания: ...
Увод в политическия маркетинг - Георги Л. Манолов - книга
Увод в политическия ...
Георги Л. Манолов
Предлаганото изследване е първото по рода си издание във формата "Увод в политическия маркетинг& ...
Психология на рекламата - Иван Кирилов Иванов - учебник
Психология на рекламата
Иван Кирилов Иванов
Как рекламата пробива в ума на потребителя?Рекламата е навсякъде около нас - в домовете ни, в ...
Успешни лични продажби - Невяна Кръстева - книга
Успешни лични продажби
Невяна Кръстева
Книгата представя основните продажбени концепции и принципи, както и практическите умения за тяхното ...
Маркетинг в туризма - Мария Узунова, Нели Ефтимова, Татяна Дончева - книга
Маркетинг в туризма
Мария Узунова, Нели Ефтимова, ...
"Учебникът е написан по програма, утвърдена от МОН през 2005 г., за обучение в професионалните ...
Маркетинг - перспективата за съвременния бизнес - Бистра Боева, Антоанета Василева, Иван Стойчев, Миланка Славова, Олег Лозанов, А. Дънешка, А. Христов - учебник
Маркетинг - перспективата ...
Бистра Боева, Антоанета ...
Учебникът е разработен от авторски колектив на катедра "Международни икономически отношения и ...
Управление на търговските марки - Румяна Брестничка - книга
Управление на търговските ...
Румяна Брестничка
Търговската марка не е нов обект на познаването. Тя е част от правата на интелектуалната собственост и ...
Медияпланиране на рекламната кампания - Христо Катранджиев - книга
Медияпланиране на ...
Христо Катранджиев
Предпоставка за написването на настоящата книга е опитът на автора като преподавател по маркетинг и ...
Търсене
Хиляди книги на супер изгодни цени
НВО и матура
Книги
Всички категории
Популярно
Издателства
Избрани автори
Меню
Сектори в store.bg
Ново в книжарницата
0700 4 55 66
на цената на един
градски разговор

Всички начини за контакт с нас
Въпроси за поръчки:
Всички други въпроси:
0700 4 55 66
Виж всички телефони и
начини за контакт
Сектори в store.bg
Ново в книжарницата
Ново в store.bg
© 1999 - 2026 store.bg всички права запазени - Общи условия | Политика за личните данни 
Използваните в представянето на книгата "Маркетингово позициониране - Станимир Андонов" текстови, графични и други материали са собственост на носителите на авторските им права.
Всяко копиране и репродуциране на информация, представена в този сайт, е равносилно на безусловно приемане на общите условия и определените в тях лицензни условия за ползване.