Всички пишем

Всички пишем Ан Хандли Времетраене: 0:58 мин. Морякът, комуто морето обърна гръб Юкио Мишима Времетраене: 1:10 мин. Някогашната и бъдеща кралица Пола Лафърти Времетраене: 1:09 мин. Песента на сирените Крис Хейс Времетраене: 0:55 мин. Панорамна книжка: Спящата красавица Шарл Перо Времетраене: 1:01 мин. Суперкомуникатори Чарлс Дюиг Времетраене: 1:01 мин. Китайска рефлексотерапия: Енциклопедия стъпка по стъпка Бин Чжун Времетраене: 1:05 мин. Нищо от това не е истина Лиза Джуъл Времетраене: 1:03 мин. Магии, шамани и скъпоценни камъни в Мозамбик Злати Златев Времетраене: 1:04 мин. Поредица Улица Черешова Времетраене: 0:58 мин. Твоят път към здравословен живот. Основата Времетраене: 1:03 мин.

Как да създаваме качествено, ефективно и ангажиращо съдържание. Ако имате свой уебсайт, значи публикувате съдържание. Ако присъствате в социалните мрежи - се занимавате с маркетинг. Това означава, че разчитате на думите, за да предадете маркетинговите си послания. Днес всички пишем.

Всички пишем е вашият практически наръчник с най-важните и ценни ориентири при създаване на качествено уеб съдържание. С тяхна помощ не само ще разберете основните принципи при работа с текст, но и веднага ще можете да ги приложите на практика.

Ан Хандли е подбрала и систематизирала само най-същественото и знанията, които предлага, ще помогнат на всеки, решил да превърне писането в свое основно занимание.

Тук ще откриете:

• цялата необходима информация за създаване и публикуване на качествено и съобразено с нуждите на аудиторията ви съдържание, с което ще привлечете нови клиенти и ще задържите сегашните;
• полезни съвети, структури и подходи, които ще ви помогнат в раждането на идеи, в планирането и структурирането на текста, както и в развиването на навици за писане;
• правила и особености при използването на съдържание в различни формати - публикации в социални мрежи, в блог, имейл бюлетин и т.н.;
• ясни инструкции за етичните норми в издателската дейност и конкретни практични напътствия за изграждане, развиване и усъвършенстване на писателската ви мускулатура;
• препоръчителен списък с ресурси и инструменти, с чиято помощ да създавате най-добрите си текстове.

Ефективната комуникация е в основата на маркетинга чрез съдържание. Важно е какво пишете. Думите ви (това, което казвате) и стилът ви (как го казвате) са вашия най-ценен (и за съжаление най-често подценяван) актив. Колкото и сложно да е съдържанието ви, лесно бихте могли да го превърнете в двигател на бизнеса ви, ако започнете с качествен продукт, ясна мисъл и добър стил на писане.

Ан Хандли е експерт в областта на дигиталния маркетинг, създаването и управлението на съдържание. Тя е създател и автор на блога AnnHandley.com, член е на програмата LinkedIn Influencer и автор на бестселъри в сферата на маркетинга. Тя е сред 20-те най-добри жени-блогъри в класацията на списание Forbes, а IBM я определя като един от седемте човека, формиращи съвременния маркетинг.

Книгата е част от поредицата Carpe Diem на издателство Locus.

"Ако се занимавате с комуникация - независимо от сферата ви на дейност, позицията в компанията ви и натрупания опит - ще изядете книгата с кориците. Прочетете я! Защото днес всички пишем. Ако можехме да съберем Елементите на стила на Уилям Стрънк младши и Е. Б. Уайт и За писането: Мемоари на занаята на Стивън Кинг, то от тях би се получила точно тази книга: Всички пишем. Готови ли сте да ѝ се насладите и да се научите да пишете по-добре?"
Нанси Дуарте, основател на компания на Duarte Design

"Най-накрая се появи разумно ръководство за писане на текстове в мрежата! Всички пишем е уникална комбинация от правила как да пишем и за какво да пишем. Независимо дали преработвате текстове в ежедневната си комуникация или сте решили да пишете книга, простичкият стил и вдъхновяващата мъдрост на Ан Хандли ще преобразят начина ви на писане. Всички пишем е творческия ресурс за новото поколение."
Андрю Дейвис, автор на Brandscaping

"Безкрайно полезна, Всички пишем е първата книга, която задължително трябва да бъде прочетена след За писането: Мемоари на занаята на Стивън Кинг. Тя изобилства от подходи и тактики за създаване на кратко и дългоформатно качествено съдържание. Тази книга трябва да се продава в комбиниран пакет за ясна комуникация с всяка клавиатура"
Джей Баер, президент на Convince & Convert, автор на Youtility

Локус Пъблишинг ЕООД
София 1528
бул. Искърско шосе 19
office@locus-publishing.com

Предговор
Правила при писане: Как да пишем по-добре (и да обичаме текста си)

• Всички пишем
• Писането не е изкуство, а навик
• Забравете училищните правила
• Публикуването на съдържание е привилегия
• Поставете ключовите думи (и идеи) в началото на изречението
• Използвайте писателска навигационна система
• Преди да започнете да пишете, обмислете добре идеята си
• Планирайте текста. Отпуснете се. Ще се справите
• Приемете факта, че първата ви чернова ще е ужасно грозна
• Влезте в кожата на читателя
• Ще заговорите с хумор, докато преработвате черновата
• Развийте патологична емпатия
• Зачеркнете излишните думи
• Започнете със Скъпа мамо...
• Пресякохте стартовата линия - заличете следите си
• Обръщайте внимание на лексикалното и граматическото обкръжение на думите
• Завладяващото начало ви кани на парти, а ефектният завършек поражда желание забавата да продължи
• Не им разказвайте, покажете им
• Използвайте познати, но изненадващи аналогии
• Пишете така, сякаш преподавате
• Пишете с прости думи, но не опростявайте
• Намерете си партньор в писането
• Екипът от експерти вреди на работата ви
• Намерете си опитен редактор
• Превърнете се във фанатични привърженици на добрата четивност
• Завършете там, където ще сте нетърпеливи да се върнете отново
• Поставете си за цел да пишете по определен брой символи или думи на ден (а не определен брой часове)
• Чудотворните две думи: краен срок

Правила за писане: Граматика и лексика

• Използвайте думи, които са познати на всички
• Отървете се от хибридни паразитни и претенциозни думи
• Забравете за кибержаргона (всички думи, които не бихте прошепнали в ухото на любимия вечер)
• Защо залогът има значение? Деятелен и страдателен залог
• Заложете на силни глаголи
• Прибягвайте до употреба на наречия само ако са абсолютно необходими
• Употребете клише, но не добавяйте още едно в съседство
• Избягвайте най-често допусканите от маркетолозите грешки
• Нарушавайте някои училищни правила (или поне тези три)
• Научете думите, които най-често бъркате
• Извинете ме, когато целувам момчето
• Не морализирайте и не поучавайте

Как да разказваме истории

• Разкажете как ще направите света по-добър
• Изберете история, която само вие можете да разкажете
• Глас, тон на гласа и стил на комуникация на бранда
• Потърсете аналогии вместо примери

Правила за публикуване

• Почакайте. Що е то бранд журналистика
• Говорете истината
• Търсете информационни моменти навсякъде
• Публикувайте новини, които наистина са новини
• Субективни и обективни: търсете различните гледни точки
• Неочевидни съвети за интервю
• Проверка на факти
• Подходът течащи като вода истории
• Търсете най-надеждните източници
• Бъдете нащрек за скрити мотиви
• Правила за цитиране
• Етика на курираното съдържание
• Искайте разрешение, а не извинение
• Запознайте се с правилата относно авторското право, добросъвестната му употреба и атрибутирането му
• Подкрепете съдържанието си с данни

Формата в маркетинга

• Идеалната дължина на публикация в блог, Facebook, Twitter, подкаст и други видове съдържание
• Как да пишем в Twitter
• Как да постваме хаштагове
• Как да пишем в социалните мрежи, като използваме хумор
• Как да пишем във Facebook
• Мощни призиви, които сплотяват аудиторията
• Как да пишем в LinkedIn
• Как да попълним професионално профила си в LinkedIn
• Как да пишем електронни писма
• Как да пишем целеви страници
• Как да пишем заглавия
• Как да пишем Начална страница
• Как да пишем страницата За нас
• Как да създадем инфографика, която няма да осмеят
• Как да пишем по-добри публикации в блог
• Как да пишем годишни равносметки (или да правим изводи)

Инструменти за създаване на съдържание

• Инструменти за за организация на бележки и знания
• Инструменти за създаване на текст
• Инструменти за повишаване на продуктивността
• Инструменти за редактиране
• Добри стилистични справочници
• Гласови асистенти
• Генератори на идеи за публикации в блог и статии
• Стокови изображения (с които няма да имате проблеми с авторските права)

Епилог
Благодарности
Благодарности за инструментите
Послеслов от Етиен Янев
Бележки