Маркетинг чрез епично съдържание

Маркетинг чрез епично съдържание Джо Пулици, Брайън Пайпър Времетраене: 1:24 мин.

Как да разкажете историята си, да се откроите, да привлечете клиенти със съдържанието си и да изградите общност в Web3.

Без преувеличение - това е учебника по маркетинг чрез съдържание - от бащата на маркетинга чрез съдържание, който ни запознава с актуалните методи и инструменти, включително концепцията за Web3. Авторите представят най-новите методи и инструменти за привличане на клиенти, като създавате съдържание, с което те наистина искат да се ангажират. Те ви напътстват в процеса по създаване на истории, които информират, забавляват и деликатно подтикват потребителите към действие, без излишна агресивност.

Освен че разглеждат всички важни платформи, и представят новата екосистема, наречена икономика на създателите, авторите посочват как да актуализирате съществуващо съдържание и да създавате ново, за да постигате стратегическите си цели и побеждавате конкурентите си. Подходящото съдържание, разпространено адекватно и навременно, е най-сигурният начин да завладеете потребителите. Това е пътят към позициониране на компанията ви като лидер, на когото клиентите се доверяват.

Тук ще откриете всичко необходимо, за да:

• определите нишата, в която да създавате съдържание, да привлечете и задържите клиентите си;
• откриете и формулирате своя мисия за създаване на съдържание;
• научите как да използвате социалните мрежи и имейл каналите, за да увеличите аудиторията си;
• измервате ефективността на съдържанието и увеличите бюджета за маркетинг чрез съдържание.

С подробни практически казуси, илюстиращи как водещи компании използват съдържание, за да стимулират епични продажби, авторите ви предлагат всички необходими инструменти, за да започнете да създавате и разпространявате съдържание, което непосредствено ще увеличи продажбите ви.

Започнете вашето епично пътешествие сега!

Книгата е част от поредицата Carpe diem на издателство Locus.

Джо Пулици е автор, водещ на подкасти, лектор по маркетинг и предприемач. Основател е на множество стартъпи, включително сайта за обучение на създатели на съдържание The Tilt и Content Entrepreneur Expo (CEX). Автор е на седем бестселъра. Той е широко известен с работата си в областта на маркетинга чрез съдържание, като той за пръв път използва този термин през 2001 година, а след това основава Content Marketing Institute и започва да провежда събитието Content Marketing World. През 2014 година получава наградата на Content Council Lifetime Achievement Award. Водещ е на два ежеседмични подкаста - мотивиращия подкаст Content Inc. и предаването за новини и анализи на съдържание с Робърт Роуз This Old Marketing. Фондацията му The Orange Effect предоставя логопедични и технологични услуги на над 400 деца в 39 щата. Джо и семейството му живеят в Кливланд, Охайо.

"Една от най-добрите бизнес книги на всички времена!"
Fortune

"Има причина, поради която някои от най-добрите компании в света използват маркетинг чрез съдържание като основен компонент за растежа си. Той им гарантира дългосрочен ефект. Изчерпателно ръководство за добър маркетинг чрез съдържание - и превръщането му в епичен."
Дхармеш Шах, главен технически директор и съосновател на HubSpot

"Идеите на Джо Пулици са толкова консистентни и епични, че наистина не се нуждаят от ничие одобрение. Но все пак ето и моето мнение: не ви е необходимо повече съдържание. Трябва ви правилният тип съдържание, приложен стратегически. За всички организации, които се затрудняват със създаването на програма за маркетинг чрез съдържание, която да доведе до резултати - Джо ви я предоставя. Отново."
Ан Хандли, главен директор в отдел Съдържание в MarketingProfs и автор на Всички пишем

"Интелигентно, ясно и всеобхватно. Невъзможно е да пропуснем монументалния принос на Пулици и Пайпър към облика на съвременния маркетинг. Това е книгата, която всеки създател на съдържание трябва да прочете. А след това да прочете отново."
Андрю Дейвис, международен лектор и бизнес автор

"Компании, които информират, образоват и забавляват, вместо да прекъсват дейностите на потребителя и да му продават, привличат заинтересована аудитория и разрастват бизнеса си! Джо и Брайън ви показват как да прилагате идеите на маркетинга чрез съдържание, за да можете и вие да спечелите ревностни поддръжници."
Дейвид Миърман Скот

"Първокласен наръчник за стратегиите, дейностите и успеха на маркетинга чрез съдържание. Всеки бизнес се нуждае от него - следователно всеки предприемач се нуждае от това издание."
Джей Байер

Локус Пъблишинг ЕООД
София 1528
бул. Искърско шосе 19
office@locus-publishing.com

Предговор
Благодарности
Маркетинг чрез съдържание - поемаме на дълго пътешествие... отново

• Що е то маркетинг чрез съдържание? - Джо Пулици
• История на маркетинга чрез съдържание - Брайън Пайпър
• Защо ви е нужен маркетинг чрез съдържание - Джо Пулици
• Разработване на икономическа обосновка за маркетинг чрез съдържание - Робърт Роуз
• Маркетинг чрез съдържание: интервюта с най-добрите - Брайън Пайпър

Как да определите нишата си и да изградите стратегия за създаване на съдържание

• Шестте принципа на маркетинга чрез епично съдържание - Брайън Пайпър
• Съдържанието е актив, а абонаментът - цел - Джо Пулици
• Профил на идеалния целеви клиент - Джо Пулици
• Цикъл на ангажираност - Брайън Пайпър
• Превърнете се в основен източник на информация за вашите клиенти - Джо Пулици
• Мисия за създаване на съдържание

Управление на процеса по създаване на съдържание

• Календар за регулярно публикуване на съдържание - Джо Пулици
• Управление на процеса по създаване на съдържание - Джо Пулици
• Типове съдържание - Джо Пулици
• Открийте вашите активи (от съдържание) - Брайън Пайпър
• Платформи за публикуване на съдържание - Джо Пулици
• Канали за разпространение на съдържание - Джо Пулици

Ефективно прилагане на маркетинг чрез съдържание

• Маркетинг чрез съдържание и платформи "под наем" - Брайън Пайпър
• Алтернативни способи за популяризиране на съдържание - Джо Пулици
• Как да измервате ефективността на маркетинга чрез съдържание - Брайън Пайпър
• Как да използвате данни, за да оптимизирате съдържанието си - Брайън Пайпър
• Изкуствен интелект и машинно обучение: приложение в маркетинга чрез епично съдържание - Брайън Пайпър
• Икономика на създателите - Брайън Пайпър
• Общности и суперподдръжници - Джо Пулици
• Как да продадете медийна компания - Джо Пулици
• Как да придобиете медийна компания и аудитория - Джо Пулици

Web3

• Що е то Web3 - Брайън Пайпър
• Социални токени, незаменими токени и метавселена - Брайън Пайпър

Какво следва?

• Бъдещето на маркетинга чрез съдържание
• Еволюция на вашата епична история - Джо Пулици и Брайън Пайпър