Брандинг For Dummies

Брандинг For Dummies Бил Киаравале, Барбара Финли-Шенк Времетраене: 1:18 мин. Маркетинг в социалните медии For Dummies Шив Сингх, Стефани Даймънд Времетраене: 1:15 мин. SEO For Dummies Питър Кент Времетраене: 1:09 мин. YouTube маркетинг For Dummies Уил Ийгъл Времетраене: 1:07 мин. Ефективни продажби For Dummies Том Хопкинс Времетраене: 1:27 мин. Епохата на инфлуенсър маркетинга Нийл Шафър Времетраене: 1:11 мин. Инвестиране в криптовалути For Dummies Киана Дейниъл Времетраене: 1:25 мин. Върни назад Лиз Томфорд Времетраене: 0:59 мин. Пътуване в мрака Джон Дъглас, Марк Олшейкър Времетраене: 1:11 мин. Пълно пречистване на живота Джонатан Глас Времетраене: 1:13 мин. Дяволската библия Стив Бери Времетраене: 1:02 мин. Втори шанс за щастие Барбара Ханей Времетраене: 1:08 мин. 365 начина за привличане на късмет Ричард Уебстър Времетраене: 1:14 мин. Чудото на водата Масару Емото Времетраене: 1:05 мин. Бягащият човек - от Маратон до Марс. Разкази Времетраене: 1:05 мин. Когато светът ни се разпадне Пема Чодрьон Времетраене: 1:06 мин. Тайните на историята Теа Хей Времетраене: 1:02 мин.

Създавайте, подобрявайте и поддържайте успешна марка.

Брандингът е гореща тема, и по добра причина: Той проправя пътя за успеха на маркетинга. Независимо дали искате да изградите нова марка, да подсилите установена марка, или да поправите нарушена марка, това удобно ръководство ви помага да дефинирате желания имидж на марката си и ви води през целия процес на брандинг. Така че какво чакате? Поемете контрола върху марката си днес!

Отворете книгата и научете:

• придобийте поведението си в брандинга - снабдете се с лесни за изпълнение инструкции стъпка по стъпка за изграждане на марка от самото начало, подобряване на съществуваща марка или поправяне на увредена марка;
• ако го изградите... - съвети и шаблони за дефиниране и позициониране на марката си, дефиниране с думи на идентичността на марката си, именуване на марката ви и проектиране на емблемата и девиза ви;
• брандинг за победа - стартирайте (или пуснете отново) марката си, покрийте всички основи в един дигитално свързан свят, ангажирайте аудиторията ви в социалните медии, и рекламирайте, представяйте и публикувайте като професионалисти;
• любов и лоялност - култивирайте последователи и почитатели на марката, придайте стойност и влияние на марката си, и намерете съвети за преглед на здравословното състояние на марката си и провеждане на промяна;
• избягване или поправка на увредена марка - намерете полезна информация за придобиване, защита и отбрана на марката ви юридически и чрез използване.

Ще откриете още:

• какво, как и кога да брандирате;
• съвети, помагащи да дефинирате характера и гласа на марката си;
• съвети за изграждане на бизнес, продуктови и лични марки;
• най-добрият начин за подпалване на страстта у клиентите;
• как да поправите разрушена марка;
• важността на бързото реагиране, ако марката ви е заплашена;
• десет грешки в брандинга, които да избягвате;
• най-големите истини за брандинга, които да запомните

Бил Киаравале е работил като творчески директор със световно известната фирма за маркови стратегии и дизайн "Landor Associates" преди да основе "Brand Navigation", която е била почетена с множество награди по брандинг, дизайн и промишленост.

Барбара Финли-Шенк е националноизвестен специалист по маркетинг и автор на няколко книги, включително "Small Business Marketing Kit For Dummies".

Алекс-Софт Пъблишинг ЕООД
София, 1528
ул. Поручик Христо Топракчиев 11
cust_serv@alexsoft.net

Увод

• За тази книга
• Глупави предположения
• Икони, използвани в тази книга
• Оттук накъде

Започнете с брандинга

• Поставяне на марките и брандинга в перспектива
• Събуждане: вероятно имате марка, независимо дали го знаете, или не
• Какво всъщност са марките?
• Защо марките са нещо важно
• Спечелване на подкрепа за вашия брандинг
• Дешифриране на жаргона на брандинга
• Основната съставка на брандинга
• Променената среда на брандинга
• Безкрайният процес на брандинг
• Събиране на екипа ви за брандинг
• Хлъц! Колко струва?
• Викторина: Готови ли сте да създадете марка?
• Защо, какво, как и кога да създавате марка
• Защо да се занимавате с брандинг?
• Брандинг за избягване на разбиващ бюджета стоков капан
• Брандинг за показване на вашата визия
• Брандинг за спечелване на доверие и увеличена стойност
• И така, какво искате да маркирате?
• Продуктови марки
• Марки услуги
• Бизнес или корпоративна марка
• Брандинг на индивиди (или по-точно, на вас самия)
• Брандинг: поглед от птичи полет
• Пътят на същността на марката до уважението
• Процесът на брандинг с един поглед
• Архитектура на марката 101
• Главна маркова/управлявана от родителя архитектура: Брандирана къща
• Архитектура на множество марки/управлявана от продукта: Къща от марки
• Кога да повишите усилията си в брандинга
• Представяне на продукт
• Превръщане на еднократно изпълнение, консултиране или свободна практика в бизнес
• Обявяване или набиране на средства за нестопанска организация
• Превръщане на бизнеса в публичен
• Отваряне на пазари или преминаване към глобалност
• Набиране на капитал
• Сливане с друг бизнес
• Ускоряване на марка или изграждане на по-добра марка
• Вие сте тук: Как да отличите марката си - начална точка на разработването
• Реално определяне на идентичността на марката ви
• Познаване и защита на активите на марката
• В мечтите ви! Дефиниране какво искате от брандинга
• Приоритетно подреждане на целите ви в брандинга
• Изграждане на известност
• Създаване на емоционална връзка
• Разграничете продукта си
• Създайте достоверност и доверие
• Постигнете предпочитания и мотивирайте избор
• Смилане на числата: Реалности в бюджета
• Реализиране на вашата стратегия за марка
• Посветеност на процеса на брандинг
• Подреждане на вашата мисия, представа и идентичност на марката
• Включване на брандинга във вашия бизнес план
• Кой ще е първи? Разпределяне на вашия екип за брандинг
• Захранване на вашата персонална марка или марката на едноличен бизнес
• Поемане на собственост върху персоналната ви марка
• Ползите от силна персонална марка
• Стартиране на процеса за персонален брандинг
• Разрастване в марка на личността
• Брандинг на вашите услуги на свободна практика или консултации
• Предимства на марката на едноличен бизнес
• Стъпки в изграждането на еднолична марка
• Балансиране на персонални и бизнес марки
• Запазване на баланса между вашите персонална и бизнес марки
• Контролиране на вашите персонална и бизнес марки
• Кръстосано представяне на вашите две марки

Изграждане на марка, стъпка по стъпка

• Профилиране и позициониране на вашата марка
• Маркетинговите мускули на позиционирането
• Подходи за успешно позициониране
• Специализиране за обслужване на нова пазарна ниша
• Основни стратегии по позициониране
• Позициониране около възможностите в пазарното пространство
• Намиране на вашата позиция: Рождено място на вашата марка
• Прицелване в силите на вашата марка
• Дефиниране на вашата точка на разлика
• Справяне с неправилно възприемане на марката
• Задаване на позицията на марката ви
• Подреждане на позицията на марката ви с исканията, нуждите и желанията на потребителя
• От какво се интересуват вашите клиенти?
• Какво отличава вашите идеални клиенти?
• Защо клиентите ви пазаруват от вас?
• Изравяне на това, което ви е нужно
• Самостоятелен преглед на марката ви
• Настройка към изводите от потребителите
• Провеждане на проучване на потребителя
• Научете кога да потърсите помощ в изследванията
• Къде другаде да се обърнете за факти и цифри
• Поставяне на проучванията в перспектива
• Дефиниране и проверка на позицията ви
• Формулиране на вашата марка
• Изграждане на вашата марка върху силния гръб на вашите бизнес мисия и визия
• Фокусиране на вашата визия
• Дефиниране на вашата мисия
• Описание на марката ви и на нейния стил
• Полиране на обещанието на марката ви
• Вземане предвид на характера на марката ви
• Мисията възможна: Дефиниране на вашата марка
• Какво да обедините
• Анатомията на твърдението на марката
• Оценяване на вашето твърдение
• Проверка на твърдението на вашата марка
• Задаване на име на вашата марка
• Какво има в едно име?
• Какво прави правилното име
• Кога се извършва именуването
• Типове имена
• Поместване на името ви в архитектурата на вашата марка
• Съвети за именуване, които да следвате
• Избиране (или измисляне) на име на вашата марка
• Обединяване на добри идеи
• Трудната част: Стесняване на вашия списък до най-добрите опции
• Подлагане на вашите най-добри претенденти през предварителен тест
• Изграждане на съгласие около името в началото на списъка ви
• Проверка на достъпността на името на домейна
• Хванете го, ако можете: Резервиране на вашето име
• Провеждане на търсене за наличност на името
• Промъкване между въжетата на търговската марка
• Промяна на името ви, ако се налага
• Дизайн на емблемата и девиза ви
• Планиране на емблемата ви: Лицето на вашата марка
• Какво представлява емблемата ви и какво не
• Съпоставяне на емблемата ви към имиджа на вашата марка
• Избор на подхода към емблемата ви
• Ресурси за конструиране на емблема
• Разработване на дизайна на емблемата ви
• Съставки на дизайна
• Грунд и цветове
• Подготовка на рисунката на емблемата ви
• Как да накарате емблемата ви да работи
• Хладнокръвие: Как да промените съществуваща емблема
• Извършване на еволюционни промени в емблемата
• Извършване на революционни промени в емблемата
• Управление на емблемата ви
• Създаване на стандарти и правила за използване
• Посочване на ченге за марката
• Създаване на девиз
• Как да откриете какво съставя отличен девиз
• Решение дали имате нужда от девиз
• Девиз, ти си! Достигане до вашия слоган

Печелене на почитатели и последователи на марката

• Съвети за оптимизация на уеб сайтове за търсеща машина
• Обратно броене до старта: Пускане или повторно пускане на вашата марка
• Carpe Diem! Улавяне на възможността за поставяне на новата ви марка под светлините на прожекторите
• Подготовка за стартиране на марката ви
• Запознаване с вашите история, глава и стих
• Поставяне на старта на марката ви в контекст
• Създаване на представителни прототипи на марката
• Проверка на вътрешната ви готовност
• Предварителен преглед на марката ви с приоритетни аудитории
• Десет, девет, осем ... съставяне на вашия маркетингов план за стартиране на марката
• Маркиране на предстартовата ситуация
• Задаване на цел и стремежи за стартирането ви
• Дефиниране на вашия целеви пазар
• Задаване на вашите стратегии
• Избиране на вашите тактики за представяне на марка
• Таблица за бюджета за представяне на марка
• Излитане! Стартиране на вашата марка
• Вътрешно стартиране
• Външно стартиране
• Брандинг в дигиталната епоха
• Привличане на хората към вашата марка онлайн
• Отворено-затвореният случай за изграждане на онлайн присъствие на марката ви
• Капитализиране върху разликата между налагащия маркетинг и привличащия маркетинг
• Его-сърфиране до поставяне на репери за онлайн терена на вашата марка
• Полагане на пътя за вашето онлайн присъствие
• Задайте вашите стремежи в онлайн брандинга
• Изградете името на марката си през вашите дигитални канали
• Изграждане на дигитална база на вашата марка
• Оптимизирайте вашия сайт
• Самореклама на вашия сайт
• Ангажиране на аудиторията на марката ви онлайн със социалните медии
• Организирайте се, преди да се социализирате
• Дефинирайте вашите стремежи в социалните медии
• Запазете името си в социалните медии
• Превърнете асансьорната реклама на марката си в представяне от 160 символа в социалните медии
• Очертаване на карта на ландшафта на социалните медии
• Доминиращите социални мрежи
• Основани на местоположение и сайтове за регистриране
• Сайтове за преглед и класации
• Започване и оставане активни и ангажирани
• Създаване на собствена стратегия в социалните медии
• Създаване и публикуване на съдържание
• Направете публикациите гръбнака на стратегията на вашето съдържание
• Създаване и споделяне на видео
• Рекламиране, представяне и публичност на вашата марка
• Силата на силен марков имидж
• Ясно предназначение: Не комуникирайте без нещо такова!
• Създаване и публикуване на реклами
• Вземане на решение за медийните си канали
• Печатни реклами
• Реклами за общо предаване
• Дигитални реклами
• Директна поща
• Къде да се насочите за творческа помощ
• Превръщане на опаковките в мощна точка на допир с марката
• Съответствие на промоциите с имиджа на марката ви
• Използване на връзките с обществеността за изграждане на вашата марка
• Обхващане на всички точки на връзките с обществеността
• Използване на връзки с медиите и публичност

Грижа за вашата марка

• Жизненият цикъл на една марка
• Подобряване на изживяването с марката ви
• Създаване на отдаденост към марката ви в цялата организация
• Написване на вашия сценарий за марката
• Как да станете MVP на марката си
• Съставяне на екип от защитници на марката
• Какво трябва да знаят за марката ви всички във вашата организация
• Спечелване на възприемане от екипа
• Изграждане на доверие към марката в точката на продажба
• Разработване и споделяне на свидетелства, подкрепи и прегледи на марката
• Прехващане и преодоляване на възражения
• Предоставяне на изживяване в изграждане на марката
• Тестване на изживяването с марката ви
• Ревизия на изживяването с марката ви
• Спечелване на лоялност към марката
• Разработване на лоялност чрез връзки с клиентите
• Защо връзките с клиентите имат значение
• Възпламеняване на връзките с потребителите
• Възпламеняване на страстта на потребителя
• Подхранване на лоялни клиенти на марката
• Увеличаване на достъпността и взаимодействието
• Генериране на мълва, която се разпространява като вирус
• Изводи от изследването на най-добрите вирусни случаи
• Да и не за програмите за лоялност
• Рецепта за култова марка
• Задържане на най-добрите ви клиенти
• Оценяване и използване на вашата марка
• Връзка между стойност и чиста стойност на марката
• Форсиране на икономическата машина
• Спечелване на конкурентно предимство
• Оценка на чистата стойност на марката
• Измервателни скали за чиста стойност на марка
• Изчисляване на чистата стойност на марката ви
• Идентифициране на експертите по оценяване
• Защита на чистата стойност на марката ви
• Планиране на нововъведения на продукти
• Внимателно навлизане в разширяване на марка
• Избягване на капани при разширение на линия
• Вглеждане преди скок към разширения на марката
• Предупреждения при ко-брандинг
• Лицензиране на марка
• Разбиране на жаргона на лицензирането
• Ползи от лицензирането
• Стъпки за изпълнение при лицензиране
• Съживяване на марката ви с пълно или частично преработване
• Марките също стареят
• Забелязване на признаци за стареене на марка
• Сигнали, предупреждаващи за жизнена промяна в марката
• Преглед на здравето на марката ви
• Провеждане на преглед на марка
• Определяне на диагнозата: Преработка или пенсиониране?
• Поправка на разрушена марка
• Защита на ценностите ви
• Извършване на промяната

Защита на марката ви

• Защита на марката ви юридически и чрез внимателно използване
• Имунизиране на марката ви с правителствени регистрации и търговски марки
• Регистриране на името ви с местни правителствени офиси
• Придобиване на търговска марка
• Поддържане на регистрацията на търговската ви марка
• Предпазване на марката ви от неправилно използване
• Прилагане на закона с указания за използване на марката
• Налагане на правилата за използване на марката
• Посочване и овластяване на ченгето на марката
• Извършване на действия, когато на добри марки се случат лоши неща
• Внимание от начало: Избягване на мините пред чистата стойност на марката
• Идентифициране на потенциални заплахи
• Извършване на предотвратяващи удари срещу заплахи за марката
• Бъдете подготвени: Планиране за избягване на заплахи и неправилни постъпки към марката
• Компилиране на списък кой кой е
• Да знаете към кого да се обърнете
• Определяне какво да се направи и да се каже
• Действие със скорост, спокойствие, съответстване и неотклонимо фокусиране върху потребителя
• Да и не за кризисните комуникации
• Събиране на парчетата след кризата
• Продължаване с поетите обещания
• Повторно изграждане на доверие

Частта на десетте

• Десет знака че вашата лична марка се нуждае от внимание
• Вие не постигате личните си цели
• Мислите, че персоналният брандинг звучи самовглъбено
• Не можете да кажете в какво сте най-добри
• Резултатите от търсенето на името ви са малко и разпръснати
• Връзките към вашето име са стари, или още по-лошо
• Вие се вцепенявате, когато е време да се представите
• Поканите ви за свързване се игнорират
• Не сте сигурни какво да представите: вашата персонална или вашата бизнес марка
• Имате нужда, но не знаете как да поискате препоръки и направления
• Вие искате повече информация, достоверност и признание във вашата област
• Десет грешки в брандинга и как да ги избягвате
• Разглеждане на брандинга като бърза работа
• Започване със слаба идентичност на марката
• Забравяне на единичното правило на брандинга
• Неуспех в отличаването
• Пропуск за стартирането на марката ви с овации
• Неуспех в защита и отбрана
• Вярване, че това което казвате, е по-важно от това, което правите
• Загуба на еднородност на марката
• Искане за прекалено разтягане на марката ви
• Игнориране на знаците за стареене на марка
• Десет истини за брандинга, които да запомните
• Брандингът започва с позициониране
• Марката е добре изпълнявано обещание
• Брандингът се извършва отвътре навън
• Равномерността изгражда марките
• Хората захранват марките
• Марките живеят в разума на потребителите
• Имената и емблемите на марките са подобни на ключове, отключващи имиджа на марките
• Изживяването с марката надделяват над съобщенията на марката
• Марките трябва да започнат и да останат значими
• Марките са ценни активи

За авторите
Благодарности от авторите