Основи на маркетинга - Надежда Димова, Галина Младенова - учебник — Основи на маркетинга

Надежда Димова, Галина Младенова

Поръчай през телефона си сега.
Лесно е!

Доставка:

Доставка за		СофияИзбери друго населено място
Цена за доставка		До автомат на BOX NOW : 2.99 лв. До офис на Еконт: 5.49 лв. До адрес: 4.99 лв.
Опция преглед		Да, при всяка доставка до адрес или офис.
Дати за доставка		07‑07‑2025 г. или 08‑07‑2025 г.
Основни параметри:
Продукт		#038-481
Вид		Учебник
Наличност		Да, на склад при доставчик Физически е наличен при доставчик на store.bg
Издадена		2025 г.
Издателство		Нов български университет
Категории		Маркетинг, PR и реклама
Корица		Мека
Страници		310
Размери		16.50 / 23.50 / 1.50 cm
Тегло		0.400 kg
EAN		9786192333652
ISBN		9786192333652

Основи на маркетинга

Надежда Димова, Галина Младенова

Доставка:

Доставка за		СофияИзбери друго населено място
Цена за доставка		До автомат на BOX NOW : 2.99 лв. До офис на Еконт: 5.49 лв. До адрес: 4.99 лв.
Опция преглед		Да, при всяка доставка до адрес или офис.
Дати за доставка		07‑07‑2025 г. или 08‑07‑2025 г.

Основни параметри:

Продукт		#038-481
Вид		Учебник
Наличност		Да, на склад при доставчик Физически е наличен при доставчик на store.bg
Издадена		2025 г.
Издателство		Нов български университет
Категории		Маркетинг, PR и реклама

Корица		Мека
Страници		310
Размери		16.50 / 23.50 / 1.50 cm
Тегло		0.400 kg
EAN		9786192333652
ISBN		9786192333652

Описание

Настоящото второ преработено и допълнено издание на Основи на маркетинга предлага систематизирано и аналитично изложение на фундаменталните принципи, категории и инструменти на съвременния маркетинг. Изданието е съобразено с актуалните тенденции в пазарната среда и е насочено към успешното формиране на цялостна теоретична и приложна подготовка на студентите в областта на маркетинга.

Учебникът отчита последните насоки и промени в потребителското поведение, дигиталната трансформация и глобалната бизнес среда. Чрез теоретични постановки и практически примери книгата подпомага студентите, преподавателите и професионалистите в изграждането на цялостно разбиране за маркетинговите концепции, стратегическото планиране и ефективната комуникация с пазара. Допълнените раздели включват актуални теми като дигитален маркетинг, корпоративна социална отговорност, устойчив маркетинг и етика.

За издателство Нов български университет

Нов български университет
София 1618
кв. Овча купел, ул. Монтевидео №21
vruseva@nbu.bg

Страници от този учебник

Съдържание

Въведение
Същност на маркетинга и влиянието му върху обществото

Определения за същността на маркетинга
Разбирането на маркетинговия процес като част от управлението
Основни принципи на маркетинга
Основен категориален апарат
Същност на маркетинговия микс
Маркетингови концепции
Разширена концепция за маркетинговия процес
Обобщение по темата

Потребителско поведение на крайни потребители. Потребителска ангажираност, удовлетвореност, опит и преживявания

Модел на потребителско поведение input - output
Детерминанти на потребителското поведение (фактори, влияещи върху
потребителското поведение)
Видове (типове) потребителско поведение
Процес на вземане на решение за покупка
Доверие в отношенията, ангажираност и удовлетворение на потребителите
Потребителски опит и преживявания
Обобщение по темата

Маркетингова обкръжаваща среда

Маркетингова обкръжаваща среда - дефиниция и особености
Групиране на факторите от МОС в зависимост от характера и
степента на тяхното въздействие върху поведението на организацията
Групиране на факторите от МОС в зависимост от възможностите и
степента на въздействие на организацията върху тях
Обобщение по темата

Маркетингова информационна система. Маркетингови проучвания и разбиране на клиенти

Маркетингова информация и големи бази данни
Управление на маркетинговата информация
Оценка на нуждите от маркетингова информация
Същност на маркетинговата информационна система
Същност на маркетинговото проучване
Етапи на маркетинговото проучване
Определяне на вида, проблема, обекта, предмета, целта и плана на
маркетинговото проучване
Видове маркетингови данни, според източниците от които постъпват.
Предимства и недостатъци на видовете маркетингови данни
Определяне на основната съвкупност и извадката на проучването.
Видове извадки
Избор на метод за събиране на данни
Изготвяне на въпросници
Избор, подготовка на кадри и полева работа (набиране на данни)
Обработка, анализ и формулиране на заключения и препоръки
Подготовка на доклада
Онлайн маркетингови проучвания
Маркетинговите проучвания и етиката
Международни маркетингови проучвания
Обобщение по темата

Пазарно сегментиране

Същност на пазарното сегментиране
Значение на пазарното сегментиране
Условия за успешно сегментиране
Критерии за сегментиране на пазарите на крайните потребители
Критерии за сегментиране на пазарите на организациите потребители
Подходи при пазарното сегментиране
Обобщение по темата

Избор на целеви пазар

Анализ на пазарните сегменти - определяне големината и
привлекателността на сегмента
Методи за прогнозиране на размера на пазарния сегмент
Определяне на пазарния обхват
Фактори, влияещи върху избора на целеви пазар
Обобщение по темата

Продукти, услуги, бранд

Същност на продукта
Видове продукти
Асортиментна политика
Разработване на нови продукти (продуктови иновации)
Етапи в процеса на разработване на нови продукти
Концепция за жизнения цикъл на продукта
Модифицирани криви на жизнения цикъл
Бранд (търговска марка) и опаковка на стоките
Изграждане на бранд
Взаимоотношения на бранда и кобрандиране
Измерване на стойността и капитала на бранда
Потребителска опаковка - същност и функции
Продуктови решения и социална отговорност
Обобщение по темата

Цената като елемент на маркетинговия микс

Характеристика и значение на цената като елемент на маркетинговия микс
Формиране на ценовата политика на фирмата
Обобщение по темата

Управление на маркетинг каналите и дистрибуция

Управление на маркетинг канали
Видове дистрибуционни канали
Интеграционни процеси в дистрибуцията. Видове решения за избор и
проектиране на канал на дистрибуция
Управление на взаимоотношенията в каналите. Каналово сътрудничество,
лидерство, каналови конфликти и конкуренция
Физическа дистрибуция
Немагазинна търговия на дребно
Управление на верига от доставки. (Supply Chain Management)
Обобщение по темата

Маркетинг комуникации

Определение за маркетинг комуникации
Обхват на маркетинг комуникациите
Реализиране на комуникационната теория
Моделът на взаимодействие на комуникациите (Интерактивен модел на комуникация)
Теория на маркетинговата комуникация (Маркетингова комуникационна теория)
Силните и слабите страни на рекламата
Композитивен подход
Подходът от уста на уста (вирусен маркетинг)
Маркетингови комуникационни задачи
Планиране на маркетинг комуникациите
Елементи на MCPF
Роля на маркетинговия комуникационен микс
Избор на правилните инструменти
Маркетингови комуникационни съобщения
Медии
Интегрирани маркетингови комуникации (IMC - Integrated marketing communications)
Обобщение по темата

Дигитален маркетинг и маркетинг в социалните медии

Влияние на дигитализацията върху маркетинга
Дигитален маркетинг
Еволюция и развитие на социалните медии
Дигитални маркетингови комуникации Краудсорсинг
Правни и етични съображения при използването на социалните медии
Обобщение по темата

Корпоративна социална отговорност, устойчив маркетинг и етика

Корпоративна социална отговорност
Роля на критичния анализ в маркетинга
Устойчив маркетинг
Зелени потребители
Съвместно потребление
Устойчива маркетингова стратегия
Етиката в маркетинга и влиянието ѝ върху маркетинг микса
Обобщение по темата

Други интересни предложения

Маркетингови аспекти на емоционалното пазаруване
Надежда Димова

Нов български университет

Цена: 13.90 лв.

Интерактивни стратегически комуникации
Руси Маринов

Нов български университет

Цена: 19.00 лв.

Семиотични изследвания на търговската марка: Инструменти, анализи и резултати
Димитър Трендафилов

Нов български университет

Цена: 13.00 лв.

Похвати за изграждане на потребителска ангажираност в рекламата
Кристиян Постаджиян

Нов български университет

Цена: 20.00 лв.

Рекламна политика
Лиляна Менчева

Нов български университет

Цена: 14.00 лв.

Пъблик рилейшънс в пъзела на интегрираните комуникации

Нов български университет

Цена: 8.00 лв.

Международен маркетинг
Надя Маринова

Нов български университет

Цена: 25.00 лв.

Изграждане на имидж на туристически дестинации
Соня Алексиева, Стефания Темелкова

Нов български университет

Цена: 19.00 лв.

Маркетинг - част 1
Николай Щерев

Мартилен

Цена: 16.00 лв.

Други интересни предложения

			Маркетинг - част 1 Николай Щерев

			Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 16.00 лв.

			Маркетингови аспекти на емоционалното пазаруване Надежда Димова

			Възможна е експресна доставка само за часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 18:00 часа. Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 13.90 лв.

			Интерактивни стратегически комуникации Руси Маринов

			Възможна е експресна доставка само за часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 18:00 часа. Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 19.00 лв.

			Семиотични изследвания на търговската марка: Инструменти, анализи и резултати Димитър Трендафилов

			Възможна е експресна доставка само за часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 18:00 часа. Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 13.00 лв.

			Похвати за изграждане на потребителска ангажираност в рекламата Кристиян Постаджиян

			Възможна е експресна доставка само за часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 18:00 часа. Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 20.00 лв.

			Рекламна политика Лиляна Менчева

			Възможна е експресна доставка само за часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 18:00 часа. Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 14.00 лв.

			Пъблик рилейшънс в пъзела на интегрираните комуникации

			Възможна е експресна доставка само за часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 18:00 часа. Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 8.00 лв.

			Международен маркетинг Надя Маринова

			Възможна е експресна доставка само за часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 18:00 часа. Цена: 25.00 лв.

			Изграждане на имидж на туристически дестинации Соня Алексиева, Стефания Темелкова

			Възможна е експресна доставка само за часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 18:00 часа. Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 19.00 лв.

Мнения на посетители

Ако искаш да си първият дал мнение за този учебник, направи го сега!

Важна информация!

Мненията, които най-добре описват учебника, ще бъдат видими при всяко посещение на страницата. За да видиш всички останали мнения, натисни бутона "Покажи всички мнения". Без предупреждение ще бъдат изтривани коментари с обидно, расистко, клеветническо или друго съдържание, което нарушава добрия тон.

Книги от Галина Младенова

Маркетинг

Симеон Желев, Галина Младенова, Боян Дуранкев, Свободка Класова, Станка Тонкова, В. Балева, П. Иванов, Х. Катранджиев, Хр. Танушев, Кр. Маринов, Т. Нецева, Н. Цонев, Н. Ванков, Е. Найденова
УНСС

Цена: 20.00 лв.

Този учебник е предназначен за студентите бакалаври и магистри, пред които се изнася въвеждащият курс по маркетинг. Ядрото на целевата аудитория са студентите от УНСС. Учебникът покрива пет тематични полета, организирани в съответните раздели: въведение в маркетинга; аналитични аспекти на маркетинга; стратегически аспекти на маркетинга; тактически аспекти на маркетинга; приложения на маркетинга. По тази си организация той се отличава от предходните учебници, дело на членовете на катедра Маркетинг и стратегическо планиране към УНСС. Учебникът се отличава от предходните учебници и по няколко други неща. В него са ...

Книги от Надежда Димова

Маркетингови аспекти на емоционалното пазаруване

Надежда Димова
Нов български университет

Цена: 13.90 лв.

От десетилетия големите компании следват концепцията за емоционален маркетинг. Въпросите, свързани с емоционалното срещу рационалното пазаруване, все по-често стоят за разрешаване от меркетолозите, които искат да предизвикат това поведение. Много от тях са вече наясно, че не може просто да се противопоставя емоционалното срещу рационалното поведение, или да се възприема, че емоциите са пагубни за рационалното поведение на потребителите. Емоциите са сложно преплетени с рационалното поведение. Те са като гориво в двигателя на процеса за вземане на решение за покупка. Това издание е предназначено за учени, изследователи, ...

Книги от Галина Младенова

			Маркетинг Симеон Желев, Галина Младенова, Боян Дуранкев, Свободка Класова, Станка Тонкова, В. Балева, П. Иванов, Х. Катранджиев, Хр. Танушев, Кр. Маринов, Т. Нецева, Н. Цонев, Н. Ванков, Е. Найденова

			Възможна е експресна доставка само за часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 18:00 часа. Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 20.00 лв.

			Маркетинг на финансовите услуги Галина Младенова

			Възможна е експресна доставка само за часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 18:00 часа. Цена: 12.00 лв.

			Клиентоцентричност в банкирането на дребно Галина Младенова

			Стандартна цена 10.90 лв. Вземи сега с отстъпка -25%! За повече подробности виж в продукта. Възможна е експресна доставка само за часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 18:00 часа. Цена: 8.18 лв.

Книги от Надежда Димова

			Маркетингови аспекти на емоционалното пазаруване Надежда Димова

			Възможна е експресна доставка само за часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 18:00 часа. Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 13.90 лв.

			Дистрибуционна политика Надежда Димова

			Възможна е експресна доставка само за часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 18:00 часа. Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 13.00 лв.

Закупилите този учебник, купуват също

Монахът, който продаде своето ферари

Робин Шарма
Екслибрис

Цена: 12.00 лв.

Духовна притча за това как да осъществите мечтите си и да постигнете съдбата си. ... Монахът, който продаде своето ферари е историята на Джулиан Мантъл, адвокат със звездна репутация, чийто небалансиран стил на живот е причина за почти фатален сърдечен удар в претъпканата съдебна зала. Физическият срив води до духовна криза и Джулиан е принуден да преразгледа живота си и да потърси отговор на най-важните въпроси. С надежда да намери щастие и удовлетворение той се впуска в една изключителна одисея. Пътешествието му го отвежда дълбоко в Хималаите и там намира могъща система, чрез която освобождава потенциала на ума, тялото ...

Интелигентният инвеститор

Бенджамин Греъм
Изток - Запад

Цени от: 36.90 лв.

Най-големият инвестиционен съветник на XX век - Бенджамин Греъм - учи и вдъхновява хората по целия свят вече няколко поколения. Философията на Греъм за инвестиране в стойност, която предпазва инвеститорите от съществени грешки, им показва как да разработват дългосрочни стратегии. Именно това превръща Интелигентният инвеститор в борсова библия още при излизането ѝ през 1949 г. Развитието на фондовия пазар през годините доказа мъдростта на предложените стратегии. Освен че запазва оригиналния текст на Греъм в неговата цялост, това преработено издание включва актуален коментар от известния финансов журналист Джейсън ...

Влиянието. Психология на убеждаването

Робърт Чалдини
Изток - Запад

Цена: 39.90 лв.

Трето разширено издание. ... В тази книга д-р Робърт Чалдини, забележителен експерт в областта на влиянието и убеждаването, разкрива психологическите механизми, които карат хората да дават съгласието си. Ще научите седемте универсални принципа за влияние и как да ги използвате, за да убеждавате умело, и - което е не по-малко важно - как да се защитавате срещу непочтени опити да ви убедят. От книгата ще научите: Взаимност: вътрешният подтик да се отплатим за това, което ни е дал друг човек. Обвързаност и последователност: веднъж направили избор или заели позиция, ние се стараем да се държим последователно, за да ...

Най-богатият човек във Вавилон

Джордж С. Клейсън
Skyprint

Цена: 14.95 лв.

10 притчи за парите. Не можеш да забогатееш, ако не познаваш правилата! Вероятно подобна мисъл е водела Джордж С. Клейсън докато е работел върху Най-богатият човек във Вавилон. Вавилонските притчи излизат в САЩ през 1926 г. и вече почти цял век историите за лихвари, търговци, бедняци и богаташи помагат на читателите да разберат принципите за натрупване, контролиране и умножаване на парите. Те са пътеводител във финансовия свят за онези, които се чувстват несигурни в него, но могат да бъдат полезни и на опитните съвременни инвеститори. Защото принципите, които движат парите, са винаги едни и същи."За пръв път ...

Принципи

Рей Далио
Изток - Запад

Цена: 39.90 лв.

За кого е тази книга? За мениджъри, за банкери, за собственици на фирми? На практика - за всички тях, но и за всеки самокритичен и мислещ човек, който желае да бъде успешен. Рей Далио е формулирал своите принципи на базата на допуснати от него грешки в личния и в професионалния му живот. Разработената система той нарича идейна меритокрация - прозрачно и аргументирано обсъждане на идеи и намиране на най-добрите решения въз основа на ясни правила и процедури. Благодарение на неговите принципи вие ще подобрите не само работата на служителите си, но и самите себе си - ще бъдете по-ефективни и ще постигате по-лесно целите си, ...

Изяж жабата!

Брайън Трейси
Световна библиотека

Цена: 15.00 лв.

21 начина да избегнете пилеенето на време и да вършите повече по-бързо. ... Никога няма да имате време да свършите всичко, което сте набелязали за вършене! Затова успелите хора се фокусират върху най-важните си цели и ги осъществяват до край. Изяж жабата! ви дава 21 безценни и проверени в практиката начина как и вие да постигнете същата ефективност и да поемете по пътя на неограничените възможности. Тук и сега! Брайън Трейси синтезира най-добрите идеи за управление на времето и ги поднася с неподражаемия си стил, превърнал се в негова запазена марка. Ще се научите да организирате деня си така, че да вършите повече по- ...

Обща теория на счетоводната отчетност

Любен Петров
Мартилен

Цена: 17.00 лв.

Ново преработено издание. ... В учебника са изнесени всички нови промени, съобразени с постановките на новия закон за счетоводството (01.01.2016 г.). Темите в учебника са променени и разработени според урочната система, като след всеки урок има упражнения с решени и нерешени задачи, тестове, казуси, игрословици и изготвяне на първични носители на счетоводна информация. ...

Уорън Бъфет и анализът на финансови отчети

Мери Бъфет, Дейвид Кларк
Изток - Запад

Цена: 16.00 лв.

Мери Бъфет и Дейвид Кларк систематизират и представят тънкостите и характеристиките в инвеститорската методология на Уорън Бъфет. Разкривайки тайните на една от най-емблематичните фигури в света на големия бизнес, авторите очертават контурите на пазарните и корпоративните стратегии, като разчитат не само на богатия си опит, но и на солиден набор от вътрешна информация, която в много от случаите е почерпена директно от самия Бъфет. Експертите, специализирали се в изследването и разкриването на т. нар. Бъфетология (която следва, но и модифицира инвестиционната философия на великия икономист Бенджамин Греъм), се уповават ...

Пълен списък на купуваното от закупилите този учебник