Книгата е за всички, които си изкарват хляба с комуникации - рекламисти, пиари, маркетолози, бренд мениджъри, журналисти, икономисти, филолози, социолози, психолози, художници, политолози, учители, както и за студентите от тези дисциплини. Тя показва как да спечелим много като използваме най-успешната световна кампания на интегрирани маркетингови комуникации. Кампанията започва през 1981 г. и продажбите на водка Absolut са се увеличили с около 14 900% до 1995 г. И водката, и книгата са резултат от най-качествените суровини, технологии, научност и креативност. Книгата е подходящ пример за това как процъфтява любовта между рекламата и семиотиката. Няма друга научна дисциплина (освен риториката), която да помага толкова активно на творчеството в рекламата.
За автора
Христо Кафтанджиев e професор по реклама в Софийския университет "Св. Климент Охридски". Специализирал е в Нидерландия, Обединеното кралство, Ирландия и Русия. Преподавал е 3 години семиотика и реклама във Финландия. Води семинари по реклама и маркетингови комуникации в Нидерландия, Финландия, Германия, Руската федерация, Казахстан, Португалия, Мексико, Австрия, Швеция, САЩ, Словения, Хърватия, Босна, Сърбия, Черна гора, Чехия, Украйна, Беларус, Литва, Латвия, Естония, Обединеното кралство, Ирландия, Армения, Узбекистан, Италия, Китай, Белгия, Полша, Грузия и др. Лектор е на 3 световни конгреса на IAA (International Advertising Association) - в Мексико, Египет и Ливан. Чел е лекции и на два световни конгреса по семиотика – в Мексико и в Германия. Участва в журито на Нюйоркския рекламен фестивал (The New York Festivals), в Digital Communication Awards (Германия), Golden Drum Festival, "Белият квадрат" и др. Публикувал е 9 книги в България. Седем от тях - "Текстовете на печатната реклама", "Хармония в рекламната комуникация", "Absolut Semiotics in an Absolut World", "Образът на жените в рекламата" , "Сексът и насилието в рекламата", "Герои и красавици в рекламата" и "Интегрирани маркетингови комуникации", са издадени и в чужбина. Главен редактор на научното списание "American Journal of Linguistics" и е в бордовете на няколко от най-авторитетните световни научни списания по семиотика, социология и други.
Книги 
Рейтинг: 10.00 / 1 глас 
