Витрината като маркетингова комуникация

Д-р Миглена Владова е магистър по Книгоиздаване от Факултета по журналистика и масова комуникация към СУ Св. Климент Охридски. Пред 2014 г., в същия факултет, където работи и сега, защитава докторат в областта на маркетинговите комуникации на тема: Витрината като маркетингова комуникация. Комуникативни и семиотични аспекти. Автор е на научни статии: Витрината - невербално изразяване на значенията, Тропи и символи в оформлението на витрината, Витрината като малка театрална сцена, обединила изкуство и маркетинг, Еротика и секс - предизвикателства в оформлението на витрините и Арт концепции - Морфология на приказката.

"Витрината е един от най-важните елементи на мърчъндайзинговите общувания и е от основно значение за маркетинговия успех. Поради тези причини, целта на тази монография е свързана с научните търсения в теоретически и практически план и опитите да се анализира въздействието на витрината, като ефективен маркетингов инструмент за стимулиране на продажбите. Без съмнение монографията на д-р Миглена Владова е уникална.

Учебникът, както аз предпочитам да наричам тази книга, е предназначен за широк кръг маркетингови специалисти - аранжьори, мърчъндайзъри, художници, фотографи, компютърни специалисти в тези области, рекламисти, пиари, маркетолози, бранд мениджъри, психолози, социолози, студенти, университетски преподаватели и т.н."
Проф. дфн Христо Кафтанджиев

Лични думи
Увод
Комуникация и предварителна прагматика

• Комуникация. Модели на комуникация
• Предварителна прагматика
• Теория на кода
• Кодове на потребителските групи
• Комуникационни стратегии

Семиотиката и нейното приложение в комуникацията

• Алфабетика
• Знаци. Същност на знаците
• Типология на знаците
• Знакова система
• Комуникативна знакова система на тялото
• Витрината - невербално изразяване на значенията. За общуването като социално-психологическо явление
• Знакова система на вестемите
• Цветът като рекламна константа - хроматемна знакова система
• Знакова система на архитектемите
• Дизайнът като знакова система за комуникация. Символът в оформлението на витрините
• Парадигми синтагми
• Инвариант / вариант във витринните експозиции
• Семантиката и нейното приложение в комуникацията
• Тропите в оформлението на витрините
• Подсъзнателна мотивация на консуматора. Манипулация

Витрината като маркетингова комуникация. Витринистиката - между изкуството и маркетинга

• Витрината като маркетингова комуникация
• Витринистика - между изкуството и маркетинга
• Цветовата символика в дизайна на витрините. Аромати. Осветление
• Визуален мърчъндайзинг
• Дизайн на витрини. Видове витрини
• Проекционни витрини - реклама в нов формат

Аранжирането на витрини като изкуство. Художествените и архитектурни стилове в оформлението на витрините

• Творчески и комуникативен подход във витринните експозиции
• Методи за превръщането на витрината в театрална сцена, обединила изкуство и маркетинг
• Художествените стилове в архитектурата на сгради, витрини и дрехи

Семиотичен анализ на витрини. Нагласи към търговската витрина (анализ на данни от емпирично проучване)

• Семиотичен анализ на експозиции и витрини
• Нагласи към търговската витрина (анализ на емпирично изследване)

Заключение
Библиография
Интернет източници
Приложение