Рекламни изследвания - Симеон Желев - книга — Рекламни изследвания

Симеон Желев

Поръчай през телефона си сега.
Лесно е!

Доставка:

Доставка за		СофияИзбери друго населено място
Цена за доставка		1.00 лв.
Опция преглед		Да, при всяка доставка до адрес или офис.
Дати за доставка		30‑04‑2024 г. или 02‑05‑2024 г.
Експресна доставка		До офис на Еконт за Вторник Услугата "експресна доставка" до офис се прилага за поръчки направени до 18 часа в работен ден с доставка за следващия работен ден на Еконт. Услугата може да се избере на 2-ра стъпка от създаването на поръчка, ако всички продукти в кошницата са с възможност за експресна доставка! До автомат BOX NOW за Вторник Услугата "експресна доставка" до автомат се прилага за поръчки направени до 16:30 часа в работен ден с доставка за следващия работен ден на BOX NOW. Услугата може да се избере на 2-ра стъпка от създаването на поръчка, ако всички продукти в кошницата са с възможност за експресна доставка! До адрес в София за Понеделник Услугата "експресна доставка" може да се избере на 2-ра стъпка от създаването на поръчка, ако всички продукти в кошницата са с възможност за експресна доставка и се изпълнява между 10:00 ч. и 18:00 ч. в работни дни!
Основни параметри:
Продукт		#327-561
Вид		Книга
Наличност		Да, на склад в store.bg Физически наличен в основния склад на store.bg
Издадена		2013 г.
Издателство		УНСС
Категории		Учебници и помагала по маркетинг Учебници и помагала по реклама
Корица		Мека
Страници		296
Размери		16.80 / 23.80 / 1.70 cm
Тегло		0.503 kg
EAN		9789546445193
ISBN		9789546445193

Рекламни изследвания

Name: Рекламни изследвания
Rating: 9.00 (3 reviews)
Author: Симеон Желев

Симеон Желев

Доставка:

Доставка за		СофияИзбери друго населено място
Цена за доставка		1.00 лв.
Опция преглед		Да, при всяка доставка до адрес или офис.
Дати за доставка		30‑04‑2024 г. или 02‑05‑2024 г.
Експресна доставка		До офис на Еконт за Вторник Услугата "експресна доставка" до офис се прилага за поръчки направени до 18 часа в работен ден с доставка за следващия работен ден на Еконт. Услугата може да се избере на 2-ра стъпка от създаването на поръчка, ако всички продукти в кошницата са с възможност за експресна доставка! До автомат BOX NOW за Вторник Услугата "експресна доставка" до автомат се прилага за поръчки направени до 16:30 часа в работен ден с доставка за следващия работен ден на BOX NOW. Услугата може да се избере на 2-ра стъпка от създаването на поръчка, ако всички продукти в кошницата са с възможност за експресна доставка! До адрес в София за Понеделник Услугата "експресна доставка" може да се избере на 2-ра стъпка от създаването на поръчка, ако всички продукти в кошницата са с възможност за експресна доставка и се изпълнява между 10:00 ч. и 18:00 ч. в работни дни!

Основни параметри:

Продукт		#327-561
Вид		Книга
Наличност		Да, на склад в store.bg Физически наличен в основния склад на store.bg
Издадена		2013 г.
Издателство		УНСС
Категории		Учебници и помагала по маркетинг Учебници и помагала по реклама

Корица		Мека
Страници		296
Размери		16.80 / 23.80 / 1.70 cm
Тегло		0.503 kg
EAN		9789546445193
ISBN		9789546445193

Описание

Второ преработено и допълнено издание.

Целта на тази книга е да покаже как емпиричните рекламни изследвания могат да съдействат за правенето на по-добра реклама. Под "по-добра" реклама разбирам две неща - първо, реклама, която си поставя реалистични цели, и второ, реклама, която постига тези реалистични цели. Който мисли, че тези две неща се срещат често, явно не е чел плановете за рекламни кампании и отчетите за резултатите от същите тези кампании (когато има такива).

Страници от тази книга

Съдържание

Увод
Потребителят и рекламата

Как действа потребителят

Потребителят и неговите решения

Ограничената рационалност и критерият на Саймън
Как избягваме вземането на потребителски решения

Потребителят не се интересува особено от брандовете

Потребителите се интересуват най-вече от общите за продуктовата категория ползи
Самостойното значение на брандовете

Потребителите са полигамно лоялни

Полигамна и моногамна лоялност
Защо полигамна лоялност
Различни видове навично поведение

Потребителят не се интересува особено от рекламата
Препоръчителна литература

Как работи рекламата

Таксономия на рекламните модели

Модел на продажбите
Модел на убеждаването
Модел на символиката
Модел на емоциите
Модел на харесването
Модел на въвлечеността
Модел на изтъкнатостта

Две теории за действието на рекламата

"Силната" теория за действието на рекламата: брандиране, диференциране и позициониране
"Слабата" теория за действието на рекламата: комуникирането на бранда без диференциране и позициониране

Препоръчителна литература

Ментални мерки за ефективността на рекламата и работата на паметта

Съвременните разбирания за паметта

Теорията за разпределената активация на паметта
Асоциациите
Бранд значение и бранд имидж
Припомнящи подсказки

Първични мерки за ефективността на рекламата
Свързани с рекламата мерки за ефективността

Епизодична и семантична памет
Разпознаваемост на рекламата (Ad recognition)
Припомняемост на рекламата (Ad recall)
Възприемано послание (Message take-out)
Правдоподобност (Believability)
Адекватност на атрибута
Харесване на рекламата

Препоръчителна литература

Изследвания при разработване на стратегията на кампанията

Рекламната стратегия и необходимостта от изследвания за нейното разработване

Какво не може и какво може рекламата

Какво не може рекламата
Какво може рекламата

Рекламна стратегия

Що е то рекламна стратегия и защо е важна тя
Формулиране на стратегията
Стратегията сама по себе си

Изследвания "употреба и нагласи"

Съдържание на въпросника на изследванията "употреба и нагласи"
Методология на изследванията "употреба и нагласи"

Препоръчителна литература

Качествените методи и разбирането на потребителя

Основни характеристики на качествените методи
Групови дискусии

Основания и естество на груповите дискусии
Области и условия на приложение
Решавани задачи
Ръководство на дискусията
Подбор на участници
Обстановката за една добра дискусия
Разновидности на груповите дискусии

Дълбочинно интервю

Естество и основни случаи на приложение
Характеристика на разпитването
Провеждане на интервюто
Предимства и ограничения на дълбочинното интервю в сравнение с груповите дискусии
Техники на дълбочинно интервюиране

Препоръчителна литература

Количествените методи и разбирането на бранда и конкурентите

Основни представители

Интервюта
Анкети
Критерии за сравнение на методите на допитване

Омнибусни изследвания

Предназначение и разновидности на омнибусите
Методология
Информационни продукти и цени на омнибусите
Предимства и ограничения на омнибусите

Следящи пазарни изследвания

Естество и разновидности
Методология

Препоръчителна литература

Панелните изследвания и разбирането на пазара

Какво представляват панелните изследвания
Търговските панели

Естество и предназначение
Събиране на данни
Извадкова практика
Използване на резултатите на търговските панели

Потребителски панели

Разновидности на потребителските панели
Продуктови категории, включвани в потребителските панели
Измервани променливи от потребителските панели
Произвеждани от панела показатели и стандартни доклади
Излъчване, поддържане и осъвременяване на панела
Събиране на данни

Препоръчителна литература

Изследвания при разработване на рекламното творчество

Мозъчната атака като метод за развиване на творчески идеи

Предназначение и основни правила

Предназначение и приложения
Основни правила

Организация на мозъчната атака

Идейната фаза
Оценъчната фаза
Двата страха като две препятствия при мозъчната атака

Антиконвенционалното мислене (Anticonventional Thinking - Act) като алтернатива на мозъчната атака

Процедурата на ACT
Дебатът стимулира творчеството..., както и липсата на дебат

Откриване на творчески идеи чрез подхода на веригите "средства - цел" и стълбичното интервюиране

Теорията зад МЕС

Основни допускания
Моделът "атрибути - последствия - ценности"
Разбирането на потребителското решение

Стълбичната методология

Стълбично интервю
Техники, използвани при стълбичното изследване
Анализ на стълбичната информация
Оползотворяване на резултатите от анализа

Препоръчителна литература

Откриване на творчески идеи чрез изследване на когнитивното безсъзнателно посредством генериране и анализ на метафори

Роля на метафорите в мисленето и изразяването

В по-голямата си част мисленето е безсъзнателно
Мисленето е предимно метафорично и образно

Техниката на извличане на метафори ZMET

Накратко за общото предназначение
ZMET процедурата
ZMET тълкуването
Използване на резултатите от ZMET изследванията

Критична оценка и алтернатива на ZMET

Слабости на ZMET
Идеята на една възможна алтернатива

Препоръчителна литература

Изследвания за развиване на рекламното творчество

Ръководни правила при осъществяването на изследванията за развиване на рекламното творчество
Методология и инструментариум на изследванията за развиване на рекламно творчество

Методология на изследванията
Инструментариум на изследванията

Препоръчителна литература

Притестове на рекламата

Нужни уточнения

Напрежение, което трябва да се има предвид
Отношението към притестовете и притестването

Ще работи ли рекламата? Прогнозираните притестове

Подходът "припомняне / разпознаване"
Подходът "убеждаване / промяна на нагласите"

Как ще работи рекламата: диагностичните притестове

Максимизиране на силата на рекламата и контрол върху разходите
Потребителят не е такъв, какъвто изглежда
Първи опити
Вариации при (диагностични) притестовете

Гледните точки на рекламните агенции и рекламодателите при прилагането на притестовете

Гледната точка на рекламните агенции
Гледната точка на рекламодателите

Системата за притестване Ameritest

Теорията зад Ameritest
Изследователската процедура на Ameritest
Използване на резултатите
Препоръчителни най-добри практики при притестовете

Препоръчителна литература

Изследвания при разпространяването на рекламата

Следящи изследвания на рекламата

Естество и предназначение на следящите изследвания на рекламата

Естество на следящите изследвания на рекламата
Предназначение на следящите изследвания на рекламата

Накратко за предисторията и еволюцията на следящите изследвания на рекламата
Наблюдавани променливи

Променливи, свързани с брандовете
Променливи, свързани с рекламата

Методология на следящите изследвания

Методи за събиране на данни
Постройка на въпросника
Извадкова практика
Анализ на данните

Критика на следящите изследвания

Една критика (Р. Рингър)
И още една критика (С.Ж.)

Мнения на посетители

Ако искаш да си първият дал мнение за тази книга, направи го сега!

Важна информация!

Мненията, които най-добре описват книгата, ще бъдат видими при всяко посещение на страницата. За да видиш всички останали мнения, натисни бутона "Покажи всички мнения". Без предупреждение ще бъдат изтривани коментари с обидно, расистко, клеветническо или друго съдържание, което нарушава добрия тон.

Книги от Симеон Желев

Маркетинг

Симеон Желев, Галина Младенова, Боян Дуранкев, Свободка Класова, Станка Тонкова, В. Балева, П. Иванов, Х. Катранджиев, Хр. Танушев, Кр. Маринов, Т. Нецева, Н. Цонев, Н. Ванков, Е. Найденова
УНСС

Цена: 20.00 лв.

Този учебник е предназначен за студентите бакалаври и магистри, пред които се изнася въвеждащият курс по маркетинг. Ядрото на целевата аудитория са студентите от УНСС . Учебникът покрива пет тематични полета, организирани в съответните раздели: въведение в маркетинга; аналитични аспекти на маркетинга; стратегически аспекти на маркетинга; тактически аспекти на маркетинга; приложения на маркетинга. По тази си организация той се отличава от предходните учебници, дело на членовете на катедра Маркетинг и стратегическо планиране към УНСС. Учебникът се отличава от предходните учебници и по няколко други неща. В него ...

Книги от Симеон Желев

			Маркетинг Симеон Желев, Галина Младенова, Боян Дуранкев, Свободка Класова, Станка Тонкова, В. Балева, П. Иванов, Х. Катранджиев, Хр. Танушев, Кр. Маринов, Т. Нецева, Н. Цонев, Н. Ванков, Е. Найденова

			Възможна е експресна доставка само за 6 часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 18:00 часа. Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 20.00 лв.

			Маркетингови изследвания Симеон Желев

			Възможна е експресна доставка само за 6 часа в рамките на София, в работни дни от 10:00 до 18:00 часа. Продуктът е представен с вътрешни страници Цена: 20.00 лв.

			Позиционирането Симеон Желев

			Цена: 16.00 лв.

Закупилите тази книга, купуват също

Успех на матурата по български език и литература. Всичко за матурата по теми и произведения в таблици - книга

Успех на матурата по български език и литература. Всичко за матурата по теми и произведения в таблици
По учебната програма за 2023/2024 г.

Ангел Петров, Бойко Пенчев, Мая Падешка, Илияна Кръстева, Мариана Балинова
Булвест-2000

Цена: 9.90 лв.

Изданието е съвместимо с настоящата учебна програма. ... Помагалото "Всичко за матурата по теми и произведения в таблици" от поредицата "Успех на матурата" е предназначено за подготовка на учениците за задължителния държавен зрелостен изпит по български език и литература. Изданието е създадено в съответствие с новата учебно-изпитна програма по български език и литература за задължителната матура (в сила от учебната 2021 / 2022 година). Помагалото включва: най-важната информация по български език и литература от 11. клас и 12. клас , представена в таблици по теми и произведения; два компонента - ...

Успех на матурата по български език и литература. Тестови задачи - книга

Успех на матурата по български език и литература. Тестови задачи
По учебната програма за 2023/2024 г.

Ангел Петров, Мая Падешка, Мариана Балинова, Бойко Пенчев, Илияна Кръстева
Булвест-2000

Цена: 14.90 лв.

Изданието е съвместимо с настоящата учебна програма. ... Помагалото "Български език и литература. Тестови задачи" от поредицата "Успех на матурата" е предназначено за подготовка на ученици за задължителния държавен зрелостен изпит по български език и литература. Изданието е създадено в съответствие с новата учебно-изпитна програма по БЕЛ за задължителната матура (в сила от учебната 2021 / 2022 година)."Скъпи зрелостници, Предстои ви една вълнуваща година, в която ще чуете последния училищен звънец. Ще излезете през училищните врати, за да преоткриете себе си в самостоятелния живот. Преди това ...

Физика и астрономия за 10. клас
По учебната програма за 2023/2024 г.

Максим Максимов, Ивелина Димитрова
Булвест-2000

Цена: 17.90 лв.

Изданието е съвместимо с настоящата учебна програма. ... В десети клас се продължава изучаването на учебния предмет, с интересно и разнообразно учебно съдържание в три части: електромагнитни явления; светлина; от атома до Космоса. На страниците на изданието има код за достъп до електронния вариант на продукта. Учебната система по физика и астрономия за 10. клас на издателство Булвест-2000 се състои от: учебник учебна тетрадка учебна тетрадка с код за достъп до платформата IZZI Изброените компоненти от учебната система се продават поотделно. За да закупите някой от тях, последвайте съответния ...

Примерни изпитни варианти по български език и литература за НВО за 10. клас - книга

Примерни изпитни варианти по български език и литература за НВО за 10. клас
По учебната програма за 2023/2024 г.

Анета Кичукова, Антония Кръстева, Борис Иванов, Ванюша Гигова, Елинка Щерионова, Ивелина Джонева
Регалия 6

Цена: 13.00 лв.

Книга за вашия успех. Изданието е съвместимо с настоящата учебна програма. ... Книгата съдържа 18 теми - примерни изпитни варианти по български език и литература за национално външно оценяване (НВО) в 10. клас . Всяка тема включва по 23 задачи, които са разнообразни и покриват учебното съдържание по модела на МОН за НВО в края на 10. клас. Включени са и задачи за създаване на резюме, заявление, CV и на теза за есе по граждански или етичен проблем. Представени са и примерни разработки от всеки вид. Задачите не са подредени по един и същ начин в тестовете и предлагат различни възможности за комбинации, които подпомагат ...

Литература за 8. клас
По учебната програма за 2023/2024 г.

Илияна Кръстева, Виолета Герджикова, Бойко Пенчев, Олга Попова
Булвест-2000

Цена: 21.90 лв.

Изданието е съвместимо с настоящата учебна програма. Одобрен със заповед РД 09 3215 / 14.08.2017 г. ... "Скъпи осмокласници, За вас приключи един етап от литературното ви образование и сте на прага на нов. Досега изучавахте разнообразни текстове от областта на митологията, фолклора и литературата, обединени в различни тематични кръгове. Тази учебна година ще имате възможността да се запознаете с историческото развитие на процесите в изкуството на словото през три културни епохи - Античността, Средновековието и Ренесанса. Времавата рамка на разглежданите произведения в твърде обемна. От старогръцката литература през ...

Математика за 10. клас
По учебната програма за 2023/2024 г.

Мая Алашка, Райна Алашка, Пламен Паскалев
Архимед

Цена: 17.80 лв.

Изданието е съвместимо с настоящата учебна програма. ... Учебникът включва следните теми: ирационални изрази и ирационални уравнения; прогресии; статистика и обработка на данни; решаване на триъгълник; елементи от стереометрията; В края на учебника са дадени отговорите на всички задачи в него. Учебната система по математика за 10. клас на издателство Архимед се състои от: учебник книга за ученика Настоящото издание е съвместимо с учебната програма за 2023/2024 г. Ако имате нужда от подвързия за различни формати учебници, тетрадки и учебни помагала, посетете нашата специална секция Подвързии . ...

Всичко за кандидат-студентите по биология и здравно образование. Анатомия и физиология на човешкото тяло - книга

Всичко за кандидат-студентите по биология и здравно образование. Анатомия и физиология на човешкото тяло
По учебната програма за 2023/2024 г.

Албена Йорданова, Милена Атанасова, Антоанета Георгиева, Таня Димитрова
Булвест-2000

Цена: 24.90 лв.

Изданието е съвместимо с настоящата учебна програма. За специалностите медицина, дентална медицина и фармация. ... Изданието предлага ефективна система за подготовка по биология и здравно образование на кандидат-студенти по медицина, стоматология и фармация в медицинските университети в София, Варна и Плевен. Част от материалите в него са съставени по критериите и за кандидатстване в Медицинския университет в Пловдив. Тестовите въпроси и задачи и теоретичните разработки са в пълно съответствие с одобрената от МОН учебна програма по биология и здравно образование. Съдържанието на помагалото е разпределено в 10 теми. ...

Тестове за национално външно оценяване по математика за 10. клас - книга

Тестове за национално външно оценяване по математика за 10. клас
По учебната програма за 2023/2024 г.

Райна Алашка, Мая Алашка
Архимед

Цена: 12.00 лв.

Изданието е съвместимо с настоящата учебна програма. ... Решаването на тестовете от тази книга поставя учениците в изпитна ситуация и дава възможност за създаване на умения за решаване на определен брой задачи за кратко време, за тренировъчни изпити, за самоконтрол и самооценка. За да решите вярно един тест, преди всичко трябва добре да изучите учебния материал по математика от 8. клас , 9. клас и 10. клас . За ваше улеснение в началото на книгата сме систематизирали всички необходими понятия, теореми и формули. Настоящото издание е съвместимо с учебната програма за 2023/2024 г. Ако имате нужда от подвързия за ...

Пълен списък на купуваното от закупилите тази книга