store.bg - бързо, лесно и удобно
store.bg - бързо, лесно и удобно!
Грижа за клиента   |   За контакти
Начало   Книги    Учебници и помагала    Висше училище    Бизнес и икономика    Маркетинг    Маркетинг на търговската фирма - Виолета Гълъбова
Начало   Книги    ...    ...    ...    Маркетинг  

Маркетинг на търговската фирма


Виолета Гълъбова

Маркетинг на търговската фирма - Виолета Гълъбова - книга
Поръчай през телефона си сега.
Лесно е!
Цена:  14.90 лв. / 7.62
 Доставка:
Доставка заСофияИзбери друго населено място
Цена за доставкаДо автомат на  BOX NOW : 2.99 лв. / 1.53
До офис на Еконт: 5.49 лв. / 2.81
До адрес: 4.99 лв. / 2.55
Опция прегледДа, при всяка доставка до адрес или офис.
Дати за доставка17‑09‑2025 г. или 18‑09‑2025 г.
Експресна доставка
До офис на Еконт за Вторник
Услугата "експресна доставка" до офис се прилага за поръчки направени до 18 часа в работен ден с доставка за следващия работен ден на Еконт. Услугата може да се избере на 2-ра стъпка от създаването на поръчка, ако всички продукти в кошницата са с възможност за експресна доставка!

До автомат BOX NOW за Вторник
Услугата "експресна доставка" до автомат се прилага за поръчки направени до 16:30 часа в работен ден с доставка за следващия работен ден на BOX NOW. Услугата може да се избере на 2-ра стъпка от създаването на поръчка, ако всички продукти в кошницата са с възможност за експресна доставка!
 Основни параметри:
Продукт#220-949
ВидКнига
НаличностДа, на склад в store.bg 
Физически наличен в основния склад на store.bg
Издадена2017 г.
ИздателствоУНСС
Категории
КорицаМека
Страници282
Размери16.90 / 23.90 / 1.50 cm
Тегло0.474 kg
EAN9786192320126
ISBN9786192320126
Маркетинг на търговската фирма - Виолета Гълъбова - книга

Маркетинг на търговската фирма


Виолета Гълъбова

Цена:  14.90 лв. / 7.62
 Доставка:
Доставка заСофияИзбери друго населено място
Цена за доставкаДо автомат на  BOX NOW : 2.99 лв. / 1.53
До офис на Еконт: 5.49 лв. / 2.81
До адрес: 4.99 лв. / 2.55
Опция прегледДа, при всяка доставка до адрес или офис.
Дати за доставка17‑09‑2025 г. или 18‑09‑2025 г.
Експресна доставка
До офис на Еконт за Вторник
Услугата "експресна доставка" до офис се прилага за поръчки направени до 18 часа в работен ден с доставка за следващия работен ден на Еконт. Услугата може да се избере на 2-ра стъпка от създаването на поръчка, ако всички продукти в кошницата са с възможност за експресна доставка!

До автомат BOX NOW за Вторник
Услугата "експресна доставка" до автомат се прилага за поръчки направени до 16:30 часа в работен ден с доставка за следващия работен ден на BOX NOW. Услугата може да се избере на 2-ра стъпка от създаването на поръчка, ако всички продукти в кошницата са с възможност за експресна доставка!
 Основни параметри:
Продукт#220-949
ВидКнига
НаличностДа, на склад в store.bg 
Физически наличен в основния склад на store.bg
Издадена2017 г.
ИздателствоУНСС
Категории
КорицаМека
Страници282
Размери16.90 / 23.90 / 1.50 cm
Тегло0.474 kg
EAN9786192320126
ISBN9786192320126
Описание
Маркетингът на търговската фирма се концентрира върху особеностите в маркетинговата теория и практика, които съпътстват търговския бизнес. Учебникът е предназначен за студентите, обучавани в областта на търговския бизнес, но в много отношения надхвърля първоначално поставените цели. В този смисъл може да бъде полезен на всички, които се интересуват и практикуват маркетинг в търговията.
За издателство УНСС
УНСС
София 1700
жк Студентски град Христо Ботев, ул. 8-ми декември 19
v.mitev@unwe.bg
Страници от тази книга






Съдържание
Въведение
Маркетинговата концепция в търговския бизнес
  • Въведение в маркетинга на търговската фирма
    • Търговия
    • Маркетинг
    • Маркетинг в търговията
  • Същност на маркетинга на търговската фирма
    • Дефиниране на маркетинга на търговската фирма
    • Специфика на маркетинга на търговската фирма
  • Роля на маркетинга на търговската фирма в каналите за реализация на стоките
    • Стратегически алтернативи в отношенията доставчици - търговски фирми
    • Тенденции в търговския бизнес, влияещи върху маркетинга на търговската фирма
  • Пазарна ориентация на търговската фирма
    • Същност на пазарната ориентация на търговската фирма
    • Индикатори за пазарна ориентация на търговската фирма
  • Задачи на маркетинга на търговската фирма
Маркетингова среда на търговската фирма
  • Изучаването на маркетинговата среда като условие за пазарен успех на търговската фирма
  • Макромаркетингова среда
    • Политически и юридически фактори
    • Икономически фактори
    • Социо-културни и демографски фактори
    • Технологични фактори
  • Микромаркетингова среда
    • Потребители
    • Конкуренти
    • Доставчици
    • Контактни аудитории
Потребители и поведение на потребителите при пазаруване
  • Въведение в потребителското поведение
  • Характеристики на крайните потребители
    • Социално-културни характеристики
    • Личностни характеристики
    • Психологически характеристики
    • Стил на живот
  • Мотиви за пазаруване на потребителите на търговските фирми
    • Мотиви за пазаруване на продукти и за удовлетворение от активността
    • Утилитарни и хедонистични мотиви за пазаруване
  • Рационални и емоционални потребители. Утилитарно и хедонистично пазаруване
    • Рационални и емоционални потребители
    • Утилитарно и хедонистично пазаруване
  • Процес на покупка и поведение при покупка
    • Процес на покупка
    • Поведение при покупка
  • Избор на търговска фирма от потребителите
  • Дигитализация на процеса на покупка
Ключови фактори за пазарен успех в търговията
  • Стратегически и операционен маркетинг. Ключови маркетингови фактори за пазарен успех
  • Концепции за търговския продукт
    • Концепция за търговския продукт като общо продуктово предложение
    • Концепция за нематериално-веществения континуум на търговския продукт
    • Концепции за равнищата на търговския продукт
    • Концепция за явни и скрити продукти в търговията
    • Обобщение за същността на търговския продукт
  • Ценност за клиента в търговията
    • Същност на ценността за клиента в маркетинга
    • Създаване на ценност за клиента в търговията
  • Маркетингов микс в търговията
    • Същност на маркетинговия микс в търговията
    • Контрол над елементите на маркетинговия микс
    • От маркетингов микс към Е-маркетингов микс
Асортимент на търговската фирма
  • Същност, значение и основни измерения на асортиментната политика
    • Същност и значение на асортимента на търговската фирма
    • Нива на агрегация и измерения на асортимента. Асортиментна политика
  • Асортиментни стратегии
  • Детерминанти на търговския асортимент
    • Количествени критерии
    • Качествени критерии
    • Маркетингова перспектива при избора на стоки в асортимента
  • Видове стоки в асортимента на търговците
  • Управление на асортимента чрез подхода управление на категориите
    • Управление на асортимента
    • Управление на категориите - съвременен подход при управление на асортимента
    • Роля на стоковите категории
Маркова политика на търговската фирма
  • Въведение - марки и маркова политика на търговската фирма
  • Бранд - корпоративен бранд и бранд портфолио на търговската фирма
    • Корпоративен бранд
    • Бранд портфолио на търговската фирма
  • Марков микс в асортимента на търговската фирма
    • Съотношение между марките на производителите, марките на търговците и общите търговски марки
    • Роля и принос на различните марки за постигане на целите на търговската фирма
  • Марки на търговците
    • Същност, цели и видове марки на търговците
    • Фактори, стимулиращи развитието на марките на търговците
Ценова политика на търговската фирма
  • Същност и значение на ценовата политика на търговската фирма
    • Цената в ракурса на маркетинга на търговската фирма
    • Същност на ценовата политика на търговската фирма
  • Ценообразуващи фактори в търговията
    • Систематизация на ценообразуващите фактори в търговията
    • Потребители и тяхното търсене
    • Разходи
    • Конкуренция
    • Стокови характеристики
    • Равнище и съотношение на цените в каналите за реализация
  • Ценови стратегии в търговията
Обслужване на клиентите в търговията
  • Същност и значение на обслужването в търговията
  • Решения на търговците относно вида и разнообразието от услуги
  • Качество на търговското обслужване
    • Систематизация на водещите теории за качество на обслужване
    • Концепция за тотално управление на качеството
    • Концепция на скандинавската школа
    • Анализ на разрива между очаквано и реално обслужване
Мърчандайзинг
  • Мърчандайзинг в търговията
    • Развитие на мърчандайзинга в търговията
    • Същност на мърчандайзинга в търговията
  • Мърчандайзингово управление
  • Мърчандайзинг на представянето - управление на площта за разполагане на стоките
    • Отношения между доставчици и търговци, възникващи по повод площта за разполагане на стоките
    • Подходи за определяне на площта за разполагане на стоките и ефектите от модификацията ѝ
  • Мърчандайзинг на представянето управление на пространството в търговските обекти
    • Същност и компоненти
    • Определяне на пътеките за движение и мястото на търговското оборудване
    • Определяне на нивото на поставяне на стоките върху търговското оборудване
    • Разпределение на продажбената площ между стоките
    • Представяне на стоките върху търговското оборудване
  • Мърчандайзинг на привличането на потребителите
    • Същност и средства за влияние
    • Търговска атмосфера значение, цели и формиране
Маркетингова комуникация с пазара в търговията
  • Маркетинговата комуникация и ролята ѝ за формиране имиджа на фирмите в търговията
    • Същност на маркетинговата комуникация в търговията
    • Роля на маркетинговата комуникация за изграждане имиджа на фирмите в търговията
  • Промоции по каналите за реализация на стоките
    • Същност и система от промоции в каналите за реализация на стоките
    • Промоции на производители и търговци, насочени към крайните потребители
    • Промоционални активности за стимулиране на търговците от производителите
    • Съвместни промоции между производители и търговци
  • Реклама извън обектите за продажба - реклама на база пазар
    • Същност и особености на рекламирането в търговията
    • Дигиталната реклама - алтернатива на традиционната реклама
  • Връзки с обществеността в търговията
    • Същност и значение
    • Неформалната комуникация - перспективно направление на връзките с обществеността в търговията
  • Персонални продажби
  • Интегрирани маркетингови комуникации на мястото на продажба
Омниканален маркетинг
  • Място за продажба - концепция в развитие
    • Въведение
    • Разпространението на интернет и новите технологии фактор за развитие на местата за продажба
    • Промяната в потребителите и тяхното поведение фактор за развитие на местата за продажба
  • Омниканална търговия - сравнителна характеристика
  • Канали за покупка
    • Опции на канали за покупка - актуална ситуация
    • Факторни влияния при избора на канал за покупка от потребителите в условията на омниканална търговия
    • Сегментация на пазара въз основа на използваните канали за покупка
  • Омниканален маркетинг
    • Дефиниране и компоненти
    • Предимства на омниканалния маркетинг
Маркетингов план на търговската фирма
  • Маркетинговият план - резултат на маркетинговото планиране
    • Същност и предназначение на маркетинговия план
    • Елементи на маркетинговия план
  • Маркетингов одит
  • Маркетингови цели на търговската фирма
  • Разработване на маркетингова стратегия
    • Същност и етапи на разработване на маркетинговата стратегия
    • Сегментация и избор на целеви пазар в търговията
    • Позициониране и изграждане на устойчиви конкурентни предимства в търговията
Литература
Рейтинг
Рейтинг: 9.50 / 2 гласа 
За да оцениш книгата "Маркетинг на търговската фирма", избери цифрата отговаряща на твоята оценка по десетобалната система:



1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Други интересни предложения
Други интересни предложения
Пърси Джаксън и боговете на Олимп - книга 1: Похитителят на мълнии
Рик Риърдън
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
Цени от:  12.90 лв. / 6.60
Моето семейство и други животни
Джералд Даръл
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
Цена:  16.00 лв. / 8.18
Приключенията на Лукчо
Джани Родари
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
Цена:  9.90 лв. / 5.06
Българска народна митология
Лозинка Йорданова
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  16.00 лв. / 8.18
Дон Жуан
Джордж Гордън Байрон
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Цена:  6.50 лв. / 3.32
Лидерство на маркетинга
Николай Щерев
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  12.90 лв. / 6.60
Потребителско поведение в определения и задачи
Борислав Атанасов
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  8.90 лв. / 4.55
Медияпланиране на рекламната кампания
Христо Катранджиев
Цена:  16.00 лв. / 8.18
Поведение на потребителите при покупка на бързооборотни стоки: Състояние и тенденции
Борислав Атанасов
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  12.90 лв. / 6.60
Моделиране на туристическите комплекси
доц. д-р Димитър Тадаръков
Цена:  12.00 лв. / 6.14
Мнения на посетители
 

Ако искаш да си първият дал мнение за тази книга, направи го сега!

Твоето име:
Тип:
e-mail:
Мнение:
 
Важна информация!
Мненията, които най-добре описват книгата, ще бъдат видими при всяко посещение на страницата. За да видиш всички останали мнения, натисни бутона "Покажи всички мнения". Без предупреждение ще бъдат изтривани коментари с обидно, расистко, клеветническо или друго съдържание, което нарушава добрия тон.
Книги от Виолета Гълъбова
Пазарни проучвания в търговията - книга

Пазарни проучвания в търговията


Виолета Гълъбова

УНСС
Цена:  10.00 лв. / 5.11
Продуктът е представен с вътрешни страници
Учебникът "Пазарни проучвания в търговията" е посветен на едни от най-важните за съвременния бизнес, и в частност за търговията, въпроси - доколко си струва да се инвестира в проучване на пазара, трябва ли всяко едно решение, свързано с пазарната дейност, да бъде обезпечено с информация, какви данни са необходими, откъде и как да бъдат събрани, как да бъдат анализирани и превърнати в основа за постигане на конкурентни предимства. В първата част на изданието са изведени теоретичните и информационните основи на проучването на пазара. Във втората част са систематизирани методологичните основи на изучавания процес. ...
Книги от Виолета Гълъбова
Пазарни проучвания в търговията
Виолета Гълъбова
Продуктът е представен с вътрешни страници
Цена:  10.00 лв. / 5.11
Закупилите тази книга, купуват също
Хубава си, моя горо - книга

Хубава си, моя горо


Любен Каравелов

Пан
Цена:  5.90 лв. / 3.02
Продуктът е сред най-интересните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Книгата е част от поредицата Книги за ученика на ИК Пан."Хубава си, моя горо, миришеш на младост, но вселяваш в сърцата ни само скръб и жалост: който веднъж те погледне, той вечно жалее, че не може под твоите сенки да изтлее, а комуто стане нужда веч да те остави, той не може, дорде е жив, да те заборави." Любен Каравелов ...
Български народни приказки - книга

Български народни приказки


Ангел Каралийчев

Хермес
Цена:  4.95 лв. / 2.53
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
Книгата е част от поредицата за детско-юношеска класика - Златно перо. ... Някога по нашите земи ходеше един вълшебник. В душата му никнеха прекрасни думи, от които той измайсторяваше чудесни приказки и ги подаряваше на децата. В тях се разказваше за Ижо-Мижо и Клан-Клан, за мечката и дърваря, за момичето от вар, за юначното петле, за зайчета, ежковци, глупави вълци и още по-глупави хора, та дори за змейове и лами. Но кой е този вълшебник - ще попитате. Разгърнете страниците на тази книжка и сами ще откриете. ...
Пипи Дългото чорапче - книга

Пипи Дългото чорапче


Астрид Линдгрен

Пан
Цена:  10.90 лв. / 5.57
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
Пълно издание. ... Астрид Линдгрен е написала три романа за червенокосата Пипи: "Пипи Дългото чорапче" (1945), "Пипи се качва на кораба" (1946) и "Пипи в южните морета" (1948). През 1968 г. на български език се появява книга със заглавие "Пипи Дългото чорапче". В нея както и в по-следващите ѝ издания, са включени част от разказите за Пипи от трите романа. И по-точно - 24 от общо 32 глави. Така близо една трета от историите за червенокосото момиче остават непознати за нашия читател. В настоящото издание в събрана цялата трилогия за Пипи. "Искам да пиша за читатели с ...
Приказки от Ран Босилек - книга

Приказки от Ран Босилек


Ран Босилек

Хермес
Цена:  5.95 лв. / 3.04
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
Искате ли да научите как лисицата надхитрила гладния тигър, как малката мравка успяла с находчивост да се сдобие с храна за зимата, кой бил нечуваният звяр в плевнята на страхливия селянин, как Ежко и къртът садили пшеница и още много забавни и поучителни приказки, разказани от великолепния писател Ран Босилек, тогава не се бавете и тази книжка разгърнете. Книгата е част от поредицата Златно перо на издателство Хермес. ...
Приказки по телефона - книга

Приказки по телефона


Джани Родари

Пан
Цени от:  10.90 лв. / 5.57
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
Това са кратки, забавни приказки, които мъж на име Бианки от град Варезе разказвал на своето момиченце. Господин Бианки бил търговски пътник и шест дни в седмицата продавал лекарства, кръстосвайки цяла Италия на изток, на запад, на юг, на север и по средата. В неделя се връщал у дома, а в понеделник сутрин отново тръгвал на път. Но преди да тръгне, неговото момиченце му казвало, че иска всяка вечер по една приказка. Затова, където и да се намирал, точно в девет часа господин Бианки искал да го свържат с Варезе и разказвал на своето момиченце приказки по телефона. Книгата е част от поредицата Детска класика на ...
Ние, врабчетата - книга

Ние, врабчетата


Йордан Радичков

Нике
Цена:  12.00 лв. / 6.14
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
С рисунки на Йордан Радичков. ... "– Врабчетата са моя стара слабост. Винаги съм мислил, че всеки човек преди да порасне, някога е бил врабче. – Според Вас съществува ли днес Онова нещо? – Това е един мой герой от Ние, врабчетата. Да. Онова нещо трябва да съществува винаги и навсякъде, само че аз не знам неговия образ. За религиозния това може да бъде бог, за някои - съдбата, за други - възмездието. За мен е онзи нравствен коректор, който всеки един от нас носи в себе си. Всеки трябва да има по едно свое лично нещо, което винаги го следва, следи и наблюдава всяко негово действие. След като твърдим, че няма бог, ...
Небивалици - книга

Небивалици


Доналд Бисет

Пан
Цена:  6.90 лв. / 3.53
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
Небивалици са смешни, остроумни и поетични приказки, в които се случват най-невероятни неща. Доналд Бисет по професия е актьор. Играл е в трупата на Кралския Шекспиров театър. От 1953 г. води телевизионно предаване, подобно на Лека нощ, деца. В продължение на години всяка вечер разказва от екрана една приказка, съпроводена със забавна рисунка. Най-хубавите от тези разказани, нарисувани и изиграни приказки са публикувани в настоящото издание. Книжката е част от поредицата Майстори на приказката от ИК Пан. ...
Български народни приказки - книга

Български народни приказки


Ангел Каралийчев

Скорпио
Цена:  4.90 лв. / 2.51
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
В тази книга са събрани най-популярните приказки на Ангел Каралийчев. Те ще отведат читателите в един свят, изпълнен с чудеса и вълнуващи приключения. В света на вълшебствата се борят доброто и злото, героите са подложени на различни изпитания, но винаги запазват своето благородство и мъдрост - традиционните добродетели на българския народ. Приказките и разказите на Ангел Каралийчев са ценен подарък за децата. Те ще научат малките читатели на трудолюбие, честност и доброта. ...
Павлина Павлова
Александра Мижелинска, Даниел Мижелински
Евгения Кръстева-Благоева
Икономика на предприятието - Димитър Дончев, Николай Щерев - учебник
Изданието е съставено по утвърдена учебна програма РД 09-4763 / 01.09.2017 г.Съдържанието на Икономика ...
Маркетинг в туризма - Мария Узунова, Нели Ефтимова, Татяна Дончева - книга
"Учебникът е написан по програма, утвърдена от МОН през 2005 г., за обучение в професионалните ...
Маркетинг - Симеон Желев, Галина Младенова, Боян Дуранкев, Свободка Класова, Станка Тонкова, В. Балева, П. Иванов, Х. Катранджиев, Хр. Танушев, Кр. Маринов, Т. Нецева, Н. Цонев, Н. Ванков, Е. Найденова - учебник
Този учебник е предназначен за студентите бакалаври и магистри, пред които се изнася въвеждащият курс ...
Рекламни изследвания - Симеон Желев - книга
Второ преработено и допълнено издание. : Целта на тази книга е да покаже как емпиричните рекламни ...
Маркетинг в туризма - Светослав Калейчев - помагало
За нуждите на настоящото учебно помагало е представена еволюцията на концепцията за маркетинг, тъй ...
Маркетингови изследвания - Симеон Желев - книга
Настоящата книга е наследник на излязлата през вече далечната 1995 година Маркетингови изследвания: ...
Реторика и пъблик рилейшънс - Иванка Мавродиева - книга
"Книгата "Реторика и пъблик рилейшънс" е успешен опит да се създаде модел, който ...
Маркетинг чрез епично съдържание - Джо Пулици, Брайън Пайпър - книга
Как да разкажете историята си, да се откроите, да привлечете клиенти със съдържанието си и да ...
Директен маркетинг - Красимир Маринов - книга
Концепции и творчески решения. : Книгата изследва концепциите и творческите решения в директния ...
Търсене
Книги
Ваучери за подарък от store.bg
Намаление на хиляди книги