store.bg - бързо, лесно и удобно
store.bg - бързо, лесно и удобно!
Грижа за клиента   |   За контакти
Начало   Книги    Учебници и помагала    Висше училище    Бизнес и икономика    Маркетинг    Маркетинг на търговската фирма - Виолета Гълъбова
Начало   Книги    ...    ...    ...    Маркетинг  

Маркетинг на търговската фирма


Виолета Гълъбова

Маркетинг на търговската фирма - Виолета Гълъбова - книга
Поръчай през телефона си сега.
Лесно е!
Цена:  7.62 €
 Доставка:
Доставка заСофияИзбери друго населено място
Цена за доставкаДо автомат на  BOX NOW : 0.99 €
До офис на Еконт: 2.99 €
До адрес: 2.99 €
Опция прегледДа, при всяка доставка до адрес или офис.
Дати за доставка01‑12‑2026 г. или 02‑12‑2026 г.
 Основни параметри:
Продукт#220-949
ВидКнига
НаличностДа, на склад при доставчик - време за доставка 14 дни 
Физически е наличен при доставчик на store.bg. Времето за обработка на заявките е 14 - работни дни.
Издадена2017 г.
ИздателствоУНСС
Категории
КорицаМека
Страници282
Размери16.90 / 23.90 / 1.50 cm
Тегло0.474 kg
EAN9786192320126
ISBN9786192320126
Маркетинг на търговската фирма - Виолета Гълъбова - книга

Маркетинг на търговската фирма


Виолета Гълъбова

Цена:  7.62 €
 Доставка:
Доставка заСофияИзбери друго населено място
Цена за доставкаДо автомат на  BOX NOW : 0.99 €
До офис на Еконт: 2.99 €
До адрес: 2.99 €
Опция прегледДа, при всяка доставка до адрес или офис.
Дати за доставка01‑12‑2026 г. или 02‑12‑2026 г.
 Основни параметри:
Продукт#220-949
ВидКнига
НаличностДа, на склад при доставчик - време за доставка 14 дни 
Физически е наличен при доставчик на store.bg. Времето за обработка на заявките е 14 - работни дни.
Издадена2017 г.
ИздателствоУНСС
Категории
КорицаМека
Страници282
Размери16.90 / 23.90 / 1.50 cm
Тегло0.474 kg
EAN9786192320126
ISBN9786192320126
Описание
Маркетингът на търговската фирма се концентрира върху особеностите в маркетинговата теория и практика, които съпътстват търговския бизнес. Учебникът е предназначен за студентите, обучавани в областта на търговския бизнес, но в много отношения надхвърля първоначално поставените цели. В този смисъл може да бъде полезен на всички, които се интересуват и практикуват маркетинг в търговията.
За издателство УНСС
УНСС
София 1700
жк Студентски град Христо Ботев, ул. 8-ми декември 19
v.mitev@unwe.bg
Страници от тази книга






Съдържание
Въведение
Маркетинговата концепция в търговския бизнес
  • Въведение в маркетинга на търговската фирма
    • Търговия
    • Маркетинг
    • Маркетинг в търговията
  • Същност на маркетинга на търговската фирма
    • Дефиниране на маркетинга на търговската фирма
    • Специфика на маркетинга на търговската фирма
  • Роля на маркетинга на търговската фирма в каналите за реализация на стоките
    • Стратегически алтернативи в отношенията доставчици - търговски фирми
    • Тенденции в търговския бизнес, влияещи върху маркетинга на търговската фирма
  • Пазарна ориентация на търговската фирма
    • Същност на пазарната ориентация на търговската фирма
    • Индикатори за пазарна ориентация на търговската фирма
  • Задачи на маркетинга на търговската фирма
Маркетингова среда на търговската фирма
  • Изучаването на маркетинговата среда като условие за пазарен успех на търговската фирма
  • Макромаркетингова среда
    • Политически и юридически фактори
    • Икономически фактори
    • Социо-културни и демографски фактори
    • Технологични фактори
  • Микромаркетингова среда
    • Потребители
    • Конкуренти
    • Доставчици
    • Контактни аудитории
Потребители и поведение на потребителите при пазаруване
  • Въведение в потребителското поведение
  • Характеристики на крайните потребители
    • Социално-културни характеристики
    • Личностни характеристики
    • Психологически характеристики
    • Стил на живот
  • Мотиви за пазаруване на потребителите на търговските фирми
    • Мотиви за пазаруване на продукти и за удовлетворение от активността
    • Утилитарни и хедонистични мотиви за пазаруване
  • Рационални и емоционални потребители. Утилитарно и хедонистично пазаруване
    • Рационални и емоционални потребители
    • Утилитарно и хедонистично пазаруване
  • Процес на покупка и поведение при покупка
    • Процес на покупка
    • Поведение при покупка
  • Избор на търговска фирма от потребителите
  • Дигитализация на процеса на покупка
Ключови фактори за пазарен успех в търговията
  • Стратегически и операционен маркетинг. Ключови маркетингови фактори за пазарен успех
  • Концепции за търговския продукт
    • Концепция за търговския продукт като общо продуктово предложение
    • Концепция за нематериално-веществения континуум на търговския продукт
    • Концепции за равнищата на търговския продукт
    • Концепция за явни и скрити продукти в търговията
    • Обобщение за същността на търговския продукт
  • Ценност за клиента в търговията
    • Същност на ценността за клиента в маркетинга
    • Създаване на ценност за клиента в търговията
  • Маркетингов микс в търговията
    • Същност на маркетинговия микс в търговията
    • Контрол над елементите на маркетинговия микс
    • От маркетингов микс към Е-маркетингов микс
Асортимент на търговската фирма
  • Същност, значение и основни измерения на асортиментната политика
    • Същност и значение на асортимента на търговската фирма
    • Нива на агрегация и измерения на асортимента. Асортиментна политика
  • Асортиментни стратегии
  • Детерминанти на търговския асортимент
    • Количествени критерии
    • Качествени критерии
    • Маркетингова перспектива при избора на стоки в асортимента
  • Видове стоки в асортимента на търговците
  • Управление на асортимента чрез подхода управление на категориите
    • Управление на асортимента
    • Управление на категориите - съвременен подход при управление на асортимента
    • Роля на стоковите категории
Маркова политика на търговската фирма
  • Въведение - марки и маркова политика на търговската фирма
  • Бранд - корпоративен бранд и бранд портфолио на търговската фирма
    • Корпоративен бранд
    • Бранд портфолио на търговската фирма
  • Марков микс в асортимента на търговската фирма
    • Съотношение между марките на производителите, марките на търговците и общите търговски марки
    • Роля и принос на различните марки за постигане на целите на търговската фирма
  • Марки на търговците
    • Същност, цели и видове марки на търговците
    • Фактори, стимулиращи развитието на марките на търговците
Ценова политика на търговската фирма
  • Същност и значение на ценовата политика на търговската фирма
    • Цената в ракурса на маркетинга на търговската фирма
    • Същност на ценовата политика на търговската фирма
  • Ценообразуващи фактори в търговията
    • Систематизация на ценообразуващите фактори в търговията
    • Потребители и тяхното търсене
    • Разходи
    • Конкуренция
    • Стокови характеристики
    • Равнище и съотношение на цените в каналите за реализация
  • Ценови стратегии в търговията
Обслужване на клиентите в търговията
  • Същност и значение на обслужването в търговията
  • Решения на търговците относно вида и разнообразието от услуги
  • Качество на търговското обслужване
    • Систематизация на водещите теории за качество на обслужване
    • Концепция за тотално управление на качеството
    • Концепция на скандинавската школа
    • Анализ на разрива между очаквано и реално обслужване
Мърчандайзинг
  • Мърчандайзинг в търговията
    • Развитие на мърчандайзинга в търговията
    • Същност на мърчандайзинга в търговията
  • Мърчандайзингово управление
  • Мърчандайзинг на представянето - управление на площта за разполагане на стоките
    • Отношения между доставчици и търговци, възникващи по повод площта за разполагане на стоките
    • Подходи за определяне на площта за разполагане на стоките и ефектите от модификацията ѝ
  • Мърчандайзинг на представянето управление на пространството в търговските обекти
    • Същност и компоненти
    • Определяне на пътеките за движение и мястото на търговското оборудване
    • Определяне на нивото на поставяне на стоките върху търговското оборудване
    • Разпределение на продажбената площ между стоките
    • Представяне на стоките върху търговското оборудване
  • Мърчандайзинг на привличането на потребителите
    • Същност и средства за влияние
    • Търговска атмосфера значение, цели и формиране
Маркетингова комуникация с пазара в търговията
  • Маркетинговата комуникация и ролята ѝ за формиране имиджа на фирмите в търговията
    • Същност на маркетинговата комуникация в търговията
    • Роля на маркетинговата комуникация за изграждане имиджа на фирмите в търговията
  • Промоции по каналите за реализация на стоките
    • Същност и система от промоции в каналите за реализация на стоките
    • Промоции на производители и търговци, насочени към крайните потребители
    • Промоционални активности за стимулиране на търговците от производителите
    • Съвместни промоции между производители и търговци
  • Реклама извън обектите за продажба - реклама на база пазар
    • Същност и особености на рекламирането в търговията
    • Дигиталната реклама - алтернатива на традиционната реклама
  • Връзки с обществеността в търговията
    • Същност и значение
    • Неформалната комуникация - перспективно направление на връзките с обществеността в търговията
  • Персонални продажби
  • Интегрирани маркетингови комуникации на мястото на продажба
Омниканален маркетинг
  • Място за продажба - концепция в развитие
    • Въведение
    • Разпространението на интернет и новите технологии фактор за развитие на местата за продажба
    • Промяната в потребителите и тяхното поведение фактор за развитие на местата за продажба
  • Омниканална търговия - сравнителна характеристика
  • Канали за покупка
    • Опции на канали за покупка - актуална ситуация
    • Факторни влияния при избора на канал за покупка от потребителите в условията на омниканална търговия
    • Сегментация на пазара въз основа на използваните канали за покупка
  • Омниканален маркетинг
    • Дефиниране и компоненти
    • Предимства на омниканалния маркетинг
Маркетингов план на търговската фирма
  • Маркетинговият план - резултат на маркетинговото планиране
    • Същност и предназначение на маркетинговия план
    • Елементи на маркетинговия план
  • Маркетингов одит
  • Маркетингови цели на търговската фирма
  • Разработване на маркетингова стратегия
    • Същност и етапи на разработване на маркетинговата стратегия
    • Сегментация и избор на целеви пазар в търговията
    • Позициониране и изграждане на устойчиви конкурентни предимства в търговията
Литература
Dr.Clauder's Junior Large 12.5 + 4 kg безплатно
Рейтинг
Рейтинг: 9.50 / 2 гласа 
За да оцениш книгата "Маркетинг на търговската фирма", избери цифрата отговаряща на твоята оценка по десетобалната система:



1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Други интересни предложения
Моето семейство и други животни
Джералд Даръл
Цена:  8.18 €
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
Като самопровъзгласил се "поборник за правата на дребните грозници" Джералд Даръл (1925 - 1995) посвещава живота си на ...
Приключенията на Лукчо
Джани Родари
Цена:  5.35 €
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
В този приказен роман са разказани приключенията на малкия, но храбър Лукчо, който се опълчва срещу тиранията на алчните владетели ...
Пърси Джаксън и боговете на Олимп - книга 1: Похитителят на мълнии
Рик Риърдън
Цени от:  6.99 €
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
Пърси Джаксън е на път да бъде изхвърлен от училище... отново. И това е най-малкият от всичките му проблеми. Напоследък чудовища и ...
Българска народна митология
Лозинка Йорданова
Цена:  8.18 €
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
Разказана за деца. ... Тази книга е първи опит в нашата книжнина да се представи българската традиционна митология за деца. Тя е ...
Дон Жуан
Джордж Гордън Байрон
Цена:  3.32 €
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Това издание е част от серията Книги за ученика на издателство Пан. Поредицата представя литературни произведения, включени в ...
Медияпланиране на рекламната кампания
Христо Катранджиев
Цена:  8.18 €
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Предпоставка за написването на настоящата книга е опитът на автора като преподавател по маркетинг и маркетингови комуникации, в ...
Потребителско поведение в определения и задачи
Борислав Атанасов
Цена:  4.55 €
Продуктът е представен с вътрешни страници
В съвременните условия поведението на потребителите придобива ново измерение. Все повече потребителите са в центъра на вниманието на ...
Поведение на потребителите при покупка на бързооборотни стоки: Състояние и тенденции
Борислав Атанасов
Цена:  6.59 €
Продуктът е представен с вътрешни страници
Поведението на потребителите е познат и изследван в икономическата наука проблем, но в съвременните условия на пазара на потребителски ...
Моделиране на туристическите комплекси
доц. д-р Димитър Тадаръков
Цена:  6.13 €
Учебникът предлага съвършено нов начин за организация на процесите в туристическите комплекси, а именно чрез тяхното моделиране. Този ...
Мнения на посетители
 

Ако искаш да си първият дал мнение за тази книга, направи го сега!

Твоето име:
Тип:
e-mail:
Мнение:
 
Важна информация!
Мненията, които най-добре описват книгата, ще бъдат видими при всяко посещение на страницата. За да видиш всички останали мнения, натисни бутона "Покажи всички мнения". Без предупреждение ще бъдат изтривани коментари с обидно, расистко, клеветническо или друго съдържание, което нарушава добрия тон.
Книги от Виолета Гълъбова
Потребителско поведение - книга

Потребителско поведение


Борислава Стоименова, Виолета Гълъбова, Галина Младенова, Георги Забунов, Елена Костадинова, К. Михайлова, К. Постаджиян, М. Кехайова, С. Желев, Т. Кръстевич

УНСС
Цена:  10.17 €
Продуктът е сред най-интересните в store.bg
Продуктът е представен с вътрешни страници
Дисциплината "Потребителско поведение", като що-годе завършен университетски курс, се появява в края на 50 -те и 60 -те години на миналия век в "САЩ". Нейната поява може да се обясни с една голяма промяна в разбирането за характера и насоката на развитието на друга сродна дисциплина - "Маркетинг". Бидейки силно описателен и основаващ се на изучаването на отделни случаи (case studies), маркетингът e критикуван за липса на теоретична дълбочина и методологическа строгост. Като отговор на тази критика маркетингът започва да се отваря към познанията на различни поведенчески науки - ...
Книги от Виолета Гълъбова
Потребителско поведение
Борислава Стоименова, Виолета Гълъбова, Галина Младенова, Георги Забунов, Елена Костадинова, К. Михайлова, К. Постаджиян, М. Кехайова, С. Желев, Т. Кръстевич
Цена:  10.17 €
Продуктът е представен с вътрешни страници
Дисциплината "Потребителско поведение", като що-годе завършен университетски курс, се появява в края на 50 -те и 60 -те ...
Пазарни проучвания в търговията
Виолета Гълъбова
Цена:  5.11 €
Продуктът е представен с вътрешни страници
Учебникът "Пазарни проучвания в търговията" е посветен на едни от най-важните за съвременния бизнес, и в частност за ...
Закупилите тази книга, купуват също
Избрани стихотворения - Пейо Яворов - книга

Избрани стихотворения - Пейо Яворов


Пейо Яворов

Пан
Цена:  3.40 €
Продуктът е сред най-интересните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с вътрешни страници
Адаптирано ученическо издание ... Това издание е част от серията Книги за ученика на издателство Пан. Поредицата представя литературни произведения, включени в учебната програма за 4. - 11. клас. Текстовете са съобразени с възрастта на читателите. Придружени са с критически анализи и оценки от различни гледни точки, с проблемни въпроси, тематични разработки, животопис - съобразно съвременните методически изисквания. ...
Хубава си, моя горо - книга

Хубава си, моя горо


Любен Каравелов

Пан
Цена:  3.00 €
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
Книгата е част от поредицата Книги за ученика на ИК Пан."Хубава си, моя горо, миришеш на младост, но вселяваш в сърцата ни само скръб и жалост: който веднъж те погледне, той вечно жалее, че не може под твоите сенки да изтлее, а комуто стане нужда веч да те остави, той не може, дорде е жив, да те заборави." Любен Каравелов ...
Приказки от Ран Босилек - книга

Приказки от Ран Босилек


Ран Босилек

Хермес
Цена:  3.04 €
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
Искате ли да научите как лисицата надхитрила гладния тигър, как малката мравка успяла с находчивост да се сдобие с храна за зимата, кой бил нечуваният звяр в плевнята на страхливия селянин, как Ежко и къртът садили пшеница и още много забавни и поучителни приказки, разказани от великолепния писател Ран Босилек, тогава не се бавете и тази книжка разгърнете. Книгата е част от поредицата Златно перо на издателство Хермес. ...
Български народни приказки - книга

Български народни приказки


Ангел Каралийчев

Скорпио
Цена:  2.99 €
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
В тази книга са събрани най-популярните приказки на Ангел Каралийчев. Те ще отведат читателите в един свят, изпълнен с чудеса и вълнуващи приключения. В света на вълшебствата се борят доброто и злото, героите са подложени на различни изпитания, но винаги запазват своето благородство и мъдрост - традиционните добродетели на българския народ. Приказките и разказите на Ангел Каралийчев са ценен подарък за децата. Те ще научат малките читатели на трудолюбие, честност и доброта. ...
Стихотворения - книга

Стихотворения


Петко Славейков

Дамян Яков
Цена:  2.04 €
Продуктът е сред най-интересните в store.bg
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
Книгата е част от поредицата Училищна библиотека на издателство Дамян Яков с уводна статия от доц. д-р Елка Димитрова. Народен С идеали все боравих - Всичко друго смятах грях, с тях и себе си забравих, на света свят не видях. Все за другите залягах, трябва, казвах, тъй е ред, свойте работи отлагах - чуждите все по-напред. Минах живот любороден, със неволи бол и бол... И личи, че съм народен - гладен, жаден, бос и гол. 1875 Петко Славейков ...
Ние, врабчетата - книга

Ние, врабчетата


Йордан Радичков

Нике
Цена:  6.15 €
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
С рисунки на Йордан Радичков. ... "– Врабчетата са моя стара слабост. Винаги съм мислил, че всеки човек преди да порасне, някога е бил врабче. – Според Вас съществува ли днес Онова нещо? – Това е един мой герой от Ние, врабчетата. Да. Онова нещо трябва да съществува винаги и навсякъде, само че аз не знам неговия образ. За религиозния това може да бъде бог, за някои - съдбата, за други - възмездието. За мен е онзи нравствен коректор, който всеки един от нас носи в себе си. Всеки трябва да има по едно свое лично нещо, което винаги го следва, следи и наблюдава всяко негово действие. След като твърдим, че няма бог, ...
Хитър Петър - приказки - книга

Хитър Петър - приказки


Сава Попов

Хермес
Цена:  2.53 €
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Продуктът е представен с видео материали
Продуктът е представен с вътрешни страници
Магаре боб яде ли? Да, в Тенджера града, където царувал цар Патаран. То там и рибите говорят, зайците ги използват за пощенски куриери. В морето пък си ловят по цели стада овце. Който се съмнява, да пита Хитър Петър. Торбата му с лъжите е отворена. А както този неизчерпаем шегобиец е доказал, лапнишарани не липсват по белия свят. ...
Мили бате!... Писма на един дакел - книга

Мили бате!... Писма на един дакел


Станка Пенчева

Жанет - 45
Цена:  9.00 €
Продуктът е сред най-продаваните в store.bg
Възможна е експресна доставка на следващ работен ден, до офис на Еконт.
Продуктът е представен с видео материали
Една от най-известните български поетеси е написала увлекателна книжка за деца. В нея дакелът Джери разказва в писма до живеещия в столицата Мишо своите преживявания на село. Джери е малък дакел, който във времето между писмата трябва да свиква с много неща от селския живот, а също и да преодолява обичайните проблеми, които порастването поставя пред всяко живо същество. По такъв начин малкият читател може да научи за сблъскването на Джери с болестта и ревността, с любовта и смъртта. Но независимо от разнородните впечатления, които животът изсипва пред малкото куче, то си остава весело и емоционално същество, изпълнено с ...
Лия Павлова
Стефка Станчева
Дж. Т. Гайсингер
Маркетинг - Симеон Желев, Галина Младенова, Боян Дуранкев, Свободка Класова, Станка Тонкова, В. Балева, П. Иванов, Х. Катранджиев, Хр. Танушев, Кр. Маринов, Т. Нецева, Н. Цонев, Н. Ванков, Е. Найденова - учебник
Този учебник е предназначен за студентите бакалаври и магистри, пред които се изнася въвеждащият курс ...
Ценова политика - Татяна Нецева-Порчева - учебник
"Цената е забележително икономическо явление, сложна икономическа категория, а за научната ...
Психология на рекламата - Иван Кирилов Иванов - учебник
Как рекламата пробива в ума на потребителя?Рекламата е навсякъде около нас - в домовете ни, в ...
Икономика на предприятието - Димитър Дончев, Николай Щерев - учебник
Изданието е съставено по утвърдена учебна програма РД 09-4763 / 01.09.2017 г.Съдържанието на Икономика ...
Маркетинг в туризма - Мария Узунова, Нели Ефтимова, Татяна Дончева - книга
"Учебникът е написан по програма, утвърдена от МОН през 2005 г., за обучение в професионалните ...
Маркетингово разузнаване - Николай Цонев - учебник
Учебникът Маркетингово разузнаване е първият по рода си в областта на маркетинговото разузнаване в ...
Маркетинг чрез епично съдържание - Джо Пулици, Брайън Пайпър - книга
Как да разкажете историята си, да се откроите, да привлечете клиенти със съдържанието си и да ...
Маркетингови изследвания - Симеон Желев - книга
Настоящата книга е наследник на излязлата през вече далечната 1995 година Маркетингови изследвания: ...
Потребителско поведение - Борислава Стоименова, Виолета Гълъбова, Галина Младенова, Георги Забунов, Елена Костадинова, К. Михайлова, К. Постаджиян, М. Кехайова, С. Желев, Т. Кръстевич - книга
Дисциплината "Потребителско поведение", като що-годе завършен университетски курс, се ...
Търсене
Книги